您需要注意的 21 種 SEO 關鍵字類型
已發表: 2020-05-04關鍵字就像中間人。 它們將兩種不同的人聯繫起來：尋找信息的人和擁有該信息的人。
這就是為什麼您需要了解 SEO 中不同類型的關鍵字的原因。
您的客戶就在那裡 - 但要找到他們，您需要知道要使用什麼類型的關鍵字。
以下是 SEO 中的 21 種關鍵字，以及每種關鍵字的示例。
按長度分類的關鍵字類型
關鍵字的第一個也是最重要的分類是長度或字數：關鍵字越短，它的競爭力就越大，它提供的流量就越大。
#1 - 短尾關鍵詞
短尾關鍵詞或“頭”關鍵詞是包含單個詞的關鍵詞。 一個例子是“汽車”。 短尾關鍵詞通常 (a) 具有非常高的搜索量，(b) 具有很強的競爭力，以及 (c) 就搜索者意圖而言相當沒有針對性。
#2 - 中尾關鍵詞
中尾或中間關鍵字是由兩個詞組成的關鍵字，例如“意大利汽車”。 這些關鍵字仍然非常具有競爭力，並且仍然具有很高的搜索量。
#3 - 長尾關鍵詞
長尾關鍵詞包含三個或更多詞，例如“意大利老爺車”。 它們的搜索量通常比頭部或中間關鍵字低得多，但它們的競爭力也低得多。 這些是您可以在搜索結果的第 1 頁上排名的關鍵字。
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有關長尾關鍵詞的更多見解，請閱讀 Marieke van de Rakt 的文章：
為什麼要關注長尾關鍵詞？
按角色分類的關鍵字類型
在任何給定的網頁上，關鍵字都有不同的作用：有您想要排名的主要關鍵字，但也有為您的主要關鍵字提供上下文的次要關鍵字。
#4 - 主要關鍵字
您的主要關鍵字是您希望您的網頁在 Google 上排名的關鍵字。
這個關鍵字通常會出現在文章的標題和文章的網址中。 它也應該在文章的整個正文中出現多次，並且至少出現在一個標題或副標題中。
#5 - 次要關鍵詞
次要關鍵字是為主要關鍵字添加細節的詞。 他們通常將主要關鍵字背後的搜索者意圖歸零。
如果您的主要關鍵字是“打印機”，您的次要關鍵字可能是“激光”、“多功能”、“噴墨”和“點陣”。
#6 - LSI 關鍵詞
LSI 關鍵字是與您的主要關鍵字相關的關鍵字。 它們可能是同義詞，也可能只是與主要關鍵字相關聯的詞。
示例：“iTunes”是“Apple”的 LSI 關鍵字，因為這兩個詞經常一起出現並共享相同的上下文。
有關 LSI 關鍵字的更多信息，請參閱我的文章 LSI 關鍵字是什麼以及它們為何有助於 SEO
買家關鍵詞
“買家關鍵詞”是指人們在網上購物時在搜索引擎中輸入的關鍵詞。 這些關鍵字與一個人在買家旅程中的位置相關。
#7 - 導航關鍵詞
導航關鍵字是人們在知道要查找什麼時使用的關鍵字。
示例：“go pro camera”或“apple music”
#8 - 信息關鍵詞
信息關鍵字是人們搜索有關產品、服務或主題的信息時使用的關鍵字。
示例：“最好的 iphone”或“最快的網絡主機”
#9 - 交易關鍵詞
當搜索者準備購買時使用交易關鍵字。 他們收集了信息，做出了決定，現在他們想要購買。
示例：“購買單反相機”
有關如何使用買家關鍵字吸引目標受眾的更多提示，請參閱 Semrush 的這篇文章：什麼是買家關鍵字以及如何找到它們？
按目標分類的關鍵字類型
這些是針對特定類型搜索者的關鍵字類型。
#10 - 品牌關鍵詞
品牌關鍵字是包含您公司名稱的詞。
這種類型的關鍵字針對已經知道他們想要的品牌的搜索者。 這就是為什麼品牌關鍵字通常是“導航搜索”的一種形式（人們使用關鍵字來查找他們已經知道的東西）。
示例：“最適合男士”
#11 - 客戶定義關鍵字
客戶定義關鍵字是針對您的市場人口細分的關鍵字。 這些關鍵字通常包括主關鍵字和描述客戶類型的修飾符。
示例：“忙碌媽媽的食譜”
#12 - 市場定義關鍵詞
市場定義關鍵字是指整個業務或行業的廣泛關鍵字。 您可以在行業論壇和對行業領導者的採訪中找到定義市場的關鍵詞。
示例：家用健身器
#13 - 產品定義關鍵詞
產品定義關鍵字指定產品的特定型號。 如果您有一個電子商務網站，您可能希望擁有針對產品定義關鍵字的單獨網頁。
示例：“NordicTrack Commercial X32i”
#14 - 地理定位關鍵字
地理定位關鍵字是將產品或服務與地點相結合的關鍵字。 使用地理定位關鍵字的搜索者正在尋找附近或特定位置的產品或服務。
示例：“粉碎維修丹佛”
SEO策略的類型
這三類關鍵字是指所使用的關鍵字策略的類型。
#15 - 有機關鍵詞
有機關鍵字是您定位的關鍵字，目的是通過搜索引擎優化獲得免費流量。
示例：用戶在 Google 搜索中鍵入的任何關鍵字
#16 - PPC 關鍵詞
按點擊付費關鍵字是出現在頁面頂部、自然列表上方的廣告中的關鍵字。
您不是根據內容質量和鏈接配置文件（如在自然搜索中）等因素來競爭這些關鍵字，而是在拍賣中競標這些關鍵字。
示例：任何具有商業意圖的關鍵字
有關如何查找和使用 PPC 關鍵字的更多提示，請參閱 Wordstream 的這篇文章：PPC 關鍵字：如何為 PPC 廣告找到正確的關鍵字
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有關如何使用 PPC 關鍵字的更多提示，請參閱 Wordstream 的這篇文章：PPC 關鍵字：如何為 PPC 廣告找到合適的關鍵字
#17 - 競爭對手的關鍵詞
競爭對手關鍵字是您的競爭對手所針對的關鍵字。
這裡的想法是，您的競爭對手已經找到了在您的細分市場中提供最佳流量的關鍵字，因此您無需“重新發明輪子”。 通過定位與競爭對手相同的關鍵字，您可以節省數月的反複試驗。
示例：您的競爭對手排名的任何關鍵字
有關競爭對手關鍵字以及如何找到它們的更多信息，請參閱我的文章發現您的競爭對手的關鍵字和三倍您的流量。
谷歌廣告關鍵詞
在 Google Ads 中，Google 建立了不同的關鍵字匹配類型。 這些關鍵字匹配類型決定了哪種搜索會觸發您的廣告。
#18 - 廣泛匹配關鍵字
廣泛匹配是 Google Ads 中的默認設置。
使用此設置，您的 Google 廣告會根據關鍵字的變體觸發，包括同義詞、單複數形式、可能的拼寫錯誤和詞幹（例如 floor 和 flooring）。
示例：“帽子” - 您的廣告可以展示“太陽帽”、“帽子”、“軟呢帽”、“巴拿馬帽”等。
#19 - 短語匹配關鍵字
使用詞組匹配，您的廣告只會由包含您的確切關鍵字詞組的搜索查詢觸發。
示例：“網球鞋” - 您的廣告將在搜索“紅色皮網球鞋”時觸發，但不會在搜索“網球鞋”時觸發。
#20 - 完全匹配關鍵字
使用此選項，您的廣告只會在與您的關鍵字或緊密變體完全匹配時觸發。
示例：“男士鞋履” - 您的廣告將通過搜索“男士鞋履”和“男士鞋履”而不是“男士紅色鞋履”來觸發。
#21 - 否定關鍵字
否定關鍵字是阻止您的廣告被觸發的關鍵字。
示例：Google Ads 中一個常用的否定關鍵字是“免費”一詞（如果您為廣告付費，則不希望將廣告支出用於搜索免費產品或服務）。
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有關如何使用 Google Ads 關鍵字的更多提示，請參閱 Tony Tran 的這篇文章：
使用 Google Ads（以前稱為 Google Adwords）的初學者指南
結論
了解 SEO 中這些不同類型的關鍵字將幫助您創建成功的關鍵字策略。 在考慮潛在關鍵字時，問問自己這 21 個類別中的哪一個與您的業務最相關。
雖然某些關鍵字類別可能不適用於您的情況，但大多數在線業務都可以從長尾關鍵字、競爭對手關鍵字、品牌關鍵字和客戶定義關鍵字中受益。
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