5 excelentes ejemplos de marketing de contenido patrocinado

En la era digital actual, los blogueros populares, los youtubers y los podcasters se están convirtiendo en personas influyentes extremadamente poderosas con seguidores masivos. Esto indica cuán importante se ha vuelto el marketing de influencers y la creciente importancia de las estrategias de medios pagados, como el contenido patrocinado.

Si bien el contenido patrocinado ha existido durante décadas, este tipo de marketing está prosperando en todas partes hoy en blogs, canales de video en línea y plataformas de redes sociales. Debido a que los artículos de contenido patrocinado y otros medios pueden publicarse en sitios web populares y ser promocionados por personas influyentes confiables, ofrece una excelente manera de presentar su marca frente a su público objetivo mediante el uso de conexiones de personas influyentes.

En este artículo, veremos más de cerca qué es la publicidad de contenido patrocinado, el valor del contenido patrocinado y cómo se diferencia de la publicidad nativa y el contenido de marca. También examinaremos buenos ejemplos de contenido patrocinado y determinaremos por qué funciona.

¿Qué es la publicidad de contenido patrocinado?

El contenido patrocinado, también llamado contenido editorial patrocinado, incluye cualquier tipo de medio promocional, desde artículos en línea hasta videos, pagados (o patrocinados) por un anunciante pero creados por una marca, influenciador o editor diferente. Estas organizaciones asociadas o personas influyentes luego comparten contenido que menciona su marca con su audiencia, lo que aumenta el reconocimiento de su marca.

A diferencia del contenido de marca, que puede ser producido internamente por un anunciante, el contenido patrocinado siempre lo produce un editor externo. El contenido patrocinado también es diferente de las campañas publicitarias nativas, que utilizan anuncios pagados que coinciden con la forma y el estilo de cualquier formato de medios en el que se coloquen los anuncios. Contenido que promociona tu marca.

¿Cuáles son los beneficios del contenido patrocinado?

Entonces, ¿cuál es el valor del contenido patrocinado? Bueno, en el mundo de hoy, la gente no quiere consumir comerciales o anuncios tradicionales. Instintivamente retroceden ante los anuncios publicitarios y cualquier cosa que intente "venderles algo" de una manera obvia. En cambio, quieren sentir que obtienen algo de valor cuando interactúan con el contenido en línea.

El contenido patrocinado ofrece una forma de ofrecer ese valor. Si las personas influyentes, las empresas y los sitios web con los que se asocia ya tienen seguidores leales con su público objetivo, eso significa que tienen la reputación de proporcionar el contenido útil y valioso que su audiencia principal desea consumir.

Cuando le pagas a un influencer para que cree un contenido que mencione tu marca, aún brinda contenido útil y valioso a una audiencia que está dispuesta a escucharlo. Y dado que han generado mucha confianza con su audiencia, sus seguidores estarán más dispuestos a interactuar con su marca.

Luego está el beneficio de tener contenido patrocinado en el sitio de un influencer en lugar del tuyo. Ofrecer múltiples menciones de su marca en sitios web populares y canales de redes sociales aumenta su presencia en línea, lo que facilita la promoción de su negocio.

Ejemplos de contenido patrocinado

Bien, entonces, ¿qué tipos de artículos de contenido patrocinado y otros medios pagos son más efectivos para promocionar su marca? Aquí hay cinco de los mejores ejemplos de contenido patrocinado.

Artículos patrocinados

Los artículos patrocinados son uno de los tipos más comunes de contenido patrocinado y se han utilizado tanto en publicaciones impresas como en línea.

Puede pagar muchos tipos de artículos patrocinados o publicaciones de blog, incluidas listas, contenido de formato corto (generalmente menos de 1,000 palabras) y contenido de formato largo (artículos detallados que van desde 1,000 a 7,500 palabras).

Un gran ejemplo de artículo patrocinado es la lista de 15 bandas de BuzzFeed que probablemente no existirían sin Led Zepplin. Esta lista fue patrocinada por el servicio de transmisión de música Spotify y presenta perfiles rápidos de bandas populares como Kings of Leon y Radiohead que la audiencia de BuzzFeed aprecia. Al mismo tiempo, el artículo ofrece enlaces al perfil de Spotify de cada banda, lo que permite que el artículo patrocinado promueva Spotify sin dejar de ofrecer contenido valioso para los amantes de la música.

Contenido de video patrocinado

A muchos consumidores les encanta ver videos divertidos en línea, lo que hace que el contenido de video patrocinado sea efectivo en la promoción de la marca. Varios creadores de contenido de YouTube, por ejemplo, reciben patrocinios de empresas como HelloFresh y mencionan sus productos y servicios antes de mostrar el contenido principal de sus videos.

La red de videos de comida y viajes Tastemade ofrece numerosos videos de recetas patrocinados por la cerveza Michelob ULTRA. En los videos, incluido uno que muestra cómo hacer conchas rellenas de pollo y arroz, la receta alienta a las personas a disfrutar el plato con “un refrescante Michelob ULTRA”. Por lo tanto, Michelob obtiene un complemento de producto natural en una pieza de contenido patrocinado que atrae a los entusiastas de la comida y la bebida.

Contenido de podcast patrocinado

Los podcasts han ganado una renovada popularidad en línea y llegan a una variedad de audiencias, incluidos empresarios, entusiastas de la salud, amantes del cine y más. Como tal, brindan una excelente manera de llegar a su audiencia principal a través de contenido patrocinado.

El editor de podcasts Gimlet Media, por ejemplo, ofrece el programa de podcasts "Chompers" en Amazon Echo, que anima a los niños a cepillarse los dientes a través de divertidos acertijos, historias y juegos de trivia. Esto lo hace perfecto para producir contenido para sus patrocinadores Oral B y Crest.

Contenido de influencer patrocinado

Las personas influyentes en línea exitosas han acumulado una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, lo que hace que los canales de redes sociales como Instagram sean un excelente lugar para participar en contenido patrocinado.

Esta táctica de marketing funciona bien con las celebridades que influyen en las elecciones de moda y estilo de vida de sus seguidores a través de sus publicaciones en las redes sociales. La cantante y actriz Selena Gomez, por ejemplo, tiene más de 200 millones de seguidores en su Instagram y regularmente publica imágenes de sí misma con diferentes atuendos.

Por lo tanto, tenía sentido que la empresa de alta costura Coach hiciera que Gómez produjera una publicación patrocinada en la que luciera uno de los conjuntos de Coach y compartiera la foto con millones de sus seguidores. Dado que sus fanáticos disfrutan ver a Gómez modelar diferentes modas, hacer que use la moda de Coach se alinea con su marca y las necesidades de Coach.

infografías patrocinadas

Las infografías ofrecen una forma de transmitir información rápidamente a través de un medio visual. Esto los convierte en un dispositivo excelente para ayudar a educar al público en la era actual en línea.

GOOD Worldwide Inc. es una empresa con sede en EE. UU. que produce un sitio web, videos en línea y contenido adicional que cubre temas ambientales, educación, planificación urbana, política, cultura, salud, tecnología y diseño.

Esto hizo que GOOD fuera una excelente opción para que UPS patrocinara una infografía que mostraba cómo UPS transporta un paquete a través de grandes distancias. UPS gana más reconocimiento por su trabajo y GOOD produce un contenido que sus lectores aprecian.

Aumentar el reconocimiento de su marca con contenido patrocinado

En última instancia, el contenido patrocinado ofrece beneficios no solo para los patrocinadores sino también para las personas influyentes que producen y publican el contenido. A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido patrocinado se enfoca en ofrecer contenido útil e informativo que satisfaga las necesidades de la audiencia. Todos los productos o servicios que se promocionan se vinculan con esas necesidades, creando una respuesta más favorable para la marca y los creadores de contenido.

Dicho esto, es importante que primero determine a qué tipo de contenido patrocinado responde mejor su base. Los artículos en línea, los videos, las publicaciones en las redes sociales, los podcasts y las infografías atraen a diferentes grupos demográficos, y le conviene saber qué tipo de contenido buscan sus clientes.

Una buena manera de abordar esto es saber si un creador de contenido tiene seguidores que coincidan con su público objetivo. Esto no solo lo ayudará a llegar a su grupo demográfico deseado, sino que también garantizará que su marca encaje con el contenido que se produce. Esto da como resultado una pieza más orgánica de contenido patrocinado que atrae a la audiencia del creador de contenido e impulsa más negocios hacia su marca.

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