5 excelentes exemplos de marketing de conteúdo patrocinado

Na era digital de hoje, blogueiros populares, YouTubers e podcasters estão se tornando influenciadores extremamente poderosos, com muitos seguidores. Isso aponta para o quão importante o marketing de influenciadores se tornou – e a crescente importância das estratégias de mídia paga, como conteúdo patrocinado.

Embora o conteúdo patrocinado exista há décadas, esse tipo de marketing está prosperando em todos os lugares hoje em blogs, canais de vídeo online e plataformas de mídia social. Como os artigos de conteúdo patrocinado e outras mídias podem ser publicados em sites populares e promovidos por influenciadores confiáveis, ele oferece uma ótima maneira de colocar sua marca na frente de seu público-alvo usando conexões de influenciadores.

Neste artigo, veremos mais de perto o que é publicidade de conteúdo patrocinado, o valor do conteúdo patrocinado e como ele difere da publicidade nativa e do conteúdo de marca. Também examinaremos bons exemplos de conteúdo patrocinado e determinaremos por que ele funciona.

O que é publicidade de conteúdo patrocinado?

O conteúdo patrocinado, também chamado de conteúdo editorial patrocinado, inclui qualquer tipo de mídia promocional, de artigos on-line a vídeos, pagos (ou patrocinados) por um anunciante, mas criados por uma marca, influenciador ou editor diferente. Essas organizações parceiras ou influenciadores compartilham conteúdo que menciona sua marca com o público, aumentando o reconhecimento da sua marca.

Ao contrário do conteúdo de marca, que pode ser produzido internamente por um anunciante, o conteúdo patrocinado é sempre produzido por um editor externo. O conteúdo patrocinado também é diferente das campanhas de publicidade nativa, que usam anúncios pagos que correspondem à forma e sensação de qualquer formato de mídia em que os anúncios são colocados. conteúdo que promova sua marca.

Quais são os benefícios do conteúdo patrocinado?

Então, qual é o valor do conteúdo patrocinado? Bem, no mundo de hoje, as pessoas não querem consumir comerciais ou propagandas tradicionais. Eles instintivamente recuam diante de banners e qualquer coisa que tente “vender algo” de maneira óbvia. Em vez disso, eles querem sentir que estão recebendo algo de valor quando se envolvem com conteúdo online.

O conteúdo patrocinado oferece uma maneira de oferecer esse valor. Se os influenciadores, empresas e sites com os quais você faz parceria já têm seguidores fiéis com seu público-alvo, isso significa que eles têm a reputação de fornecer o conteúdo útil e valioso que seu público-alvo deseja consumir.

Quando você paga a um influenciador para criar um conteúdo que menciona sua marca, ele ainda está fornecendo conteúdo útil e valioso para um público disposto a ouvi-lo. E como eles construíram muita confiança com seu público, seus seguidores estarão mais dispostos a se envolver com sua marca.

Depois, há o benefício de ter conteúdo patrocinado no site de um influenciador em vez do seu. Oferecer várias menções à sua marca em sites populares e canais de mídia social aumenta sua presença online, facilitando a promoção de seus negócios.

Exemplos de conteúdo patrocinado

Ok, então quais tipos de artigos de conteúdo patrocinado e outras mídias pagas são mais eficazes para promover sua marca? Aqui estão cinco dos melhores exemplos de conteúdo patrocinado.

Artigos patrocinados

Os artigos patrocinados são um dos tipos mais comuns de conteúdo patrocinado e têm sido usados ​​em publicações online e impressas.

Você pode pagar por vários tipos de artigos patrocinados ou postagens de blog, incluindo listas, conteúdo de formato curto (geralmente menos de 1.000 palavras) e conteúdo de formato longo (artigos detalhados que variam de 1.000 a 7.500 palavras).

Um ótimo exemplo de artigo patrocinado é a lista do BuzzFeed 15 bandas que provavelmente não existiriam sem o Led Zepplin. Esta lista foi patrocinada pelo serviço de streaming de música Spotify e apresenta perfis rápidos de bandas populares como Kings of Leon e Radiohead que o público do BuzzFeed aprecia. Simultaneamente, o artigo oferece links para o perfil de cada banda no Spotify, permitindo que o artigo patrocinado promova o Spotify enquanto ainda oferece conteúdo valioso para os amantes da música.

Conteúdo de vídeo patrocinado

Muitos consumidores adoram assistir a vídeos online divertidos, tornando o conteúdo de vídeo patrocinado eficaz na promoção da marca. Vários criadores de conteúdo do YouTube, por exemplo, recebem patrocínios de empresas como a HelloFresh e mencionam seus produtos e serviços antes de exibir o conteúdo principal em seus vídeos.

A rede de vídeos de comida e viagem Tastemade oferece vários vídeos de receitas patrocinados pela cerveja Michelob ULTRA. Nos vídeos, incluindo um que mostra como fazer conchas recheadas de frango e arroz, a receita incentiva as pessoas a saborear o prato com “um refrescante Michelob ULTRA”. Assim, a Michelob recebe um plug de produto natural em um conteúdo patrocinado que atrai entusiastas de comida e bebida.

Conteúdo de podcast patrocinado

Podcasts ganharam popularidade renovada online e alcançam uma variedade de públicos, incluindo empreendedores, entusiastas da saúde, amantes do cinema e muito mais. Como tal, eles fornecem uma excelente maneira de alcançar seu público principal por meio de conteúdo patrocinado.

A editora de podcasts Gimlet Media, por exemplo, oferece o programa de podcast “Chompers” no Amazon Echo, que incentiva as crianças a escovar os dentes por meio de enigmas, histórias e jogos de trivia divertidos. Isso o torna perfeito para produzir conteúdo para seus patrocinadores Oral B e Crest.

Conteúdo de influenciadores patrocinados

Influenciadores online de sucesso acumularam muitos seguidores nas mídias sociais, tornando os canais de mídia social como o Instagram um ótimo lugar para se envolver em conteúdo patrocinado.

Essa tática de marketing funciona bem com celebridades que influenciam as escolhas de moda e estilo de vida de seus seguidores por meio de suas postagens nas redes sociais. A cantora e atriz Selena Gomez, por exemplo, tem mais de 200 milhões de seguidores em seu Instagram e publica regularmente imagens de si mesma usando roupas diferentes.

Assim, fazia sentido para a empresa de alta costura Coach ter Gomez produzindo um post patrocinado onde ela usava uma das roupas de Coach e compartilhava a foto com milhões de seus seguidores. Como seus fãs gostam de ver Gomez modelando modas diferentes, fazer com que ela use roupas da Coach se alinha com sua marca e as necessidades da Coach.

Infográficos patrocinados

Os infográficos oferecem uma maneira de transmitir informações rapidamente por meio de um meio visual. Isso os torna um excelente dispositivo para ajudar a educar o público na era on-line de hoje.

A GOOD Worldwide Inc. é uma empresa sediada nos EUA que produz um site, vídeos on-line e conteúdo adicional que abrange questões ambientais, educação, planejamento urbano, política, cultura, saúde, tecnologia e design.

Isso fez da GOOD uma excelente opção para a UPS patrocinar um infográfico mostrando como a UPS transporta um pacote por grandes distâncias. A UPS ganha mais reconhecimento por seu trabalho e a GOOD produz um conteúdo que seus leitores apreciam.

Aumentando o reconhecimento da sua marca com conteúdo patrocinado

Em última análise, o conteúdo patrocinado oferece benefícios não apenas para os patrocinadores, mas também para os influenciadores que produzem e publicam o conteúdo. Ao contrário da publicidade tradicional, o conteúdo patrocinado se concentra em oferecer conteúdo útil e informativo que atenda às necessidades do público. Quaisquer produtos ou serviços promovidos estão vinculados a essas necessidades, criando uma resposta mais favorável à marca e aos criadores de conteúdo.

Dito isso, é importante que você primeiro determine a que tipo de conteúdo patrocinado sua base responde melhor. Artigos on-line, vídeos, postagens de mídia social, podcasts e infográficos atraem diferentes demografias, e é uma vantagem saber que tipo de conteúdo seus clientes procuram.

Uma boa maneira de abordar isso é saber se um criador de conteúdo tem seguidores que correspondem ao seu público-alvo. Isso não apenas ajudará você a alcançar a demografia desejada, mas também garantirá que sua marca se integre ao conteúdo que está sendo produzido. Isso resulta em um conteúdo patrocinado mais orgânico que atrai o público do criador de conteúdo e gera mais negócios para sua marca.

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