SEO-Copywriting-Tipps für relevante Inhalte und bessere Rankings

SEO Copywriting ist sowohl ein Schlüsselelement als auch eine große Herausforderung in jeder SEO-Strategie.

Für die meisten Texter ist es eine Herausforderung, Inhalte zu schreiben, die für die Leser ansprechend und für eine gute Platzierung in Rankings optimiert sind. Stellen Sie Ihre Zielgruppe oder Google an die erste Stelle?

Bei so vielen widersprüchlichen Ratschlägen da draußen, Es kann fast unmöglich erscheinen, Inhalte zu schreiben, die sowohl für die Menschen interessant sind als auch richtig für Suchmaschinen optimiert sind.

Wir alle wissen zum Beispiel, dass Keywords ein wesentlicher Bestandteil jedes Inhalts sind, aber woher wissen Sie, wie viele zu viele sind?

Heute werfen wir einen Blick darauf, was beim SEO-Texten anders ist und wie Sie verschiedene Strategien implementieren können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht nur hochinteressant und relevant für die Leser sind, sondern auch ein gutes Ranking in den SERPs aufweisen.

Was ist SEO-Texterstellung?

SEO-Copywriting ist der Prozess der Erstellung nützlicher und wertvoller Online-Inhalte, die die Leser ansprechen, bei Google gut/hoch ranken, den Traffic steigern und anschließend jeden, der mit den Inhalten in Kontakt kommt, davon überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie bei Google ein gutes Ranking erzielen

Aus folgenden Gründen benötigen Sie SEO-Texte für Ihre Website/Ihr Unternehmen:

1. Um zu sehr geringen Kosten „qualifizierten“ Traffic zu gewinnen.
2. Um Vertrauen zu schaffen, indem Sie Ihrem Publikum die passenden Inhalte zur Verfügung stellen.
3. Um die Leser zu überzeugen, eine Aktion zu unternehmen (rufen Sie Ihre Dienste an, laden Sie eine App herunter, abonnieren Sie Ihre Website usw.)

Beim SEO-Texten geht es darum, einen Benutzer anzusprechen, ein Problem zu lösen und gleichzeitig Inhalte sauber in etwas zu packen, das die Google-Algorithmen zu seinem Vorteil nutzt.

SEO-Werbetext-Tipps

SEO-Copywriting ist ein empfindliches Gleichgewicht zwischen der Interaktion Ihres Lesers mit hochrelevanten Inhalten und der Durchführung von On-Page- und Off-Page-SEO-Techniken.

Um eine Seite mit hohem Ranking zu erreichen, können Sie die eine nicht ohne die andere haben.

1. Beginnen Sie mit einer gründlichen Keyword-Recherche

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch. Sobald Sie ein ausgewähltes Thema im Kopf haben, müssen Sie herausfinden, welche Keywords Nutzer bei Google verwenden, um relevante Inhalte zu finden.

Wenn Ihre Website beispielsweise Hausratversicherungen vergleicht, sollten Sie nicht nur die offensichtlichsten Schlüsselwörter wie "Hausratversicherungsunternehmen" oder "Hausratversicherungskosten" identifizieren, sondern auch die selteneren und weniger wettbewerbsfähigen Long-Tail-Phrasen.

Diese können beispielsweise „günstige Hausratversicherungen vergleichen“ oder „Hausratversicherungsangebote finden“ umfassen. Bei geringerem Suchverkehr, aber höheren Conversions ist die Einbeziehung von Long-Tail-Keyphrasen entscheidend, um die richtige Zielgruppe für Ihre Branchennische anzusprechen .

Sobald Sie eine Liste mit relevanten Schlüsselwörtern haben, können Sie diese auf natürliche Weise durch Ihren Inhalt ziehen. Lassen Sie sich nicht von Keyword-Stuffing in Versuchung führen, um die Keyword-Dichte Ihres Inhalts schnell zu erhöhen.

Die Leser werden nicht nur bemerken, wie unnatürlich Ihre Kopie klingt, sondern Google kann Ihnen auch eine Strafe auferlegen, wenn Sie über Bord gehen.

Die Optimierung der SEO-Texte für Keywords ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf SERPS sichtbar und für Ihre Zielgruppe relevant sind.

2. Betrachten Sie die Suchabsicht

Überlegen Sie, was Ihre Zielgruppe lesen möchte. Befinden sich Ihre Leser im Kauf- oder Lernmodus? Versuchen sie, mehr über Ihr spezifisches Produkt herauszufinden oder möchten sie allgemeinere Informationen über Ihre Branchennische finden?

Sobald Sie die Suchabsichten der Nutzer verstanden haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, welche Art von Inhalt diese Informationen für Seitenbesucher am besten zugänglich und relevant macht .

Wenn Sie Autos verkaufen, möchte Ihr Publikum vielleicht eine Liste der Top-Autos lesen, die im Jahr 2020 auf den Markt kommen. Oder es bevorzugt einen Leitfaden für die Auswahl des richtigen Autos für sich. Andere relevante Formen von Inhalten können Rezensionen und Meinungsartikel umfassen.

Bei relevanten Inhalten geht es darum, für Ihre Zielgruppe nützlich zu sein und sie zum richtigen Zeitpunkt mit den Informationen zu versorgen, die sie benötigen.

Wenn Sie die Suchabsicht Ihrer Zielgruppe berücksichtigen, können Sie Inhalte erstellen, die Benutzer lesen möchten und müssen.

3. Analysieren Sie konkurrierende Inhalte

Um bei Google gut zu ranken, muss die Suchmaschine erkennen, dass Ihre Inhalte nicht nur relevant sind, sondern auch wirklich nützlich für die Leser sind.

Zunächst müssen Sie alle Themen behandeln, die Benutzer erwarten, wenn sie auf Ihre Site klicken. Sie können dies tun, indem Sie alle konkurrierenden hochrangigen Inhalte zu Ihrem gewählten Thema lesen.

Es wird wahrscheinlich mehrere Unterthemen geben, die von jedem der hochrangigen Inhalte abgedeckt werden.

Sie müssen nicht nur alle Themen abdecken, die hochrangige Seiten bereits enthalten, sondern auch alle inhaltlichen Lücken schließen, um sich von den anderen abzuheben.

4. Machen Sie Ihrem Leser das Leben leicht

Wenn Sie nützliche und relevante Inhalte bereitstellen, kommen Besucher auf Ihre Website, um sich über spezifische Informationen zu informieren.

Leser suchen im Allgemeinen nach Informationen, die ihnen bei der Lösung eines Problems helfen.

Besucher geben Ihrer Site ihre Zeit im Austausch dafür, Informationen zu finden, die sie wissen möchten.

Wenn das Lesen Ihres Inhalts zu viel Aufwand erfordert, geben die Besucher auf und wechseln zu einem einfacheren Stück, das ihnen das Leben leichter macht.

Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie leicht verdaulich sind, um die Leser mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und Ihre Verweildauer zu verbessern.

Sie können dies tun, indem Sie:

• Halten Sie Sätze und Absätze kurz. Achten Sie darauf, zu viele Übergangswörter wie „und“, „weil“ oder „auch“ zu verwenden. Oft können Sie diese Sätze in zwei kürzere aufteilen.
  

• Hinzufügen von Multimedia wie Bildern, Videos und GIFs. Multimedia fügt nicht nur Farbe hinzu und gliedert den Text auf, sondern hilft auch, Punkte ohne Worte zu demonstrieren.
  

• Lesen Sie sich selbst Inhalte vor und stellen Sie sich vor, die Zielgruppe zu sein. Ist die Sprache sinnvoll und fließend?
  

5. Verwenden Sie die Methode der 'umgekehrten Pyramide'

Einige Vermarkter glauben, dass das Zurücklassen der wichtigsten Informationen bis zum Schluss das Engagement fördert und die Verweildauer verlängert.

Das ist falsch.

Viel besser ist es, den Nutzern gleich zu Beginn die Antwort auf ihre Frage zu geben.

Heutzutage haben die Leute keine Zeit, um wortreiche Textteile vorzubereiten. Sie wollen überfliegen und sofort die Antwort auf ihre Frage finden.

Wenn sie Zeit haben, mehr Kontext und Details zu lesen, bleiben sie auf Ihrer Seite und lesen weiter.

Diese Methode ist als „invertierte Pyramide“ bekannt.

Es bedeutet, den Lesern gleich im ersten Absatz die Antwort auf ihre Frage zu geben. Sobald der Schlüsselpunkt behandelt ist, sollten Sie weitere Details angeben und verwandte Fragen beantworten.

Die direkte Bereitstellung von Informationen an Benutzer, ohne dass diese danach suchen müssen, verhindert, dass sie SERPs zurücksenden, um zu finden, wonach sie suchen.

Eine niedrige Absprungrate trägt zu guten Rankings bei, da Google Inhalte belohnt, mit denen sich Nutzer beschäftigen.

6. Schreiben Sie eine aussagekräftige Überschrift

Überschriften sind ein sehr wichtiger und oft übersehener Teil des SEO-Textens. Zielen Sie auf ein Keyword und lassen Sie Ihren Inhalt für Ihr Publikum von unschätzbarem Wert erscheinen.

Die Leute wollen Lösungen für Probleme und damit sie auf Ihre Webseite klicken, müssen sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte nicht zu übersehen sind.

Unwiderstehliche Schlagzeilen sind der Schlüssel dazu, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, dass es auf Ihre Webseite klicken muss.

Sie müssen Ihrem Publikum das Gefühl geben, dass es es bereuen wird, wenn es nicht auf Ihre Seite klickt und unersetzliche Informationen verpasst.

Die Aufnahme Ihres Ziel-Keywords am Anfang des Titels wird auch dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in Rankings gut abschneiden.

7. Gestalten Sie Inhalte benutzerfreundlicher mit Inhaltsmenüs

Leser wollen schnell wissen, ob Ihre Inhalte ihre Fragen beantworten. Wenn dies der Fall ist, bleiben sie mit Ihrer Site verbunden, wenn nicht, wechseln sie schnell zu einer anderen Site.

Das Bereitstellen eines Inhaltsmenüs ermöglicht es den Lesern, Ihre Inhalte schnell zu überfliegen und zu überprüfen, ob sie für das , wonach sie suchen , relevant sind. Wenn Ihr Beitrag länger ist, können Besucher schnell zu dem Abschnitt navigieren, der für sie am relevantesten ist.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltstitel die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ermutigen Sie ihn, über das ausgewählte Thema zu lesen.

Sobald der Besucher leicht gefunden hat, wonach er gesucht hat, besteht die Möglichkeit, dass er sich in Ihr Exemplar verliebt und den Rest lesen möchte.

Inhaltsmenüs können Ihrer Seite oft auch einen SEO-Boost verleihen, da sie Anker schaffen, die Google in den SERPs anzeigt.

8. Erstellen Sie Verknüpfungsmöglichkeiten

Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren von Google. Dies erklärt, warum die Mehrheit der hochrangigen Seiten eine hohe Anzahl an hochwertigen Backlinks hat.

Es gibt einen klaren Zusammenhang zwischen Backlinks und einem hohen organischen Traffic . Wenn Sie also Inhalte erstellen, müssen Sie darüber nachdenken, auf welche Teile davon andere Websites möglicherweise verlinken.

Ultra relevanter und einzigartiger Inhalt ist der richtige Weg, wenn es darum geht, qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.

Das Einbeziehen von Studien, Umfragen und Statistiken kann eine großartige Möglichkeit sein, die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website zu erhöhen.

Wenn Sie beim Erstellen von Inhalten aktiv an Verlinkungsmöglichkeiten denken, erhalten Sie eine höhere Anzahl von Backlinks von anderen Websites.

9. Hook-Reader mit der Problem-Agitate-Solve-Formel

Die Mehrheit der Leser entscheidet anhand der ersten Zeilen einer Einleitung, ob sie sich weiter mit einem Inhalt beschäftigen möchten. Zu sagen, dass Sie ein großartiges Intro schreiben müssen, ist eine Untertreibung.

Eine solide Einführung wird Ihre Leser fesseln und sie bis zum Ende Ihres Inhalts fesseln, während eine mittelmäßige Einführung sie direkt zu den SERPs einer konkurrierenden Site zurückschickt.

Verwenden Sie die klassische Copywriting-Strategie PAS (Problem-Agitate-Solve), um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu wecken.

• Problem: Identifizieren Sie zunächst ein Problem, das Ihre Zielgruppe möglicherweise hat.
  

• Unruhe: Als nächstes untersuchen Sie dieses Problem und regen ihre Frustration über das Problem an.
  

• Lösen: Schlagen Sie schließlich eine Lösung vor, auf die Sie sich dann im gesamten Beitrag eingehender einlassen.
  

10. Optimieren Sie Ihre Kopie

Sie könnten die relevanteste und nützlichste Kopie schreiben, die die Leser lieben, aber wenn sie nicht optimiert und formatiert ist, wird sie in Rankings einfach nicht gut abschneiden.

• Schreiben Sie genaue Titel-Tags. Das Title-Tag ist das Erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf eine Suchergebnisseite klicken. Es muss Ihre Webseite in 50-60 Zeichen prägnant und genau beschreiben, damit die Benutzer gezwungen sind, auf Ihre Seite zu klicken und nicht auf die Konkurrenz.
  

• Integrieren Sie Aufzählungslisten/nummerierte Listen. Listen machen den Inhalt für Benutzer nicht nur leichter verdaulich, sondern geben Ihrer Seite auch die Chance, in einem Featured Snippet zu erscheinen.
  

• Verwenden Sie Überschriften-Tags. Sie können Überschriften-Tags von H1-H6 implementieren. Überschriften-Tags vergrößern die Schrift und heben sich für die Leser ab. Optimieren Sie Überschriften-Tags, indem Sie bei Bedarf Schlüsselwörter einbeziehen.
  

• Denken Sie an Leerzeichen. Niemand wird gerne mit einem riesigen Textblock konfrontiert. Die Leute wollen Informationen schnell und ohne großen Aufwand. Halten Sie Ihre Absätze auf 2-3 Zeilen und stellen Sie sicher, dass genügend Leerraum vorhanden ist, um Textblöcke auszugleichen.
  

11. Beenden Sie mit einem leistungsstarken CTA

Beenden Sie Ihre Inhalte immer mit einem wirkungsvollen CTA, der die Leser zum Handeln anregt. Der Schlüssel hier besteht darin , Ihren CTA für die Buyer-Persona und die Phase, in der sie sich auf der Buyer-Journey befinden, anzupassen.

Wenn sich Ihre Zielleser gerade in der Bekanntheitsphase befinden, fangen Sie gerade erst an, sie für Ihre Branche zu gewinnen. Ihre Inhalte werden wahrscheinlich informativ sein und ihr allgemeines Wissen über Ihre Branchennische verbessern.

Der abschließende CTA muss dem entsprechen. Anstatt sie zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu drängen, können Sie sie stattdessen anweisen, genauere Details darüber zu erfahren, was Ihr Unternehmen den Verbrauchern bietet.

Wenn sich die Leser jedoch weiter unten im Marketingtrichter befinden und sich in der Conversion-Phase befinden, sollte Ihr CTA stärker sein und dem Leser einen letzten Impuls geben, alles zu kaufen, was Ihr Unternehmen verkauft.

Das Fazit zum SEO Copywriting

Das korrekte Verfassen von SEO-Texten ist unerlässlich, um relevante Inhalte zu erstellen, die nicht nur die Leser ansprechen, sondern auch die Google-Algorithmen zu ihrem Vorteil nutzen.

Während es leicht ist, sich bei der Implementierung von SEO-Techniken zu verfangen, denken Sie immer daran, dass ein gutes Ranking bedeutet, Ihre Zielgruppe zuerst zu fesseln und zu engagieren. Gefährden Sie niemals das Interesse und das Engagement Ihrer Leser, um mehr SEO-Strategien einzubeziehen.

Fesselnde, überzeugende Texte in Kombination mit relevanten SEO-Strategien geben Ihren Inhalten den nötigen Schub, um ein gutes Ranking zu erzielen.