Checkliste für technische SEO-Website-Audits (2021)

Es ist Zeit für Ihr routinemäßiges technisches SEO-Website-Audit .

Hoffe du bist aufgeregt!

Hinweis: Ein SEO-Website-Audit unterscheidet sich von einem SEO-Content-Audit dadurch, dass sich letzteres auf die Analyse und Verbesserung der SEO-Leistung der Inhaltsseiten einer Website konzentriert.

Obwohl es einige Überschneidungen gibt, konzentriert sich ein SEO-Website-Audit auf bestimmte technische Blocker, die verhindern, dass Ihre Website als Ganzes dort platziert wird, wo sie es verdient.

Es gibt viele Artikel und Leitfäden, die Ihnen beibringen, wie Sie ein SEO-Audit von Anfang bis Ende durchführen.

Wie diese drei:

• Ein 16-stufiger SEO-Auditprozess zur Steigerung Ihres Google-Rankings
• Die SEO-Audit-Checkliste in 19 Schritten
• Der endgültige Leitfaden zur Durchführung eines SEO-Website-Audits

Und sie funktionieren wirklich gut.

Wie sie jedoch alle klar und früh feststellen, sind sie nichts für technisch versierte.

Aber Sie werden immer noch Ihre Zeit damit verbringen, ein Dutzend SEO-Tools zu verwenden, um Ihre Ziele zu erreichen.

Übrigens, nur weil etwas technisch ist, ist es nicht schwierig.

Das ist ein einschränkender Glaube.

Solange Sie einen erfahrenen Suchmaschinen-Vermarkter an Ihrer Seite haben und einen Leitfaden, der Ihnen zeigt, wie Sie ein technisches SEO-Website-Audit durchführen und die Probleme beheben, sind Sie zu Hause und trocken.

Und das ist der Zweck dieses Artikels.

Möchten Sie Ihr SEO-Website-Audit schnell verfolgen und an einen Fachmann weiterleiten, der genau weiß, was er tut? Kontaktieren Sie uns noch heute, um einen SEO-Anbieter zu finden.

Checkliste für technische SEO-Website-Audits

Wir werden ein technisches SEO-Website-Audit durchführen und jedes technische Problem beheben, das das Ranking Ihrer Website verhindert.

Dieser Artikel wird im Laufe der Zeit aktualisiert, wenn Suchmaschinen Änderungen an ihren Algorithmen vornehmen.

Lass uns anfangen........

1. Führen Sie ein SEO-Website-Audit durch

Das wichtigste zuerst.

Sie müssen Ihre Website mit einem umfassenden SEO-Audit-Tool betreiben.

Es gibt viele, die Sie ausprobieren können, oft mit einer kostenlosen Testversion.

Unsere beiden Favoriten zum Zeitpunkt des Schreibens sind das SE Ranking und der Website Auditor von SEO PowerSuite.

Für die Zwecke dieses Handbuchs stammen jedoch Beispiele und Bilder aus dem SE Ranking.

Sobald Sie ein SEO-Audit auf Ihrer Website durchgeführt haben, wird ein Bericht erstellt, der den Schweregrad und die Anzahl der Fehlerbehebungen hervorhebt, damit Sie Maßnahmen ergreifen können.

Wie Sie sehen, ist der Bericht in 8 Aktionen unterteilt, die Sie im Laufe der Zeit korrigieren können. Sie sind wie folgt:

• Gesundheitskontrolle
• Seitenanalyse
• Metaanalyse
• Inhaltsanalyse
• Bildanalyse
• Optimierung
• Benutzerfreundlichkeit und Technologien

Hinweis: Die Behebung der in einem SEO-Website-Auditbericht aufgeführten Probleme kann je nach Größe Ihrer Website Wochen oder Monate dauern. Wir empfehlen Unternehmen, diese routinemäßig (jeden Monat) durchzuführen, um sicherzustellen, dass Ihre Fixes erkannt werden.

2. Gesundheitscheck

Ein Website-Gesundheitscheck ist vergleichbar mit einer Routineuntersuchung, die Sie mit Ihrem Arzt vor Ort vereinbaren würden.

Das Ziel dabei ist, sicherzustellen, dass dem guten Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen nichts Offensichtliches im Wege steht.

Eine schnelle Nebenaktivität

Bevor Sie sich mit diesem Bereich befassen, führen Sie den folgenden Befehl in Google aus, um zu sehen, welche Seiten derzeit indiziert werden.

site:[Ihr Domainname]

Durch Abgleich mit Ihrer Sitemap können Sie auf einen Blick erkennen, welche (falls vorhanden) im Google-Index fehlen.

Dies ist normalerweise ein guter Ausgangspunkt. Von hier aus können Sie die Google Search Console verwenden, um genau zu ermitteln, warum die Bots von Google Ihre Seite nicht indizieren. Vielleicht gibt es eine unbeabsichtigte „No-Index“-Direktive?

Zum Glück müssen Sie nicht raten, da Google Ihnen sagt, warum und wie Sie sie beheben können.

Sieht hier alles normal aus? Lassen Sie uns mehr darüber.

Hier sind die häufigsten Probleme, die in einem Systemdiagnosebericht Ihrer Website auftreten.

A. WWW-Weiterleitung nicht vorhanden

Eine WWW-Weiterleitung ist eine permanente 301-Weiterleitung, die verwendet wird, um zu verhindern, dass Ihre Website zweimal in den Suchergebnissen erscheint. Ohne dies könnte die Sichtbarkeit in der Suche drastisch reduziert werden, da Ihre Website von einer Strafe für doppelten Inhalt betroffen sein könnte.

Um dies zu beheben, öffnen Sie einfach Ihre .htaccess-Datei und geben Sie den folgenden Text ein:

WWW zu machen. Ihre permanente Website-Adresse

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^Ihre-Domain\.com RewriteRule (.*) http://www.Ihre-Domain.com/$1 [R=301,L]

So leiten Sie Ihre WWW-URL zu einem Nicht-WWW um

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.ihre-domain\.com
RewriteRule (.*) http://ihre-domain.com/$1 [R=301,L]

Wenn Ihre DNS-Einstellungen mit Cloudflare verwaltet werden, übernehmen deren Seitenregeln die schwere Arbeit.

B. URL-Rewrites

Unklare, vage oder "hässliche" URLs stellen ein SEO-Risiko dar, da Benutzer nicht verstehen, auf welcher Seite sie sich befinden. SEO-freundliche URLs zu erstellen ist nicht schwierig. Befolgen Sie einfach die Schritte hier, damit Ihre URLs lesbar sind und wie vorgesehen funktionieren.

Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, können Sie benutzerfreundliche URLs erstellen, indem Sie die Permalink-Einstellungen wie folgt ändern:

• Navigieren Sie zu den Permalink-Einstellungen, die sich auf der Registerkarte "Einstellungen" in WordPress befinden
• Wählen Sie entweder den Beitragsnamen oder benutzerdefinierte Strukturzifferblätter
• Erstellen Sie das Format, in dem Ihre URLs aussehen sollen

Die Option "Beitragsname" ist der einfachste Weg, SEO-freundliche URLs zu erstellen, da sie basierend auf dem Titel Ihrer Beiträge und Seiten generiert werden.

Es kann jedoch vorkommen, dass die Kategorie auch in der URL angezeigt werden soll.

zB /category-name/new-blog-post

Um diese zu erstellen, geben Sie einfach Folgendes in das Feld "Benutzerdefinierte Struktur" ein.

/%category%/%postname%/

C. HTTP-Traffic auf HTTPs umleiten

Die Sicherstellung eines gültigen SSL-Zertifikats auf Ihrer Website ist seit der Ankündigung von Google im Jahr 2016 zu einem sehr wichtigen Ranking-Signal geworden. Falls noch nicht geschehen, stellen Sie sicher, dass Sie eine dauerhafte Umleitung von allen HTTP-Instanzen auf HTTPs einrichten.

Es versteht sich von selbst, dass Sie bei der Erfassung von Kundendaten, vom Vornamen über die E-Mail-Adresse bis hin zu Kreditkartendaten, über ein gültiges SSL-Zertifikat zum Schutz der Kundendaten verfügen müssen.

Auch Websites ohne https werden in den Suchergebnissen nach und nach nach unten verschoben.

D. Robots.txt

Ihre Robots.txt ist eine Datei, die Suchmaschinen-Robots mitteilt, welche Seiten Sie indexieren und welche ignorieren sollen. Diese Datei ist erforderlich, um den Index von Seiten zu verbieten, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.

Wenn Sie beispielsweise ein Partner sind, der Produkte verkauft, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre getarnten Links nicht zulässig sind, da die Weitergabe von Link-Equity an bezahlte Links gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt.

Ihre Robots.txt-Datei sollte auch einen Link zu Ihrer XML-Sitemap enthalten (mehr dazu weiter unten), damit Suchmaschinen alle Seiten sehen können, die unter Ihrer Domain existieren.

Glücklicherweise enthalten die meisten CMS-Plattformen eine robots.txt-Datei, die Sie nach Herzenslust bearbeiten können.

E. Überwachen Sie Ihre XML-Sitemap

Ihre XML-Sitemap wird verwendet, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Site richtig zu crawlen. Es enthält normalerweise alle Seiten, die auf Ihrer Domain vorhanden sind.

Beachten Sie jedoch, dass eine Seite, die in Ihrer Sitemap aufgeführt ist, nicht automatisch indiziert wird.

Die Anweisungen, die Sie in der robots.txt-Datei angeben, Ihre Kopf-/Fußzeilen-Tags und die Probleme, die Suchmaschinen-Robots auf diesen Seiten finden, bestimmen stark, ob eine Seite überhaupt indiziert wird.

Aus diesem Grund wird dringend empfohlen, Ihre Sitemap an die Search Console von Google zu senden, da Sie einen besseren Einblick in die Probleme Ihrer Website erhalten.

Im Abdeckungsbericht der Google Search Console können Sie beispielsweise Folgendes sehen:

• Nicht auffindbare Seiten (404)
• Seiten, die Serverfehler der Stufe 500 zurückgeben
• Umleitungsschleifen und -ketten
• Von robots.txt blockierte URLs
• Seite, die nicht autorisierte (401) Antworten zurückgibt
• Seiten mit (un)absichtlichen "noindex"-Anweisungen

Alle diese Seiten mit Fehlern werden nicht indiziert, bis sie behoben sind. Wenn Sie sich also fragen, warum eine bestimmte Seite keinen Suchverkehr anzieht; Ihre erste Aktion sollte sein, zu überprüfen, ob es indiziert ist.

Wenn dies nicht der Fall ist, verwenden Sie die Suchkonsole, um zu sehen, warum und wie Sie sie beheben können.

Auch wenn es auf den ersten Blick komplex aussehen mag, hat Google diese praktische Seite erstellt, um Ihnen bei der Behebung zu helfen.

F. Inhalte in Flash und Frames

Es ist allgemein bekannt, dass Suchmaschinen Inhalte, die in Frames oder Flash enthalten sind, nicht indizieren können. Daher ist es am besten, auf diese Weise keine Inhalte zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Ein Frame ist HTML-Code, der verwendet wird, um eine Website weiter zu strukturieren. Auch als "Seiten innerhalb von Seiten" bezeichnet, erschweren die Verwendung von Frames die Verbesserung der Website-SEO, da Suchmaschinen den Inhalt nicht lesen oder indizieren können.

G. Gemeinsame Homepage-Variationen

Dies ist ein weiteres Problem mit der Vervielfältigung von Inhalten, unter dem viele Websites leiden. Ähnlich wie bei dem oben erläuterten Problem der "WWW-Weiterleitung" stellt eine Website mit mehreren Homepage-Variationen ein Problem mit doppeltem Inhalt dar. In den Augen einer Suchmaschine erscheinen diese URLs alle wie eine andere Website.

Schauen Sie sich die folgenden URLs an:‍

• http://ihrewebsite.com
• http://www.ihrewebsite.com
• http://ihrewebsite.com/page
• http://www.ihrewebsite.com/page

Alle haben die gleiche Homepage. Sie werden jedoch alle als separate Websites behandelt.

So beheben Sie das

• Legen Sie Ihre bevorzugte Domain in der Google Search Console fest
• Teilen Sie Google mit, welche URL kanonisch ist, indem Sie das Tag "rel=canonical"<link> im Kopf jeder doppelten Seite hinzufügen. Im Gegensatz zur 301-Weiterleitung wird diese Methode die anderen URLs nicht abwerten.
• <link rel="canonical" href="https://mycanonicalwebsite.com">

3. Seitenanalyse

Dieser Abschnitt befasst sich eingehend mit den Antwortcodes (z. B. 404), die Ihr Server an einen Suchmaschinen-Roboter sendet, wenn dieser einen Besuch versucht. Hier erfahren Sie auch, wie Sie lange URLs, Seiten mit großen Dateigrößen, unsachgemäße Verwendung von Linkattributen und vieles mehr beheben und identifizieren können.

Letztendlich besteht Ihr Ziel darin, jede gewünschte Seite indiziert zu haben und einen HTTP-Statuscode von 200 bereitzustellen. Dies sind im Wesentlichen Seiten, die Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen leicht finden, lesen und indizieren können.

Allgemeine HTTP-Statusantwortcodes

Seite nicht gefunden (404)

Dieser Antwortcode wird dem Benutzer zugestellt, wenn eine Seite nicht gefunden werden konnte. Um diese zu beheben, müssen Sie zunächst feststellen, welche Seite(n) auf diese 404-Seite verweisen.

Dann müssen Sie eine Entscheidung treffen, entweder:

• Entfernen/ersetzen Sie den internen Link, der auf diese Seite verweist, oder
• Erstellen und veröffentlichen Sie die Seite, die unter dieser aktuellen, fehlerhaften URL angezeigt werden soll

Interner Serverfehler (500)

Dieser Antwortcode wird geliefert, wenn der Server die Anfrage nicht erfüllen konnte, dh den Inhalt der Website nicht anzeigen konnte.

So beheben Sie dieses Problem (hier benötigen Sie einen technischen Website-Experten):

• Wenden Sie sich an Ihren Hosting-Provider, es besteht eine gute Chance, dass er weiß, warum sein Server diesen Fehler zurückgibt
• Stellen Sie sicher, dass Ihre CGI- oder PHP-Skripte die Berechtigungen auf 0755 (-rwxr-xr-x) haben.
• Überprüfen Sie Ihre .htaccess-Datei auf Code, der nicht vorhanden sein sollte

Große Seitengrößen.

Lange URLs

Wenn Sie Ihre URLs lang halten müssen (über 55 Zeichen), sollten Sie Breadcrumbs als Teil der Navigation Ihrer Website hinzufügen.

Durch Hinzufügen des richtigen HTML-Markups ändern sich Ihre Such-Snippets entsprechend.

Darüber hinaus helfen Breadcrumbs, die Absprungrate zu senken. Dies liegt daran, dass Benutzer dazu neigen, auf diese Links zu klicken, um weitere Ressourcen auf Ihrer Website zu lesen.

Meta-HTML-Tags.

Linkattribute.

4. Metaanalyse

In diesem Bereich werden häufige Probleme mit der Duplizierung von Seiten behandelt. Um es klar zu sagen - einige Duplizierung von Inhalten und die Kannibalisierung von Keywords werden Ihre SEO-Bemühungen nicht zunichte machen. Es kann jedoch weh tun, insbesondere wenn das Endergebnis eine negative Benutzererfahrung ist.

Doppelte Seitentitel und Meta-Beschreibungen.

Fehlende Seitentitel und Meta-Beschreibungen.

Lange oder kurze Seitentitel und Meta-Beschreibungen.

5. Inhaltsanalyse

Dieser Bereich des SEO-Website-Audits konzentriert sich auf die Duplizierung von Inhalten, die richtige Verwendung von Überschriften-Tags und die optimale Inhaltslänge.

Doppelter Inhalt.

Tags für leere und lange Überschriften (H1 und H2).

Unsere Gedanken zur Wortzählung

Gutes SEO ist viel wie gute Schauspielerei. Der Erfolg hängt nicht davon ab, wie viele Zeilen Sie erhalten, sondern von der Wirkung, die Ihre Zeilen auf Ihr Publikum haben.

Schauen Sie sich die Suchergebnisse für „Organic Traffic“ und „Was ist Organic Traffic?“ an.

Omniconvert rangiert sowohl in den begehrten Featured Snippets als auch auf Platz 1 für diese Begriffe.

Laut Ahrefs generiert ihre Seite über 900 Besuche im Monat.

Mit nur 120 Wörtern.

Das ist es!

Jetzt haben sie auch einige sehr starke Backlinks, die dieser Seite helfen, so gut zu ranken. Aber der Hauptgrund, warum es seinen Platz so lange gewonnen und behalten hat, ist, dass es für den Suchenden nützlich ist.

Mein Punkt ist, dass Sie sich nicht hoffnungslos auf SEO-Recherchen konzentrieren müssen, die die durchschnittliche Wortzahl von Seiten mit Top-Ranking analysieren.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihre Website und Ihren Inhalt so nützlich wie möglich zu gestalten.

Sei so gut, dass sie dich nicht ignorieren können.

Ob es 100 Wörter oder 10.000 braucht, spielt keine Rolle.

6. Linkanalyse

Der Link-Analyse-Abschnitt des SEO-Website-Audits konzentriert sich auf Ankertext, die Verlinkung zu hochwertigen Ressourcen und die Aufrechterhaltung einer gut gepflegten internen Verlinkungsstrategie.

Zu viele ausgehende Links.

Übermäßige Weiterleitungen.

Fehlender Ankertext in internen/externen Links.

Unsachgemäße Verwendung von Linkattributen

In zukünftigen Updates werden wir behandeln, wann die Attribute „No-Follow“ und „Do-Follow“ in Links verwendet werden.

Verwaiste Seiten und Links.

Tote externe Links.

7. Bildanalyse

Hier besteht Ihr Ziel darin, sicherzustellen, dass auf Ihrer Website nur eine begrenzte Anzahl defekter Bilder vorhanden ist. Seien Sie nicht beunruhigt, wenn Ihr neuer SEO-Website-Audit-Bericht eine große Anzahl defekter Bilder zeigt.

Meistens werden Sie nur über jede Instanz gewarnt, in der ein Bild als "nicht zugänglich" zurückgegeben wird.

Angenommen, das Logobild Ihrer Fußzeile ist beschädigt.

Und Sie haben 200 Seiten auf Ihrer Website, auf denen Ihre Fußzeile angezeigt wird.

In Ihrem Bericht wird angegeben, dass auf Ihrer Website 200 fehlerhafte Bilder vorhanden sind.

Indem Sie nur dieses Bild ersetzen und das Problem beheben, haben Sie alle 200 Instanzen auf einmal gelöst .

Ziemlich einfach, oder?

Dasselbe gilt für Bilder, denen Alt-Text-Werte fehlen.

8. Geräteoptimierung

Sicherzustellen, dass Ihre Website für alle Geräte richtig optimiert ist, geht viel weiter als die Installation eines auf Mobilgeräte ansprechenden Wordpress-Designs. Die Auswirkungen auf Ihre SEO sind enorm und können nicht länger ignoriert werden.

Hier sind einige grundlegende, zusätzliche Verbesserungsbereiche, um eine gute Benutzererfahrung auf allen Geräten zu gewährleisten.

Beseitigen Sie Rendering-blockierendes JavaScript und CSS.

Vermeiden Sie Landing Page Redirects

Normalerweise tritt dieses Problem auf Stammdomänenebene/Ihrer Homepage auf. Prüfen Sie, welche Weiterleitungen Sie eingerichtet haben.

Wie Sie sehen, haben wir versehentlich eine Weiterleitungskette eingerichtet, die eine Verzögerung verursacht, bevor unsere Website geladen werden kann.

• https://www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Stattdessen müssen wir nur eine Seitenregel einrichten, um das Problem zu lösen.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Minimiere HTML, CSS und JavaScript.

Nutzen Sie das Browser-Caching.

Aktivieren Sie die Ressourcen- und Bildkomprimierung.

Priorisieren Sie sichtbare Inhalte.

Reduzieren Sie die Reaktionszeit des Servers.

9. Benutzerfreundlichkeit und Technologien

Der letzte Abschnitt dieser SEO-Website-Audit-Checkliste deckt die gesamte Anatomie einer benutzerfreundlichen Website ab. Von der Einrichtung benutzerdefinierter 404-Seiten bis zur Verbesserung der Website-Geschwindigkeit und mehr.

Erstellen Sie ein Favicon.

Benutzerdefinierte 404-Seite.

Erhöhen Sie die Website-Geschwindigkeit.

Sichere Browser-Kompatibilität.

WC3-HTML-Validierung.

Ihr SEO-Website-Audit ist jetzt abgeschlossen

Herzliche Glückwünsche! Sie haben gerade Ihr erstes technisches SEO-Website-Audit abgeschlossen .

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Lesezeichen setzen und dieses Handbuch für Aktualisierungen erneut lesen. Wie Sie wissen, ist SEO ein sich ständig veränderndes Spiel.

Wenn Sie nach einem SEO-Anbieter suchen, der die bei Ihrem letzten SEO-Website-Audit festgestellten Probleme behebt, setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung.

Abhängig von Ihren Anforderungen können wir gut zusammenpassen. :)