Lista de verificação de auditoria de site de SEO técnica (2021)

Publicados: 2021-12-18

É hora de sua auditoria técnica de rotina de sites de SEO .

Espero que você esteja animado!

Nota: Uma auditoria de site de SEO é diferente de uma auditoria de conteúdo de SEO, pois a última se concentra em analisar e melhorar o desempenho de SEO das páginas de conteúdo de um site.

Embora haja alguma sobreposição, uma auditoria de site de SEO concentra-se em bloqueadores técnicos específicos, impedindo que seu site como um todo seja classificado onde merece.

Existem muitos artigos e guias que ensinam como realizar uma auditoria de SEO do início ao fim.

Como esses três:

  • Um processo de auditoria de SEO de 16 etapas para impulsionar seus rankings do Google
  • Lista de verificação de auditoria de SEO de 19 etapas
  • O guia definitivo para executar uma auditoria de site de SEO

E eles funcionam muito bem.

No entanto, como todos eles afirmam claramente e desde o início - eles não são para os tecnicamente inclinados.

Mas você ainda gastará seu tempo analisando uma dúzia de ferramentas de SEO para cumprir objetivos.

Aliás, só porque algo é técnico não torna isso difícil.

Essa é uma crença limitadora.

Contanto que você tenha um profissional de marketing de busca experiente ao seu lado e um guia que mostra como executar uma auditoria técnica de SEO em um site e corrigir os problemas - você está em casa e seco.

E esse é o propósito deste artigo.

Deseja acelerar e agilizar a auditoria de seu site de SEO para um profissional que sabe exatamente o que está fazendo? Entre em contato conosco para obter uma correspondência com um provedor de SEO hoje mesmo.

Lista de verificação técnica de auditoria de sites de SEO

Faremos uma auditoria técnica de SEO do site e depuraremos todos os problemas técnicos que estão impedindo que seu site seja classificado também.

Este artigo será atualizado com o tempo, à medida que os mecanismos de pesquisa fizerem alterações em seus algoritmos.

Vamos começar........

1. Execute uma auditoria de site de SEO

Primeiras coisas primeiro.

Você precisa administrar seu site por meio de uma ferramenta abrangente de auditoria de SEO.

Há muitos que você pode experimentar, geralmente com uma avaliação gratuita.

Nossos dois favoritos no momento da escrita são SE Ranking e SEO PowerSuite's Website Auditor.

Mas, para o propósito deste guia, exemplos e imagens serão do SE Ranking.

Depois de executar uma auditoria de SEO em seu site, um relatório será gerado destacando a gravidade e o número de correções para você tomar.

Relatório de auditoria de site de SEO - Aumente a escala de hack

Como você pode ver, o relatório é dividido em 8 ações para você corrigir ao longo do tempo. Eles são os seguintes:

  • Exame de saúde
  • Análise de páginas
  • Meta Análise
  • Análise de conteúdo
  • Análise de Imagens
  • Otimização
  • Usabilidade e tecnologias

Observação: corrigir os problemas apresentados em um relatório de auditoria de um site de SEO pode levar semanas ou meses, dependendo do tamanho do seu site. Aconselhamos as empresas a executá-los rotineiramente (todos os meses), para garantir que suas correções sejam reconhecidas.

2. Verificação de saúde

Uma verificação de integridade de um site é semelhante a uma verificação de rotina que você agendaria com seu médico local.

O objetivo aqui é garantir que não haja nada óbvio impedindo a boa classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Uma Atividade Lateral Rápida

Antes de abordar essa área, execute o seguinte comando no Google para ver quais páginas estão sendo indexadas no momento.

site: [seu nome de domínio]

Exibição de resultados de pesquisa de índice do Google - auditoria de site de SEO

Fazendo a verificação cruzada com o mapa do site, você pode ver rapidamente quais estão faltando (se houver) no índice do Google.

Normalmente, este é um bom lugar para começar. A partir daqui, você pode usar o Google Search Console para apontar exatamente por que os bots do Google não indexam sua página. Talvez uma diretiva “sem índice” não intencional esteja em vigor?

Felizmente, você não terá que adivinhar, já que o Google lhe diz por que e como corrigi-los.

Tudo parece normal aqui? Vamos mais adiante.

Estes são os problemas mais comuns encontrados em um relatório de verificação de integridade do seu site.

A. Redirecionamento WWW não presente

Um redirecionamento WWW é um redirecionamento 301 permanente, usado para evitar que seu site apareça duas vezes nos resultados de pesquisa. Sem isso, a visibilidade da pesquisa poderia ser drasticamente reduzida, pois seu site poderia ser atingido com uma penalidade de conteúdo duplicado.

Para corrigir isso, basta abrir seu arquivo .htaccess e inserir o seguinte texto:

Para fazer WWW. Seu endereço de site permanente

RewriteEngine On RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ your-domain \ .com RewriteRule (. *) Http://www.your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Para redirecionar seu URL WWW para não WWW

RewriteEngine em RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www \ .seu-domínio \ .com
RewriteRule (. *) Http://your-domain.com/$1 [R = 301, L]

Se suas configurações de DNS forem gerenciadas com Cloudflare, as regras de página farão o trabalho pesado.

B. Reescritas de URL

Ter URLs confusos, vagos ou "feios" representa um risco de SEO, pois os usuários não entenderão em qual página estão. Criar URLs amigáveis ​​para SEO não é difícil. Basta seguir as etapas aqui para que seus URLs sejam legíveis e funcionem conforme o esperado.

Se estiver usando um CMS como o WordPress, você pode criar urls amigáveis ​​modificando as configurações do permalink da seguinte maneira:

  • Navegue até as configurações do permalink, localizadas na guia "Configurações" do WordPress
  • Escolha o nome da postagem ou mostradores de estrutura personalizada
  • Crie o formato no qual deseja que seus URLs apareçam

A opção "Nome da postagem" é a maneira mais fácil de criar URLs amigáveis ​​para SEO, pois são geradas com base no título de suas postagens e páginas.

No entanto, pode haver casos em que você deseja que a categoria apareça no URL também.

por exemplo, / nome da categoria / nova postagem do blog

Para criar isso, basta inserir o seguinte no campo "Estrutura personalizada".

/% category% /% postname% /

C. Redirecionar o tráfego HTTP para HTTPs

Garantir que você tenha um certificado SSL válido em seu site se tornou um sinal de classificação muito importante desde o anúncio do Google em 2016. Se ainda não o fez, certifique-se de configurar um redirecionamento permanente de todas as instâncias HTTP para HTTPs.

Nem é preciso dizer que, se você coletar dados do cliente, desde o primeiro nome e endereço de e-mail até detalhes do cartão de crédito, você deve ter um certificado SSL válido para proteger os dados do cliente.

Os sites sem https também estão gradualmente sendo empurrados para baixo nos resultados de pesquisa.

D. Robots.txt

Seu Robots.txt é um arquivo usado para informar aos robôs dos mecanismos de pesquisa quais páginas você gostaria que eles indexassem e quais deveriam ser ignoradas. Ter este arquivo é necessário para impedir o índice de páginas que você não deseja que apareça nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, se você é um afiliado que vende produtos - você deve garantir que todos os seus links ocultados não sejam permitidos, pois passar o patrimônio do link para links pagos é contra os TOS do Google.

Seu arquivo Robots.txt também deve conter um link para o mapa do site XML (mais sobre isso a seguir), para que os mecanismos de pesquisa possam ver todas as páginas existentes em seu domínio.

Felizmente, a maioria das plataformas CMS vem com um arquivo robots.txt que você pode editar como quiser.

E. Monitore seu Sitemap XML

Seu sitemap XML é usado para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site de maneira adequada. Geralmente contém todas as páginas existentes em seu domínio.

No entanto, observe que só porque uma página está listada no seu sitemap não significa que ela será indexada.

As diretivas que você fornece no arquivo robots.txt, suas tags de cabeçalho / rodapé e os problemas que os robôs do mecanismo de pesquisa encontram nessas páginas determinam fortemente se uma página será indexada.

É por isso que é altamente recomendável enviar o seu sitemap para o Search Console do Google, pois você terá mais informações sobre os problemas que assolam seu site.

Por exemplo, no relatório de cobertura do Google Search Console, você pode ver:

  • Páginas que não podem ser encontradas (404)
  • Páginas que retornam erros de servidor de nível 500
  • Redirecionar loops e cadeias
  • URLs bloqueados por robots.txt
  • Página que retorna respostas não autorizadas (401)
  • Páginas com diretivas "noindex" (não) intencionais

Todas essas páginas com erros não serão indexadas até que sejam corrigidas. Portanto, se você está se perguntando por que uma página específica não está atraindo tráfego de pesquisa; sua primeira ação deve ser verificar se ele está indexado.

Se não estiver, use o console de pesquisa para ver por que e como corrigi-los.

Embora possa parecer complexo à primeira vista, o Google criou esta página útil para ajudá-lo a corrigi-los.

F. Conteúdo em Flash e frames

É do conhecimento comum que os motores de busca não podem indexar o conteúdo contido em frames ou flash. Portanto, é melhor evitar adicionar conteúdo ao seu site dessa forma.

Um frame é o código HTML usado para estruturar ainda mais um site. Também descrito como "páginas dentro de páginas", o uso de frames torna difícil melhorar o SEO do site, pois os mecanismos de pesquisa não podem ler ou indexar o conteúdo.

G. Variações comuns da página inicial

Este é outro problema de duplicação de conteúdo de que muitos sites estão sofrendo. Muito parecido com o problema do "redirecionamento WWW" explicado acima, ter um site com várias variações de página inicial apresenta um problema de conteúdo duplicado. Aos olhos de um mecanismo de pesquisa, todos esses URLs parecem ser um site diferente.

Dê uma olhada nos seguintes URLs: ‍

  • http://yourwebsite.com
  • http://www.yourwebsite.com
  • http://yourwebsite.com/page
  • http://www.yourwebsite.com/page

Todos eles têm a mesma página inicial. No entanto, eles são tratados como sites separados.

Como consertar isto

  • Defina o domínio de sua preferência no Google Search Console
  • Informe ao Google qual URL é canônico adicionando a tag "rel = canonical" <link> ao cabeçalho de cada página duplicada. Ao contrário do redirecionamento 301, este método não deprecia os outros URLs.
  • <link rel = "canonical" href = "https://mycanonicalwebsite.com">

3. Análise de páginas

Esta seção se aprofunda nos códigos de resposta (como 404) que seu servidor envia para um robô de mecanismo de pesquisa, quando ele tenta uma visita. Aqui, você também aprenderá como corrigir e identificar URLs longos, páginas com tamanhos de arquivo grandes, uso impróprio de atributo de link e muito mais.

Em última análise, seu objetivo é ter todas as páginas que você deseja indexadas, para servir a um código de status HTTP de 200. Essas são essencialmente páginas que os usuários e mecanismos de pesquisa podem encontrar, ler e indexar facilmente.

Códigos de resposta de status HTTP comuns

Página não encontrada (404)

Este código de resposta é fornecido ao usuário quando uma página não pode ser encontrada. Para corrigir isso, primeiro você deve identificar quais páginas estão apontando para esta página 404.

Então você precisa tomar uma decisão:

  • Remova / substitua o link interno que aponta para esta página, ou
  • Crie e publique a página que está configurada para viver naquele URL atual quebrado

Erro interno do servidor (500)

Este código de resposta é servido quando o servidor não pode atender à solicitação, ou seja, exibir o conteúdo no site.

Veja como corrigir esse problema (você precisará de um especialista técnico em sites aqui):

  • Entre em contato com seu provedor de hospedagem, há uma boa chance de que eles saibam por que o servidor está retornando este erro
  • Certifique-se de que seus scripts CGI ou PHP tenham permissões definidas para 0755 (-rwxr-xr-x)
  • Verifique seu arquivo .htaccess para qualquer código que não deveria estar lá

Tamanhos de página grandes.

URLs longos

Se você precisar manter seus URLs longos (acima de 55 caracteres), certifique-se de adicionar breadcrumbs como parte da navegação do seu site.

Snippet de pesquisa de Neil Patel - auditoria de site de SEO

Ao adicionar a marcação HTML correta, seus snippets de pesquisa serão alterados para acomodar isso.

Além disso, a localização atual ajuda a diminuir a taxa de rejeição. Isso ocorre porque os usuários tendem a clicar nesses links para ler mais recursos em seu site.

Breadcrumbs - Lista de verificação de auditoria de site de SEO

Meta tags HTML.

Atributos de link.

4. Meta-análise

Esta área lida com problemas comuns de duplicação na página. Agora, para ser claro - alguma duplicação de conteúdo e canibalização de palavras-chave não vão matar seus esforços de SEO. No entanto, pode doer, especialmente se o resultado final for uma experiência negativa para o usuário.

Títulos de página duplicados e descrições meta.

Títulos de páginas ausentes e descrições meta.

Títulos de página longos ou curtos e descrições meta.

5. Análise de Conteúdo

Esta área da auditoria de sites de SEO concentra-se na duplicação de conteúdo, no uso adequado de tags de título e no comprimento ideal do conteúdo.

Conteúdo duplicado.

Tags vazias e de cabeçalho longo (H1 e H2).

Nossos pensamentos sobre a contagem de palavras

Um bom SEO é muito parecido com uma boa atuação. O sucesso não é determinado por quantas falas você consegue, mas sim pelo impacto que suas falas têm em seu público.

Dê uma olhada nos resultados da pesquisa de “Tráfego orgânico” e “O que é tráfego orgânico?”.

Omniconvert Top Search Result for Organic Traffic - SEO Website Audit Checklist

Omniconvert está classificado em ambos os fragmentos de destaque cobiçados e em # 1 lugar para esses termos.

De acordo com o Ahrefs, sua página gera mais de 900 visitas por mês.

Relatório de Ahrefs de tráfego orgânico da Omniconvert - Lista de verificação de auditoria de site de SEO

Com apenas 120 palavras.

É isso!

Agora, eles também têm alguns backlinks muito fortes que ajudam esta página a se classificar muito bem. Mas a principal razão pela qual ele ganhou e manteve seu lugar por tanto tempo é porque é útil para o pesquisador.

Meu ponto é, não há necessidade de se concentrar desesperadamente em pesquisas de SEO que analisam a contagem média de palavras das páginas de classificação superior.

Em vez disso, concentre-se em tornar seu site e conteúdo o mais útil possível.

Seja tão bom que eles não possam ignorá-lo.

Se leva 100 palavras ou 10.000 realmente não importa.

6. Análise de Link

A seção de análise de links da auditoria de sites de SEO concentra-se no texto âncora, vinculando a recursos de qualidade e mantendo uma estratégia de vinculação interna bem mantida.

Links de saída excessivos.

Redirecionamentos excessivos.

Texto âncora ausente em links internos / externos.

Uso impróprio de atributos de link

Em atualizações futuras, abordaremos quando usar os atributos “não seguir” e “seguir” nos links.

Páginas e links órfãos.

Links externos mortos.

7. Análise de imagens

Aqui, seu objetivo é garantir que haja um número limitado de imagens corrompidas em seu site. Não se assuste se seu último relatório de auditoria de site de SEO mostrar um grande número de imagens quebradas.

Na maioria das vezes, ele está simplesmente alertando você sobre cada instância que uma imagem retorna como "inacessível".

Por exemplo, vamos imaginar que a imagem do logotipo do seu rodapé está quebrada.

E você tem 200 páginas em seu site onde seu rodapé é exibido.

Seu relatório indicará que há 200 ocorrências de imagens corrompidas em seu site.

Apenas substituindo esta imagem e corrigindo o problema, você terá resolvido todas as 200 instâncias em um movimento.

Muito fácil, certo?

E o mesmo se aplica a imagens que não possuem valores de texto alternativo.

8. Otimização do dispositivo

Garantir que seu site seja otimizado adequadamente para todos os dispositivos vai muito além da instalação de um tema Wordpress responsivo a dispositivos móveis. O impacto em seu SEO é enorme e não pode mais ser ignorado.

Aqui estão algumas áreas principais e adicionais de melhoria para manter uma boa experiência do usuário em todos os dispositivos.

Elimine JavaScript e CSS de bloqueio de renderização.

Evite redirecionamentos da página de destino

Normalmente, esse problema se apresenta no nível do domínio raiz / sua página inicial. Verifique quais redirecionamentos você configurou.

Cadeia de redirecionamento de página de destino - auditoria de site de SEO

Como você pode ver, nós acidentalmente configuramos uma cadeia de redirecionamento que causa um atraso antes que nosso site possa ser carregado.

  • https: //www.growhackscale → http://growhackscale.com
  • http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Em vez disso, tudo o que precisamos fazer é configurar uma regra de página para resolver o problema.

  • https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Minimize HTML, CSS e JavaScript.

Aproveite o cache do navegador.

Habilite a compactação de recursos e imagens.

Priorize o conteúdo visível.

Reduza o tempo de resposta do servidor.

9. Usabilidade e tecnologias

A seção final desta lista de verificação de auditoria de site de SEO cobre toda a anatomia de um site amigável. Desde a configuração de páginas 404 personalizadas até a melhoria da velocidade do site e muito mais.

Crie um Favicon.

Página 404 personalizada.

Aumente a velocidade do site.

Compatibilidade de navegação segura.

Validação de HTML WC3.

Sua auditoria de site de SEO agora está completa

Parabéns! Você acabou de concluir sua primeira auditoria técnica de um site de SEO .

Certifique-se de marcar e consultar este guia para atualizações. Como você sabe, o SEO é um jogo em constante mudança.

Se você está procurando um provedor de SEO para corrigir os problemas descobertos em sua auditoria de site de SEO mais recente - entre em contato conosco hoje mesmo.

Dependendo de suas necessidades, podemos ser uma grande combinação. :)