21 rodzajów słów kluczowych w SEO, o których musisz wiedzieć
Opublikowany: 2020-05-04Słowa kluczowe są jak pośrednicy. Łączą dwa różne rodzaje ludzi: ludzi szukających informacji i ludzi, którzy je posiadają.
Dlatego musisz wiedzieć o różnych typach słów kluczowych w SEO.
Twoi klienci są tam – ale aby ich znaleźć, musisz wiedzieć, jakich typów słów kluczowych użyć.
Oto 21 rodzajów słów kluczowych w SEO z przykładami dla każdego typu słowa kluczowego.
Rodzaje słów kluczowych według długości
Pierwsza i najważniejsza klasyfikacja słów kluczowych to długość lub liczba słów: im krótsze słowo kluczowe, tym bardziej konkurencyjne i większy ruch.
#1 — Słowa kluczowe z krótkim ogonem
Słowa kluczowe z krótkim ogonem lub słowa kluczowe „głowa” to słowa kluczowe składające się z jednego słowa. Przykładem mogą być „samochody”. Słowa kluczowe z krótkim ogonem zwykle (a) mają bardzo dużą liczbę wyszukiwań, (b) są bardzo konkurencyjne i (c) są dość nieukierunkowane pod względem zamiaru wyszukiwania.
#2 — Słowa kluczowe środkowego ogona
Słowa kluczowe mid tail lub mid to słowa kluczowe składające się z dwóch słów, np. „włoskie samochody”. Te słowa kluczowe są nadal bardzo konkurencyjne i nadal mają dużą liczbę wyszukiwań.
#3 — Słowa kluczowe z długim ogonem
Słowa kluczowe z długim ogonem składają się z co najmniej trzech słów, np. „Włoskie samochody zabytkowe”. Zwykle mają znacznie mniejszą liczbę wyszukiwań niż słowa kluczowe head lub middle, ale są również znacznie mniej konkurencyjne. Są to słowa kluczowe, które możesz uszeregować na stronie nr 1 wyników wyszukiwania.
DALSZE CZYTANIE
Aby uzyskać więcej informacji na temat słów kluczowych z długim ogonem, przeczytaj artykuł Marieke van de Rakt:
Po co skupiać się na słowach kluczowych z długim ogonem?
Rodzaje słów kluczowych według ról
Na każdej stronie słowa kluczowe mają różne role: jest to główne słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować, ale są też drugorzędne słowa kluczowe, które zapewniają kontekst dla twojego głównego słowa kluczowego.
#4 — Podstawowe słowa kluczowe
Twoje główne słowo kluczowe to słowo kluczowe, dla którego chcesz, aby Twoja strona była pozycjonowana w Google.
To słowo kluczowe zwykle znajduje się w tytule artykułu i adresie URL artykułu. Powinien również pojawiać się wielokrotnie w treści artykułu i przynajmniej w jednym tytule lub podtytule.
#5 — Dodatkowe słowa kluczowe
Dodatkowe słowa kluczowe to słowa, które dodają szczegółów do podstawowego słowa kluczowego. Często skupiają się na intencji użytkownika stojącego za głównym słowem kluczowym.
Jeśli głównym słowem kluczowym jest „drukarki”, dodatkowymi słowami kluczowymi mogą być „laser”, „wielofunkcyjny”, „drukarka” i „macierz punktowa”.
#6 - Słowa kluczowe LSI
Słowa kluczowe LSI to słowa kluczowe powiązane z Twoim głównym słowem kluczowym. Mogą to być synonimy lub po prostu słowa powiązane z głównym słowem kluczowym.
Przykład: „iTunes” to słowo kluczowe LSI dla „Apple”, ponieważ te dwa słowa często występują razem i mają ten sam kontekst.
Więcej informacji na temat słów kluczowych LSI można znaleźć w moim artykule Czym są słowa kluczowe LSI i dlaczego pomagają w SEO
Słowa kluczowe kupującego
„Słowa kluczowe kupującego” odnoszą się do rodzaju słów kluczowych, które ludzie wpisują w wyszukiwarce, gdy chcą kupić coś online. Te słowa kluczowe są powiązane z miejscem, w którym znajduje się dana osoba na ścieżce kupującego.
#7 - Słowa kluczowe nawigacyjne
Słowa kluczowe nawigacyjne to słowa kluczowe, których ludzie używają, gdy wiedzą, czego szukają.
Przykład: „go pro camera” lub „apple music”
#8 - Słowa kluczowe informacyjne
Słowa kluczowe informacyjne to słowa kluczowe używane przez osoby szukające informacji o produkcie, usłudze lub temacie.
Przykład: „najlepszy iphone” lub „najszybszy host internetowy”
#9 - Słowa kluczowe transakcyjne
Słowa kluczowe transakcyjne są używane, gdy osoba wyszukująca jest gotowa do dokonania zakupu. Zebrali swoje informacje, podjęli decyzję, a teraz chcą dokonać zakupu.
Przykład: „kup lustrzankę cyfrową”
Więcej wskazówek na temat korzystania ze słów kluczowych kupujących w celu dotarcia do grupy docelowej można znaleźć w tym artykule autorstwa Semrush: Czym są słowa kluczowe kupującego i jak je znaleźć?
Rodzaje słów kluczowych według celu
Są to rodzaje słów kluczowych, które są kierowane do określonych rodzajów wyszukiwarek.
#10 – Markowe słowa kluczowe
Markowe słowa kluczowe to słowa zawierające nazwę Twojej firmy.
Ten typ słowa kluczowego jest skierowany do osób wyszukujących, które już znają poszukiwaną markę. Dlatego słowa kluczowe marki są często formą „wyszukiwania nawigacyjnego” (osoby używające słów kluczowych, aby znaleźć coś, o czym już wiedzą).
Przykład: „najlepszy fitbit dla mężczyzn”
#11 — Słowa kluczowe definiujące klienta
Słowa kluczowe definiujące klienta to słowa kluczowe kierowane na segment demograficzny Twojego rynku. Te słowa kluczowe zazwyczaj składają się z głównego słowa kluczowego oraz modyfikatora opisującego typ klienta.
Przykład: „przepisy dla zapracowanych mam”
#12 — Słowa kluczowe definiujące rynek
Słowa kluczowe definiujące rynek to ogólne słowa kluczowe, które odnoszą się do całej firmy lub branży. Słowa kluczowe definiujące rynek można znaleźć na forach branżowych oraz w wywiadach z liderami branży.
Przykład: domowe maszyny do ćwiczeń
#13 — Słowa kluczowe definiujące produkt
Słowa kluczowe definiujące produkt określają konkretny model produktu. Jeśli masz witrynę e-commerce, prawdopodobnie chciałbyś mieć indywidualne strony internetowe, które są kierowane na słowa kluczowe definiujące produkt.
Przykład: „NordicTrack Commercial X32i”
#14 – Słowa kluczowe kierowane geograficznie
Słowa kluczowe kierowane geograficznie to słowa kluczowe, które łączą produkt lub usługę z lokalizacją. Wyszukiwarki, które używają słów kluczowych kierowanych geograficznie, szukają produktu lub usługi w pobliżu lub w określonej lokalizacji.
Przykład: „rozbić naprawia Denver”
Rodzaj strategii SEO
Te trzy kategorie słów kluczowych odnoszą się do rodzaju używanej strategii słów kluczowych.
#15 – Organiczne słowa kluczowe
Organiczne słowa kluczowe to słowa kluczowe, na które kierujesz w celu uzyskania bezpłatnego ruchu poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek.
Przykład: dowolne słowo kluczowe, które osoba wpisuje w wyszukiwarce Google
#16 - Słowa kluczowe PPC
Słowa kluczowe płatne za kliknięcie to słowa kluczowe, które pojawiają się w reklamach u góry strony, nad bezpłatnymi wykazami.
Zamiast konkurować o te słowa kluczowe na podstawie takich rzeczy jak jakość treści i profil linków (jak w bezpłatnych wynikach wyszukiwania), licytujesz te słowa kluczowe w aukcji.
Przykład: dowolne słowo kluczowe, które ma cel komercyjny
Więcej wskazówek na temat wyszukiwania i używania słów kluczowych PPC można znaleźć w tym artykule autorstwa Wordstream: Słowa kluczowe PPC: Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe dla reklam PPC
DALSZE CZYTANIE
Więcej wskazówek na temat używania słów kluczowych PPC można znaleźć w tym artykule autorstwa Wordstream: Słowa kluczowe PPC: jak znaleźć właściwe słowa kluczowe dla reklam PPC
#17 — Słowa kluczowe konkurencji
Słowa kluczowe konkurencji to słowa kluczowe, na które kierują konkurenci.
Chodzi o to, że konkurencja znalazła już słowa kluczowe, które zapewniają największy ruch w Twojej niszy, więc nie musisz „wymyślać koła na nowo”. Kierując na te same słowa kluczowe, co konkurencja, możesz zaoszczędzić sobie miesięcy prób i błędów.
Przykład: dowolne słowo kluczowe, na które wyświetla się Twoja konkurencja
Więcej informacji na temat słów kluczowych konkurencji i sposobów ich znajdowania można znaleźć w moim artykule Odkryj słowa kluczowe konkurencji i potroj swój ruch.
Słowa kluczowe Google Ads
W ramach Google Ads firma Google ustanowiła różne typy dopasowania słów kluczowych. Te typy dopasowania słów kluczowych określają, jakiego rodzaju wyszukiwania spowodują wyświetlenie reklamy.
#18 – Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
Dopasowanie przybliżone to domyślne ustawienie w Google Ads.
Przy tym ustawieniu reklamy Google są wyświetlane w przypadku odmian słów kluczowych, w tym synonimów, form liczby pojedynczej i mnogiej, możliwych błędów pisowni i słów kluczowych (np. podłoga i podłoga).
Przykład: „kapelusz” – Twoja reklama może wyświetlać „kapelusze przeciwsłoneczne”, „czapki”, „fedora”, „kapelusz panama” itp.
#19 – Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia
W przypadku dopasowania do wyrażenia reklama jest wyświetlana tylko w przypadku wyszukiwanych haseł zawierających dokładną frazę słowa kluczowego.
Przykład: „buty do tenisa” – Twoja reklama zostałaby wyświetlona w przypadku wyszukiwania hasła „buty do tenisa z czerwonej skóry”, ale nie w przypadku wyszukiwania hasła „buty do tenisa”.
#20 — Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym
Dzięki tej opcji Twoja reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku dopasowania ścisłego do słowa kluczowego lub jego zbliżonych odmian.
Przykład: „obuwie męskie” – Twoja reklama zostałaby wywołana po wyszukaniu hasła „buty męskie” i „obuwie męskie”, ale nie hasła „czerwone buty męskie”.
#21 – Wykluczające słowa kluczowe
Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, które uniemożliwiają wyświetlanie reklam.
Przykład: często używanym wykluczającym słowem kluczowym w Google Ads jest słowo „bezpłatne” (jeśli płacisz za reklamy, nie chcesz przeznaczać wydatków na reklamę na wyszukiwanie bezpłatnych produktów lub usług).
DALSZE CZYTANIE
Więcej wskazówek na temat korzystania ze słów kluczowych Google Ads znajdziesz w tym artykule Tony'ego Trana:
Przewodnik dla początkujących dotyczący korzystania z Google Ads (wcześniej Google Adwords)
Wniosek
Znajomość tych różnych typów słów kluczowych w SEO pomoże Ci stworzyć skuteczną strategię słów kluczowych. Myśląc o potencjalnych słowach kluczowych, zadaj sobie pytanie, która z tych 21 kategorii jest najbardziej odpowiednia dla Twojej firmy.
Chociaż niektóre kategorie słów kluczowych mogą nie pasować do Twojej sytuacji, większość firm internetowych może skorzystać na długich słowach kluczowych, słowach kluczowych konkurencji, słowach kluczowych związanych z marką i słowach kluczowych określających klientów.
Powiązane artykuły
- Czym są słowa kluczowe LSI - jak łatwo poprawić SEO
- Złoty współczynnik słów kluczowych: jak szybko pozycjonować w Google
- 4 niesamowite narzędzia do badania słów kluczowych, których potrzebujesz do lepszego SEO
- 7 najlepszych alternatyw dla Ahrefs w 2021 r.