스폰서 콘텐츠 마케팅의 5가지 우수 사례

오늘날의 디지털 시대에 인기 있는 블로거, 유튜버, 팟캐스터는 모두 엄청난 팔로워를 가진 매우 강력한 영향력 있는 사람이 되었습니다. 이는 인플루언서 마케팅이 얼마나 중요한지, 그리고 후원 콘텐츠와 같은 유료 미디어 전략의 중요성이 커지고 있음을 나타냅니다.

후원 콘텐츠가 수십 년 동안 존재해 왔지만 오늘날 이러한 유형의 마케팅은 블로그, 온라인 비디오 채널 및 소셜 미디어 플랫폼에서 번창하고 있습니다. 후원 콘텐츠 기사 및 기타 미디어는 인기 있는 웹사이트에 게시되고 신뢰할 수 있는 인플루언서에 의해 홍보될 수 있기 때문에 인플루언서 연결을 사용하여 대상 고객에게 브랜드를 알릴 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

이 기사에서는 스폰서 콘텐츠 광고가 무엇인지, 스폰서 콘텐츠의 가치, 네이티브 광고 및 브랜디드 콘텐츠와 어떻게 다른지 자세히 살펴보겠습니다. 또한 후원 콘텐츠의 좋은 예를 살펴보고 그것이 효과가 있는 이유를 결정할 것입니다.

스폰서 콘텐츠 광고란 무엇입니까?

후원 편집 콘텐츠라고도 하는 후원 콘텐츠에는 광고주가 비용을 지불(또는 후원)하지만 다른 브랜드, 인플루언서 또는 게시자가 만든 온라인 기사에서 비디오에 이르기까지 모든 유형의 홍보 미디어가 포함됩니다. 그런 다음 이러한 파트너 조직 또는 영향력 있는 사람들은 귀하의 브랜드를 언급하는 콘텐츠를 청중과 공유하여 브랜드 인지도를 높입니다.

광고주가 사내에서 제작할 수 있는 브랜디드 콘텐츠와 달리 스폰서 콘텐츠는 항상 외부 게시자가 제작합니다. 또한 스폰서 콘텐츠는 광고가 배치되는 모든 미디어 형식의 형식과 느낌과 일치하는 유료 광고를 사용하는 네이티브 광고 캠페인과 다릅니다. 이는 사람들이 네이티브 광고를 클릭하고 브랜드 웹사이트나 스폰서 브랜드를 홍보하는 콘텐츠.

스폰서 콘텐츠의 이점은 무엇입니까?

그렇다면 스폰서 콘텐츠의 가치는 무엇입니까? 글쎄요, 오늘날의 세상에서 사람들은 전통적인 광고나 광고를 소비하기를 원하지 않습니다. 그들은 배너 광고와 명백한 방식으로 "그들에게 무언가를 판매"하려고 하는 모든 것에 본능적으로 반발합니다. 대신, 그들은 온라인 콘텐츠에 참여할 때 가치 있는 무언가를 얻고 있다고 느끼고 싶어합니다.

스폰서 콘텐츠는 그 가치를 제공하는 방법을 제공합니다. 파트너 관계를 맺은 인플루언서, 회사 및 웹사이트가 이미 타겟 고객에게 충성도가 높은 팔로워를 보유하고 있다는 것은 핵심 고객이 소비하고 싶어하는 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것으로 명성이 높다는 것을 의미합니다.

인플루언서에게 비용을 지불하여 귀하의 브랜드를 언급하는 콘텐츠를 만들 때, 그들은 기꺼이 듣고 싶어하는 청중에게 여전히 유용하고 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 그리고 그들은 청중과 많은 신뢰를 쌓아왔기 때문에 팔로워들은 당신의 브랜드에 더 기꺼이 참여할 것입니다.

그러면 스폰서 콘텐츠가 자신의 사이트가 아닌 인플루언서의 사이트에 있다는 이점이 있습니다. 인기 있는 웹사이트와 소셜 미디어 채널에서 브랜드를 여러 번 언급하면 ​​온라인에서의 인지도가 높아져 비즈니스를 더 쉽게 홍보할 수 있습니다.

후원 콘텐츠의 예

자, 그렇다면 어떤 유형의 후원 콘텐츠 기사 및 기타 유료 미디어가 브랜드 홍보에 가장 효과적인가요? 다음은 최고의 후원 콘텐츠 예 5가지입니다.

후원 물품

후원 기사는 후원 콘텐츠의 가장 일반적인 유형 중 하나이며 온라인 및 인쇄 출판물 모두에서 사용되었습니다.

목록, 짧은 형식의 콘텐츠(보통 1,000단어 미만) 및 긴 형식의 콘텐츠(1,000~7,500단어에 이르는 심층 기사)를 포함하여 다양한 유형의 후원 기사 또는 블로그 게시물에 대해 비용을 지불할 수 있습니다.

후원 기사의 한 가지 좋은 예는 BuzzFeed 목록에 있는 15개의 밴드로, Led Zepplin이 없으면 존재하지 않을 것입니다. 이 목록은 음악 스트리밍 서비스 Spotify가 후원했으며 BuzzFeed의 청중이 높이 평가하는 Kings of Leon 및 Radiohead와 같은 인기 밴드의 빠른 프로필을 제공합니다. 동시에 이 기사는 각 밴드의 Spotify 프로필에 대한 링크를 제공하여 후원 기사가 Spotify를 홍보하는 동시에 음악 애호가에게 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.

후원 영상 콘텐츠

많은 소비자들이 재미있는 온라인 비디오 시청을 좋아하므로 스폰서 비디오 콘텐츠를 브랜드 홍보에 효과적으로 활용할 수 있습니다. 예를 들어 여러 YouTube 콘텐츠 제작자는 HelloFresh와 같은 회사의 후원을 받고 동영상에 주요 콘텐츠를 표시하기 전에 제품 및 서비스를 언급합니다.

음식 및 여행 비디오 네트워크 Tastemade는 Michelob ULTRA 맥주가 후원하는 수많은 레시피 비디오를 제공합니다. 닭고기와 쌀로 속을 채운 조개껍데기 만드는 법을 보여주는 영상을 비롯한 영상에서 레시피는 사람들로 하여금 “상큼한 미켈롭 울트라”로 요리를 즐기도록 독려합니다. 따라서 Michelob은 음식과 음료 애호가를 유혹하는 후원 콘텐츠에 천연 제품 플러그를 얻습니다.

후원 팟캐스트 콘텐츠

팟캐스트는 온라인에서 새로운 인기를 얻었고 기업가, 건강 애호가, 영화 애호가 등을 포함한 다양한 청중에게 다가갑니다. 따라서 스폰서 콘텐츠를 통해 핵심 청중에게 다가갈 수 있는 훌륭한 방법을 제공합니다.

예를 들어 팟캐스팅 퍼블리셔인 Gimlet Media는 Amazon Echo에서 팟캐스트 쇼 "Chompers"를 제공합니다. 이 프로그램은 아이들이 재미있는 수수께끼, 이야기, 퀴즈 게임을 통해 양치질을 하도록 권장합니다. 따라서 후원자 Oral B 및 Crest를 위한 콘텐츠 제작에 적합합니다.

스폰서 인플루언서 콘텐츠

성공적인 온라인 인플루언서는 소셜 미디어에서 엄청난 팔로워를 축적하여 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 후원 콘텐츠에 참여하기에 좋은 곳으로 만들었습니다.

이 마케팅 전략은 소셜 미디어 게시물을 통해 팔로워의 패션과 라이프스타일 선택에 영향을 미치는 유명인과 잘 어울립니다. 예를 들어 가수이자 배우인 Selena Gomez는 Instagram에서 2억 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며 정기적으로 다양한 의상을 입고 있는 자신의 이미지를 게시합니다.

따라서 고급 패션 회사인 Coach가 Gomez가 후원하는 게시물을 제작하도록 하는 것은 그녀가 Coach의 의상 중 하나를 입고 수백만 명의 팔로워와 사진을 공유하도록 하는 것이었습니다. 그녀의 팬들은 Gomez가 다양한 패션을 모델로 하는 것을 보는 것을 즐기기 때문에 그녀가 Coach 패션을 입도록 하는 것은 그녀의 브랜드 및 Coach의 요구 사항과 일치합니다.

후원 인포그래픽

인포그래픽은 시각적 매체를 통해 정보를 빠르게 전달할 수 있는 방법을 제공합니다. 이것은 오늘날의 온라인 시대에 대중을 교육하는 데 도움이 되는 훌륭한 장치입니다.

GOOD Worldwide Inc.는 환경 문제, 교육, 도시 계획, 정치, 문화, 건강, 기술 및 디자인을 다루는 웹 사이트, 온라인 비디오 및 추가 콘텐츠를 제작하는 미국 기반 회사입니다.

따라서 GOOD는 UPS가 광대한 거리에 걸쳐 패키지를 운송하는 방법을 보여주는 인포그래픽을 후원하는 UPS에 매우 적합했습니다. UPS는 작업에 대해 더 많은 인지도를 얻었고 GOOD는 독자들이 높이 평가하는 콘텐츠를 생산합니다.

후원 콘텐츠로 브랜드 인지도 높이기

궁극적으로 후원 콘텐츠는 후원자뿐 아니라 콘텐츠를 제작하고 퍼블리싱하는 인플루언서에게도 혜택을 제공합니다. 기존 광고와 달리 후원 콘텐츠는 청중의 요구를 충족시키는 유용하고 유익한 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둡니다. 홍보되는 모든 제품 또는 서비스는 이러한 요구와 연결되어 브랜드 및 콘텐츠 제작자에게 보다 호의적인 반응을 만듭니다.

즉, 귀하의 기반이 가장 잘 반응하는 스폰서 콘텐츠 유형을 먼저 결정하는 것이 중요합니다. 온라인 기사, 비디오, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트 및 인포그래픽은 모두 다양한 인구통계의 관심을 끌며 고객이 어떤 유형의 콘텐츠를 찾는지 아는 것이 유리합니다.

이에 접근하는 한 가지 좋은 방법은 콘텐츠 제작자가 타겟 청중과 일치하는 팔로어가 있는지 알아보는 것입니다. 이렇게 하면 원하는 인구통계에 도달하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드가 제작 중인 콘텐츠와 맞물리도록 합니다. 그 결과 콘텐츠 제작자의 청중에게 어필하고 브랜드에 대한 더 많은 비즈니스를 추진하는 보다 유기적인 후원 콘텐츠가 생성됩니다.

모든 광고 및 콘텐츠 제작 요구 사항에 도움을 줄 수 있는 검증된 프리랜서와 협력하고 싶으십니까? ClearVoice를 방문하여 파트너가 될 수 있는 풍부한 재능을 발견하십시오.