Elenco di controllo per l'audit del sito web tecnico SEO (2021)

È il momento per la tua routine di audit tecnico SEO del sito web .

Spero che tu sia eccitato!

Nota: un audit del sito web SEO differisce da un audit dei contenuti SEO, in quanto quest'ultimo si concentra sull'analisi e sul miglioramento delle prestazioni SEO delle pagine di contenuti di un sito web.

Sebbene vi sia una certa sovrapposizione, un audit del sito Web SEO si concentra su specifici blocchi tecnici che impediscono al tuo sito Web nel suo insieme di posizionarsi dove merita.

Ci sono molti articoli e guide che ti insegnano come eseguire un audit SEO dall'inizio alla fine.

Come questi tre:

• Un processo di audit SEO in 16 passaggi per aumentare le tue classifiche di Google
• La lista di controllo dell'audit SEO in 19 passaggi
• La guida definitiva all'esecuzione di un audit del sito web SEO

E funzionano davvero bene.

Tuttavia, come tutti affermano chiaramente e all'inizio, non sono per i tecnicamente inclini.

Ma passerai comunque il tuo tempo a rimbalzare su una dozzina di strumenti SEO per completare gli obiettivi.

A proposito, solo perché qualcosa è tecnico non lo rende difficile.

Questa è una convinzione limitante.

Finché hai un esperto di marketing di ricerca al tuo fianco e una guida che ti mostra come eseguire un audit tecnico SEO del sito web e risolvere i problemi, sei a casa e all'asciutto.

E questo è lo scopo di questo articolo.

Vuoi velocizzare e velocizzare l'audit del tuo sito web SEO a un professionista che sa esattamente cosa sta facendo? Contattaci per essere abbinato a un provider SEO oggi.

Checklist per l'audit del sito web tecnico SEO

Effettueremo un audit tecnico SEO del sito web ed effettueremo il debug di ogni problema tecnico che impedisce anche il posizionamento del tuo sito web.

Questo articolo verrà aggiornato nel tempo man mano che i motori di ricerca apportano modifiche ai loro algoritmi.

Cominciamo........

1. Esegui un controllo SEO del sito web

Cominciando dall'inizio.

Devi gestire il tuo sito web attraverso uno strumento di audit SEO completo.

Ce ne sono molti che puoi provare, spesso con una prova gratuita.

I nostri due preferiti al momento della stesura sono SE Ranking e SEO PowerSuite Website Auditor.

Ma ai fini di questa guida, gli esempi e le immagini proverranno da SE Ranking.

Dopo aver eseguito un audit SEO sul tuo sito web, verrà generato un rapporto che evidenzia la gravità e il numero di correzioni da adottare.

Come puoi vedere, il rapporto è suddiviso in 8 azioni che puoi correggere nel tempo. Sono i seguenti:

• Controllo della salute
• Analisi delle pagine
• Meta analisi
• Analisi del contenuto
• Analisi delle immagini
• Ottimizzazione
• Usabilità e tecnologie

Nota: la risoluzione dei problemi presentati in un rapporto di audit del sito web SEO può richiedere settimane o mesi, a seconda delle dimensioni del tuo sito web. Consigliamo alle aziende di eseguirli regolarmente (ogni mese), per garantire che le tue correzioni vengano riconosciute.

2. Controllo dello stato di salute

Un controllo dello stato di salute del sito web è simile a un controllo di routine che pianificheresti con il tuo medico locale.

L'obiettivo qui è garantire che non ci sia nulla di ovvio che ostacoli il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca.

Una rapida attività secondaria

Prima di affrontare quest'area, esegui il seguente comando in Google per vedere quali pagine sono attualmente indicizzate.

sito:[il tuo nome di dominio]

Effettuando un controllo incrociato con la tua mappa del sito, puoi vedere a colpo d'occhio quali sono mancanti (se presenti) dall'indice di Google.

Questo è in genere un buon punto di partenza. Da qui, puoi utilizzare Google Search Console per individuare esattamente il motivo per cui i bot di Google non indicizzano la tua pagina. Forse è in atto una direttiva "no-index" non intenzionale?

Fortunatamente non dovrai indovinare, poiché Google ti dice perché e come risolverli.

Tutto sembra normale qui? Andiamo più avanti.

Ecco i problemi più comuni riscontrati all'interno di un rapporto di controllo dello stato del tuo sito web.

A. Reindirizzamento WWW non presente

Un reindirizzamento WWW è un reindirizzamento 301 permanente, utilizzato per impedire che il tuo sito Web venga visualizzato due volte nei risultati di ricerca. Senza questo in atto, la visibilità della ricerca potrebbe essere drasticamente ridotta poiché il tuo sito Web potrebbe essere colpito da una penalità per i contenuti duplicati.

Per risolvere questo problema, apri semplicemente il tuo file .htaccess e inserisci il seguente testo:

Fare WWW. Il tuo indirizzo permanente del sito web

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^your-domain\.com RewriteRule (.*) http://www.your-domain.com/$1 [R=301,L]

Per reindirizzare il tuo URL WWW a non WWW

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.tuo-dominio\.com
RewriteRule (.*) http://your-domain.com/$1 [R=301,L]

Se le tue impostazioni DNS sono gestite con Cloudflare, le loro regole di pagina faranno il lavoro pesante.

B. Riscrittura URL

Avere URL poco chiari, vaghi o "brutti" rappresenta un rischio SEO, poiché gli utenti non capiranno su quale pagina si trovano. Creare URL SEO friendly non è difficile. Segui semplicemente i passaggi qui in modo che i tuoi URL siano leggibili e funzionino come previsto.

Se stai utilizzando un CMS come WordPress, puoi creare URL amichevoli modificando le impostazioni del permalink nel modo seguente:

• Passa alle impostazioni del permalink, che si trovano nella scheda "Impostazioni" all'interno di WordPress
• Scegli il nome del post o i quadranti della struttura personalizzati
• Crea il formato in cui desideri che appaiano i tuoi URL

L'opzione "Nome post" è il modo più semplice per creare URL SEO-friendly in quanto vengono generati in base al titolo dei tuoi post e delle tue pagine.

Tuttavia, potrebbero esserci casi in cui desideri che la categoria appaia anche nell'URL.

ad es. /nome-categoria/nuovo-post-blog

Per crearlo, inserisci semplicemente quanto segue nel campo "Struttura personalizzata".

/%categoria%/%postname%/

C. Reindirizzare il traffico HTTP su HTTP

Assicurarti di avere un certificato SSL valido sul tuo sito web è diventato un segnale di ranking molto importante dall'annuncio di Google nel 2016. Se non lo hai già fatto, assicurati di impostare un reindirizzamento permanente da tutte le istanze HTTP a HTTP.

Inutile dire che se raccogli i dati dei clienti, dal loro nome e indirizzo e-mail ai dettagli della carta di credito, devi disporre di un certificato SSL valido per proteggere i dati dei clienti.

Anche i siti Web senza https vengono gradualmente spinti verso il basso nei risultati di ricerca.

D. Robots.txt

Il tuo Robots.txt è un file utilizzato per indicare ai robot dei motori di ricerca quali pagine desideri che indicizzino e quali ignorare. Avere questo file è necessario per non consentire l'indice delle pagine che non si desidera visualizzare nei risultati di ricerca.

Ad esempio, se sei un affiliato che vende prodotti, devi assicurarti che tutti i tuoi link occultati non siano consentiti, poiché trasferire l'equità dei link ai link a pagamento è contro i TOS di Google.

Il tuo file Robots.txt dovrebbe contenere anche un link alla tua sitemap XML (più su quello sotto), così i motori di ricerca possono vedere tutte le pagine che esistono sotto il tuo dominio.

Fortunatamente, la maggior parte delle piattaforme CMS viene fornita con un file robots.txt che puoi modificare a tuo piacimento.

E. Monitora la tua mappa del sito XML

La tua sitemap XML viene utilizzata per aiutare i motori di ricerca a scansionare correttamente il tuo sito. Di solito contiene tutte le pagine che esistono sul tuo dominio.

Tuttavia, tieni presente che solo perché una pagina è elencata nella tua mappa del sito non significa che verrà indicizzata.

Le direttive che fornisci nel file robots.txt, i tag di intestazione/piè di pagina e i problemi che i robot dei motori di ricerca trovano su quelle pagine, determinano pesantemente se una pagina verrà indicizzata.

Ecco perché è altamente raccomandato inviare la tua mappa del sito alla Search Console di Google, in quanto otterrai maggiori informazioni sui problemi che affliggono il tuo sito web.

Ad esempio, nel rapporto sulla copertura di Google Search Console, puoi vedere:

• Pagine che non possono essere trovate (404)
• Pagine che restituiscono errori del server di livello 500
• Reindirizza anelli e catene
• URL bloccati da robots.txt
• Pagina che restituisce risposte non autorizzate (401)
• Pagine con (non)intenzionali direttive "noindex"

Tutte queste pagine con errori non verranno indicizzate finché non verranno risolte. Quindi, se ti stai chiedendo perché una determinata pagina non attrae traffico di ricerca; la tua prima azione dovrebbe essere quella di verificare se è indicizzato.

In caso contrario, utilizza la console di ricerca per vedere perché e come risolverli.

Sebbene a prima vista possa sembrare complesso, Google ha creato questa pratica pagina per aiutarti a risolverli.

F. Contenuto in Flash e frame

È risaputo che i motori di ricerca non possono indicizzare il contenuto contenuto all'interno di frame o flash. Quindi è meglio astenersi dall'aggiungere contenuti al tuo sito web in questo modo.

Un frame è un codice HTML utilizzato per strutturare ulteriormente un sito web. Descritto anche come "pagine all'interno delle pagine", l'utilizzo dei frame rende difficile migliorare la SEO del sito Web poiché i motori di ricerca non possono leggere o indicizzare il contenuto.

G. Variazioni comuni della home page

Questo è un altro problema di duplicazione dei contenuti di cui soffrono molti siti web. Proprio come il problema del "reindirizzamento WWW" che abbiamo spiegato sopra, avere un sito Web con più varianti della home page presenta un problema di contenuto duplicato. Agli occhi di un motore di ricerca, questi URL sembrano tutti un sito Web diverso.

Dai un'occhiata ai seguenti URL:‍

• http://yourwebsite.com
• http://www.yourwebsite.com
• http://yourwebsite.com/page
• http://www.yourwebsite.com/page

Hanno tutti la stessa homepage. Eppure sono tutti trattati come siti web separati.

Come risolvere questo problema

• Imposta il tuo dominio preferito in Google Search Console
• Indica a Google quale URL è canonico aggiungendo il tag "rel=canonical"<link> all'inizio di ogni pagina duplicata. A differenza del reindirizzamento 301, questo metodo non deprezzerà gli altri URL.
• <link rel="canonical" href="https://mycanonicalwebsite.com">

3. Analisi delle pagine

Questa sezione approfondisce i codici di risposta (come 404) che il tuo server invia a un robot del motore di ricerca, quando tenta una visita. Qui imparerai anche come correggere e identificare URL lunghi, pagine con file di grandi dimensioni, utilizzo improprio degli attributi di collegamento e molto altro.

In definitiva, il tuo obiettivo è avere ogni pagina che desideri indicizzare, per servire un codice di stato HTTP di 200. Queste sono essenzialmente pagine che utenti e motori di ricerca possono trovare, leggere e indicizzare facilmente.

Codici di risposta di stato HTTP comuni

Pagina non trovata (404)

Questo codice di risposta viene fornito all'utente quando non è stato possibile trovare una pagina. Per risolverli, devi prima identificare quali pagine puntano a questa pagina 404.

Quindi devi prendere una decisione, o:

• Rimuovere/sostituire il collegamento interno che punta a questa pagina, oppure
• Crea e pubblica la pagina che è impostata per essere pubblicata in quell'URL corrente e non funzionante

Errore interno del server (500)

Questo codice di risposta viene fornito quando il server non è stato in grado di soddisfare la richiesta, ovvero visualizzare il contenuto sul sito web.

Ecco come risolvere questo problema (avrai bisogno di un esperto di siti Web tecnici qui):

• Contatta il tuo provider di hosting, ci sono buone probabilità che sappiano perché il loro server restituisce questo errore
• Assicurati che i tuoi script CGI o PHP abbiano le autorizzazioni impostate su 0755 (-rwxr-xr-x)
• Controlla il tuo file .htaccess per qualsiasi codice che non dovrebbe essere presente

Grandi formati di pagina.

URL lunghi

Se hai bisogno di mantenere i tuoi URL lunghi (oltre 55 caratteri), assicurati di aggiungere breadcrumb come parte della navigazione del tuo sito web.

Aggiungendo il markup HTML corretto, i frammenti di ricerca cambieranno per adattarsi a questo.

Inoltre, i breadcrumb aiutano a ridurre la frequenza di rimbalzo. Questo perché gli utenti tendono a fare clic su questi collegamenti per leggere più risorse sul tuo sito web.

Tag MetaHTML.

Attributi di collegamento.

4. Meta analisi

Quest'area si occupa dei problemi comuni di duplicazione sulla pagina. Ora, per essere chiari, la duplicazione dei contenuti e la cannibalizzazione delle parole chiave non uccideranno i tuoi sforzi SEO. Tuttavia, può far male, soprattutto se il risultato finale è un'esperienza utente negativa.

Titoli di pagina duplicati e meta descrizioni.

Titoli delle pagine e meta descrizioni mancanti.

Titoli di pagina lunghi o brevi e meta descrizioni.

5. Analisi del contenuto

Quest'area dell'audit del sito web SEO si concentra sulla duplicazione dei contenuti, sull'uso corretto dei tag di intestazione e sulla lunghezza ottimale dei contenuti.

Contenuto duplicato.

Tag di intestazione vuota e lunga (H1 e H2).

I nostri pensieri sul conteggio delle parole

Una buona SEO è molto simile a una buona recitazione. Il successo non è determinato da quante linee ottieni, ma piuttosto dall'impatto che le tue linee hanno sul tuo pubblico.

Dai un'occhiata ai risultati della ricerca per "Traffico organico" e "Cos'è il traffico organico?".

Omniconvert si classifica sia negli ambiti frammenti in primo piano che al primo posto per questi termini.

Secondo Ahrefs, la loro pagina genera oltre 900 visite al mese.

Con solo 120 parole.

Questo è tutto!

Ora hanno anche dei backlink molto forti che aiutano questa pagina a posizionarsi così bene. Ma il motivo principale per cui ha guadagnato e mantenuto il suo posto per così tanto tempo è perché è utile per il ricercatore.

Il mio punto è che non c'è bisogno di concentrarsi irrimediabilmente sulla ricerca SEO che analizza il conteggio medio delle parole delle pagine più importanti.

Invece, concentrati sul rendere il tuo sito Web e i tuoi contenuti il ​​più utili possibile.

Sii così bravo che non potranno ignorarti.

Non importa se occorrono 100 parole o 10.000.

6. Analisi dei collegamenti

La sezione di analisi dei collegamenti dell'audit del sito Web SEO si concentra sul testo di ancoraggio, sul collegamento a risorse di qualità e sul mantenimento di una strategia di collegamento interna ben mantenuta.

Collegamenti in uscita eccessivi.

Reindirizzamenti eccessivi.

Testo di ancoraggio mancante nei collegamenti interni/esterni.

Utilizzo improprio degli attributi del collegamento

Nei futuri aggiornamenti, tratteremo quando utilizzare gli attributi "no-follow" e "do-follow" nei link.

Pagine e collegamenti orfani.

Collegamenti esterni morti.

7. Analisi delle immagini

Qui, il tuo obiettivo è assicurarti che ci sia un numero limitato di immagini danneggiate sul tuo sito web. Non allarmarti se il tuo ultimo rapporto di audit del sito web SEO mostra un gran numero di immagini danneggiate.

Il più delle volte, ti avvisa semplicemente di ogni istanza che un'immagine restituisce come "non accessibile".

Ad esempio, immaginiamo che l'immagine del logo del tuo piè di pagina sia rotta.

E hai 200 pagine sul tuo sito web in cui viene visualizzato il tuo piè di pagina.

Il tuo rapporto indicherà che ci sono 200 istanze di immagini danneggiate sul tuo sito web.

Sostituendo semplicemente questa immagine e risolvendo il problema, avrai risolto tutte e 200 le istanze in una sola mossa.

Abbastanza facile, vero?

E lo stesso vale per le immagini a cui mancano i valori di testo alternativo.

8. Ottimizzazione del dispositivo

Garantire che il tuo sito web sia adeguatamente ottimizzato per tutti i dispositivi, va molto oltre l'installazione di un tema Wordpress mobile-responsive. L'impatto sul tuo SEO è enorme e non può più essere ignorato.

Ecco alcune aree di miglioramento fondamentali e aggiuntive per mantenere una buona esperienza utente su tutti i dispositivi.

Elimina JavaScript e CSS che bloccano il rendering.

Evita i reindirizzamenti della pagina di destinazione

Di solito questo problema si presenta a livello di dominio principale/la tua home page. Controlla quali reindirizzamenti hai impostato.

Come puoi vedere, abbiamo accidentalmente impostato una catena di reindirizzamento che causa un ritardo prima che il nostro sito Web possa essere caricato.

• https://www.growhackscale → http://growhackscale.com
• http://growhackscale.com → https://growhackscale.com

Invece, tutto ciò che dobbiamo fare è impostare una regola di pagina per risolvere il problema.

• https://www.growhackscale.com → https://growhackscale.com

Minimizza HTML, CSS e JavaScript.

Sfrutta la memorizzazione nella cache del browser.

Abilita la compressione delle risorse e delle immagini.

Dai priorità al contenuto visibile.

Riduci i tempi di risposta del server.

9. Usabilità e tecnologie

La sezione finale di questa lista di controllo per l'audit del sito SEO copre tutta l'anatomia di un sito web facile da usare. Dalla creazione di pagine 404 personalizzate al miglioramento della velocità del sito Web e altro ancora.

Crea una favicon.

Pagina 404 personalizzata.

Aumenta la velocità del sito web.

Compatibilità con la navigazione sicura.

Convalida HTML WC3.

Il tuo controllo SEO del sito web è ora completo

Congratulazioni! Hai appena completato il tuo primo audit tecnico SEO del sito web .

Assicurati di aggiungere un segnalibro e fare riferimento a questa guida per gli aggiornamenti. Come sai, la SEO è un gioco in continua evoluzione.

Se stai cercando un provider SEO per risolvere i problemi rilevati nel tuo ultimo audit SEO del sito web, contattaci oggi stesso.

A seconda delle tue esigenze, potremmo essere una grande coppia. :)