5 ottimi esempi di marketing di contenuti sponsorizzati

Nell'era digitale di oggi, blogger, YouTuber e podcaster famosi stanno diventando tutti influencer estremamente potenti con un seguito enorme. Ciò indica quanto sia diventato importante il marketing degli influencer e la crescente importanza delle strategie dei media a pagamento come i contenuti sponsorizzati.

Sebbene i contenuti sponsorizzati esistano da decenni, questo tipo di marketing prospera ovunque oggi su blog, canali video online e piattaforme di social media. Poiché gli articoli di contenuti sponsorizzati e altri media possono essere pubblicati su siti Web popolari e promossi da influencer fidati, offre un ottimo modo per portare il tuo marchio davanti al tuo pubblico di destinazione utilizzando le connessioni degli influencer.

In questo articolo, analizzeremo più da vicino cos'è la pubblicità con contenuti sponsorizzati, il valore dei contenuti sponsorizzati e come si differenzia dalla pubblicità nativa e dai contenuti di marca. Esamineremo anche buoni esempi di contenuti sponsorizzati e determineremo perché funziona.

Che cos'è la pubblicità di contenuti sponsorizzati?

I contenuti sponsorizzati, chiamati anche contenuti editoriali sponsorizzati, includono qualsiasi tipo di media promozionale, dagli articoli online ai video, pagati (o sponsorizzati) da un inserzionista ma creati da un marchio, influencer o editore diverso. Queste organizzazioni partner o influencer condividono quindi contenuti che menzionano il tuo marchio con il loro pubblico, aumentando il riconoscimento del tuo marchio.

A differenza del contenuto di marca, che può essere prodotto internamente da un inserzionista, il contenuto sponsorizzato è sempre prodotto da un editore esterno. I contenuti sponsorizzati sono anche diversi dalle campagne pubblicitarie native, che utilizzano annunci a pagamento che corrispondono alla forma e all'atmosfera di qualsiasi formato multimediale in cui sono inseriti gli annunci. Ciò incoraggia le persone a fare clic sugli annunci nativi ed essere indirizzati al sito Web del tuo marchio o a un pezzo sponsorizzato contenuti che promuovono il tuo marchio.

Quali sono i vantaggi dei contenuti sponsorizzati?

Allora, qual è il valore dei contenuti sponsorizzati? Bene, nel mondo di oggi, le persone non vogliono consumare pubblicità o pubblicità tradizionali. Istintivamente si ritraggono davanti ai banner pubblicitari e a tutto ciò che cerca di "vendere loro qualcosa" in modo ovvio. Invece, vogliono sentire che stanno ottenendo qualcosa di valore quando interagiscono con i contenuti online.

I contenuti sponsorizzati offrono un modo per offrire quel valore. Se gli influencer, le aziende e i siti Web con cui collabori hanno già un seguito fedele con il tuo pubblico di destinazione, significa che hanno la reputazione di fornire i contenuti utili e di valore che il tuo pubblico principale desidera consumare.

Quando paghi un influencer per creare un contenuto che menzioni il tuo marchio, fornisce comunque contenuti utili e preziosi a un pubblico disposto ad ascoltarli. E poiché hanno costruito molta fiducia con il loro pubblico, i loro follower saranno più disposti a interagire con il tuo marchio.

Poi c'è il vantaggio di avere contenuti sponsorizzati presenti sul sito di un influencer invece che sul tuo. Offrire più menzioni del tuo marchio su siti Web e canali di social media popolari aumenta la tua presenza online, rendendo più facile promuovere la tua attività.

Esempi di contenuti sponsorizzati

Ok, quindi quali tipi di articoli con contenuti sponsorizzati e altri media a pagamento sono più efficaci nel promuovere il tuo marchio? Ecco cinque dei migliori esempi di contenuti sponsorizzati.

Articoli sponsorizzati

Gli articoli sponsorizzati sono uno dei tipi più comuni di contenuti sponsorizzati e sono stati utilizzati sia nelle pubblicazioni online che in quelle cartacee.

Puoi pagare molti tipi di articoli sponsorizzati o post di blog, inclusi elenchi, contenuti in forma breve (di solito meno di 1.000 parole) e contenuti in forma lunga (articoli di approfondimento che vanno da 1.000 a 7.500 parole).

Un ottimo esempio di articolo sponsorizzato è l'elenco BuzzFeed 15 Bands That Probabilmente non esisterebbero senza i Led Zepplin. Questo elenco è stato sponsorizzato dal servizio di streaming musicale Spotify e presenta profili rapidi di band famose come Kings of Leon e Radiohead che il pubblico di BuzzFeed apprezza. Allo stesso tempo, l'articolo offre collegamenti al profilo Spotify di ciascuna band, consentendo all'articolo sponsorizzato di promuovere Spotify pur offrendo contenuti di valore agli amanti della musica.

Contenuti video sponsorizzati

Molti consumatori adorano guardare video divertenti online, rendendo i contenuti video sponsorizzati efficaci per la promozione del marchio. Diversi creatori di contenuti di YouTube, ad esempio, ricevono sponsorizzazioni da aziende come HelloFresh e menzionano i loro prodotti e servizi prima di mostrare il contenuto principale dei loro video.

La rete di video food and travel Tastemade propone numerosi video di ricette sponsorizzati dalla birra Michelob ULTRA. Nei video, tra cui uno che mostra come fare i gusci ripieni di pollo e riso, la ricetta incoraggia le persone a godersi il piatto con “un rinfrescante Michelob ULTRA”. Pertanto, Michelob ottiene un plug di prodotto naturale in un contenuto sponsorizzato che attira gli appassionati di cibo e bevande.

Contenuti podcast sponsorizzati

I podcast hanno guadagnato una rinnovata popolarità online e raggiungono una varietà di pubblico, inclusi imprenditori, appassionati di salute, amanti del cinema e altro ancora. In quanto tali, forniscono un modo eccellente per raggiungere il tuo pubblico principale attraverso contenuti sponsorizzati.

L'editore di podcast Gimlet Media, ad esempio, offre il podcast show "Chompers" su Amazon Echo, che incoraggia i bambini a lavarsi i denti attraverso divertenti indovinelli, storie e giochi a quiz. Questo lo rende perfetto per la produzione di contenuti per i suoi sponsor Oral B e Crest.

Contenuti sponsorizzati da influencer

Gli influencer online di successo hanno accumulato un seguito enorme sui social media, rendendo i canali dei social media come Instagram un luogo ideale per impegnarsi in contenuti sponsorizzati.

Questa tattica di marketing funziona bene con le celebrità che influenzano le scelte di moda e stile di vita dei loro follower attraverso i loro post sui social media. La cantante e attrice Selena Gomez, ad esempio, ha oltre 200 milioni di follower sul suo Instagram e pubblica regolarmente immagini di se stessa che indossa abiti diversi.

Quindi, aveva senso per l'azienda di alta moda Coach che Gomez producesse un post sponsorizzato in cui indossava uno degli abiti di Coach e condivideva la foto con milioni di suoi follower. Dal momento che i suoi fan si divertono a vedere Gomez modellare diverse mode, farla indossare Coach fashions si allinea con il suo marchio e le esigenze di Coach.

Infografica sponsorizzata

L'infografica offre un modo per trasmettere rapidamente informazioni attraverso un mezzo visivo. Questo li rende un dispositivo eccellente per aiutare a educare il pubblico nell'era online di oggi.

GOOD Worldwide Inc. è un'azienda con sede negli Stati Uniti che produce un sito Web, video online e contenuti aggiuntivi su questioni ambientali, istruzione, pianificazione urbana, politica, cultura, salute, tecnologia e design.

Ciò ha reso GOOD una scelta eccellente per UPS per sponsorizzare un'infografica che mostra come UPS trasporta un pacco su grandi distanze. UPS ottiene più riconoscimenti per il suo lavoro e GOOD produce un contenuto apprezzato dai suoi lettori.

Aumenta il riconoscimento del tuo marchio con contenuti sponsorizzati

In definitiva, i contenuti sponsorizzati offrono vantaggi non solo agli sponsor ma anche agli influencer che producono e pubblicano i contenuti. A differenza della pubblicità tradizionale, i contenuti sponsorizzati si concentrano sull'offerta di contenuti utili e informativi che soddisfino le esigenze del pubblico. Qualsiasi prodotto o servizio promosso si collega a tali esigenze, creando una risposta più favorevole al marchio e ai creatori di contenuti.

Detto questo, è importante che tu determini prima a quale tipo di contenuto sponsorizzato la tua base risponde meglio. Articoli online, video, post sui social media, podcast e infografiche si rivolgono tutti a diversi dati demografici ed è un tuo vantaggio sapere quale tipo di contenuto cercano i tuoi clienti.

Un buon modo per avvicinarsi a questo è scoprire se un creatore di contenuti ha un seguito che corrisponde al tuo pubblico di destinazione. Questo non solo ti aiuterà a raggiungere la fascia demografica desiderata, ma assicura anche che il tuo marchio si adatti ai contenuti prodotti. Ciò si traduce in un contenuto sponsorizzato più organico che fa appello al pubblico del creatore di contenuti e guida più affari verso il tuo marchio.

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