5 Contoh Luar Biasa dari Pemasaran Konten Bersponsor

Di era digital saat ini, blogger populer, YouTuber, dan podcaster semuanya menjadi influencer yang sangat kuat dengan banyak pengikut. Ini menunjukkan betapa pentingnya pemasaran influencer — dan semakin pentingnya strategi media berbayar seperti konten bersponsor.

Sementara konten bersponsor telah ada selama beberapa dekade, jenis pemasaran ini berkembang pesat di mana-mana saat ini di blog, saluran video online, dan platform media sosial. Karena artikel konten bersponsor dan media lain dapat dipublikasikan di situs web populer dan dipromosikan oleh influencer tepercaya, ini menawarkan cara yang bagus untuk menampilkan merek Anda di depan audiens target Anda dengan menggunakan koneksi influencer.

Dalam artikel ini, kita akan melihat lebih dekat apa itu iklan konten bersponsor, nilai konten bersponsor, dan perbedaannya dari iklan asli dan konten bermerek. Kami juga akan memeriksa contoh yang baik dari konten bersponsor dan menentukan mengapa itu berhasil.

Apa itu iklan konten bersponsor?

Konten bersponsor, juga disebut konten editorial bersponsor, mencakup semua jenis media promosi, mulai dari artikel online hingga video, yang dibayar (atau disponsori) oleh pengiklan tetapi dibuat oleh merek, pemberi pengaruh, atau penerbit yang berbeda. Organisasi mitra atau influencer ini kemudian membagikan konten yang menyebutkan merek Anda kepada audiens mereka, sehingga meningkatkan pengenalan merek Anda.

Berbeda dengan konten bermerek, yang dapat diproduksi sendiri oleh pengiklan, konten bersponsor selalu diproduksi oleh penerbit luar. Konten bersponsor juga berbeda dari kampanye iklan asli, yang menggunakan iklan berbayar yang sesuai dengan bentuk dan nuansa dari format media apa pun tempat iklan ditempatkan. Ini mendorong orang untuk mengklik iklan asli dan dibawa ke situs web merek Anda atau bagian dari iklan bersponsor. konten yang mempromosikan merek Anda.

Apa manfaat dari konten bersponsor?

Jadi, apa nilai dari konten bersponsor? Nah, di dunia sekarang ini, orang tidak ingin mengkonsumsi iklan atau iklan tradisional. Mereka secara naluriah mundur pada iklan spanduk dan apa pun yang mencoba "menjual sesuatu kepada mereka" dengan cara yang jelas. Sebaliknya, mereka ingin merasa mendapatkan sesuatu yang berharga saat mereka terlibat dengan konten online.

Konten bersponsor menawarkan cara untuk menawarkan nilai itu. Jika influencer, perusahaan, dan situs web yang bermitra dengan Anda sudah memiliki pengikut setia dengan audiens target Anda, itu berarti mereka memiliki reputasi untuk menyediakan konten bermanfaat dan berharga yang ingin dikonsumsi audiens inti Anda.

Saat Anda membayar influencer untuk membuat konten yang menyebutkan merek Anda, mereka tetap menyediakan konten yang bermanfaat dan berharga bagi audiens yang mau mendengarkan mereka. Dan karena mereka telah membangun banyak kepercayaan dengan audiens mereka, pengikut mereka akan lebih bersedia untuk terlibat dengan merek Anda.

Lalu ada keuntungan memiliki konten bersponsor yang ada di situs influencer, bukan milik Anda sendiri. Menawarkan beberapa penyebutan merek Anda di situs web populer dan saluran media sosial meningkatkan kehadiran online Anda, membuatnya lebih mudah untuk mempromosikan bisnis Anda.

Contoh konten bersponsor

Oke, jadi apa jenis artikel konten bersponsor dan media berbayar lainnya yang paling efektif untuk mempromosikan merek Anda? Berikut adalah lima contoh konten bersponsor terbaik.

Artikel bersponsor

Artikel bersponsor adalah salah satu jenis konten bersponsor yang paling umum dan telah digunakan baik dalam publikasi online maupun cetak.

Anda dapat membayar untuk berbagai jenis artikel atau posting blog yang disponsori, termasuk listicles, konten bentuk pendek (biasanya kurang dari 1.000 kata), dan konten bentuk panjang (artikel mendalam yang terdiri dari 1.000 hingga 7.500 kata).

Salah satu contoh bagus dari artikel bersponsor adalah BuzzFeed listicle 15 Band Yang Mungkin Tidak Akan Ada Tanpa Led Zepplin. Listicle ini disponsori oleh layanan streaming musik Spotify dan menampilkan profil cepat dari band-band populer seperti Kings of Leon dan Radiohead yang dihargai oleh audiens BuzzFeed. Secara bersamaan, artikel tersebut menawarkan tautan ke profil Spotify masing-masing band, memungkinkan artikel yang disponsori untuk mempromosikan Spotify sambil tetap menawarkan konten yang berharga bagi pecinta musik.

Konten video bersponsor

Banyak konsumen suka menonton video online yang menyenangkan, membuat konten video bersponsor menjadi efektif dalam promosi merek. Beberapa pembuat konten YouTube, misalnya, menerima sponsor dari perusahaan seperti HelloFresh dan menyebutkan produk dan layanan mereka sebelum menampilkan konten utama di video mereka.

Jaringan video makanan-dan-perjalanan Tastemade menawarkan banyak video resep yang disponsori oleh bir Michelob ULTRA. Dalam video, termasuk salah satu yang menunjukkan cara membuat cangkang ayam dan nasi, resepnya mendorong orang untuk menikmati hidangan dengan “Michelob ULTRA yang menyegarkan.” Dengan demikian, Michelob mendapatkan plug produk alami dalam konten bersponsor yang memikat penggemar makanan dan minuman.

Konten podcast bersponsor

Podcast telah mendapatkan popularitas baru secara online dan menjangkau berbagai pemirsa, termasuk pengusaha, penggemar kesehatan, pecinta film, dan banyak lagi. Dengan demikian, mereka menyediakan cara terbaik untuk menjangkau audiens inti Anda melalui konten bersponsor.

Penerbit podcast Gimlet Media, misalnya, menawarkan acara podcast "Chompers" di Amazon Echo, yang mendorong anak-anak untuk menyikat gigi melalui teka-teki, cerita, dan permainan trivia yang menyenangkan. Ini membuatnya sempurna untuk memproduksi konten untuk sponsornya Oral B dan Crest.

Konten influencer yang disponsori

Influencer online yang sukses telah mengumpulkan banyak pengikut di media sosial, menjadikan saluran media sosial seperti Instagram tempat yang bagus untuk terlibat dalam konten bersponsor.

Taktik pemasaran ini bekerja dengan baik dengan selebritas yang memengaruhi pilihan mode dan gaya hidup pengikut mereka melalui pos media sosial mereka. Penyanyi dan aktris Selena Gomez, misalnya, memiliki lebih dari 200 juta pengikut di Instagram-nya dan secara teratur memposting gambar dirinya mengenakan pakaian yang berbeda.

Oleh karena itu, masuk akal bagi perusahaan mode tinggi Coach untuk meminta Gomez membuat postingan bersponsor di mana dia mengenakan salah satu pakaian Coach dan membagikan foto itu kepada jutaan pengikutnya. Karena para penggemarnya senang melihat Gomez memodelkan busana yang berbeda, membuatnya memakai busana Coach selaras dengan mereknya dan kebutuhan Coach.

Infografis yang disponsori

Infografis menawarkan cara untuk menyampaikan informasi dengan cepat melalui media visual. Hal ini membuat mereka menjadi perangkat yang sangat baik untuk membantu mendidik masyarakat di era online saat ini.

GOOD Worldwide Inc. adalah perusahaan yang berbasis di AS yang memproduksi situs web, video online, dan konten tambahan yang mencakup masalah lingkungan, pendidikan, perencanaan kota, politik, budaya, kesehatan, teknologi, dan desain.

Hal ini membuat GOOD sangat cocok bagi UPS untuk mensponsori sebuah infografis yang menunjukkan bagaimana UPS mengangkut sebuah paket melintasi jarak yang sangat jauh. UPS mendapatkan lebih banyak pengakuan atas pekerjaannya dan GOOD menghasilkan konten yang dihargai oleh pembacanya.

Meningkatkan pengenalan merek Anda dengan konten bersponsor

Pada akhirnya, konten bersponsor menawarkan manfaat tidak hanya bagi sponsor tetapi juga influencer yang memproduksi dan mempublikasikan konten tersebut. Tidak seperti iklan tradisional, konten bersponsor berfokus pada penawaran konten yang bermanfaat dan informatif yang memenuhi kebutuhan audiens. Setiap produk atau layanan yang dipromosikan terkait dengan kebutuhan tersebut, menciptakan respons yang lebih baik terhadap merek dan pembuat konten.

Karena itu, penting bagi Anda untuk terlebih dahulu menentukan jenis konten bersponsor yang paling ditanggapi oleh basis Anda. Artikel online, video, posting media sosial, podcast, dan infografis semuanya menarik bagi demografi yang berbeda, dan mengetahui jenis konten apa yang dicari pelanggan adalah keuntungan Anda.

Salah satu cara yang baik untuk mendekati ini adalah untuk mengetahui apakah pembuat konten memiliki pengikut yang cocok dengan audiens target Anda. Ini tidak hanya akan membantu Anda menjangkau demografi yang Anda inginkan, tetapi juga memastikan merek Anda menyatu dengan konten yang sedang diproduksi. Ini menghasilkan konten bersponsor yang lebih organik yang menarik bagi pemirsa pembuat konten dan mendorong lebih banyak bisnis ke arah merek Anda.

Tertarik untuk bekerja dengan pekerja lepas yang dapat membantu Anda dengan semua kebutuhan periklanan dan pembuatan konten Anda? Kunjungi ClearVoice dan temukan kekayaan bakat yang dapat Anda ajak bermitra.