Lista de verificare tehnică pentru auditul site-ului web SEO (2021)

Este timpul pentru auditul dvs. tehnic SEO de rutină a site-ului web .

Sper că ești entuziasmat!

Notă: Un audit SEO al site-ului web diferă de un audit al conținutului SEO, prin aceea că acesta din urmă se concentrează pe analizarea și îmbunătățirea performanței SEO a paginilor de conținut ale unui site web.

Deși există o oarecare suprapunere, un audit SEO al site-ului se concentrează pe blocanții tehnici specifici, care împiedică site-ul dvs. ca întreg să se clasifice acolo unde merită.

Există multe articole și ghiduri care vă învață cum să efectuați un audit SEO de la început până la sfârșit.

Ca aceste trei:

• Un proces de audit SEO în 16 pași pentru a vă îmbunătăți clasamentul pe Google
• Lista de verificare a auditului SEO în 19 pași
• Ghidul definitiv pentru desfășurarea unui audit de site web SEO

Și funcționează foarte bine.

Cu toate acestea, după cum toate afirmă clar și devreme - nu sunt pentru cei înclinați din punct de vedere tehnic.

Dar încă îți vei petrece timpul trecând în jur de o duzină de instrumente SEO pentru a îndeplini obiectivele.

Btw, doar pentru că ceva este tehnic nu îngreunează.

Aceasta este o credință limitativă.

Atâta timp cât aveți alături un agent de marketing cu experiență în căutare și un ghid care vă arată cum să desfășurați un audit tehnic de site-uri SEO și să remediați problemele - sunteți acasă și uscat.

Și acesta este scopul acestui articol.

Doriți să accelerați și să accelerați auditul site-ului dvs. SEO către un profesionist care știe exact ce fac? Contactați-ne astăzi pentru a fi asociat cu un furnizor SEO.

Lista de verificare tehnică pentru auditul site-ului web SEO

Vom efectua un audit tehnic SEO al site-ului web și vom depana fiecare problemă tehnică care împiedică și site-ul dvs. să se claseze.

Acest articol va fi actualizat de-a lungul timpului, pe măsură ce motoarele de căutare fac modificări algoritmilor lor.

Sa incepem........

1. Rulați un audit SEO pentru site-ul web

Să începem cu începutul.

Trebuie să vă rulați site-ul printr-un instrument cuprinzător de audit SEO.

Sunt multe pe care le puteți încerca, deseori venind cu o probă gratuită.

Cele două favorite ale noastre la momentul scrierii sunt SE Ranking și SEO PowerSuite's Website Auditor.

Dar în scopul acestui ghid, exemplele și imaginile vor fi din SE Ranking.

Odată ce ați efectuat un audit SEO pe site-ul dvs. web, va fi generat un raport care evidențiază severitatea și numărul de remedieri pe care le puteți acționa.

După cum puteți vedea, raportul este împărțit în 8 acțiuni pe care le puteți remedia în timp. Acestea sunt după cum urmează:

• Control medical
• Analiza paginilor
• Metaanaliză
• Analiza continutului
• Analiza imaginilor
• Optimizare
• Utilizabilitate și tehnologii

Notă: Remedierea problemelor prezentate într-un raport de audit al site-ului web SEO poate dura săptămâni sau luni, în funcție de dimensiunea site-ului dvs. Le sfătuim companiilor să le execute în mod obișnuit (în fiecare lună), pentru a se asigura că remediile dvs. sunt recunoscute.

2. Verificare de sănătate

Un control al sănătății site-ului web este asemănător cu un control de rutină pe care l-ați programa cu medicul local.

Scopul aici este să vă asigurați că nu există nimic evident care să împiedice clasarea bine a site-ului dvs. pe motoarele de căutare.

O activitate secundară rapidă

Înainte de a aborda această zonă, rulați următoarea comandă în Google pentru a vedea ce pagini sunt indexate în prezent.

site:[numele dvs. de domeniu]

Verificând acest lucru cu harta site-ului dvs., puteți vedea dintr-o privire care lipsesc (dacă există) din indexul Google.

Acesta este de obicei un loc bun pentru a începe. De aici, puteți utiliza Google Search Console pentru a indica exact de ce roboții Google nu vă vor indexa pagina. Poate că există o directivă neintenționată „fără index”?

Din fericire, nu va trebui să ghiciți, deoarece Google vă spune de ce și cum să le remediați.

Totul pare normal aici? Să vorbim mai multe.

Iată cele mai frecvente probleme găsite într-un raport de verificare a stării de sănătate a site-ului dvs. web.

A. Redirecționarea WWW nu este prezentă

O redirecționare WWW este o redirecționare 301 permanentă, folosită pentru a împiedica site-ul dvs. să apară de două ori în rezultatele căutării. Fără acest lucru, vizibilitatea căutării ar putea fi redusă dramatic, deoarece site-ul dvs. ar putea fi lovit de o penalizare pentru conținut duplicat.

Pentru a remedia acest lucru, pur și simplu deschideți fișierul .htaccess și introduceți următorul text:

Pentru a face WWW. Adresa permanentă a site-ului dvs. web

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^your-domain\.com RewriteRule (.*) http://www.your-domain.com/$1 [R=301,L]

Pentru a redirecționa URL-ul dvs. WWW către non-WWW

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.your-domain\.com
RewriteRule (.*) http://your-domain.com/$1 [R=301,L]

Dacă setările dvs. DNS sunt gestionate cu Cloudflare, atunci regulile paginii lor vor face treaba grea.

B. Rescrieri URL

A avea URL-uri neclare, vagi sau „urâte” reprezintă un risc SEO, deoarece utilizatorii nu vor înțelege pe ce pagină se află. Crearea de adrese URL prietenoase cu SEO nu este dificilă. Pur și simplu urmați pașii de aici, astfel încât adresele URL să fie lizibile și să funcționeze conform intenției.

Dacă utilizați un CMS precum WordPress, puteți crea adrese URL prietenoase modificând setările de permalink în felul următor:

• Navigați la setările permalink, aflate în fila „Setări” din WordPress
• Alegeți fie numele postării, fie cadranele cu structura personalizată
• Creați formatul în care doriți să apară adresele URL

Opțiunea „Nume postare” este cea mai simplă modalitate de a crea adrese URL prietenoase cu SEO, deoarece acestea sunt generate pe baza titlului postărilor și paginilor tale.

Cu toate acestea, pot exista situații în care doriți ca categoria să apară și în adresa URL.

de ex. /category-name/new-blog-post

Pentru a crea acest lucru, introduceți următoarele în câmpul „Structură personalizată”.

/%category%/%postname%/

C. Redirecționați traficul HTTP către HTTP

Asigurarea că aveți un certificat SSL valid pe site-ul dvs. a devenit un semnal de clasare foarte important de la anunțul Google din 2016. Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că ați configurat o redirecționare permanentă de la toate instanțele HTTP către HTTP.

Este de la sine înțeles că, dacă colectați date despre clienți, de la prenumele și adresa lor de e-mail până la detaliile cardului de credit - trebuie să aveți un certificat SSL valid pentru a proteja datele clienților.

Site-urile web fără https sunt, de asemenea, împinse treptat în jos în rezultatele căutării.

D. Robots.txt

Robots.txt este un fișier folosit pentru a le spune roboților motoarelor de căutare ce pagini ați dori să le indexeze și pe care să le ignore. Deținerea acestui fișier este necesară pentru a interzice indexul paginilor pe care nu doriți să apară în rezultatele căutării.

De exemplu, dacă sunteți un afiliat care vinde produse - trebuie să vă asigurați că toate linkurile dvs. ascunse sunt interzise, ​​deoarece transmiterea achiturilor link-urilor către link-uri plătite este împotriva TOS Google.

Fișierul dvs. Robots.txt ar trebui să conțină și un link către harta site-ului dvs. XML (mai multe despre aceasta mai jos), astfel încât motoarele de căutare să poată vedea toate paginile care există în domeniul dvs.

Din fericire, majoritatea platformelor CMS vin cu un fișier robots.txt pe care îl puteți edita după cum doriți.

E. Monitorizați harta dvs. XML de site

Harta dvs. XML de site este utilizată pentru a ajuta motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul. De obicei, conține toate paginile care există pe domeniul dvs.

Cu toate acestea, rețineți că doar pentru că o pagină este listată pe sitemap-ul dvs. nu înseamnă că va fi indexată.

Directivele pe care le dați în fișierul robots.txt, etichetele antet/subsol și problemele pe care roboții motoarelor de căutare le găsesc în acele pagini determină în mare măsură dacă o pagină va fi indexată.

De aceea, este foarte recomandat să trimiteți harta site-ului dvs. la Google Search Console, deoarece veți obține mai multe informații despre problemele care afectează site-ul dvs.

De exemplu, în raportul Acoperire al Google Search Console, puteți vedea:

• Pagini care nu pot fi găsite (404)
• Pagini care returnează erori de server de nivel 500
• Redirecționează bucle și lanțuri
• Adrese URL blocate de robots.txt
• Pagina care returnează răspunsuri neautorizate (401).
• Pagini cu directive „noindex” (ne)intenționate

Toate aceste pagini cu erori nu vor fi indexate până când nu vor fi remediate. Deci, dacă vă întrebați de ce o anumită pagină nu atrage trafic de căutare; prima ta acțiune ar trebui să fie să verifici dacă este indexat.

Dacă nu este, atunci utilizați consola de căutare pentru a vedea de ce și cum să le remediați.

Deși poate părea complex la prima vedere, Google a creat această pagină la îndemână pentru a vă ajuta să le remediați.

F. Conținut în Flash și Frames

Este destul de cunoscut faptul că motoarele de căutare nu pot indexa conținutul conținut în cadre sau flash. Deci, cel mai bine este să vă abțineți de la adăugarea de conținut pe site-ul dvs. în acest fel.

Un cadru este un cod HTML folosit pentru a structura în continuare un site web. De asemenea, descris ca „pagini din pagini”, utilizarea cadrelor face dificilă îmbunătățirea SEO a site-ului web, deoarece motoarele de căutare nu pot citi sau indexa conținutul.

G. Variante comune ale paginii de pornire

Aceasta este o altă problemă de duplicare a conținutului de care suferă multe site-uri web. La fel ca problema „redirecționării WWW” pe care am explicat-o mai sus, a avea un site web cu mai multe variante ale paginii de pornire prezintă o problemă de conținut duplicat. În ochii unui motor de căutare, toate aceste adrese URL par a fi un site web diferit.

Aruncă o privire la următoarele adrese URL:‍

• http://yourwebsite.com
• http://www.yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com/page
• http://www.yourwebsite.com/page

Toate au aceeași pagină de pornire. Cu toate acestea, toate sunt tratate ca site-uri web separate.

Cum să remediați acest lucru

• Setați domeniul dvs. preferat în Google Search Console
• Spuneți Google care adresă URL este canonică adăugând eticheta „rel=canonical”<link> la capul fiecărei pagini duplicat. Spre deosebire de redirecționarea 301, această metodă nu va deprecia celelalte adrese URL.
• <link rel="canonical" href="https://mycanonicalwebsite.com">

3. Analiza paginilor

Această secțiune analizează codurile de răspuns (cum ar fi 404) pe care serverul dvs. le trimite unui robot de motor de căutare, atunci când încearcă o vizită. Aici, veți învăța, de asemenea, cum să remediați și să identificați adrese URL lungi, pagini cu dimensiuni mari de fișiere, utilizarea necorespunzătoare a atributelor de link și multe altele.

În cele din urmă, obiectivul dvs. este să aveți fiecare pagină pe care doriți să fie indexată, să difuzeze un cod de stare HTTP de 200. Acestea sunt în esență pagini pe care utilizatorii și motoarele de căutare le pot găsi, citi și indexa cu ușurință.

Codurile comune de răspuns pentru starea HTTP

Pagina negăsită (404)

Acest cod de răspuns este oferit utilizatorului atunci când o pagină nu a putut fi găsită. Pentru a le remedia, mai întâi trebuie să identificați ce pagină (pagini) indică această pagină 404.

Atunci trebuie să iei o decizie, fie:

• Eliminați/înlocuiți linkul intern care indică această pagină sau
• Creați și publicați pagina care este setată să trăiască la acea adresă URL curentă, întreruptă

Eroare internă server (500)

Acest cod de răspuns este servit atunci când serverul nu a putut îndeplini cererea, adică să afișeze conținutul pe site.

Iată cum să remediați această problemă (veți avea nevoie de un expert tehnic aici):

• Contactați furnizorul dvs. de găzduire, există șanse mari să știe de ce serverul lor returnează această eroare
• Asigurați-vă că scripturile dvs. CGI sau PHP au permisiunile setate la 0755 (-rwxr-xr-x)
• Verificați fișierul dvs. .htaccess pentru orice cod care nu ar trebui să fie acolo

Dimensiuni mari ale paginilor.

URL-uri lungi

Dacă trebuie să păstrați adresele URL lungi (peste 55 de caractere), atunci asigurați-vă că adăugați breadcrumbs ca parte a navigării site-ului dvs. web.

Adăugând marcajul HTML corect, fragmentele de căutare se vor modifica pentru a se adapta.

În plus, pesmetul ajută la scăderea ratei de respingere. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii tind să facă clic pe aceste linkuri pentru a citi mai multe resurse de pe site-ul dvs.

Etichete meta HTML.

Atribute link.

4. Metaanaliză

Această zonă tratează probleme comune de duplicare pe pagină. Acum, pentru a fi clar - o anumită duplicare a conținutului și canibalizarea cuvintelor cheie nu vă vor distruge eforturile SEO. Cu toate acestea, poate răni, mai ales dacă rezultatul final este o experiență negativă a utilizatorului.

Titluri de pagină și metadescrieri duplicate.

Titluri de pagină și metadescrieri lipsă.

Titluri de pagini lungi sau scurte și metadescrieri.

5. Analiza de continut

Această zonă a auditului site-ului SEO se concentrează pe duplicarea conținutului, utilizarea corectă a etichetelor de titlu și lungimea optimă a conținutului.

Conținut duplicat.

Etichete goale și lungi (H1 și H2).

Gândurile noastre despre numărul de cuvinte

Un SEO bun seamănă mult cu actoria bună. Succesul nu este determinat de câte linii primești, ci mai degrabă de impactul pe care îl au replicile tale asupra audienței tale.

Aruncă o privire la rezultatele căutării pentru „Trafic organic” și „Ce este traficul organic?”.

Omniconvert se află atât în ​​râvnitele fragmente prezentate, cât și pe locul 1 pentru acești termeni.

Potrivit Ahrefs, pagina lor generează peste 900 de vizite pe lună.

Cu doar 120 de cuvinte.

Asta e!

Acum, au și niște backlink-uri foarte puternice, care ajută această pagină să se claseze atât de bine. Dar motivul principal pentru care și-a câștigat și păstrat locul atât de mult timp este că este util pentru căutare.

Ideea mea este că nu este nevoie să ne concentrăm fără speranță pe cercetarea SEO, care analizează numărul mediu de cuvinte din paginile de top.

În schimb, concentrați-vă pe a vă face site-ul și conținutul cât mai utile posibil.

Fii atât de bun încât să nu te poată ignora.

Indiferent dacă este nevoie de 100 de cuvinte sau 10.000 de cuvinte.

6. Analiza legăturii

Secțiunea de analiză a legăturilor din auditul site-ului SEO se concentrează pe textul ancora, legăturile către resurse de calitate și menținerea unei strategii de legături interne bine întreținute.

Link-uri de ieșire excesive.

Redirecționări excesive.

Lipsește textul de ancorare în linkurile interne/externe.

Utilizarea necorespunzătoare a atributelor linkului

În actualizările viitoare, vom aborda când să folosiți atributele „no-follow” și „do-follow” în linkuri.

Pagini și linkuri orfane.

Legături externe moarte.

7. Analiza imaginilor

Aici, scopul tău este să te asiguri că există un număr limitat de imagini sparte pe site-ul tău. Nu vă alarmați dacă cel mai recent raport de audit al site-ului dvs. SEO arată un număr mare de imagini sparte.

Cel mai adesea, pur și simplu vă avertizează cu privire la fiecare situație pe care o imagine returnează ca „neaccesabilă”.

De exemplu, să ne imaginăm că imaginea logo-ului subsolului tău este ruptă.

Și aveți 200 de pagini pe site-ul dvs. în care este afișat subsolul dvs.

Raportul dvs. va indica că există 200 de cazuri de imagini sparte pe site-ul dvs. web.

Doar înlocuind această imagine și remediați problema, veți rezolva toate cele 200 de instanțe într-o singură mișcare.

Destul de ușor, nu?

Și același lucru este valabil și pentru imaginile cărora le lipsesc valorile alt-text.

8. Optimizarea dispozitivului

Asigurarea că site-ul dvs. este optimizat corespunzător pentru toate dispozitivele, merge mult mai departe decât instalarea unei teme Wordpress responsive pentru mobil. Impactul asupra SEO este uriaș și nu mai poate fi ignorat.

Iată câteva domenii de îmbunătățire de bază și suplimentare pentru a menține o experiență bună pentru utilizator pe toate dispozitivele.

Eliminați JavaScript și CSS care blochează randarea.

Evitați redirecționările paginilor de destinație

De obicei, această problemă se prezintă la nivel de domeniu rădăcină/pagina ta de pornire. Verificați ce redirecționări ați configurat.

După cum puteți vedea, am configurat accidental un lanț de redirecționare care provoacă o întârziere înainte ca site-ul nostru web să poată fi încărcat.

• https://www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

În schimb, tot ce trebuie să facem este să setăm o regulă de pagină pentru a rezolva problema.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Reduceți HTML, CSS și JavaScript.

Utilizați memorarea în cache a browserului.

Activați Comprimarea resurselor și a imaginii.

Prioritizează conținutul vizibil.

Reduceți timpul de răspuns al serverului.

9. Utilizabilitate și tehnologii

Secțiunea finală a acestei liste de verificare a auditului site-ului SEO acoperă toată anatomia unui site web ușor de utilizat. De la configurarea paginilor personalizate 404 până la îmbunătățirea vitezei site-ului web și multe altele.

Creați o favicon.

Pagina personalizată 404.

Creșteți viteza site-ului.

Compatibilitate cu navigarea sigură.

Validare HTML WC3.

Auditul site-ului dvs. SEO este acum finalizat

Felicitări! Tocmai ați finalizat primul audit tehnic, SEO al site-ului web .

Asigurați-vă că marcați și consultați acest ghid pentru actualizări. După cum știți, SEO este un joc în continuă schimbare.

Dacă sunteți în căutarea unui furnizor SEO care să remedieze problemele descoperite în cel mai recent audit al site-ului dvs. SEO - contactați-ne astăzi.

În funcție de nevoile dvs., putem fi o potrivire grozavă. :)