Lista kontrolna audytu technicznego witryny SEO (2021)

Czas na rutynowy audyt techniczny witryny SEO .

Mam nadzieję, że jesteś podekscytowany!

Uwaga: Audyt witryny SEO różni się od audytu treści SEO, ponieważ ten ostatni koncentruje się na analizie i poprawie wydajności SEO stron z treścią witryny.

Chociaż niektóre elementy nakładają się na siebie, audyt witryny SEO skupia się na określonych technicznych blokerach, które uniemożliwiają całej witrynie umieszczenie w rankingu tam, gdzie na to zasługuje.

Istnieje wiele artykułów i poradników, które uczą, jak przeprowadzić audyt SEO od początku do końca.

Jak te trzy:

• 16-etapowy proces audytu SEO, który poprawi Twoje rankingi w Google
• 19-etapowa lista kontrolna audytu SEO
• Ostateczny przewodnik po przeprowadzeniu audytu witryny SEO

I działają naprawdę dobrze.

Jednak, jak wszyscy jasno i na początku stwierdzają - nie są dla technicznie uzdolnionych.

Ale nadal będziesz spędzać czas na odbijaniu się od kilkunastu narzędzi SEO, aby osiągnąć cele.

Btw, tylko dlatego, że coś jest techniczne, nie utrudnia tego.

To ograniczające przekonanie.

Tak długo, jak masz po swojej stronie doświadczonego marketera w wyszukiwarkach i przewodnik, który pokazuje, jak przeprowadzić techniczny audyt witryny SEO i rozwiązać problemy - jesteś w domu i suchy.

I to jest cel tego artykułu.

Chcesz przyspieszyć i przyspieszyć audyt witryny SEO dla profesjonalisty, który dokładnie wie, co robi? Skontaktuj się z nami, aby znaleźć dostawcę SEO już dziś.

Lista kontrolna audytu technicznego witryny SEO

Przeprowadzimy techniczny audyt witryny SEO i debugujemy każdy problem techniczny, który uniemożliwia również ranking Twojej witryny.

Ten artykuł będzie z czasem aktualizowany w miarę wprowadzania przez wyszukiwarki zmian w swoich algorytmach.

Zaczynajmy........

1. Przeprowadź audyt witryny SEO

Pierwsza rzecz jest pierwsza.

Musisz uruchomić swoją stronę internetową za pomocą kompleksowego narzędzia audytu SEO.

Istnieje wiele opcji, które możesz wypróbować, często korzystając z bezpłatnego okresu próbnego.

Naszymi dwoma faworytami w chwili pisania tego tekstu są SE Ranking i SEO PowerSuite Website Auditor.

Ale na potrzeby tego przewodnika przykłady i obrazy będą pochodzić z Rankingu SE.

Po przeprowadzeniu audytu SEO na swojej stronie internetowej zostanie wygenerowany raport podkreślający wagę i liczbę poprawek, które musisz podjąć.

Jak widać, raport jest podzielony na 8 działań, które należy naprawić w czasie. Są to:

• Kontrola zdrowia
• Analiza stron
• Metaanaliza
• Analiza treści
• Analiza obrazów
• Optymalizacja
• Użyteczność i technologie

Uwaga: Naprawienie problemów przedstawionych w raporcie audytu witryny SEO może zająć tygodnie lub miesiące, w zależności od wielkości Twojej witryny. Radzimy firmom, aby przeprowadzały je rutynowo (co miesiąc), aby upewnić się, że Twoje poprawki są rozpoznawane.

2. Kontrola zdrowia

Kontrola stanu witryny jest podobna do rutynowej kontroli, którą zaplanujesz u lokalnego lekarza.

Celem jest upewnienie się, że nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoja witryna miała dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Szybka aktywność poboczna

Zanim zajmiesz się tym obszarem, uruchom następujące polecenie w Google, aby zobaczyć, które strony są obecnie indeksowane.

witryna:[nazwa Twojej domeny]

Porównując to z mapą witryny, możesz na pierwszy rzut oka zobaczyć, których brakuje (jeśli w ogóle) w indeksie Google.

To jest zazwyczaj dobre miejsce na rozpoczęcie. W tym miejscu możesz użyć Google Search Console, aby dokładnie określić, dlaczego boty Google nie indeksują Twojej strony. Może istnieje niezamierzona dyrektywa „bez indeksu”?

Na szczęście nie będziesz musiał zgadywać, ponieważ Google podpowiada Ci, dlaczego i jak je naprawić.

Wszystko tutaj wygląda normalnie? Przejdźmy dalej.

Oto najczęstsze problemy wykryte w raporcie kontroli stanu Twojej witryny.

A. Brak przekierowania WWW

Przekierowanie WWW to stałe przekierowanie 301, używane do zapobiegania dwukrotnemu pojawianiu się Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Bez tego widoczność wyszukiwania może zostać znacznie zmniejszona, ponieważ Twoja witryna może zostać trafiona karą za powielanie treści.

Aby to naprawić, po prostu otwórz plik .htaccess i wprowadź następujący tekst:

Zrobić WWW. Twój stały adres strony internetowej

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^twoja-domena\.com RewriteRule (.*) http://www.twoja-domena.com/$1 [R=301,L]

Aby przekierować adres URL WWW do strony niebędącej stroną WWW

RewriteEngine na RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.twoja-domena\.com
Przepisz regułę (.*) http://twoja-domena.com/$1 [R=301,L]

Jeśli twoje ustawienia DNS są zarządzane za pomocą Cloudflare, ich reguły strony wykonają ciężki wysiłek.

B. Przepisywanie adresów URL

Posiadanie niejasnych, niejasnych lub „brzydkich” adresów URL stanowi zagrożenie dla SEO, ponieważ użytkownicy nie zrozumieją, na której stronie się znajdują. Tworzenie przyjaznych dla SEO adresów URL nie jest trudne. Po prostu wykonaj poniższe czynności, aby Twoje adresy URL były czytelne i działały zgodnie z przeznaczeniem.

Jeśli korzystasz z CMS, takiego jak WordPress, możesz tworzyć przyjazne adresy URL, modyfikując ustawienia permalink w następujący sposób:

• Przejdź do ustawień permalinka, znajdujących się w zakładce „Ustawienia” w WordPressie
• Wybierz nazwę posta lub tarcze o niestandardowej strukturze
• Utwórz format, w jakim mają wyglądać Twoje adresy URL

Opcja „Nazwa posta” to najprostszy sposób na tworzenie przyjaznych SEO adresów URL, ponieważ są one generowane na podstawie tytułu Twoich postów i stron.

Mogą jednak wystąpić sytuacje, w których chcesz, aby kategoria pojawiała się również w adresie URL.

np. /nazwa-kategorii/nowy-post-blogowy

Aby to utworzyć, po prostu wprowadź następujące informacje w polu „Niestandardowa struktura”.

/%kategoria%/%postname%/

C. Przekieruj ruch HTTP do HTTPs

Upewnienie się, że masz ważny certyfikat SSL w swojej witrynie, stało się bardzo ważnym sygnałem rankingowym od czasu ogłoszenia Google w 2016 roku. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, pamiętaj o skonfigurowaniu stałego przekierowania ze wszystkich wystąpień HTTP na HTTPs.

Nie trzeba dodawać, że jeśli zbierasz jakiekolwiek dane klienta, od ich imienia i adresu e-mail po dane karty kredytowej - musisz mieć ważny certyfikat SSL, aby chronić dane klienta.

Strony internetowe bez https są również stopniowo spychane w dół wyników wyszukiwania.

D. Robots.txt

Twój Robots.txt to plik używany do informowania robotów wyszukiwarek, które strony mają indeksować, a które ignorować. Posiadanie tego pliku jest konieczne, aby uniemożliwić indeksowanie stron, których nie chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Na przykład, jeśli jesteś partnerem, który sprzedaje produkty – musisz upewnić się, że wszystkie Twoje zamaskowane linki są niedozwolone, ponieważ przekazywanie wartości linków do płatnych linków jest niezgodne z TOS Google.

Twój plik Robots.txt powinien również zawierać link do mapy witryny XML (więcej na ten temat poniżej), aby wyszukiwarki mogły zobaczyć wszystkie strony istniejące w Twojej domenie.

Na szczęście większość platform CMS zawiera plik robots.txt, który możesz edytować do woli.

E. Monitoruj swoją mapę witryny XML

Twoja mapa witryny XML jest używana, aby pomóc wyszukiwarkom w prawidłowym indeksowaniu Twojej witryny. Zwykle zawiera wszystkie strony, które istnieją w Twojej domenie.

Należy jednak pamiętać, że tylko to, że strona jest wymieniona w mapie witryny, nie oznacza, że ​​zostanie zaindeksowana.

Dyrektywy podane w pliku robots.txt, tagi nagłówka/stopki oraz problemy, które roboty wyszukiwarek znajdują na tych stronach, w dużym stopniu determinują, czy strona zostanie w ogóle zaindeksowana.

Dlatego zdecydowanie zaleca się przesłanie mapy witryny do Google Search Console, ponieważ zyskasz lepszy wgląd w problemy nękające Twoją witrynę.

Na przykład w raporcie Zasięg Google Search Console możesz zobaczyć:

• Strony, których nie można znaleźć (404)
• Strony, które zwracają 500-poziomowe błędy serwera
• Przekieruj pętle i łańcuchy
• Adresy URL zablokowane przez plik robots.txt
• Strona zwracająca nieautoryzowane (401) odpowiedzi
• Strony z (nie)zamierzonymi dyrektywami „noindex”

Wszystkie te strony z błędami nie zostaną zindeksowane, dopóki nie zostaną naprawione. Więc jeśli zastanawiasz się, dlaczego dana strona nie przyciąga ruchu z wyszukiwania; Twoim pierwszym działaniem powinno być sprawdzenie, czy jest zindeksowany.

Jeśli tak nie jest, użyj konsoli wyszukiwania, aby zobaczyć, dlaczego i jak je naprawić.

Chociaż na pierwszy rzut oka może się to wydawać skomplikowane, Google stworzył tę przydatną stronę, aby pomóc Ci je naprawić.

F. Treści we Flashu i ramkach

Powszechnie wiadomo, że wyszukiwarki nie mogą indeksować treści zawartych w ramkach lub flashu. Dlatego najlepiej powstrzymać się od dodawania treści do swojej witryny w ten sposób.

Ramka to kod HTML używany do dalszej struktury strony internetowej. Określane również jako „strony na stronach”, użycie ramek utrudnia poprawę SEO witryny, ponieważ wyszukiwarki nie mogą czytać ani indeksować treści.

G. Typowe odmiany strony głównej

Jest to kolejny problem z powielaniem treści, na który cierpi wiele stron internetowych. Podobnie jak w przypadku problemu „przekierowania WWW”, który wyjaśniliśmy powyżej, posiadanie witryny z wieloma odmianami strony głównej stanowi problem z duplikacją treści. W oczach wyszukiwarki wszystkie te adresy URL wydają się być inną witryną.

Spójrz na następujące adresy URL:‍

• http://twojastrona.com
• http://www.twojastrona.com
• http://twojastrona.pl/strona
• http://www.twojastrona.com/strona

Wszystkie mają tę samą stronę główną. Jednak wszystkie są traktowane jako osobne strony internetowe.

Jak to naprawić

• Ustaw preferowaną domenę w Google Search Console
• Poinformuj Google, który URL jest kanoniczny, dodając tag „rel=canonical”<link> w nagłówku każdej zduplikowanej strony. W przeciwieństwie do przekierowania 301 ta metoda nie spowoduje utraty wartości innych adresów URL.
• <link rel="canonical" href="https://mycanonicalwebsite.com">

3. Analiza stron

W tej sekcji szczegółowo omówiono kody odpowiedzi (takie jak 404), które serwer wysyła do robota wyszukiwarki, gdy próbuje on odwiedzić witrynę. Tutaj dowiesz się również, jak naprawić i zidentyfikować długie adresy URL, strony z dużymi rozmiarami plików, niewłaściwe użycie atrybutów linków i wiele więcej.

Twoim celem jest, aby każda strona, którą chcesz zindeksować, obsługiwała kod stanu HTTP równy 200. Są to zasadniczo strony, które zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogą łatwo znaleźć, przeczytać i zaindeksować.

Typowe kody odpowiedzi stanu HTTP

Nie znaleziono strony (404)

Ten kod odpowiedzi jest podawany użytkownikowi, gdy nie można znaleźć strony. Aby to naprawić, najpierw musisz określić, które strony wskazują na tę stronę 404.

Następnie musisz podjąć decyzję, albo:

• Usuń/zastąp wewnętrzny link prowadzący do tej strony lub
• Utwórz i opublikuj stronę, która ma działać pod bieżącym, uszkodzonym adresem URL

Wewnętrzny błąd serwera (500)

Ten kod odpowiedzi jest serwowany, gdy serwer nie mógł spełnić żądania, tj. wyświetlić treści na stronie.

Oto, jak rozwiązać ten problem (będziesz potrzebował eksperta technicznego ds. witryny):

• Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, istnieje duża szansa, że ​​dowie się, dlaczego ich serwer zwraca ten błąd
• Upewnij się, że twoje skrypty CGI lub PHP mają uprawnienia ustawione na 0755 (-rwxr-xr-x)
• Sprawdź swój plik .htaccess pod kątem kodu, którego nie powinno tam być

Duże rozmiary stron.

Długie adresy URL

Jeśli chcesz, aby adresy URL były długie (powyżej 55 znaków), pamiętaj, aby dodać bułkę tartą w ramach nawigacji w witrynie.

Dodając odpowiednie znaczniki HTML, fragmenty wyszukiwania zmienią się, aby to uwzględnić.

Dodatkowo bułka tarta pomaga obniżyć współczynnik odrzuceń. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy mają tendencję do klikania tych linków, aby przeczytać więcej zasobów w Twojej witrynie.

Meta znaczniki HTML.

Atrybuty łącza.

4. Metaanaliza

Ten obszar dotyczy typowych problemów z duplikacją na stronie. Teraz, żeby było jasne – niektóre powielanie treści i kanibalizacja słów kluczowych nie zabiją twoich wysiłków SEO. Może to jednak zaszkodzić, zwłaszcza jeśli efektem końcowym jest negatywne wrażenia użytkownika.

Zduplikowane tytuły stron i opisy meta.

Brakujące tytuły stron i opisy meta.

Długie lub krótkie tytuły stron i opisy meta.

5. Analiza treści

Ten obszar audytu witryny SEO skupia się na duplikacji treści, odpowiednim wykorzystaniu tagów nagłówków oraz optymalnej długości treści.

Zduplikowana treść.

Etykiety pustych i długich nagłówków (H1 i H2).

Nasze myśli o liczeniu słów

Dobre SEO jest bardzo podobne do dobrego aktorstwa. Sukces nie zależy od liczby otrzymanych wierszy, ale raczej od wpływu, jaki te wiersze mają na odbiorców.

Spójrz na wyniki wyszukiwania dla „Ruch organiczny” i „Co to jest ruch organiczny?”.

Omniconvert plasuje się zarówno w pożądanych fragmentach opisów, jak i na pierwszym miejscu dla tych haseł.

Według Ahrefs ich strona generuje ponad 900 wizyt miesięcznie.

Tylko 120 słów.

Otóż ​​to!

Teraz mają też bardzo silne linki zwrotne, które tak dobrze pomagają tej stronie w rankingu. Ale głównym powodem, dla którego zyskał i utrzymał swoje miejsce przez tak długi czas, jest to, że jest użyteczny dla poszukiwacza.

Chodzi mi o to, że nie ma potrzeby skupiać się beznadziejnie na badaniach SEO, które analizują średnią liczbę słów na stronach o najwyższym rankingu.

Zamiast tego skup się na tym, aby Twoja witryna i treść były jak najbardziej przydatne.

Bądź tak dobry, że nie mogą cię zignorować.

To, czy zajmie 100 słów, czy 10 000, tak naprawdę nie ma znaczenia.

6. Analiza linków

Sekcja analizy linków audytu witryny SEO koncentruje się na tekście zakotwiczenia, linkowaniu do zasobów wysokiej jakości i utrzymaniu dobrze utrzymanej strategii linkowania wewnętrznego.

Nadmierna liczba linków wychodzących.

Nadmierne przekierowania.

Brakujący tekst zakotwiczenia w linkach wewnętrznych/zewnętrznych.

Niewłaściwe użycie atrybutów łącza

W przyszłych aktualizacjach omówimy, kiedy należy używać atrybutów „no-follow” i „do-follow” w linkach.

Osierocone strony i linki.

Martwe linki zewnętrzne.

7. Analiza obrazów

Tutaj Twoim celem jest zapewnienie ograniczonej liczby uszkodzonych obrazów w Twojej witrynie. Nie przejmuj się, jeśli Twój ostatni raport z audytu witryny SEO pokazuje dużą liczbę uszkodzonych obrazów.

Najczęściej po prostu ostrzega Cię o każdym przypadku, gdy obraz zwraca się jako „niedostępny”.

Załóżmy na przykład, że obraz logo w stopce jest uszkodzony.

I masz 200 stron w swojej witrynie, na których wyświetlana jest Twoja stopka.

Twój raport będzie zawierał informację, że w Twojej witrynie jest 200 przypadków uszkodzonych obrazów.

Wystarczy zastąpić ten obraz i naprawić problem, aby rozwiązać wszystkie 200 instancji jednym ruchem.

Całkiem proste, prawda?

To samo dotyczy obrazów, w których brakuje wartości tekstu alternatywnego.

8. Optymalizacja urządzenia

Upewnienie się, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana dla wszystkich urządzeń, idzie znacznie dalej niż zainstalowanie motywu WordPress reagującego na urządzenia mobilne. Wpływ na SEO jest ogromny i nie można go dłużej ignorować.

Oto kilka podstawowych, dodatkowych obszarów ulepszeń, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika na wszystkich urządzeniach.

Wyeliminuj blokujące renderowanie JavaScript i CSS.

Unikaj przekierowań strony docelowej

Zwykle ten problem pojawia się na poziomie domeny głównej / Twojej strony głównej. Sprawdź, jakie przekierowania masz skonfigurowane.

Jak widać, przypadkowo ustawiliśmy łańcuch przekierowań, który powoduje opóźnienie w załadowaniu naszej witryny.

• https://www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Zamiast tego wszystko, co musimy zrobić, to skonfigurować regułę jednej strony, aby rozwiązać problem.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Zminimalizuj HTML, CSS i JavaScript.

Cache przeglądarki dźwigni.

Włącz kompresję zasobów i obrazu.

Nadaj priorytet widocznym treściom.

Skróć czas reakcji serwera.

9. Użyteczność i technologie

Ostatnia sekcja tej listy kontrolnej audytu witryny SEO obejmuje całą anatomię przyjaznej dla użytkownika witryny. Od konfiguracji niestandardowych stron 404 po poprawę szybkości witryny i nie tylko.

Utwórz faviconę.

Niestandardowa strona 404.

Zwiększ szybkość witryny.

Kompatybilność z bezpiecznym przeglądaniem.

Walidacja HTML WC3.

Twój audyt witryny SEO jest już zakończony

Gratulacje! Właśnie zakończyłeś swój pierwszy techniczny audyt witryny SEO .

Pamiętaj, aby dodać zakładkę i wrócić do tego przewodnika, aby uzyskać aktualizacje. Jak wiecie, SEO to gra, która ciągle się zmienia.

Jeśli szukasz dostawcy SEO, który naprawi problemy wykryte w ostatnim audycie SEO – skontaktuj się z nami już dziś.

W zależności od Twoich potrzeb możemy być świetnym dopasowaniem. :)