21 tipos de palavras-chave em SEO que você precisa estar ciente

Palavras-chave são como intermediários. Eles conectam dois tipos diferentes de pessoas: pessoas que procuram informações e pessoas que têm essas informações.

E é por isso que você precisa saber sobre os diferentes tipos de palavras-chave em SEO.

Seus clientes estão lá, mas para encontrá-los, você precisa saber quais tipos de palavras-chave usar.

Aqui estão 21 tipos de palavras-chave em SEO com exemplos para cada tipo de palavra-chave.

A primeira e mais importante classificação das palavras-chave é o comprimento ou o número de palavras: quanto mais curta for a palavra-chave, mais competitiva ela será e mais tráfego gerará.

# 1 - Palavras-chave de cauda curta

Palavras-chave de cauda curta ou palavras-chave 'principais' são palavras-chave que compreendem uma única palavra. Um exemplo seria 'carros'. Palavras-chave de cauda curta geralmente (a) têm um volume de pesquisa muito alto, (b) são altamente competitivas e (c) são bastante pouco direcionadas em termos de intenção do pesquisador.

# 7 - Palavras-chave de navegação

Palavras-chave de navegação são palavras-chave que as pessoas usam quando sabem o que estão procurando.

Exemplo: 'go pro cameras' ou 'apple music'

# 8 - Palavras-chave informativas

Palavras-chave informativas são palavras-chave usadas por pessoas que procuram informações sobre um produto, serviço ou tópico.

Exemplo: 'melhor iphone' ou 'host mais rápido da web'

# 9 - Palavras-chave transacionais

Palavras-chave transacionais são usadas quando o pesquisador está pronto para fazer uma compra. Eles reuniram suas informações, tomaram uma decisão e agora querem fazer uma compra.

Exemplo: 'comprar câmera dslr'

Para obter mais dicas sobre como usar palavras-chave do comprador para atingir seu público-alvo, consulte este artigo de Semrush: O que são palavras-chave do comprador e como posso encontrá-las?

Esses são tipos de palavras-chave que visam tipos específicos de pesquisadores.

# 10 - Palavras-chave de marca

Palavras-chave de marca são palavras que contêm o nome da sua empresa.

Esse tipo de palavra-chave é direcionado a pesquisadores que já conhecem a marca que desejam. É por isso que as palavras-chave de marca costumam ser uma forma de 'pesquisa de navegação' (pessoas que usam palavras-chave para encontrar algo que já conhecem).

Exemplo: 'best fitbit para homens'

# 11 - Palavras-chave que definem o cliente

Palavras-chave que definem o cliente são palavras-chave que visam um segmento demográfico de seu mercado. Essas palavras-chave geralmente compreendem a palavra-chave principal mais um modificador que descreve um tipo de cliente.

Exemplo: 'receitas para mães ocupadas'

# 12 - Palavras-chave que definem o mercado

Palavras-chave que definem o mercado são palavras-chave amplas que se referem a todo um negócio ou setor. Você pode encontrar palavras-chave que definem o mercado em fóruns do setor e em entrevistas com líderes do setor.

Exemplo: máquinas de exercícios domésticos

# 13 - Palavras-chave que definem o produto

Palavras-chave que definem o produto especificam um modelo específico de um produto. Se você tem um site de comércio eletrônico, provavelmente gostaria de ter páginas da web individuais voltadas para palavras-chave que definem o produto.

Exemplo: 'NordicTrack Commercial X32i'

Nº 14 - Palavras-chave com segmentação geográfica

Palavras-chave com segmentação geográfica são palavras-chave que combinam um produto ou serviço com uma localidade. Os pesquisadores que usam palavras-chave com segmentação geográfica estão procurando um produto ou serviço próximo ou em um local específico.

Exemplo: 'smash repairs Denver'

Essas três categorias de palavras-chave referem-se ao tipo de estratégia de palavras-chave que está sendo usada.

# 15 - Palavras-chave orgânicas

Palavras-chave orgânicas são palavras-chave que você segmenta com o objetivo de obter tráfego gratuito por meio da otimização de mecanismos de pesquisa.

Exemplo: qualquer palavra-chave que uma pessoa digita na Pesquisa Google

# 16 - Palavras-chave PPC

Palavras-chave de pagamento por clique são palavras-chave que aparecem em anúncios na parte superior da página, acima das listagens orgânicas.

Em vez de competir por essas palavras-chave com base em coisas como qualidade do conteúdo e perfil do link (como na busca orgânica), você faz um lance para essas palavras-chave em um leilão.

Exemplo: qualquer palavra-chave com intenção comercial

Para obter mais dicas sobre como encontrar e usar palavras-chave PPC, consulte este artigo da Wordstream: Palavras-chave PPC: Como encontrar as palavras-chave certas para publicidade PPC

# 17 - Palavras-chave do concorrente

Palavras-chave do concorrente são as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando.

A ideia aqui é que seus concorrentes já encontraram as palavras-chave que geram o melhor tráfego em seu nicho, então você não precisa 'reinventar a roda'. Ao segmentar as mesmas palavras-chave que seus concorrentes, você pode economizar meses de tentativa e erro.

Exemplo: qualquer palavra-chave que seus concorrentes classificam

Para obter mais informações sobre as palavras-chave dos concorrentes e como encontrá-las, consulte meu artigo Descubra as palavras-chave dos seus concorrentes e triplique seu tráfego.

No Google Ads, o Google estabeleceu diferentes tipos de correspondência de palavras-chave. Esses tipos de correspondência de palavra-chave determinam que tipo de pesquisa irá acionar seu anúncio.

# 18 - Palavras-chave de correspondência ampla

A correspondência ampla é a configuração padrão no Google Ads.

Com essa configuração, seus anúncios do Google são acionados com base em variações de suas palavras-chave, incluindo sinônimos, formas no singular e plural, possíveis erros ortográficos e variações de radical (por exemplo, piso e piso).

Exemplo: 'chapéu' - seu anúncio pode ser exibido para 'chapéus de sol', 'bonés', 'fedora', 'chapéu panamá' etc.

# 19 - Palavras-chave de correspondência de frase

Com a correspondência de frase, seu anúncio só é acionado por consultas de pesquisa que contêm a frase de palavra-chave exata.

Exemplo: 'tênis' - seu anúncio seria acionado em uma pesquisa por 'tênis de couro vermelho', mas não em uma pesquisa por 'tênis para tênis'.

# 20 - Palavras-chave de correspondência exata

Com essa opção, seu anúncio só será acionado por correspondências exatas com sua palavra-chave ou variantes aproximadas.

Exemplo: 'sapatos masculinos' - seu anúncio seria acionado por pesquisas por 'sapatos masculinos' e 'sapatos masculinos, mas não por' sapatos masculinos vermelhos '.

# 21 - Palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são palavras-chave que impedem que seus anúncios sejam acionados.

Exemplo: uma palavra-chave negativa comumente usada no Google Ads é a palavra 'grátis' (se você está pagando por anúncios, não quer usar gastos com publicidade em pesquisas de produtos ou serviços gratuitos).

Saber mais sobre esses diferentes tipos de palavras-chave em SEO o ajudará a criar uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida. Ao pensar em palavras-chave em potencial, pergunte-se qual dessas 21 categorias é mais relevante para sua empresa.

Embora algumas das categorias de palavras-chave possam não se aplicar à sua situação, a maioria das empresas online pode se beneficiar de palavras-chave de cauda longa, palavras-chave de concorrentes, palavras-chave de marca e palavras-chave que definem o cliente.

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