21 tipos de palabras clave en SEO que debe conocer
Publicado: 2020-05-04Las palabras clave son como intermediarios. Conectan dos tipos diferentes de personas: personas que buscan información y personas que tienen esa información.
Y es por eso que necesita conocer los diferentes tipos de palabras clave en SEO.
Sus clientes están ahí fuera, pero para encontrarlos, necesita saber qué tipos de palabras clave utilizar.
Aquí hay 21 tipos de palabras clave en SEO con ejemplos para cada tipo de palabra clave.
Tipos de palabras clave por longitud
La primera y más importante clasificación de las palabras clave es la longitud o el número de palabras: cuanto más corta es la palabra clave, más competitiva es y más tráfico genera.
# 1 - Palabras clave de cola corta
Las palabras clave de cola corta o palabras clave 'principales' son palabras clave que comprenden una sola palabra. Un ejemplo serían los 'coches'. Por lo general, las palabras clave de cola corta (a) tienen un volumen de búsqueda muy alto, (b) son muy competitivas y (c) no están bastante orientadas en términos de la intención del buscador.
# 2 - Palabras clave de la cola media
Las palabras clave mid tail o middle son palabras clave que comprenden dos palabras, como "automóviles italianos". Estas palabras clave siguen siendo muy competitivas y siguen teniendo un gran volumen de búsqueda.
# 3 - Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga comprenden tres o más palabras, como "coches antiguos italianos". Por lo general, tienen un volumen de búsqueda mucho menor que las palabras clave principales o intermedias, pero también son mucho menos competitivas. Estas son las palabras clave que puede clasificar en la página # 1 de los resultados de búsqueda.
OTRAS LECTURAS
Para obtener más información sobre las palabras clave de cola larga, lea el artículo de Marieke van de Rakt:
¿Por qué centrarse en palabras clave de cola larga?
Tipos de palabras clave por función
En cualquier página web, las palabras clave tienen diferentes roles: existe la palabra clave principal para la que desea clasificar, pero también hay palabras clave secundarias que brindan contexto para su palabra clave principal.
# 4 - Palabras clave principales
Su palabra clave principal es la palabra clave para la que desea que su página se clasifique en Google.
Esta palabra clave generalmente se encontrará en el título del artículo y en la URL del artículo. También debe aparecer varias veces en todo el cuerpo del artículo y en al menos un título o subtítulo.
# 5 - Palabras clave secundarias
Las palabras clave secundarias son palabras que agregan detalles a la palabra clave principal. A menudo se concentran en la intención del buscador detrás de la palabra clave principal.
Si su palabra clave principal es "impresoras", sus palabras clave secundarias pueden ser "láser", "multifunción", "inyección de tinta" y "matriz de puntos".
# 6 - Palabras clave de LSI
Las palabras clave de LSI son palabras clave que están relacionadas con su palabra clave principal. Pueden ser sinónimos o simplemente palabras asociadas con la palabra clave principal.
Ejemplo: 'iTunes' es una palabra clave de LSI para 'Apple' porque las dos palabras a menudo se encuentran juntas y comparten el mismo contexto.
Para obtener más información sobre las palabras clave LSI, consulte mi artículo ¿Qué son las palabras clave LSI y por qué ayudan con el SEO?
Palabras clave del comprador
Las 'palabras clave del comprador' se refieren al tipo de palabras clave que las personas escriben en un motor de búsqueda cuando buscan comprar algo en línea. Estas palabras clave se correlacionan con el lugar en el que se encuentra una persona en el recorrido del comprador.
# 7 - Palabras clave de navegación
Las palabras clave de navegación son palabras clave que las personas utilizan cuando saben lo que buscan.
Ejemplo: 'ir a cámaras profesionales' o 'apple music'
# 8 - Palabras clave informativas
Las palabras clave informativas son palabras clave que utilizan las personas que buscan información sobre un producto, un servicio o un tema.
Ejemplo: 'mejor iphone' o 'host web más rápido'
# 9 - Palabras clave transaccionales
Las palabras clave transaccionales se utilizan cuando el buscador está listo para realizar una compra. Han recopilado su información, han tomado una decisión y ahora quieren realizar una compra.
Ejemplo: 'comprar cámara réflex digital'
Para obtener más consejos sobre cómo utilizar las palabras clave del comprador para llegar a su público objetivo, consulte este artículo de Semrush: ¿Qué son las palabras clave del comprador y cómo las encuentro?
Tipos de palabras clave por objetivo
Estos son tipos de palabras clave que se dirigen a tipos específicos de buscadores.
# 10 - Palabras clave de marca
Las palabras clave de marca son palabras que contienen el nombre de su empresa.
Este tipo de palabra clave se dirige a los buscadores que ya conocen la marca que buscan. Esta es la razón por la que las palabras clave de marca son a menudo una forma de "búsqueda de navegación" (personas que usan palabras clave para encontrar algo que ya conocen).
Ejemplo: 'mejor Fitbit para hombres'
# 11 - Palabras clave que definen al cliente
Las palabras clave que definen al cliente son palabras clave que se dirigen a un segmento demográfico de su mercado. Estas palabras clave generalmente comprenden la palabra clave principal más un modificador que describe un tipo de cliente.
Ejemplo: 'recetas para mamás ocupadas'
# 12 - Palabras clave que definen el mercado
Las palabras clave que definen el mercado son palabras clave amplias que se refieren a toda una empresa o industria. Puede encontrar palabras clave que definen el mercado en foros de la industria y en entrevistas con líderes de la industria.
Ejemplo: máquinas de ejercicio caseras
# 13 - Palabras clave que definen el producto
Las palabras clave que definen el producto especifican un modelo particular de un producto. Si tiene un sitio de comercio electrónico, probablemente desee tener páginas web individuales que se orienten a palabras clave que definan el producto.
Ejemplo: 'NordicTrack Commercial X32i'
N.º 14 - Palabras clave con orientación geográfica
Las palabras clave con orientación geográfica son palabras clave que combinan un producto o servicio con una localidad. Los buscadores que utilizan palabras clave con orientación geográfica buscan un producto o servicio cerca o en una ubicación específica.
Ejemplo: 'smash repairs Denver'
Tipo de estrategia SEO
Estas tres categorías de palabras clave se refieren al tipo de estrategia de palabras clave que se utiliza.
# 15 - Palabras clave orgánicas
Las palabras clave orgánicas son palabras clave a las que se dirige con el objetivo de obtener tráfico gratuito a través de la optimización de motores de búsqueda.
Ejemplo: cualquier palabra clave que una persona escriba en la Búsqueda de Google
# 16 - Palabras clave de PPC
Las palabras clave de pago por clic son palabras clave que aparecen en los anuncios en la parte superior de la página, encima de los listados orgánicos.
En lugar de competir por estas palabras clave sobre la base de cosas como la calidad del contenido y el perfil del enlace (como en la búsqueda orgánica), puja por estas palabras clave en una subasta.
Ejemplo: cualquier palabra clave que tenga una intención comercial.
Para obtener más consejos sobre cómo encontrar y usar palabras clave de PPC, consulte este artículo de Wordstream: Palabras clave de PPC: cómo encontrar las palabras clave adecuadas para la publicidad de PPC
OTRAS LECTURAS
Para obtener más consejos sobre cómo utilizar las palabras clave de PPC, consulte este artículo de Wordstream: Palabras clave de PPC: cómo encontrar las palabras clave adecuadas para la publicidad de PPC
# 17 - Palabras clave de la competencia
Las palabras clave de la competencia son las palabras clave a las que se dirigen sus competidores.
La idea aquí es que sus competidores ya hayan encontrado las palabras clave que generan el mejor tráfico en su nicho, por lo que no necesita 'reinventar la rueda'. Al apuntar a las mismas palabras clave que sus competidores, puede ahorrarse meses de prueba y error.
Ejemplo: cualquier palabra clave que clasifique a sus competidores
Para obtener más información sobre las palabras clave de la competencia y cómo encontrarlas, consulte mi artículo Descubra las palabras clave de sus competidores y triplique su tráfico.
Palabras clave de Google Ads
Dentro de Google Ads, Google ha establecido diferentes tipos de concordancia de palabras clave. Estos tipos de concordancia de palabras clave determinan qué tipo de búsquedas activarán su anuncio.
# 18 - Palabras clave de concordancia amplia
La concordancia amplia es la configuración predeterminada en Google Ads.
Con esta configuración, sus anuncios de Google se activan según las variaciones de sus palabras clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores ortográficos y derivaciones (por ejemplo, piso y piso).
Ejemplo: 'sombrero': su anuncio podría mostrarse para 'sombreros para el sol', 'gorras', 'fedora', 'sombrero panamá', etc.
# 19 - Palabras clave de concordancia de frase
Con la concordancia de frase, su anuncio solo se activa mediante consultas de búsqueda que contienen su frase de palabras clave exacta.
Ejemplo: "zapatillas de tenis": su anuncio se activará para una búsqueda de "zapatillas de tenis de cuero rojo", pero no para una búsqueda de "zapatillas de tenis".
# 20 - Palabras clave de concordancia exacta
Con esta opción, su anuncio solo se activará por coincidencias exactas con su palabra clave o variantes cercanas.
Ejemplo: "zapatos para hombres": su anuncio se activará mediante búsquedas de "zapatos para hombres" y "zapatos para hombres, pero no por" zapatos rojos para hombres ".
# 21 - Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son palabras clave que evitan que sus anuncios se activen.
Ejemplo: una palabra clave negativa de uso común en Google Ads es la palabra "gratis" (si paga por anuncios, no desea utilizar la inversión publicitaria en búsquedas de productos o servicios gratuitos).
OTRAS LECTURAS
Para obtener más sugerencias sobre cómo utilizar las palabras clave de Google Ads, consulte este artículo de Tony Tran:
Una guía para principiantes sobre el uso de Google Ads (anteriormente Google Adwords)
Conclusión
Conocer estos diferentes tipos de palabras clave en SEO lo ayudará a crear una estrategia de palabras clave exitosa. Cuando piense en posibles palabras clave, pregúntese cuál de estas 21 categorías es más relevante para su negocio.
Si bien es posible que algunas de las categorías de palabras clave no se apliquen a su situación, la mayoría de las empresas en línea pueden beneficiarse de las palabras clave de cola larga, las palabras clave de la competencia, las palabras clave de marca y las palabras clave que definen al cliente.
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