Lista de verificación de auditoría técnica de sitios web de SEO (2021)

Es hora de realizar una auditoría técnica rutinaria de sitios web de SEO .

¡Espero que estés emocionado!

Nota: Una auditoría de un sitio web de SEO se diferencia de una auditoría de contenido de SEO en que esta última se centra en analizar y mejorar el rendimiento de SEO de las páginas de contenido de un sitio web.

Si bien existe cierta superposición, una auditoría de sitios web de SEO se centra en bloqueadores técnicos específicos que impiden que su sitio web en su conjunto se clasifique donde se merece.

Hay muchos artículos y guías que le enseñan cómo realizar una auditoría de SEO de principio a fin.

Como estos tres:

• Un proceso de auditoría de SEO de 16 pasos para impulsar su clasificación de Google
• La lista de verificación de auditoría de SEO de 19 pasos
• La guía definitiva para ejecutar una auditoría de sitios web de SEO

Y funcionan muy bien.

Sin embargo, como todos afirman claramente y desde el principio, no son para los técnicamente inclinados.

Pero todavía pasará su tiempo rebotando alrededor de una docena de herramientas de SEO para completar los objetivos.

Por cierto, el hecho de que algo sea técnico no lo dificulta.

Esa es una creencia limitante.

Siempre que tenga un especialista en marketing de búsqueda experimentado a su lado y una guía que le muestre cómo ejecutar una auditoría técnica de SEO en un sitio web y solucionar los problemas, ya está en casa.

Y ese es el propósito de este artículo.

¿Desea acelerar y agilizar la auditoría de su sitio web de SEO a un profesional que sepa exactamente lo que está haciendo? Contáctenos hoy para que lo emparejen con un proveedor de SEO.

Lista de verificación de auditoría técnica de sitios web de SEO

Realizaremos una auditoría técnica de SEO del sitio web y depuraremos todos los problemas técnicos que impiden que su sitio web se clasifique también.

Este artículo se actualizará con el tiempo a medida que los motores de búsqueda realicen cambios en sus algoritmos.

Vamos a empezar........

1. Ejecute una auditoría de sitios web de SEO

Lo primero es lo primero.

Necesita ejecutar su sitio web a través de una herramienta integral de auditoría de SEO.

Hay muchos que puede probar, y a menudo vienen con una prueba gratuita.

Nuestros dos favoritos al momento de escribir este artículo son SE Ranking y SEO PowerSuite's Website Auditor.

Pero para el propósito de esta guía, los ejemplos e imágenes serán de SE Ranking.

Una vez que haya realizado una auditoría de SEO en su sitio web, se generará un informe que resaltará la gravedad y la cantidad de correcciones que debe realizar.

Como puede ver, el informe se divide en 8 acciones que puede corregir con el tiempo. Son los siguientes:

• Chequeo de salud
• Análisis de páginas
• Metaanálisis
• Análisis de contenido
• Análisis de imágenes
• Mejoramiento
• Usabilidad y tecnologías

Nota: La solución de los problemas presentados en un informe de auditoría de un sitio web de SEO puede llevar semanas o meses, según el tamaño de su sitio web. Aconsejamos a las empresas que las ejecuten de forma rutinaria (todos los meses), para asegurarse de que se reconozcan sus correcciones.

2. Verificación de estado

Un chequeo de salud del sitio web es similar a un chequeo de rutina que programaría con su médico local.

El objetivo aquí es garantizar que no haya nada obvio que se interponga en el camino para que su sitio web se clasifique bien en los motores de búsqueda.

Una actividad secundaria rápida

Antes de abordar esta área, ejecute el siguiente comando en Google para ver qué páginas se están indexando actualmente.

sitio: [su nombre de dominio]

Al comparar esto con su mapa del sitio, puede ver de un vistazo cuáles faltan (si corresponde) en el índice de Google.

Este suele ser un buen lugar para comenzar. Desde aquí, puede usar Google Search Console para señalar exactamente por qué los bots de Google no indexan su página. ¿Quizás se haya implementado una directiva involuntaria de "no índice"?

Afortunadamente, no tendrás que adivinar, ya que Google te dice por qué y cómo solucionarlos.

¿Todo parece normal aquí? Sigamos más.

Estos son los problemas más comunes que se encuentran en un informe de verificación de estado de su sitio web.

A. Redirección WWW no presente

Un redireccionamiento WWW es un redireccionamiento 301 permanente, que se utiliza para evitar que su sitio web aparezca dos veces en los resultados de búsqueda. Sin esto en su lugar, la visibilidad de búsqueda podría reducirse drásticamente ya que su sitio web podría verse afectado por una penalización por contenido duplicado.

Para solucionar este problema, simplemente abra su archivo .htaccess e ingrese el siguiente texto:

Hacer WWW. Su dirección de sitio web permanente

RewriteEngine en RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ su-dominio \ .com RewriteRule (. *) Http://www.your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Para redirigir su URL WWW a no WWW

RewriteEngine en RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www \ .your-domain \ .com
RewriteRule (. *) Http://your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Si su configuración de DNS se administra con Cloudflare, las reglas de su página harán el trabajo pesado.

B. Reescrituras de URL

Tener URL poco claras, vagas o "feas" representa un riesgo de SEO, ya que los usuarios no entenderán en qué página se encuentran. Crear URL amigables con SEO no es difícil. Simplemente siga los pasos aquí para que sus URL sean legibles y funcionen según lo previsto.

Si está utilizando un CMS como WordPress, puede crear URL amigables modificando la configuración del enlace permanente de la siguiente manera:

• Navega a la configuración del enlace permanente, ubicada en la pestaña "Configuración" dentro de WordPress.
• Elija el nombre de la publicación o los diales de estructura personalizada
• Cree el formato en el que desea que aparezcan sus URL

La opción "Nombre de la publicación" es la forma más fácil de crear URL compatibles con SEO, ya que se generan en función del título de sus publicaciones y páginas.

Sin embargo, puede haber casos en los que desee que la categoría también aparezca en la URL.

p. ej. / nombre-categoría / nueva-publicación-en-blog

Para crear esto, simplemente ingrese lo siguiente en el campo "Estructura personalizada".

/% categoría% /% postname% /

C. Redirigir el tráfico HTTP a HTTP

Asegurarse de tener un certificado SSL válido en su sitio web se ha convertido en una señal de clasificación muy importante desde el anuncio de Google en 2016. Si aún no lo ha hecho, asegúrese de configurar una redirección permanente de todas las instancias HTTP a HTTP.

No hace falta decir que si recopila datos de un cliente, desde su nombre y dirección de correo electrónico hasta los detalles de la tarjeta de crédito, debe tener un certificado SSL válido para proteger los datos del cliente.

Los sitios web sin https también se están desplazando gradualmente hacia abajo en los resultados de búsqueda.

D. Robots.txt

Su Robots.txt es un archivo que se utiliza para indicar a los robots de los motores de búsqueda qué páginas le gustaría que indexaran y cuáles ignorar. Tener este archivo es necesario para no permitir el índice de páginas que no desea que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, si es un afiliado que vende productos, debe asegurarse de que todos sus enlaces ocultos no estén permitidos, ya que pasar el valor del enlace a los enlaces pagos va en contra de los TOS de Google.

Su archivo Robots.txt también debe contener un enlace a su mapa del sitio XML (más sobre eso a continuación), para que los motores de búsqueda puedan ver todas las páginas que existen bajo su dominio.

Afortunadamente, la mayoría de las plataformas CMS vienen con un archivo robots.txt que puede editar a su gusto.

E. Supervise su mapa del sitio XML

Su mapa de sitio XML se utiliza para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear correctamente su sitio. Por lo general, contiene todas las páginas que existen en su dominio.

Sin embargo, tenga en cuenta que el hecho de que una página aparezca en su mapa del sitio no significa que se indexará.

Las directivas que proporciones en el archivo robots.txt, las etiquetas de encabezado / pie de página y los problemas que los robots de los motores de búsqueda encuentran en esas páginas determinan en gran medida si una página se indexará o no.

Es por eso que se recomienda encarecidamente enviar su mapa del sitio a la Consola de búsqueda de Google, ya que obtendrá más información sobre los problemas que afectan a su sitio web.

Por ejemplo, en el informe de cobertura de Google Search Console, puede ver:

• Páginas que no se pueden encontrar (404)
• Páginas que devuelven errores de servidor de nivel 500
• Redirigir bucles y cadenas
• URL bloqueadas por robots.txt
• Página que devuelve respuestas no autorizadas (401)
• Páginas con directivas "noindex" (no) intencionales

Todas estas páginas con errores no se indexarán hasta que se corrijan. Entonces, si se pregunta por qué una página en particular no atrae tráfico de búsqueda; su primera acción debería ser comprobar si está indexado.

Si no es así, utilice la consola de búsqueda para ver por qué y cómo solucionarlos.

Si bien puede parecer complejo a primera vista, Google ha creado esta práctica página para ayudarlo a solucionarlos.

F. Contenido en Flash y Frames

Es de conocimiento común que los motores de búsqueda no pueden indexar contenido contenido dentro de marcos o flash. Por lo tanto, es mejor abstenerse de agregar contenido a su sitio web de esta manera.

Un marco es un código HTML que se utiliza para estructurar aún más un sitio web. También descrito como "páginas dentro de páginas", el uso de marcos dificulta la mejora del SEO del sitio web, ya que los motores de búsqueda no pueden leer ni indexar el contenido.

G. Variaciones comunes de la página de inicio

Este es otro problema de duplicación de contenido que sufren muchos sitios web. Al igual que el problema de "redireccionamiento de WWW" que explicamos anteriormente, tener un sitio web con múltiples variaciones de página de inicio presenta un problema de contenido duplicado. A los ojos de un motor de búsqueda, todas estas URL parecen ser un sitio web diferente.

Eche un vistazo a las siguientes URL: ‍

• http://yourwebsite.com
• http://www.yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com/page
• http://www.yourwebsite.com/page

Todos tienen la misma página de inicio. Sin embargo, todos se tratan como sitios web separados.

Cómo arreglar esto

• Establezca su dominio preferido en Google Search Console
• Dile a Google qué URL es canónica agregando la etiqueta <link> "rel = canonical" al encabezado de cada página duplicada. A diferencia de la redirección 301, este método no depreciará las otras URL.
• <link rel = "canonical" href = "https://mycanonicalwebsite.com">

3. Análisis de páginas

Esta sección profundiza en los códigos de respuesta (como 404) que su servidor envía a un robot de motor de búsqueda cuando intenta una visita. Aquí, también aprenderá a corregir e identificar URL largas, páginas con archivos de gran tamaño, uso inadecuado de atributos de enlaces y mucho más.

En última instancia, su objetivo es tener todas las páginas que desea indexadas, para proporcionar un código de estado HTTP de 200. Estas son esencialmente páginas que los usuarios y los motores de búsqueda pueden encontrar, leer e indexar fácilmente.

Códigos de respuesta de estado HTTP comunes

Página no encontrada (404)

Este código de respuesta se entrega al usuario cuando no se puede encontrar una página. Para solucionarlos, primero debe identificar qué página (s) apuntan a esta página 404.

Entonces necesitas tomar una decisión, ya sea:

• Elimine / reemplace el enlace interno que apunta a esta página, o
• Cree y publique la página que está configurada para vivir en esa URL actual rota

Error interno del servidor (500)

Este código de respuesta se sirve cuando el servidor no pudo cumplir con la solicitud, es decir, mostrar el contenido en el sitio web.

A continuación, le indicamos cómo solucionar este problema (necesitará un experto técnico en sitios web aquí):

• Póngase en contacto con su proveedor de alojamiento, es muy probable que sepan por qué su servidor devuelve este error.
• Asegúrese de que sus scripts CGI o PHP tengan permisos establecidos en 0755 (-rwxr-xr-x)
• Verifique su archivo .htaccess para ver si hay algún código que no debería estar allí

Tamaños de página grandes.

URL largas

Si necesita mantener sus URL largas (por encima de 55 caracteres), asegúrese de agregar rutas de navegación como parte de la navegación de su sitio web.

Al agregar el marcado HTML correcto, sus fragmentos de búsqueda cambiarán para adaptarse a esto.

Además, las migas de pan ayudan a reducir la tasa de rebote. Esto se debe a que los usuarios tienden a hacer clic en estos enlaces para leer más recursos en su sitio web.

Meta etiquetas HTML.

Atributos de enlace.

4. Metanálisis

Esta área se ocupa de los problemas habituales de duplicación de páginas. Ahora, para que quede claro: algo de duplicación de contenido y canibalización de palabras clave no matará sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, puede doler, especialmente si el resultado final es una experiencia de usuario negativa.

Títulos de página duplicados y meta descripciones.

Faltan títulos de página y meta descripciones.

Títulos de página largos o cortos y meta descripciones.

5. Análisis de contenido

Esta área de la auditoría de sitios web de SEO se centra en la duplicación de contenido, el uso adecuado de las etiquetas de encabezado y la longitud óptima del contenido.

Contenido duplicado.

Etiquetas vacías y de encabezado largo (H1 y H2).

Nuestros pensamientos sobre el recuento de palabras

Un buen SEO se parece mucho a una buena actuación. El éxito no está determinado por la cantidad de líneas que obtenga, sino por el impacto que tienen sus líneas en su audiencia.

Eche un vistazo a los resultados de búsqueda de "Tráfico orgánico" y "¿Qué es el tráfico orgánico?".

Omniconvert se ubica tanto en los codiciados fragmentos destacados como en el puesto número 1 para estos términos.

Según Ahrefs, su página genera más de 900 visitas al mes.

Con solo 120 palabras.

¡Eso es!

Ahora, también tienen algunos backlinks muy fuertes que ayudan a que esta página se clasifique tan bien. Pero la razón principal por la que ha ganado y conservado su lugar durante tanto tiempo es porque es útil para el buscador.

Mi punto es que no hay necesidad de concentrarse desesperadamente en la investigación de SEO que analiza el recuento promedio de palabras de las páginas de alto rango.

En cambio, concéntrese en hacer que su sitio web y su contenido sean lo más útiles posible.

Sea tan bueno que no puedan ignorarlo.

No importa si se necesitan 100 palabras o 10,000.

6. Análisis de enlaces

La sección de análisis de enlaces de la auditoría de sitios web de SEO se centra en el texto de anclaje, la vinculación a recursos de calidad y el mantenimiento de una estrategia de vinculación interna bien mantenida.

Enlaces salientes excesivos.

Redirecciones excesivas.

Falta texto de anclaje en enlaces internos / externos.

Uso inadecuado de atributos de enlace

En futuras actualizaciones, cubriremos cuándo usar los atributos "no seguir" y "hacer-seguir" en los enlaces.

Páginas y enlaces huérfanos.

Enlaces externos muertos.

7. Análisis de imágenes

Aquí, su objetivo es asegurarse de que haya un número limitado de imágenes rotas en su sitio web. No se alarme si su último informe de auditoría de sitios web de SEO muestra una gran cantidad de imágenes rotas.

La mayoría de las veces, simplemente te alerta de cada instancia que una imagen devuelve como "no accesible".

Por ejemplo, imaginemos que la imagen del logotipo de su pie de página está rota.

Y tiene 200 páginas en su sitio web donde se muestra su pie de página.

Su informe indicará que hay 200 casos de imágenes rotas en su sitio web.

Con solo reemplazar esta imagen y solucionar el problema, habrá resuelto las 200 instancias en un solo movimiento.

Bastante fácil, ¿verdad?

Y lo mismo se aplica a las imágenes a las que les faltan valores de texto alternativo.

8. Optimización de dispositivos

Asegurarse de que su sitio web esté correctamente optimizado para todos los dispositivos va mucho más allá de instalar un tema de Wordpress adaptable a dispositivos móviles. El impacto en su SEO es enorme y ya no puede ignorarse.

A continuación, se muestran algunas áreas de mejora adicionales fundamentales para mantener una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos.

Elimina JavaScript y CSS que bloquean el renderizado.

Evite los redireccionamientos de la página de destino

Por lo general, este problema se presenta a nivel de dominio raíz / su página de inicio. Compruebe qué redireccionamientos ha configurado.

Como puede ver, hemos configurado accidentalmente una cadena de redireccionamiento que provoca un retraso antes de que se pueda cargar nuestro sitio web.

• https: //www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

En cambio, todo lo que tenemos que hacer es configurar una regla de página para resolver el problema.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Minimice HTML, CSS y JavaScript.

Aproveche el almacenamiento en caché del navegador.

Habilite la compresión de recursos e imágenes.

Priorice el contenido visible.

Reducir el tiempo de respuesta del servidor.

9. Usabilidad y tecnologías

La sección final de esta lista de verificación de auditoría de sitios web de SEO cubre toda la anatomía de un sitio web fácil de usar. Desde configurar páginas 404 personalizadas hasta mejorar la velocidad del sitio web y más.

Crea un favicon.

Página 404 personalizada.

Aumente la velocidad del sitio web.

Compatibilidad de navegación segura.

Validación HTML WC3.

La auditoría de su sitio web de SEO ahora está completa

¡Felicidades! Acaba de completar su primera auditoría técnica SEO de un sitio web .

Asegúrese de marcar y consultar esta guía para obtener actualizaciones. Como sabes, el SEO es un juego en constante cambio.

Si está buscando un proveedor de SEO para solucionar los problemas descubiertos en la última auditoría de su sitio web de SEO, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.

Dependiendo de sus necesidades, podemos ser una gran pareja. :)