5 doskonałych przykładów sponsorowanego content marketingu

W dzisiejszej erze cyfrowej popularni blogerzy, YouTuberzy i podcasterzy stają się niezwykle potężnymi wpływowymi osobami, które mają ogromną liczbę obserwujących. Wskazuje to na to, jak ważny stał się influencer marketing — i rosnące znaczenie strategii płatnych mediów, takich jak treści sponsorowane.

Chociaż treści sponsorowane istnieją od dziesięcioleci, ten rodzaj marketingu kwitnie dziś wszędzie na blogach, kanałach wideo online i platformach społecznościowych. Ponieważ artykuły sponsorowane i inne media mogą być publikowane w popularnych witrynach internetowych i promowane przez zaufanych influencerów, oferuje to świetny sposób na dotarcie do Twojej marki z docelowymi odbiorcami za pomocą połączeń z influencerami.

W tym artykule przyjrzymy się bliżej, czym jest reklama treści sponsorowanych, wartością treści sponsorowanych oraz czym różni się od reklam natywnych i treści markowych. Zbadamy również dobre przykłady sponsorowanych treści i ustalimy, dlaczego to działa.

Co to jest reklama treści sponsorowanych?

Treści sponsorowane, zwane również sponsorowanymi treściami redakcyjnymi, obejmują wszelkiego rodzaju media promocyjne, od artykułów online po filmy, które są opłacane (lub sponsorowane) przez reklamodawcę, ale tworzone przez inną markę, osobę wpływającą lub wydawcę. Te organizacje partnerskie lub wpływowe osoby udostępniają następnie treści, które wspominają Twoją markę swoim odbiorcom, zwiększając rozpoznawalność Twojej marki.

W przeciwieństwie do treści markowych, które reklamodawca może wyprodukować we własnym zakresie, treści sponsorowane są zawsze tworzone przez wydawcę zewnętrznego. Treści sponsorowane różnią się także od natywnych kampanii reklamowych, które wykorzystują płatne reklamy, które pasują do formy i stylu mediów, w których są umieszczane reklamy. Zachęca to ludzi do klikania w reklamy natywne i przejścia na stronę Twojej marki lub fragment sponsorowanej reklamy. treści promujące Twoją markę.

Jakie są zalety treści sponsorowanych?

Jaka jest więc wartość treści sponsorowanych? Cóż, w dzisiejszym świecie ludzie nie chcą konsumować tradycyjnych reklam ani reklam. Instynktownie wzdrygają się na banery reklamowe i wszystko, co w oczywisty sposób próbuje „sprzedać im coś”. Zamiast tego chcą mieć poczucie, że dostają coś wartościowego, gdy angażują się w treści online.

Treści sponsorowane oferują sposób na zaoferowanie tej wartości. Jeśli wpływowe osoby, firmy i witryny, z którymi współpracujesz, mają już lojalnych fanów wśród docelowych odbiorców, oznacza to, że mają reputację dostarczających przydatne, wartościowe treści, które chcą konsumować Twoi główni odbiorcy.

Kiedy płacisz influencerowi za stworzenie treści, która wspomina o Twojej marce, nadal dostarcza on przydatne, wartościowe treści odbiorcom, którzy chcą ich słuchać. A ponieważ zdobyli duże zaufanie wśród swoich odbiorców, ich obserwatorzy będą bardziej skłonni do angażowania się w Twoją markę.

Jest też korzyść z posiadania sponsorowanych treści na stronie influencera, a nie na Twojej. Wielokrotne wzmianki o Twojej marce w popularnych witrynach i kanałach mediów społecznościowych zwiększają Twoją obecność w Internecie, ułatwiając promocję Twojej firmy.

Przykłady treści sponsorowanych

Ok, więc jakie rodzaje artykułów z treścią sponsorowaną i inne płatne media najskuteczniej promują Twoją markę? Oto pięć przykładów najlepszych sponsorowanych treści.

Artykuły sponsorowane

Artykuły sponsorowane są jednym z najczęstszych rodzajów treści sponsorowanych i były wykorzystywane zarówno w publikacjach internetowych, jak i drukowanych.

Możesz płacić za wiele rodzajów artykułów sponsorowanych lub postów na blogu, w tym listy, treści skrócone (zwykle mniej niż 1000 słów) i treści długie (artykuły szczegółowe zawierające od 1000 do 7500 słów).

Świetnym przykładem sponsorowanego artykułu jest lista 15 zespołów BuzzFeed, które prawdopodobnie nie istniałyby bez Led Zepplin. Ten artykuł był sponsorowany przez serwis streamingowy Spotify i zawiera szybkie profile popularnych zespołów, takich jak Kings of Leon i Radiohead, które docenia publiczność BuzzFeed. Jednocześnie artykuł zawiera linki do profilu Spotify każdego zespołu, dzięki czemu artykuł sponsorowany może promować Spotify, jednocześnie oferując cenne treści miłośnikom muzyki.

Sponsorowane treści wideo

Wielu konsumentów uwielbia oglądać zabawne filmy online, dzięki czemu sponsorowane treści wideo są skuteczne w promocji marki. Na przykład kilku twórców treści YouTube otrzymuje sponsoring od firm takich jak HelloFresh i wspomina o swoich produktach i usługach przed wyświetleniem głównej treści w swoich filmach.

Sieć wideo o tematyce kulinarnej i podróżniczej Tastemade oferuje liczne filmy z przepisami sponsorowane przez piwo Michelob ULTRA. W filmach, w tym w jednym, który pokazuje, jak zrobić nadziewane skorupki z kurczaka i ryżu, przepis zachęca ludzi do delektowania się tym daniem z „orzeźwiającym Michelobem ULTRA”. W ten sposób Michelob otrzymuje wtyczkę produktu naturalnego w sponsorowanej treści, która przyciąga entuzjastów jedzenia i napojów.

Treść sponsorowanego podcastu

Podcasty zyskały nową popularność w Internecie i docierają do różnych odbiorców, w tym przedsiębiorców, entuzjastów zdrowia, miłośników filmów i nie tylko. W związku z tym zapewniają doskonały sposób na dotarcie do głównych odbiorców za pośrednictwem treści sponsorowanych.

Na przykład wydawca podcastów Gimlet Media oferuje program podcastów „Chompers” na Amazon Echo, który zachęca dzieci do mycia zębów poprzez zabawne zagadki, historie i gry z ciekawostkami. To czyni go idealnym do tworzenia treści dla swoich sponsorów Oral B i Crest.

Treści sponsorowane przez influencerów

Odnoszący sukcesy wpływowi internetowi zgromadzili ogromną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, dzięki czemu kanały mediów społecznościowych, takie jak Instagram, są doskonałym miejscem do angażowania się w sponsorowane treści.

Ta taktyka marketingowa dobrze sprawdza się w przypadku celebrytów, którzy wpływają na wybory mody i stylu życia swoich obserwatorów poprzez swoje posty w mediach społecznościowych. Na przykład piosenkarka i aktorka Selena Gomez ma ponad 200 milionów obserwujących na swoim Instagramie i regularnie publikuje swoje zdjęcia w różnych strojach.

W związku z tym firma Coach z branży mody miała sens, aby Gomez opublikowała sponsorowany post, w którym miała na sobie jeden ze strojów Coach i udostępniła zdjęcie milionom swoich obserwatorów. Ponieważ jej fani lubią oglądać Gomez w różnych modelach mody, noszenie jej w stylu Coach jest zgodne z jej marką i potrzebami Coacha.

Sponsorowane infografiki

Infografiki oferują sposób na szybkie przekazanie informacji za pomocą medium wizualnego. To sprawia, że ​​są doskonałym narzędziem, które pomaga edukować opinię publiczną w dzisiejszych czasach online.

GOOD Worldwide Inc. to firma z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, która produkuje stronę internetową, filmy online i dodatkowe treści, które dotyczą kwestii środowiskowych, edukacji, urbanistyki, polityki, kultury, zdrowia, technologii i projektowania.

To sprawiło, że firma GOOD doskonale nadawała się do sponsorowania przez UPS infografiki pokazującej, jak UPS transportuje paczki na duże odległości. UPS zyskuje coraz większe uznanie za swoją pracę, a DOBRE tworzy treść, którą doceniają jej czytelnicy.

Zwiększenie rozpoznawalności marki dzięki sponsorowanym treściom

Ostatecznie sponsorowane treści oferują korzyści nie tylko dla sponsorów, ale także dla influencerów, którzy je produkują i publikują. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy treści sponsorowane skupiają się na oferowaniu użytecznych, informacyjnych treści, które spełniają potrzeby odbiorców. Wszelkie promowane produkty lub usługi wpisują się w te potrzeby, tworząc bardziej przychylną odpowiedź dla twórców marki i treści.

Biorąc to pod uwagę, ważne jest, abyś najpierw określił, na jaki rodzaj sponsorowanych treści najlepiej reaguje Twoja baza. Artykuły online, filmy, posty w mediach społecznościowych, podcasty i infografiki odwołują się do różnych grup demograficznych i warto wiedzieć, jakiego rodzaju treści szukają Twoi klienci.

Dobrym sposobem podejścia do tego jest sprawdzenie, czy twórca treści ma zwolenników pasujących do docelowych odbiorców. Pomoże to nie tylko dotrzeć do pożądanej grupy demograficznej, ale także zapewni, że Twoja marka będzie pasować do produkowanych treści. Skutkuje to bardziej organicznym fragmentem sponsorowanej treści, który przemawia do odbiorców twórcy treści i napędza więcej biznesu w kierunku Twojej marki.

Chcesz pracować ze sprawdzonymi freelancerami, którzy mogą pomóc Ci we wszystkich Twoich potrzebach reklamowych i tworzenia treści? Odwiedź ClearVoice i odkryj bogactwo talentów, z którymi możesz współpracować.