Контрольный список для технического SEO-аудита веб-сайта (2021 г.)

Пришло время провести рутинный технический SEO-аудит сайта .

Надеюсь, вы взволнованы!

Примечание. SEO-аудит веб-сайта отличается от SEO-аудита контента тем, что последний фокусируется на анализе и улучшении SEO-производительности страниц содержимого веб-сайта.

Хотя есть некоторые совпадения, SEO-аудит веб-сайта сосредотачивается на конкретных технических блокировщиках, которые не позволяют вашему веб-сайту в целом занять то место, которого он заслуживает.

Есть много статей и руководств, которые научат вас проводить SEO-аудит от начала до конца.

Как эти три:

• 16-этапный процесс SEO-аудита для повышения вашего рейтинга в Google
• Контрольный список для 19-шагового SEO-аудита
• Полное руководство по проведению SEO-аудита веб-сайта

И они действительно хорошо работают.

Однако, как все они четко и заранее заявляют, они не для технически подкованных.

Но вы все равно будете тратить свое время на поиски десятка инструментов SEO для достижения целей.

Кстати, просто потому, что что-то техническое, это не усложняет.

Это ограничивающее убеждение.

Если у вас есть опытный специалист по поисковому маркетингу и руководство, которое покажет вам, как провести технический SEO-аудит веб-сайта и исправить проблемы - вы дома и никуда не годитесь.

И в этом цель данной статьи.

Хотите ускорить и ускорить аудит вашего SEO-сайта профессионалом, который точно знает, что делает? Свяжитесь с нами, чтобы найти поставщика SEO сегодня.

Контрольный список для технического SEO-аудита веб-сайта

Мы собираемся провести технический SEO-аудит веб-сайта и отладить все технические проблемы, которые также препятствуют ранжированию вашего веб-сайта.

Эта статья будет обновляться со временем по мере того, как поисковые системы вносят изменения в свои алгоритмы.

Давайте начнем........

1. Проведите SEO-аудит веб-сайта.

Перво-наперво.

Вам необходимо запустить свой сайт с помощью комплексного инструмента SEO-аудита.

Вы можете попробовать многие из них, часто с бесплатной пробной версией.

Двумя нашими фаворитами на момент написания статьи являются SE Ranking и SEO PowerSuite's Website Auditor.

Но для целей этого руководства примеры и изображения будут взяты из SE Ranking.

После того, как вы выполнили SEO-аудит своего веб-сайта, будет создан отчет с указанием серьезности и количества исправлений, которые вы должны предпринять.

Как видите, отчет разбит на 8 действий, которые вы должны со временем исправить. Вот они:

• Проверка здоровья
• Анализ страниц
• Мета-анализ
• Анализ содержания
• Анализ изображений
• Оптимизация
• Юзабилити и технологии

Примечание. Устранение проблем, представленных в отчете об аудите веб-сайта SEO, может занять недели или месяцы, в зависимости от размера вашего веб-сайта. Мы советуем компаниям запускать их регулярно (каждый месяц), чтобы гарантировать, что ваши исправления будут обнаружены.

2. Проверка работоспособности

Проверка работоспособности веб-сайта сродни обычному осмотру, который вы назначаете своему местному врачу.

Цель здесь - убедиться, что нет ничего очевидного, что мешает вашему сайту хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Быстрое побочное занятие

Прежде чем заняться этой областью, выполните следующую команду в Google, чтобы увидеть, какие страницы в настоящее время индексируются.

site: [ваше доменное имя]

Проверив это по карте сайта, вы сможете сразу увидеть, чего нет (если таковые имеются) в индексе Google.

Обычно это хорошее место для начала. Отсюда вы можете использовать Google Search Console, чтобы точно определить, почему боты Google не индексируют вашу страницу. Может быть, существует непреднамеренная директива «без индекса»?

К счастью, вам не придется гадать, поскольку Google расскажет, почему и как их исправить.

Здесь все нормально? Давай подробнее.

Вот наиболее частые проблемы, обнаруженные в отчете о проверке работоспособности вашего веб-сайта.

A. Нет перенаправления WWW

Перенаправление WWW - это постоянное перенаправление 301, используемое для предотвращения двойного появления вашего веб-сайта в результатах поиска. Без этого видимость поиска может резко снизиться, поскольку ваш веб-сайт может получить штраф за дублирование контента.

Чтобы исправить это, просто откройте файл .htaccess и введите следующий текст:

Сделать WWW. Ваш постоянный адрес веб-сайта

RewriteEngine на RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ your-domain \ .com RewriteRule (. *) Http://www.your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Чтобы перенаправить ваш URL-адрес WWW на не-WWW

RewriteEngine на RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www \ .your-domain \ .com
RewriteRule (. *) Http://your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Если ваши настройки DNS управляются с помощью Cloudflare, то их правила страницы сделают тяжелую работу.

Б. Повторная перезапись URL

Наличие нечетких, расплывчатых или «некрасивых» URL-адресов создает риск для SEO, поскольку пользователи не понимают, на какой странице они находятся. Создание удобных для SEO URL-адресов несложно. Просто следуйте приведенным здесь инструкциям, чтобы ваши URL-адреса были разборчивыми и работали должным образом.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете создавать удобные URL-адреса, изменяя настройки постоянной ссылки следующим образом:

• Перейдите к настройкам постоянной ссылки, расположенным на вкладке «Настройки» в WordPress.
• Выберите либо название публикации, либо настраиваемые циферблаты структуры
• Создайте формат, в котором должны выглядеть ваши URL-адреса

Параметр «Название сообщения» - это самый простой способ создать оптимизированные для SEO URL-адреса, поскольку они создаются на основе заголовков ваших сообщений и страниц.

Однако могут быть случаи, когда вы хотите, чтобы категория также отображалась в URL-адресе.

например / название-категории / новый-блог-сообщение

Чтобы создать это, просто введите следующее в поле «Custom Structure».

/% category% /% postname% /

C. Перенаправление HTTP-трафика на HTTP

Обеспечение наличия действующего сертификата SSL на вашем веб-сайте стало очень важным сигналом ранжирования с момента объявления Google в 2016 году. Если вы еще этого не сделали, обязательно настройте постоянное перенаправление со всех экземпляров HTTP на HTTP.

Само собой разумеется, что если вы собираете какие-либо данные о клиентах, от их имени и адреса электронной почты до данных кредитной карты, у вас должен быть действующий сертификат SSL для защиты данных клиентов.

Веб-сайты без https также постепенно вытесняются из результатов поиска.

D. Robots.txt

Ваш Robots.txt - это файл, который сообщает роботам поисковых систем, какие страницы вы хотите, чтобы они индексировали, а какие игнорировать. Наличие этого файла необходимо для запрета индексации страниц, которые вы не хотите отображать в результатах поиска.

Например, если вы являетесь аффилированным лицом, которое продает продукты, вы должны убедиться, что все ваши скрытые ссылки запрещены, поскольку передача ссылочного капитала на платные ссылки противоречит TOS Google.

Ваш файл Robots.txt также должен содержать ссылку на вашу карту сайта XML (подробнее об этом ниже), чтобы поисковые системы могли видеть все страницы, существующие в вашем домене.

К счастью, большинство платформ CMS поставляются с файлом robots.txt, который вы можете редактировать по своему усмотрению.

Д. Следите за своей XML-картой сайта

Ваша карта сайта XML используется, чтобы помочь поисковым системам правильно сканировать ваш сайт. Обычно он содержит все страницы, существующие в вашем домене.

Однако обратите внимание, что то, что страница указана в вашей карте сайта, не означает, что она будет проиндексирована.

Директивы, которые вы даете в файле robots.txt, теги верхнего / нижнего колонтитула и проблемы, которые роботы поисковых систем обнаруживают на этих страницах, во многом определяют, будет ли страница вообще проиндексирована.

Вот почему настоятельно рекомендуется отправить карту сайта в Search Console, так как вы получите более полное представление о проблемах, с которыми сталкивается ваш сайт.

Например, в отчете об охвате в Google Search Console вы можете увидеть:

• Страницы, которые невозможно найти (404)
• Страницы, возвращающие 500-уровневые ошибки сервера
• Перенаправить петли и цепочки
• URL-адреса, заблокированные файлом robots.txt
• Страница, возвращающая неавторизованные (401) ответы
• Страницы с (не) намеренными директивами noindex

Все эти страницы с ошибками не будут проиндексированы, пока не будут исправлены. Итак, если вам интересно, почему определенная страница не привлекает поисковый трафик; ваше первое действие должно состоять в том, чтобы проверить, проиндексирован ли он.

Если это не так, используйте консоль поиска, чтобы узнать, почему и как их исправить.

Хотя на первый взгляд это может показаться сложным, Google создал эту удобную страницу, чтобы помочь вам исправить их.

F. Контент во Flash и фреймах

Общеизвестно, что поисковые системы не могут индексировать контент, содержащийся во фреймах или флеш-памяти. Так что лучше воздержаться от добавления контента на ваш сайт таким способом.

Фрейм - это HTML-код, используемый для дальнейшей структурирования веб-сайта. Использование фреймов, также называемое «страницами на страницах», затрудняет улучшение SEO веб-сайта, поскольку поисковые системы не могут читать или индексировать контент.

Ж. Общие вариации на главной странице

Это еще одна проблема дублирования контента, от которой страдают многие веб-сайты. Подобно проблеме «перенаправления WWW», которую мы объяснили выше, наличие веб-сайта с несколькими вариантами домашней страницы представляет собой проблему с дублированием контента. В глазах поисковой системы все эти URL-адреса кажутся разными веб-сайтами.

Взгляните на следующие URL-адреса: ‍

• http://yourwebsite.com
• http://www.yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com/page
• http://www.yourwebsite.com/page

У всех них одна и та же домашняя страница. Тем не менее, все они рассматриваются как отдельные веб-сайты.

Как это исправить

• Установите предпочтительный домен в Google Search Console
• Сообщите Google, какой URL-адрес является каноническим, добавив тег «rel = canonical» <link> в заголовок каждой повторяющейся страницы. В отличие от перенаправления 301, этот метод не обесценивает другие URL-адреса.
• <link rel = "canonical" href = "https://mycanonicalwebsite.com">

3. Анализ страниц

В этом разделе подробно рассматриваются коды ответа (например, 404), которые ваш сервер отправляет роботу поисковой системы при попытке посещения. Здесь вы также узнаете, как исправить и определить длинные URL-адреса, страницы с файлами большого размера, неправильное использование атрибутов ссылок и многое другое.

В конечном итоге ваша цель состоит в том, чтобы каждая страница, которую вы хотите проиндексировать, обслуживала код состояния HTTP 200. По сути, это страницы, которые пользователи и поисковые системы могут легко находить, читать и индексировать.

Общие коды ответа HTTP-статуса

Страница не найдена (404)

Этот код ответа предоставляется пользователю, когда страница не может быть найдена. Чтобы исправить это, сначала вы должны определить, какие страницы указывают на эту страницу 404.

Тогда вам нужно принять решение:

• Удалите / замените внутреннюю ссылку, указывающую на эту страницу, или
• Создайте и опубликуйте страницу, которая будет работать по этому текущему, неработающему URL-адресу.

Внутренняя ошибка сервера (500)

Этот код ответа подается, когда сервер не может выполнить запрос, то есть отобразить контент на веб-сайте.

Вот как решить эту проблему (здесь вам понадобится технический специалист по веб-сайту):

• Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером, есть большая вероятность, что они узнают, почему их сервер возвращает эту ошибку.
• Убедитесь, что для ваших сценариев CGI или PHP установлены разрешения 0755 (-rwxr-xr-x)
• Проверьте свой файл .htaccess на наличие кода, которого там не должно быть

Большой размер страницы.

Длинные URL

Если вам нужно, чтобы URL-адреса были длинными (более 55 символов), не забудьте добавить хлебные крошки как часть навигации вашего веб-сайта.

Добавив правильную разметку HTML, ваши поисковые фрагменты изменятся в соответствии с этим.

Кроме того, панировочные сухари помогают снизить показатель отказов. Это связано с тем, что пользователи, как правило, нажимают на эти ссылки, чтобы прочитать больше ресурсов на вашем веб-сайте.

Мета-теги HTML.

Атрибуты ссылки.

4. Мета-анализ

Эта область имеет дело с типичными проблемами дублирования на странице. Теперь, чтобы внести ясность - некоторое дублирование контента и каннибализация ключевых слов не убьют ваши усилия по поисковой оптимизации. Однако это может повредить, особенно если конечным результатом будет негативный опыт пользователей.

Повторяющиеся заголовки страниц и мета-описания.

Отсутствуют заголовки страниц и метаописания.

Длинные или короткие заголовки страниц и метаописания.

5. Контент-анализ

В этой области SEO-аудита веб-сайта основное внимание уделяется дублированию контента, правильному использованию тегов заголовков и оптимальной длине контента.

Дублированный контент.

Теги пустых и длинных заголовков (H1 и H2).

Наши мысли о подсчете слов

Хороший SEO во многом похож на хорошую игру. Успех определяется не тем, сколько реплик вы наберете, а скорее влиянием, которое ваши реплики оказывают на вашу аудиторию.

Взгляните на результаты поиска по запросам «Органический трафик» и «Что такое органический трафик?».

Omniconvert входит как в желанные избранные фрагменты, так и на первое место по этим условиям.

По данным Ahrefs, их страница посещается более 900 раз в месяц.

Всего 120 слов.

Вот и все!

Теперь у них также есть очень сильные обратные ссылки, которые помогают этой странице так хорошо ранжироваться. Но основная причина, по которой он так долго завоевал и удерживал свое место, заключается в том, что он полезен для поисковика.

Я хочу сказать, что нет необходимости безнадежно сосредотачиваться на исследованиях SEO, которые анализируют среднее количество слов на страницах с самым высоким рейтингом.

Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы сделать свой веб-сайт и контент как можно более полезными.

Будь таким хорошим, они не могут тебя игнорировать.

Не имеет значения, 100 слов или 10 000.

6. Анализ ссылок

Раздел анализа ссылок при проведении SEO-аудита веб-сайта фокусируется на якорном тексте, ссылках на качественные ресурсы и поддержании четкой стратегии внутренних ссылок.

Чрезмерные исходящие ссылки.

Чрезмерные переадресации.

Отсутствует текст привязки во внутренних / внешних ссылках.

Неправильное использование атрибутов ссылки

В будущих обновлениях мы расскажем, когда использовать в ссылках атрибуты «no-follow» и «do-follow».

Заброшенные страницы и ссылки.

Мертвые внешние ссылки.

7. Анализ изображений

Здесь ваша цель - убедиться, что на вашем веб-сайте есть ограниченное количество битых изображений. Не беспокойтесь, если в вашем последнем отчете об аудите веб-сайта SEO будет обнаружено большое количество битых изображений.

Чаще всего он просто предупреждает вас о каждом случае, когда изображение возвращается как «недоступное».

Например, представим, что изображение логотипа вашего нижнего колонтитула повреждено.

И у вас есть 200 страниц на вашем веб-сайте, где отображается ваш нижний колонтитул.

В вашем отчете будет указано, что на вашем сайте 200 экземпляров неработающих изображений.

Просто заменив это изображение и исправив проблему, вы решите все 200 экземпляров за один ход.

Довольно просто, правда?

То же самое относится к изображениям, в которых отсутствуют значения альтернативного текста.

8. Оптимизация устройства

Обеспечение правильной оптимизации вашего веб-сайта для всех устройств - это гораздо больше, чем установка адаптивной для мобильных устройств темы Wordpress. Влияние на ваш SEO огромно, и его больше нельзя игнорировать.

Вот несколько основных и дополнительных областей улучшения, которые помогут обеспечить удобство работы пользователей на всех устройствах.

Устранение JavaScript и CSS, блокирующих отрисовку.

Избегайте переадресации целевой страницы

Обычно эта проблема возникает на уровне корневого домена / вашей домашней страницы. Проверьте, какие переадресации вы настроили.

Как видите, мы случайно установили цепочку переадресации, которая вызывает задержку перед загрузкой нашего веб-сайта.

• https: //www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Вместо этого все, что нам нужно сделать, это настроить правило одной страницы, чтобы решить проблему.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Минимизируйте HTML, CSS и JavaScript.

Используйте кеширование браузера.

Включите сжатие ресурсов и изображений.

Сделайте приоритет видимым контентом.

Уменьшите время отклика сервера.

9. Удобство использования и технологии

Последний раздел этого контрольного списка аудита веб-сайта SEO охватывает всю анатомию удобного для пользователя веб-сайта. От настройки пользовательских страниц 404 до повышения скорости веб-сайта и многого другого.

Создайте фавикон.

Пользовательская страница 404.

Увеличьте скорость веб-сайта.

Совместимость с безопасным просмотром.

Проверка HTML WC3.

Ваш SEO-аудит веб-сайта завершен

Поздравляю! Вы только что завершили свой первый технический, SEO-аудит .

Не забудьте добавить в закладки и вернуться к этому руководству за обновлениями. Как вы знаете, SEO - это постоянно меняющаяся игра.

Если вы ищете поставщика услуг SEO для устранения проблем, обнаруженных в ходе последнего аудита веб-сайта SEO, свяжитесь с нами сегодня.

В зависимости от ваших потребностей, мы можем отлично подойти. :)