21 Arten von Keywords in SEO, die Sie kennen müssen

Keywords sind wie Zwischenhändler. Sie verbinden zwei verschiedene Arten von Menschen: Menschen, die nach Informationen suchen, und Menschen, die diese Informationen haben.

Und deshalb müssen Sie die verschiedenen Arten von Keywords in SEO kennen.

Ihre Kunden sind da draußen – aber um sie zu finden, müssen Sie wissen, welche Arten von Keywords Sie verwenden müssen.

Hier sind 21 Arten von Keywords in SEO mit Beispielen für jede Art von Keyword.

Die erste und wichtigste Klassifizierung für Keywords ist die Länge oder Anzahl der Wörter: Je kürzer das Keyword, desto wettbewerbsfähiger ist es und desto mehr Traffic liefert es.

#1 – Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords oder 'Head'-Keywords sind Schlüsselwörter, die aus einem einzigen Wort bestehen. Ein Beispiel wäre "Autos". Short-Tail-Keywords haben normalerweise (a) ein sehr hohes Suchvolumen, (b) sind sehr wettbewerbsintensiv und (c) sind in Bezug auf die Suchabsicht relativ unzielorientiert.

#7 - Navigations-Schlüsselwörter

Navigationsschlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die Benutzer verwenden, wenn sie wissen, wonach sie suchen.

Beispiel: 'go pro camera' oder 'apple music'

#8 – Informationsschlüsselwörter

Informationsschlüsselwörter sind Schlüsselwörter, die von Personen verwendet werden, die nach Informationen zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Thema suchen.

Beispiel: 'bestes iPhone' oder 'schnellster Webhost'

#9 – Transaktions-Keywords

Transaktionale Schlüsselwörter werden verwendet, wenn der Suchende bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Sie haben ihre Informationen gesammelt, eine Entscheidung getroffen und wollen nun einen Kauf tätigen.

Beispiel: 'DSLR-Kamera kaufen'

Weitere Tipps zur Verwendung von Käufer-Keywords, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, finden Sie in diesem Artikel von Semrush: Was sind Käufer-Keywords und wie finde ich sie?

Dies sind Arten von Schlüsselwörtern, die auf bestimmte Arten von Suchenden abzielen.

#10 – Marken-Keywords

Marken-Keywords sind Wörter, die Ihren Firmennamen enthalten.

Diese Art von Keyword richtet sich an Suchende, die die gewünschte Marke bereits kennen. Aus diesem Grund sind Marken-Keywords oft eine Form der "Navigationssuche" (Personen, die Keywords verwenden, um etwas zu finden, das sie bereits kennen).

Beispiel: 'best fitbit für Männer'

#11 – Kundendefinierende Schlüsselwörter

Kundendefinierende Keywords sind Keywords, die auf ein demografisches Segment Ihres Marktes abzielen. Diese Schlüsselwörter bestehen normalerweise aus dem Hauptschlüsselwort plus einem Modifikator, der einen Kundentyp beschreibt.

Beispiel: 'Rezepte für vielbeschäftigte Mütter'

#12 – Marktdefinierende Schlüsselwörter

Marktdefinierende Keywords sind weit gefasste Keywords, die sich auf ein ganzes Unternehmen oder eine ganze Branche beziehen. In Branchenforen und in Interviews mit Branchenführern finden Sie marktbestimmende Schlagworte.

Beispiel: Heimtrainer

#13 - Produktdefinierende Schlüsselwörter

Produktdefinierende Schlüsselwörter geben ein bestimmtes Modell eines Produkts an. Wenn Sie eine E-Commerce-Site haben, möchten Sie wahrscheinlich einzelne Webseiten haben, die auf produktdefinierende Schlüsselwörter abzielen.

Beispiel: 'NordicTrack Commercial X32i'

#14 – Geografisch ausgerichtete Keywords

Geografisch ausgerichtete Keywords sind Keywords, die ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem Ort kombinieren. Suchende, die geografisch ausgerichtete Keywords verwenden, suchen nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Nähe oder an einem bestimmten Ort.

Beispiel: 'Smash Repairs Denver'

Diese drei Kategorien von Keywords beziehen sich auf die Art der verwendeten Keyword-Strategie.

#15 - Organische Keywords

Organische Keywords sind Keywords, auf die Sie gezielt abzielen, um durch Suchmaschinenoptimierung kostenlosen Traffic zu erhalten.

Beispiel: ein beliebiges Stichwort, das eine Person in die Google-Suche eingibt

#16 - PPC-Schlüsselwörter

Pay-per-Click-Keywords sind Keywords, die in Anzeigen oben auf der Seite über den organischen Einträgen erscheinen.

Anstatt um diese Keywords anhand von Dingen wie Inhaltsqualität und Linkprofil zu konkurrieren (wie bei der organischen Suche), bieten Sie in einer Auktion auf diese Keywords.

Beispiel: ein beliebiges Keyword mit kommerzieller Absicht

Weitere Tipps zum Auffinden und Verwenden von PPC-Keywords finden Sie in diesem Artikel von Wordstream: PPC-Keywords: So finden Sie die richtigen Keywords für PPC-Werbung

#17 - Mitbewerber-Keywords

Mitbewerber-Keywords sind die Keywords, auf die Ihre Mitbewerber abzielen.

Die Idee dabei ist, dass Ihre Konkurrenten bereits die Keywords gefunden haben, die den besten Traffic in Ihrer Nische liefern, sodass Sie das Rad nicht neu erfinden müssen. Indem Sie dieselben Keywords wie Ihre Mitbewerber ansprechen, können Sie sich monatelanges Ausprobieren ersparen.

Beispiel: ein beliebiges Keyword, für das Ihre Konkurrenten ranken

Weitere Informationen zu Mitbewerber-Keywords und wie Sie diese finden, finden Sie in meinem Artikel Entdecken Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber und verdreifachen Sie Ihren Traffic.

Innerhalb von Google Ads hat Google verschiedene Keyword-Match-Typen etabliert. Diese Keyword-Übereinstimmungstypen bestimmen, welche Art von Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen.

#18 – Weitgehend passende Keywords

Weitgehend passend ist die Standardeinstellung in Google Ads.

Mit dieser Einstellung werden Ihre Google-Anzeigen bei Variationen Ihrer Keywords geschaltet, einschließlich Synonymen, Singular- und Pluralformen, möglichen Rechtschreibfehlern und Wortstämmen (z. B. Boden und Bodenbelag).

Beispiel: "Hut" - Ihre Anzeige könnte für "Sonnenhüte", "Mützen", "Fedora", "Panamahut" usw. geschaltet werden.

#19 - Keywords mit Wortgruppenübereinstimmung

Bei der Wortgruppenübereinstimmung wird Ihre Anzeige nur durch Suchanfragen ausgelöst, die genau Ihre Keyword-Wortgruppe enthalten.

Beispiel: "Tennisschuhe" - Ihre Anzeige würde bei einer Suche nach "roten Leder-Tennisschuhen" geschaltet, aber nicht bei einer Suche nach "Schuhe für Tennis".

#20 – Genau passende Keywords

Mit dieser Option wird Ihre Anzeige nur durch genaue Übereinstimmungen mit Ihrem Keyword oder ähnlichen Varianten geschaltet.

Beispiel: "Schuhe für Herren" - Ihre Anzeige würde durch Suchanfragen nach "Schuhe Herren" und "Herrenschuhe, aber nicht nach "Rote Schuhe für Herren" ausgelöst.

#21 – Ausschließende Keywords

Negative Keywords sind Keywords, die verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Beispiel: Ein häufig verwendetes negatives Keyword in Google Ads ist das Wort "kostenlos". Wenn Sie für Anzeigen bezahlen, möchten Sie keine Werbeausgaben für die Suche nach kostenlosen Produkten oder Dienstleistungen verwenden.

Wenn Sie diese verschiedenen Arten von Keywords in der SEO kennen, können Sie eine erfolgreiche Keyword-Strategie erstellen. Wenn Sie über potenzielle Keywords nachdenken, fragen Sie sich, welche dieser 21 Kategorien für Ihr Unternehmen am relevantesten ist.

Während einige der Keyword-Kategorien möglicherweise nicht auf Ihre Situation zutreffen, können die meisten Online-Unternehmen von Long-Tail-Keywords, Konkurrenz-Keywords, Marken-Keywords und kundendefinierenden Keywords profitieren.

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