Sincronizare socială: cum să vă cronometrați postările sociale și de blog pentru un impact maxim

Momentul social este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului digital. Acum, înainte de a începe să vă gândiți că sincronizarea socială înseamnă să știți când este timpul să vă arătați mișcările proaspete de dans la o petrecere.

În timp ce reclamele reprezintă încă o mare parte din ceea ce este considerat marketing, oamenii se îndepărtează din ce în ce mai mult de reclame tradiționale și se îndreaptă spre conținutul digital. În calitate de specialiști în marketing, este important să înțelegem această schimbare către conținut și să ne adaptăm la acesta.

Când vorbim despre sincronizarea socială, nu vorbim despre momentul optim pentru a opri o mișcare, ci mai degrabă despre momentul cel mai potrivit pentru a posta conținut pentru a atrage cel mai mult trafic. Totuși, există multe mai multe lucruri decât simpla oră a zilei, așa că am pregătit această postare ca un ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți importanța marketingului bazat pe conținut față de anunțurile standard și cum să determinați momentul social potrivit pentru a ajunge ca cât mai mulți adepți.

Conținutul este King

Lucrul de înțeles atât pentru comercianți, cât și pentru oamenii de afaceri, este că piața s-a orientat către conținut și s-a îndepărtat de publicitatea tradițională. Mulți oameni nu doresc să urmărească reclame, folosesc blocante de anunțuri, butonul de saltare sau pur și simplu le ignoră cu totul.

Nu spunem că ar trebui să renunțați la reclame, dar strategia dvs. trebuie să utilizeze conținut în timp util, captivant și atent, care să atragă trafic și atenție. Din ce în ce mai mulți oameni caută ceva care să le ofere un motiv să facă clic fără să impună o vânzare, să-i forțeze să facă ceva sau să le spună ce vor și ce au nevoie.

Acesta este motivul pentru care conținutul este atât de important. Anunțurile au stigmatul de a fi văzute ca agitate sau vânzătoare, astfel încât producția de bloguri, postări pe rețelele sociale și e-mailuri care interacționează cu utilizatorii la un nivel real devin din ce în ce mai răspândite. Utilizând aceste instrumente de conținut, puteți realiza aceleași obiective ale publicității, aducând în același timp publicul în loc să le speriați.

Când vorbim despre conținut, vorbim în mod specific despre lucruri care adaugă valoare angajamentului utilizatorilor cu marca, serviciul sau afacerea dvs. Scopul conținutului este de a oferi utilizatorilor ceva semnificativ de citit sau văzut, care va suscita interes. Da, intenția este de a le vinde în afacerea dvs., dar modul în care este realizat cu conținut este diferit.

Gândiți-vă la asta ca la diferența dintre încercarea de a le vinde ceva față de a-i face să dorească să cumpere ei înșiși.

Cele trei canale pentru conținut

După cum am menționat pe scurt mai sus, există trei canale sau căi prin care este livrat conținutul. În funcție de bulevard, tipul, frecvența și stilul conținutului se vor modifica pentru a se potrivi cu acesta. Cunoașterea celor trei canale și a tipurilor de conținut pe care trebuie să le produceți vă vor ajuta să încercați traficul. Încercarea de a încadra un blog într-o postare pe Instagram nu va avea prea mult succes. În același mod, crearea unei postări pe blog care arată ca un e-mail al buletinului informativ probabil nu va atrage mulți cititori.

Pentru a facilita sincronizarea socială și distribuirea corespunzătoare a conținutului, vom defalca canalele de conținut și modul în care conținutul și calendarul de pe acestea diferă. Important de reținut este că conținutul este întotdeauna creat și distribuit în toată lumea în fiecare zi. Asta nu înseamnă că întregul conținut este un conținut bun sau că calendarul respectivului conținut este întotdeauna corect.

În primul rând, vom descompune canalele în sine și cum diferă tipurile de conținut înainte de a trece la sincronizare și frecvență de postare.

Conținut Social Media

Cele trei mari în prezent pentru social media sunt Facebook, Instagram și Twitter. Fiecare dintre aceste platforme permite diferite tipuri și lungimi de conținut.

Facebook este, fără îndoială, cea mai mare și mai complexă platformă de acolo. Știind ce să postezi și când poate fi copleșitor. Primul sfat pe care îl putem oferi pentru a vă cataloga postările în tipuri, astfel încât să știți pe cine încercați să ajungeți la ce.

Nu există o limită reală de caractere pentru o postare pe Facebook, puteți posta videoclipuri, grafică și alt conținut, astfel încât cheia cu Facebook este un conținut foarte direcționat distribuit în mod regulat și la momentul potrivit.

Următoarea cea mai mare platformă este Twitter. Tweet-urile se referă frecvent la mesaje puternice. Cu limita strictă de caractere și fluxul constant de informații, este important ca tweet-urile să fie on-brand, relevante, captivante.

La fel ca în cazul Facebook, durata de viață a postărilor dvs. este foarte scurtă, așa că va trebui să le gestionați îndeaproape și să postați în mod consecvent. Dacă puteți găsi o modalitate de a crea postări scurte și atractive cu frecvență ridicată, puteți obține mult mai mult trafic decât cu toate anunțurile pe care le difuzați.

În cele din urmă, avem Instagram. Instagram este încă o platformă în creștere și are câteva oportunități unice de marketing cu capacitatea de a posta imagini și videoclipuri. Deși nu este o platformă mică în niciun caz, întrucât Instagram nu are chiar trecerea posturilor celorlalte două, vă puteți aștepta ca postările dvs. să aibă o durată de viață mai lungă.

Trucul cu postările de pe Instagram este de a le face să iasă în evidență. Întrucât oamenii vizionează imagini și videoclipuri, ceea ce postezi trebuie să fie relevant și atrăgător pentru public. Graficele cu sloganuri atrăgătoare, videoclipuri explicative și alte lucruri care adaugă conținut și valoare mărcii sunt tipurile dvs. ideale de postări.

E-mailuri

Așa este, e-mailurile sunt încă un canal valoros pentru livrarea conținutului către potențiali clienți. Marketingul prin e-mail nu numai că este eficient, dar este și mai eficient decât ambele canale împreună.

Dezavantajul e-mailurilor este că au o fereastră specifică de viață. Odată ce au aterizat într-o căsuță de e-mail, trebuie să sperați că vor fi deschise și citite înainte de a fi îngropate sub o avalanșă de alte e-mailuri sau nu vor fi șterse sumar în minutul în care sunt primite.

Conținutul ar trebui, de asemenea, să fie clar și concis și să spună exact ceea ce prezinți clienților. Prea des, e-mailurile sunt șterse pur și simplu pentru că apar spam, prea mult ca un pitch de vânzare sau pur și simplu irelevante.

Aici este esențială cercetarea de piață. Dezvoltarea de e-mailuri captivante care livrează ceva clienților pe care le vor citi de fapt este esențială pentru a fi deschise și a nu fi ucise cu ajutorul butonului de ștergere a ole-ului bun.

Buletinele informative sunt excelente pentru a ține la zi utilizatorii actuali, ofertele de vânzări sunt bune pentru conducerea în afaceri potențiale, iar ofertele exclusive sunt excelente pentru conducerea în trafic nou. Cheia este că identificați ceea ce faceți, ce oferiți și cum va aduce beneficii utilizatorului. Acesta poate fi un hat-trick dificil de realizat, dar dacă da, e-mailurile au o rată de conversie mai mare decât celelalte canale, astfel încât să vă puteți îmbunătăți succesul cu un e-mail bun.

Bloguri

Blogurile tind să fie propriul lor animal unic atunci când vine vorba de marketingul de conținut. Nu numai că au cea mai lungă formă a oricărui alt tip de conținut, dar au și cea mai lungă durată de viață dintre oricare dintre celelalte tipuri de conținut. O postare individuală pe blog poate dura literalmente ani de zile.

Odată postate blogurile, acestea pot fi backlink către alte conținuturi, cu condiția să rămână impactante și relevante. Utilizarea abilă a blogurilor vă poate oferi conținut de marketing aproape de vârstă.

Trucul cu blogurile este de a atrage oamenii să le citească efectiv. În timp ce reclamele, Instagram, Twitter și postările de pe Facebook pot fi toate optimizate, postările de blog există ca entități separate, care pot include o mulțime de cuvinte cheie și conținut bogat, care pot atrage trafic de pe întregul web, dacă acesta are un nivel înalt.

Blogurile sunt, de asemenea, legate direct de site-ul dvs. web și, respectiv, de marca dvs., deci, dacă cineva vă citește blogul, acesta a fost deja pe site-ul dvs. sau este posibil să îl viziteze dacă a călătorit acolo printr-un link organizat.

Totuși, este important să ne amintim că blogurile sunt pentru totdeauna, așa că dacă postezi un blog rău și oamenii îl citesc, acea impresie rămâne. Blogurile pot fi la fel de lungi sau scurte pe cât doriți (bine, ok, dacă este prea scurt, s-ar putea să-l trimiteți pe Twitter, dar vom devia), astfel încât să le umpleți cu conținut care nu este doar optimizat SEO și on-brand, dar care oferă informațiile valoroase pentru utilizatori îi vor face să se întoarcă pe site-ul dvs. și, sperăm, să ia parte la ceea ce aveți de oferit

Blogurile oferă posibilitatea de a vă stabili site-ul ca autoritate pe un anumit subiect. Dacă postați bloguri în timp util în nișa dvs. specială, care sunt pline de informații exacte care provin bine, creați încrederea utilizatorilor. Construind încrederea utilizatorilor, vă puteți poziționa afacerea ca fiind o autoritate în domeniul în care este plasată. Această reputație aduce cu sine potențialul de trafic suplimentar. Blogurile poartă multă putere în ele și pentru a parafraza un citat celebru, cu mare putere, vine o mare oportunitate de marketing.

Programarea diferitelor dvs. postări

Am vorbit mult despre ce sunt diferitele canale și despre ce pot face diferitele tipuri de conținut, dar acum vom vorbi despre calendarul acestor postări. Fiecare canal are o sincronizare și o frecvență adecvate și chiar și în cadrul aceluiași canal, nu există două piețe care să aibă același calendar.

Nu vă putem oferi un manual de redare minut cu minut pentru postarea conținutului dvs., dar vă vom oferi câteva sfaturi și instrumente pe care să le utilizați pentru a maximiza eficiența postărilor dvs.

Programarea postărilor dvs. în rețelele sociale

Vom începe cu băiatul cel mare al grupului, Facebook. Postarea pe Facebook necesită unele încercări și erori, precum și înțelegerea implicării utilizatorilor și a valorilor în jurul paginii dvs. de Facebook.

Puteți urmări cu ușurință unde sunt adepții dvs. și când aceștia se conectează folosind instrumentul de informații despre pagina Facebook. Acest lucru vă oferă date valoroase despre potențialii dvs. clienți și vă ajută să vă planificați postările.

Acestea fiind spuse, nu există o definiție clară a momentului postării.

Regula generală este să postezi cel mai des atunci când știi că oamenii sunt cei mai activi. Facebook este o platformă 24/7, dar oamenii sunt mai predispuși să se conecteze în timpul zilei și seara devreme. Sigur, este posibil să aveți utilizatori extrem de timpurii și bufnițe nocturne, dar cea mai mare parte a publicului dvs. se va conecta în timpul orelor normale de lucru, poate nu de la 9 la 5 ca să spunem așa, dar mai probabil de la 7 la 9.

Frecvența postării este, de asemenea, o problemă. Acest lucru va dura încercări și erori, dar ar trebui să postați suficient de frecvent și prin aceasta ne referim de câteva ori pe zi, că oamenii vă vor vedea conținutul pe tot parcursul zilei.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să obțineți postări 100% proaspete de 5 ori pe zi, dar circulația unui grup de postări care sunt direcționate către publicul dvs. vă oferă vizibilitate și expunere maximă.

De asemenea, rețineți că orele de utilizare și trafic sunt diferite în timpul săptămânii și în weekend. Afișează câteva postări în diferite zile și verifică-ți traficul. În cele din urmă, ar trebui să dezvolți un ritm în care devine rutină să faci postări zilnic

Twitter este cel mai încărcat dintre cele trei. Mai degrabă decât să vă concentrați pe valori specifice și să găsiți ferestre optime, ar trebui să postați în mod regulat pentru a implica oamenii tot timpul.

Twitter este global, iar baza dvs. de utilizatori este, de asemenea, globală, dar, spre deosebire de Facebook, oamenii sunt atât de des pe Twitter și de pe Twitter, încât postările calculate cu atenție nu au același efect. Acest lucru se datorează parțial modului în care funcționează tweet-urile și cantității de trafic pe site.

Deci, ar trebui să trimiteți un mesaj pe Twitter în fiecare oră sau cât de des puteți pentru a maximiza implicarea. Gândiți-vă la asta ca la mici blurbs și strigăte despre marca dvs. pentru a le reaminti oamenilor despre dvs. în timp ce derulează.

Postarea frecventă va garanta cât mai multor oameni văd ceea ce faceți cât mai mult posibil și va continua activitatea și circulația traficului.

Postările de pe Instagram durează mult mai mult decât pe celelalte două platforme. Puteți posta ceva pe Instagram și vă așteptați să dureze aproximativ trei zile înainte ca noutatea și potențialul de trafic să dispară.

Postarea de câteva ori pe săptămână sau chiar o dată pe zi este o idee bună pentru a vă menține proaspăt în insta-feed-ul oamenilor.

Momentul corect al e-mailurilor

E-mailul are propriul moment și nișă de timp pentru a atrage clienții interesați de produsele dvs. și de afacerea dvs. Așa cum am vorbit despre acestea, e-mailurile au o rată de conversie ridicată pentru clienții noi și potențiali clienți potențiali.

Cu toate acestea, există o scurtă fereastră în care trimiterea unui e-mail este mai probabil să fie citită. Dacă vă gândiți la asta din perspectiva consumatorului, când sunteți cel mai probabil să vă citiți e-mailurile?

Ei bine, acest lucru poate varia în funcție de industrie, dar o persoană obișnuită își verifică e-mailul dimineața și se întoarce la acesta doar pentru a oferi răspunsuri în timpul zilei. Puteți să faceți cumpărături puțin și să vedeți ce funcționează, dar locul dulce general este în jur de 8-10, așa că, dacă puteți prinde oamenii chiar atunci când își verifică prima dată e-mailul, în timp ce sorbesc prima ceașcă de cafea delicioasă, este mai probabil să le atragă atenția și să fie mai puțin probabil să se dezintegreze în uitarea digitală.

În ceea ce privește frecvența, constatăm că oamenilor nu le place spamul, așa că trimiterea unei oferte săptămânale sau buletinul informativ cu actualizări despre ceea ce se întâmplă este în regulă, trimiterea de trei până la cinci pe zi începe să simtă că ești agresat de vânzări tonuri și vă va face rapid ignorat.

Experimentați pe baza propriei industrii și a pieței, dar nu uitați să vă păstrați e-mailurile la obiect și să furnizați informații relevante și de impact care îi determină pe utilizatori să dorească să facă clic, nu doar alimentați forțat vânzarea.

Bloguri

Am vorbit despre longevitatea postărilor de pe blog și despre modul în care oamenii vor citi bloguri vechi de ani, dacă sunt încă utile și relevante, dar asta nu înseamnă că trebuie să vă relaxați cu postarea de conținut nou.

Obiectivul dvs. cu blogurile nu este să vă faceți griji cu privire la numerele de trafic masive, ci să generați conținut constant pertinent pentru marca dvs. Orele de vârf de postare vor fi la mijlocul dimineții și în weekend în timpul zilei. Postarea mai târziu în timpul zilei sau noaptea va avea randamente reduse, deoarece oamenii sunt mai predispuși să citească și să se angajeze în timp ce sunt deja activi. Timpurile nefuncționale nu generează la fel de mult trafic.

Doriți să postați cel puțin la fiecare două zile, astfel încât conținutul să rămână proaspăt și să puteți continua să vă clasați. Nu numai asta, odată ce ați început să generați conținut care atrage trafic, postarea regulată va promova revizuiri și creșterea numărului de partajări. Postările de pe blog sunt mai puțin referitoare la vânzări și mai multe despre comunicarea despre afacerea dvs. prin citirea și distribuirea frecventă.

Gânduri finale

Ei bine, iată-l, cele mai eficiente trei canale de marketing pentru marketingul de conținut, precum și cum, de ce și când să-ți postezi conținutul. Sperăm că această postare v-a oferit cunoștințele de care aveți nevoie pentru a vă concentra asupra marketingului de conținut și a modului în care vă puteți conduce cele mai multe afaceri.

Dacă gestionarea întregului conținut se dovedește a fi o sarcină dificilă, nu ezitați să vă asociați cu un serviciu de gestionare a conținutului pentru a vă ajuta brandul să profite din plin de piața conținutului și să rămână la curent cu programul de postare.

La urma urmei, dacă aveți la dispoziție un set complet de instrumente, de ce să nu îl folosiți?