5 excellents exemples de marketing de contenu sponsorisé

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les blogueurs populaires, les YouTubers et les podcasteurs deviennent tous des influenceurs extrêmement puissants avec des adeptes massifs. Cela montre à quel point le marketing d'influence est devenu important - et l'importance croissante des stratégies médiatiques payantes telles que le contenu sponsorisé.

Alors que le contenu sponsorisé existe depuis des décennies, ce type de marketing prospère partout aujourd'hui sur les blogs, les chaînes vidéo en ligne et les plateformes de médias sociaux. Étant donné que les articles de contenu sponsorisés et d'autres médias peuvent être publiés sur des sites Web populaires et promus par des influenceurs de confiance, cela offre un excellent moyen de faire connaître votre marque à votre public cible en utilisant des relations d'influence.

Dans cet article, nous examinerons de plus près ce qu'est la publicité de contenu sponsorisé, la valeur du contenu sponsorisé et en quoi elle diffère de la publicité native et du contenu de marque. Nous examinerons également de bons exemples de contenu sponsorisé et déterminerons pourquoi cela fonctionne.

Qu'est-ce que la publicité de contenu sponsorisé ?

Le contenu sponsorisé, également appelé contenu éditorial sponsorisé, comprend tout type de support promotionnel, des articles en ligne aux vidéos, payé (ou sponsorisé) par un annonceur mais créé par une marque, un influenceur ou un éditeur différent. Ces organisations partenaires ou influenceurs partagent ensuite du contenu qui mentionne votre marque avec leur public, augmentant ainsi la reconnaissance de votre marque.

Contrairement au contenu de marque, qui peut être produit en interne par un annonceur, le contenu sponsorisé est toujours produit par un éditeur extérieur. Le contenu sponsorisé est également différent des campagnes publicitaires natives, qui utilisent des publicités payantes qui correspondent à la forme et à la convivialité du format de média dans lequel les publicités sont placées. Cela encourage les gens à cliquer sur les publicités natives et à être redirigés vers le site Web de votre marque ou un élément sponsorisé. contenu qui fait la promotion de votre marque.

Quels sont les avantages du contenu sponsorisé ?

Alors, quelle est la valeur du contenu sponsorisé ? Eh bien, dans le monde d'aujourd'hui, les gens ne veulent pas consommer de publicités ou de publicités traditionnelles. Ils reculent instinctivement devant les bannières publicitaires et tout ce qui essaie de « leur vendre quelque chose » de manière évidente. Au lieu de cela, ils veulent sentir qu'ils obtiennent quelque chose de valeur lorsqu'ils interagissent avec du contenu en ligne.

Le contenu sponsorisé offre un moyen d'offrir cette valeur. Si les influenceurs, les entreprises et les sites Web avec lesquels vous vous associez ont déjà une clientèle fidèle auprès de votre public cible, cela signifie qu'ils ont la réputation de fournir le contenu utile et précieux que votre public principal souhaite consommer.

Lorsque vous payez un influenceur pour créer un contenu qui mentionne votre marque, il fournit toujours un contenu utile et précieux à un public qui est prêt à l'écouter. Et comme ils ont construit une grande confiance avec leur public, leurs abonnés seront plus disposés à s'engager avec votre marque.

Ensuite, il y a l'avantage d'avoir du contenu sponsorisé sur le site d'un influenceur au lieu du vôtre. Offrir plusieurs mentions de votre marque sur des sites Web et des réseaux sociaux populaires augmente votre présence en ligne, ce qui facilite la promotion de votre entreprise.

Exemples de contenus sponsorisés

D'accord, alors quels types d'articles de contenu sponsorisés et d'autres médias payants sont les plus efficaces pour promouvoir votre marque ? Voici cinq des meilleurs exemples de contenu sponsorisé.

Articles sponsorisés

Les articles sponsorisés sont l'un des types de contenu sponsorisé les plus courants et ont été utilisés dans les publications en ligne et imprimées.

Vous pouvez payer pour de nombreux types d'articles sponsorisés ou d'articles de blog, y compris des listes, du contenu abrégé (généralement moins de 1 000 mots) et du contenu long (articles approfondis allant de 1 000 à 7 500 mots).

Un bon exemple d'article sponsorisé est la liste BuzzFeed 15 groupes qui n'existeraient probablement pas sans Led Zepplin. Cette liste a été sponsorisée par le service de streaming musical Spotify et présente des profils rapides de groupes populaires comme Kings of Leon et Radiohead que le public de BuzzFeed apprécie. Simultanément, l'article propose des liens vers le profil Spotify de chaque groupe, permettant à l'article sponsorisé de promouvoir Spotify tout en offrant un contenu précieux aux mélomanes.

Contenu vidéo sponsorisé

De nombreux consommateurs aiment regarder des vidéos en ligne amusantes, ce qui rend le contenu vidéo sponsorisé efficace pour la promotion de la marque. Plusieurs créateurs de contenu YouTube, par exemple, reçoivent des parrainages d'entreprises comme HelloFresh et mentionnent leurs produits et services avant de montrer le contenu principal de leurs vidéos.

Le réseau de vidéos food & travel Tastemade propose de nombreuses vidéos de recettes sponsorisées par la bière Michelob ULTRA. Dans les vidéos, dont une qui montre comment faire des coquilles farcies au poulet et au riz, la recette incite à déguster le plat avec « un Michelob ULTRA rafraîchissant ». Ainsi, Michelob obtient un plug-in de produit naturel dans un contenu sponsorisé qui attire les amateurs de nourriture et de boissons.

Contenu de podcast sponsorisé

Les podcasts ont gagné en popularité en ligne et touchent une variété de publics, y compris des entrepreneurs, des passionnés de santé, des cinéphiles, etc. En tant que tels, ils constituent un excellent moyen d'atteindre votre public cible grâce à du contenu sponsorisé.

L'éditeur de podcasts Gimlet Media, par exemple, propose l'émission de podcast "Chompers" sur Amazon Echo, qui encourage les enfants à se brosser les dents à travers des énigmes amusantes, des histoires et des jeux-questionnaires. Cela le rend parfait pour produire du contenu pour ses sponsors Oral B et Crest.

Contenu d'influenceur sponsorisé

Les influenceurs en ligne qui réussissent ont amassé d'énormes followers sur les réseaux sociaux, faisant des canaux de réseaux sociaux comme Instagram un endroit idéal pour s'engager dans du contenu sponsorisé.

Cette tactique de marketing fonctionne bien avec les célébrités qui influencent les choix de mode et de style de vie de leurs abonnés via leurs publications sur les réseaux sociaux. La chanteuse et actrice Selena Gomez, par exemple, compte plus de 200 millions de followers sur son compte Instagram et publie régulièrement des images d'elle-même portant différentes tenues.

Ainsi, il était logique pour la société de haute couture Coach de demander à Gomez de produire un article sponsorisé dans lequel elle portait l'une des tenues de Coach et partageait la photo avec des millions de ses abonnés. Étant donné que ses fans aiment voir Gomez modéliser différentes modes, le fait qu'elle porte des vêtements Coach s'aligne sur sa marque et les besoins de Coach.

Infographies sponsorisées

Les infographies offrent un moyen de transmettre rapidement des informations via un support visuel. Cela en fait un excellent outil pour aider à éduquer le public à l'ère en ligne d'aujourd'hui.

GOOD Worldwide Inc. est une société basée aux États-Unis qui produit un site Web, des vidéos en ligne et du contenu supplémentaire couvrant les questions environnementales, l'éducation, l'urbanisme, la politique, la culture, la santé, la technologie et le design.

Cela a fait de GOOD un excellent choix pour UPS pour parrainer une infographie montrant comment UPS transporte un colis sur de grandes distances. UPS gagne plus de reconnaissance pour son travail et GOOD produit un contenu que ses lecteurs apprécient.

Augmenter la notoriété de votre marque avec du contenu sponsorisé

En fin de compte, le contenu sponsorisé offre des avantages non seulement aux sponsors mais également aux influenceurs qui produisent et publient le contenu. Contrairement à la publicité traditionnelle, le contenu sponsorisé se concentre sur l'offre d'un contenu utile et informatif qui répond aux besoins du public. Tous les produits ou services promus sont liés à ces besoins, créant une réponse plus favorable à la marque et aux créateurs de contenu.

Cela étant dit, il est important que vous déterminiez d'abord à quel type de contenu sponsorisé votre base répond le mieux. Les articles en ligne, les vidéos, les publications sur les réseaux sociaux, les podcasts et les infographies font tous appel à différentes données démographiques, et il est à votre avantage de savoir quel type de contenu vos clients recherchent.

Une bonne façon d'aborder cela est de savoir si un créateur de contenu a un public qui correspond à votre public cible. Non seulement cela vous aidera à atteindre votre groupe démographique souhaité, mais cela garantira également que votre marque s'intègre au contenu produit. Cela se traduit par un contenu sponsorisé plus organique qui attire l'audience du créateur de contenu et génère plus d'activité vers votre marque.

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