21 tipi di parole chiave nella SEO di cui devi essere a conoscenza
Pubblicato: 2020-05-04Le parole chiave sono come intermediari. Connettono due diversi tipi di persone: le persone che cercano informazioni e le persone che hanno quelle informazioni.
Ed è per questo che devi conoscere i diversi tipi di parole chiave nella SEO.
I tuoi clienti sono là fuori, ma per trovarli devi sapere quali tipi di parole chiave utilizzare.
Ecco 21 tipi di parole chiave in SEO con esempi per ogni tipo di parola chiave.
Tipi di parole chiave per lunghezza
La prima e più importante classificazione per le parole chiave è la lunghezza o il numero di parole: più breve è la parola chiave, più è competitiva e più traffico genera.
#1 - Parole chiave a coda corta
Le parole chiave a coda corta o parole chiave "testa" sono parole chiave che comprendono una singola parola. Un esempio potrebbe essere "auto". Le parole chiave a coda corta di solito (a) hanno un volume di ricerca molto elevato, (b) sono altamente competitive e (c) non sono abbastanza mirate in termini di intento del ricercatore.
#2 - Parole chiave a coda media
Mid tail o middle keywords sono parole chiave composte da due parole, come "auto italiane". Queste parole chiave sono ancora molto competitive e hanno ancora un volume di ricerca elevato.
#3 - Parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga comprendono tre o più parole, come "auto d'epoca italiane". In genere hanno un volume di ricerca molto più basso rispetto alle parole chiave principali o intermedie, ma sono anche molto meno competitive. Queste sono le parole chiave per le quali puoi classificare nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca.
ULTERIORI LETTURE
Per ulteriori informazioni sulle parole chiave a coda lunga, leggi l'articolo di Marieke van de Rakt:
Perché concentrarsi su parole chiave a coda lunga?
Tipi di parole chiave per ruolo
In una determinata pagina web, le parole chiave hanno ruoli diversi: c'è la parola chiave principale per cui vuoi classificare ma ci sono anche parole chiave secondarie che forniscono il contesto per la tua parola chiave principale.
#4 - Parole chiave primarie
La tua parola chiave principale è la parola chiave per cui vuoi che la tua pagina si posizioni su Google.
Questa parola chiave di solito si trova nel titolo dell'articolo e nell'URL dell'articolo. Dovrebbe anche apparire numerose volte in tutto il corpo dell'articolo e in almeno un titolo o sottotitolo.
#5 - Parole chiave secondarie
Le parole chiave secondarie sono parole che aggiungono dettagli alla parola chiave primaria. Spesso si concentrano sull'intento del ricercatore dietro la parola chiave primaria.
Se la parola chiave principale è "stampanti", le parole chiave secondarie potrebbero essere "laser", "multifunzione", "getto d'inchiostro" e "matrice di punti".
#6 - Parole chiave LSI
Le parole chiave LSI sono parole chiave correlate alla parola chiave principale. Possono essere sinonimi o semplicemente parole associate alla parola chiave principale.
Esempio: "iTunes" è una parola chiave LSI per "Apple" perché le due parole si trovano spesso insieme e condividono lo stesso contesto.
Per ulteriori informazioni sulle parole chiave LSI, vedere il mio articolo Cosa sono le parole chiave LSI e perché aiutano con la SEO
Parole chiave dell'acquirente
"Parole chiave dell'acquirente" si riferisce al tipo di parole chiave che le persone digitano in un motore di ricerca quando stanno cercando di acquistare qualcosa online. Queste parole chiave sono correlate al punto in cui si trova una persona nel percorso dell'acquirente.
#7 - Parole chiave di navigazione
Le parole chiave di navigazione sono parole chiave che le persone usano quando sanno cosa stanno cercando.
Esempio: "fotocamere go pro" o "musica della mela"
#8 - Parole chiave informative
Le parole chiave informative sono parole chiave utilizzate dalle persone che cercano informazioni su un prodotto, un servizio o un argomento.
Esempio: "miglior iphone" o "host web più veloce"
#9 - Parole chiave transazionali
Le parole chiave transazionali vengono utilizzate quando il ricercatore è pronto per effettuare un acquisto. Hanno raccolto le loro informazioni, hanno preso una decisione e ora vogliono fare un acquisto.
Esempio: "acquista fotocamera reflex digitale"
Per ulteriori suggerimenti su come utilizzare le parole chiave dell'acquirente per raggiungere il pubblico di destinazione, vedere questo articolo di Semrush: Cosa sono le parole chiave dell'acquirente e come le trovo?
Tipi di parole chiave per target
Questi sono tipi di parole chiave che si rivolgono a tipi specifici di utenti che effettuano ricerche.
#10 - Parole chiave di marca
Le parole chiave con marchio sono parole che contengono il nome della tua azienda.
Questo tipo di parola chiave si rivolge agli utenti che già conoscono il marchio che desiderano. Questo è il motivo per cui le parole chiave di marca sono spesso una forma di "ricerca di navigazione" (persone che utilizzano parole chiave per trovare qualcosa che già conoscono).
Esempio: "miglior fitbit per uomo"
#11 - Parole chiave di definizione del cliente
Le parole chiave che definiscono il cliente sono parole chiave che hanno come target un segmento demografico del tuo mercato. Queste parole chiave di solito comprendono la parola chiave principale più un modificatore che descrive un tipo di cliente.
Esempio: "ricette per mamme indaffarate"
#12 - Parole chiave che definiscono il mercato
Le parole chiave che definiscono il mercato sono parole chiave generiche che si riferiscono a un'intera azienda o settore. Puoi trovare parole chiave che definiscono il mercato nei forum di settore e nelle interviste con i leader del settore.
Esempio: macchine per esercizi a casa
#13 - Parole chiave per la definizione del prodotto
Le parole chiave che definiscono il prodotto specificano un particolare modello di un prodotto. Se disponi di un sito di e-commerce, probabilmente vorrai avere pagine web individuali che abbiano come target parole chiave che definiscono il prodotto.
Esempio: "NordicTrack Commercial X32i"
14 - Parole chiave con targeting geografico
Le parole chiave con targeting geografico sono parole chiave che combinano un prodotto o un servizio con una località. Gli utenti che utilizzano parole chiave con targeting geografico cercano un prodotto o un servizio nelle vicinanze o in una posizione specifica.
Esempio: "riparazioni smash Denver"
Tipo di strategia SEO
Queste tre categorie di parole chiave si riferiscono al tipo di strategia di parole chiave utilizzata.
#15 - Parole chiave organiche
Le parole chiave organiche sono parole chiave che scegli come target con l'obiettivo di ottenere traffico gratuito attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Esempio: qualsiasi parola chiave digitata da una persona in Ricerca Google
#16 - Parole chiave PPC
Le parole chiave pay-per-click sono parole chiave che compaiono negli annunci nella parte superiore della pagina, sopra gli elenchi organici.
Invece di competere per queste parole chiave sulla base di elementi come la qualità del contenuto e il profilo del collegamento (come nella ricerca organica), fai un'offerta per queste parole chiave in un'asta.
Esempio: qualsiasi parola chiave che abbia un intento commerciale
Per ulteriori suggerimenti su come trovare e utilizzare le parole chiave PPC, vedere questo articolo di Wordstream: Parole chiave PPC: come trovare le parole chiave giuste per la pubblicità PPC
ULTERIORI LETTURE
Per ulteriori suggerimenti su come utilizzare le parole chiave PPC, vedere questo articolo di Wordstream: Parole chiave PPC: come trovare le parole chiave giuste per la pubblicità PPC
#17 - Parole chiave della concorrenza
Le parole chiave della concorrenza sono le parole chiave a cui si rivolgono i tuoi concorrenti.
L'idea qui è che i tuoi concorrenti hanno già trovato le parole chiave che forniscono il miglior traffico nella tua nicchia, quindi non è necessario "reinventare la ruota". Prendendo di mira le stesse parole chiave dei tuoi concorrenti, puoi risparmiare mesi di tentativi ed errori.
Esempio: qualsiasi parola chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano
Per ulteriori informazioni sulle parole chiave della concorrenza e su come trovarle, vedere il mio articolo Scopri le parole chiave della concorrenza e triplica il traffico.
Parole chiave annunci Google
All'interno di Google Ads, Google ha stabilito diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave. Questi tipi di corrispondenza delle parole chiave determinano il tipo di ricerche che attiveranno il tuo annuncio.
#18 - Parole chiave a corrispondenza generica
La corrispondenza generica è l'impostazione predefinita in Google Ads.
Con questa impostazione, i tuoi annunci Google vengono attivati in base a variazioni delle tue parole chiave, inclusi sinonimi, forme singolari e plurali, possibili errori di ortografia e radici (ad es. pavimento e pavimento).
Esempio: "cappello": il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato per "cappelli da sole", "berretti", "fedora", "cappello panama", ecc.
#19 - Parole chiave con corrispondenza a frase
Con la corrispondenza a frase, il tuo annuncio viene attivato solo da query di ricerca che contengono la tua frase chiave esatta.
Esempio: "scarpe da tennis": il tuo annuncio verrebbe attivato per una ricerca su "scarpe da tennis in pelle rossa", ma non su una ricerca per "scarpe da tennis".
#20 - Parole chiave a corrispondenza esatta
Con questa opzione, il tuo annuncio verrà attivato solo da corrispondenze esatte con la tua parola chiave o varianti simili.
Esempio: "scarpe da uomo": il tuo annuncio verrebbe attivato dalle ricerche di "scarpe da uomo" e "scarpe da uomo, ma non di "scarpe rosse da uomo".
#21 - Parole chiave a corrispondenza inversa
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole chiave che impediscono l'attivazione degli annunci.
Esempio: una parola chiave a corrispondenza inversa comunemente utilizzata in Google Ads è la parola "gratuito" (se paghi per gli annunci, non vuoi utilizzare la spesa pubblicitaria per la ricerca di prodotti o servizi gratuiti).
ULTERIORI LETTURE
Per ulteriori suggerimenti su come utilizzare le parole chiave di Google Ads, consulta questo articolo di Tony Tran:
Una guida per principianti all'utilizzo di Google Ads (in precedenza Google Adwords)
Conclusione
Conoscere questi diversi tipi di parole chiave nella SEO ti aiuterà a creare una strategia di parole chiave di successo. Quando pensi a potenziali parole chiave, chiediti quale di queste 21 categorie è più pertinente per la tua attività.
Sebbene alcune categorie di parole chiave potrebbero non essere applicabili alla tua situazione, la maggior parte delle attività online può trarre vantaggio da parole chiave a coda lunga, parole chiave della concorrenza, parole chiave di marca e parole chiave che definiscono il cliente.
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