5 hervorragende Beispiele für Sponsored Content Marketing

Im heutigen digitalen Zeitalter werden beliebte Blogger, YouTuber und Podcaster zu extrem mächtigen Influencern mit einer riesigen Fangemeinde. Dies zeigt, wie wichtig Influencer-Marketing geworden ist – und die wachsende Bedeutung von Paid-Media-Strategien wie Sponsored Content.

Während gesponserte Inhalte seit Jahrzehnten existieren, gedeiht diese Art des Marketings heute überall auf Blogs, Online-Videokanälen und Social-Media-Plattformen. Da gesponserte Inhaltsartikel und andere Medien auf beliebten Websites veröffentlicht und von vertrauenswürdigen Influencern beworben werden können, bietet dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mithilfe von Influencer-Verbindungen vor Ihre Zielgruppe zu bringen.

In diesem Artikel sehen wir uns genauer an, was gesponserte Inhaltswerbung ist, welchen Wert gesponserte Inhalte haben und wie sie sich von nativer Werbung und Markeninhalten unterscheiden. Wir werden auch gute Beispiele für gesponserte Inhalte untersuchen und feststellen, warum sie funktionieren.

Was ist gesponserte Inhaltswerbung?

Gesponserte Inhalte, auch gesponserte redaktionelle Inhalte genannt, umfassen alle Arten von Werbemedien, von Online-Artikeln bis hin zu Videos, die von einem Werbetreibenden bezahlt (oder gesponsert) werden, aber von einer anderen Marke, einem Influencer oder einem anderen Herausgeber erstellt wurden. Diese Partnerorganisationen oder Influencer teilen dann Inhalte, die Ihre Marke erwähnen, mit ihrem Publikum und erhöhen so Ihre Markenbekanntheit.

Im Gegensatz zu Branded Content, der von einem Werbetreibenden selbst produziert werden kann, wird Sponsored Content immer von einem externen Publisher produziert. Gesponserte Inhalte unterscheiden sich auch von nativen Werbekampagnen, die bezahlte Anzeigen verwenden, die der Form und dem Gefühl des Medienformats entsprechen, in dem die Anzeigen platziert werden. Dies ermutigt die Leute, auf native Anzeigen zu klicken und zur Website Ihrer Marke oder zu einem gesponserten Teil zu gelangen Inhalte, die Ihre Marke fördern.

Welche Vorteile bieten gesponserte Inhalte?

Was ist also der Wert von gesponserten Inhalten? Nun, in der heutigen Welt wollen die Menschen keine traditionellen Werbespots oder Anzeigen mehr konsumieren. Sie schrecken instinktiv vor Werbebannern und allem zurück, was versucht, ihnen auf offensichtliche Weise „etwas zu verkaufen“. Stattdessen möchten sie das Gefühl haben, etwas Wertvolles zu bekommen, wenn sie sich mit Online-Inhalten beschäftigen.

Gesponserte Inhalte bieten eine Möglichkeit, diesen Wert anzubieten. Wenn die Influencer, Unternehmen und Websites, mit denen Sie zusammenarbeiten, bereits eine treue Anhängerschaft bei Ihrer Zielgruppe haben, bedeutet dies, dass sie den Ruf haben, die nützlichen, wertvollen Inhalte bereitzustellen, die Ihre Kernzielgruppe konsumieren möchte.

Wenn Sie einen Influencer dafür bezahlen, einen Inhalt zu erstellen, der Ihre Marke erwähnt, stellt er einem Publikum, das bereit ist, ihm zuzuhören, immer noch nützliche, wertvolle Inhalte zur Verfügung. Und da sie bei ihrem Publikum viel Vertrauen aufgebaut haben, werden ihre Follower eher bereit sein, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

Dann gibt es den Vorteil, dass gesponserte Inhalte auf der Website eines Influencers statt auf Ihrer eigenen vorhanden sind. Das Anbieten mehrerer Erwähnungen Ihrer Marke auf beliebten Websites und Social-Media-Kanälen erhöht Ihre Online-Präsenz und macht es einfacher, für Ihr Unternehmen zu werben.

Beispiele für gesponserte Inhalte

Okay, welche Arten von gesponserten Inhaltsartikeln und anderen bezahlten Medien sind am effektivsten, um Ihre Marke zu bewerben? Hier sind fünf der besten Beispiele für gesponserte Inhalte.

Gesponserte Artikel

Gesponserte Artikel sind eine der häufigsten Arten von gesponserten Inhalten und wurden sowohl in Online- als auch in Printpublikationen verwendet.

Sie können für viele Arten von gesponserten Artikeln oder Blogbeiträgen bezahlen, einschließlich Listicles, Kurzform-Inhalte (normalerweise weniger als 1.000 Wörter) und Langform-Inhalte (ausführliche Artikel mit 1.000 bis 7.500 Wörtern).

Ein großartiges Beispiel für einen gesponserten Artikel ist die BuzzFeed-Liste 15 Bands, die ohne Led Zepplin wahrscheinlich nicht existieren würden. Diese Liste wurde vom Musik-Streaming-Dienst Spotify gesponsert und enthält schnelle Profile beliebter Bands wie Kings of Leon und Radiohead, die das Publikum von BuzzFeed schätzt. Gleichzeitig bietet der Artikel Links zu den Spotify-Profilen jeder Band, wodurch der gesponserte Artikel für Spotify werben kann, während Musikliebhabern dennoch wertvolle Inhalte geboten werden.

Gesponserte Videoinhalte

Viele Verbraucher lieben es, unterhaltsame Online-Videos anzusehen, wodurch gesponserte Videoinhalte zur Markenwerbung effektiv werden. Mehrere Ersteller von YouTube-Inhalten erhalten beispielsweise Sponsoring von Unternehmen wie HelloFresh und erwähnen ihre Produkte und Dienstleistungen, bevor sie den Hauptinhalt in ihren Videos zeigen.

Das Food-and-Travel-Videonetzwerk Tastemade bietet zahlreiche von Michelob gesponserte Rezeptvideos ULTRA Beer an. In den Videos, darunter einem, das zeigt, wie man mit Hühnchen und Reis gefüllte Muscheln zubereitet, ermutigt das Rezept die Leute, das Gericht mit „einem erfrischenden Michelob ULTRA“ zu genießen. So erhält Michelob einen Naturprodukt-Plug in einem gesponserten Inhalt, der Liebhaber von Speisen und Getränken anlockt.

Gesponserte Podcast-Inhalte

Podcasts haben online erneut an Popularität gewonnen und erreichen eine Vielzahl von Zielgruppen, darunter Unternehmer, Gesundheitsbegeisterte, Filmliebhaber und mehr. Als solche bieten sie eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Kernpublikum durch gesponserte Inhalte zu erreichen.

Der Podcast-Verlag Gimlet Media bietet beispielsweise die Podcast-Show „Chompers“ auf Amazon Echo an, die Kinder durch lustige Rätsel, Geschichten und Quizspiele zum Zähneputzen animiert. Damit eignet es sich perfekt für die Produktion von Inhalten für seine Sponsoren Oral B und Crest.

Gesponserte Influencer-Inhalte

Erfolgreiche Online-Influencer haben in den sozialen Medien eine riesige Fangemeinde aufgebaut, was Social-Media-Kanäle wie Instagram zu einem großartigen Ort macht, um sich mit gesponserten Inhalten zu beschäftigen.

Diese Marketing-Taktik funktioniert gut bei Prominenten, die die Mode- und Lifestyle-Entscheidungen ihrer Follower durch ihre Social-Media-Beiträge beeinflussen. Die Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez zum Beispiel hat über 200 Millionen Follower auf ihrem Instagram und postet regelmäßig Bilder von sich in verschiedenen Outfits.

Daher war es für das High-Fashion-Unternehmen Coach sinnvoll, Gomez einen gesponserten Post erstellen zu lassen, in dem sie eines von Coachs Outfits trug, und das Foto mit Millionen ihrer Anhänger zu teilen. Da ihre Fans gerne sehen, wie Gomez verschiedene Moden modelliert, passt es zu ihrer Marke und den Bedürfnissen von Coach, dass sie Coach-Mode trägt.

Gesponserte Infografiken

Infografiken bieten eine Möglichkeit, Informationen schnell über ein visuelles Medium zu vermitteln. Dies macht sie zu einem hervorragenden Mittel, um die Öffentlichkeit im heutigen Online-Zeitalter aufzuklären.

GOOD Worldwide Inc. ist ein in den USA ansässiges Unternehmen, das eine Website, Online-Videos und zusätzliche Inhalte produziert, die sich mit Umweltthemen, Bildung, Stadtplanung, Politik, Kultur, Gesundheit, Technologie und Design befassen.

Dies machte GOOD zu einer hervorragenden Wahl für UPS, um eine Infografik zu sponsern, die zeigt, wie UPS ein Paket über große Entfernungen transportiert. UPS erhält mehr Anerkennung für seine Arbeit und GOOD produziert einen Inhalt, den seine Leser schätzen.

Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit mit gesponserten Inhalten

Gesponserte Inhalte bieten letztlich nicht nur Vorteile für die Sponsoren, sondern auch für die Influencer, die die Inhalte produzieren und veröffentlichen. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung konzentriert sich Sponsored Content darauf, nützliche, informative Inhalte anzubieten, die die Bedürfnisse des Publikums erfüllen. Alle Produkte oder Dienstleistungen, die beworben werden, knüpfen an diese Bedürfnisse an und erzeugen eine positivere Reaktion auf die Marke und die Ersteller von Inhalten.

Davon abgesehen ist es wichtig, dass Sie zunächst feststellen, auf welche Art von gesponserten Inhalten Ihre Basis am besten anspricht. Online-Artikel, Videos, Social-Media-Beiträge, Podcasts und Infografiken sprechen alle unterschiedliche Demografien an, und es ist zu Ihrem Vorteil zu wissen, welche Art von Inhalten Ihre Kunden suchen.

Eine gute Möglichkeit, dies anzugehen, besteht darin, herauszufinden, ob ein Ersteller von Inhalten eine Anhängerschaft hat, die zu Ihrer Zielgruppe passt. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, die gewünschte demografische Gruppe zu erreichen, sondern stellt auch sicher, dass Ihre Marke mit den produzierten Inhalten in Einklang steht. Dies führt zu organischeren gesponserten Inhalten, die das Publikum des Inhaltserstellers ansprechen und mehr Geschäfte für Ihre Marke generieren.

Sind Sie daran interessiert, mit geprüften Freiberuflern zusammenzuarbeiten, die Ihnen bei all Ihren Werbe- und Inhaltserstellungsbedürfnissen helfen können? Besuchen Sie ClearVoice und entdecken Sie die Fülle an Talenten, mit denen Sie zusammenarbeiten können.