21 types de mots-clés en référencement dont vous devez être conscient
Publié: 2020-05-04Les mots-clés sont comme des intermédiaires. Ils mettent en relation deux types de personnes différentes : les personnes à la recherche d'informations et les personnes qui disposent de ces informations.
Et c'est pourquoi vous devez connaître les différents types de mots-clés dans le référencement.
Vos clients sont là, mais pour les trouver, vous devez savoir quels types de mots-clés utiliser.
Voici 21 types de mots-clés en référencement avec des exemples pour chaque type de mot-clé.
Types de mots clés par longueur
La première et la plus importante classification des mots-clés est la longueur ou le nombre de mots : plus le mot-clé est court, plus il est compétitif et plus il génère de trafic.
#1 - Mots-clés à queue courte
Les mots-clés à queue courte ou mots-clés 'head' sont des mots-clés comprenant un seul mot. Un exemple serait « voitures ». Les mots clés à queue courte (a) ont généralement un volume de recherche très élevé, (b) sont très compétitifs et (c) sont assez peu ciblés en termes d'intention de recherche.
#2 - Mots-clés à mi-queue
Les mots-clés intermédiaires ou intermédiaires sont des mots-clés composés de deux mots, tels que « voitures italiennes ». Ces mots-clés sont toujours très compétitifs et ont toujours un volume de recherche élevé.
#3 - Mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne comprennent trois mots ou plus, tels que « voitures anciennes italiennes ». Ils ont généralement un volume de recherche beaucoup plus faible que les mots-clés principaux ou intermédiaires, mais ils sont également beaucoup moins compétitifs. Ce sont les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer sur la page n°1 des résultats de recherche.
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
Pour plus d'informations sur les mots-clés à longue traîne, lisez l'article de Marieke van de Rakt :
Pourquoi se concentrer sur les mots-clés à longue traîne ?
Types de mots-clés par rôle
Sur une page Web donnée, les mots-clés ont des rôles différents : il y a le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer, mais il y a aussi des mots-clés secondaires qui fournissent un contexte pour votre mot-clé principal.
#4 - Mots-clés principaux
Votre mot-clé principal est le mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée sur Google.
Ce mot-clé se trouve généralement dans le titre de l'article et l'URL de l'article. Il doit également apparaître de nombreuses fois dans le corps de l'article et dans au moins un titre ou un sous-titre.
#5 - Mots-clés secondaires
Les mots-clés secondaires sont des mots qui ajoutent des détails au mot-clé principal. Ils se concentrent souvent sur l'intention du chercheur derrière le mot-clé principal.
Si votre mot-clé principal est « imprimantes », vos mots-clés secondaires peuvent être « laser », « multifonction, « jet d'encre » et « matrice de points ».
#6 - Mots-clés LSI
Les mots-clés LSI sont des mots-clés liés à votre mot-clé principal. Il peut s'agir de synonymes ou simplement de mots associés au mot-clé principal.
Exemple : « iTunes » est un mot-clé LSI pour « Apple » car les deux mots sont souvent trouvés ensemble et partagent le même contexte.
Pour en savoir plus sur les mots-clés LSI, consultez mon article Que sont les mots-clés LSI et pourquoi ils aident avec le référencement
Mots-clés de l'acheteur
Les « mots-clés de l'acheteur » font référence au type de mots-clés que les gens saisissent dans un moteur de recherche lorsqu'ils cherchent à acheter quelque chose en ligne. Ces mots-clés sont en corrélation avec l'endroit où se trouve une personne dans le parcours d'achat.
#7 - Mots-clés de navigation
Les mots-clés de navigation sont des mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils savent ce qu'ils recherchent.
Exemple : 'go pro camera' ou 'apple music'
#8 - Mots-clés informatifs
Les mots-clés informatifs sont des mots-clés utilisés par les personnes qui recherchent des informations sur un produit, un service ou un sujet.
Exemple : « meilleur iphone » ou « hôte Web le plus rapide »
#9 - Mots-clés transactionnels
Les mots-clés transactionnels sont utilisés lorsque le chercheur est prêt à effectuer un achat. Ils ont rassemblé leurs informations, ils ont pris une décision, et maintenant ils veulent faire un achat.
Exemple : « acheter un appareil photo reflex numérique »
Pour plus de conseils sur la façon d'utiliser les mots-clés acheteurs pour atteindre votre public cible, consultez cet article de Semrush : Que sont les mots-clés acheteurs et comment les trouver ?
Types de mots clés par cible
Ce sont des types de mots-clés qui ciblent des types spécifiques de chercheurs.
#10 - Mots-clés de marque
Les mots-clés de marque sont des mots qui contiennent le nom de votre entreprise.
Ce type de mot-clé cible les chercheurs qui connaissent déjà la marque qu'ils recherchent. C'est pourquoi les mots-clés de marque sont souvent une forme de « recherche de navigation » (les gens utilisent des mots-clés pour trouver quelque chose qu'ils connaissent déjà).
Exemple : « meilleur fitbit pour les hommes »
#11 - Mots-clés définissant le client
Les mots clés définissant le client sont des mots clés qui ciblent un segment démographique de votre marché. Ces mots-clés comprennent généralement le mot-clé principal plus un modificateur qui décrit un type de client.
Exemple : « recettes pour les mamans occupées »
#12 - Mots-clés définissant le marché
Les mots-clés qui définissent le marché sont des mots-clés généraux qui font référence à l'ensemble d'une entreprise ou d'un secteur. Vous pouvez trouver des mots-clés définissant le marché dans les forums de l'industrie et dans les entretiens avec les leaders de l'industrie.
Exemple : appareils d'exercice à domicile
#13 - Mots-clés définissant le produit
Les mots-clés définissant le produit spécifient un modèle particulier d'un produit. Si vous avez un site de commerce électronique, vous souhaiterez probablement avoir des pages Web individuelles qui ciblent des mots-clés définissant le produit.
Exemple : « NordicTrack Commercial X32i »
#14 - Mots-clés géo-ciblés
Les mots-clés géo-ciblés sont des mots-clés qui combinent un produit ou un service avec une localité. Les chercheurs qui utilisent des mots-clés géo-ciblés recherchent un produit ou un service à proximité ou dans un endroit spécifique.
Exemple : « smash repairs Denver »
Type de stratégie de référencement
Ces trois catégories de mots-clés font référence au type de stratégie de mots-clés utilisée.
#15 - Mots-clés organiques
Les mots-clés organiques sont des mots-clés que vous ciblez dans le but d'obtenir du trafic gratuit grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.
Exemple : tout mot-clé qu'une personne tape dans la recherche Google
#16 - Mots-clés PPC
Les mots-clés de paiement par clic sont des mots-clés qui apparaissent dans les annonces en haut de la page, au-dessus des listes organiques.
Au lieu de rivaliser pour ces mots-clés sur la base de choses comme la qualité du contenu et le profil des liens (comme dans la recherche organique), vous enchérissez pour ces mots-clés lors d'une enchère.
Exemple : tout mot-clé ayant une intention commerciale
Pour plus de conseils sur la façon de trouver et d'utiliser les mots-clés PPC, consultez cet article de Wordstream : Mots-clés PPC : Comment trouver les bons mots-clés pour la publicité PPC
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
Pour plus de conseils sur l'utilisation des mots clés PPC, consultez cet article de Wordstream : Mots clés PPC : Comment trouver les bons mots clés pour la publicité PPC
#17 - Mots-clés concurrents
Les mots-clés concurrents sont les mots-clés que vos concurrents ciblent.
L'idée ici est que vos concurrents ont déjà trouvé les mots-clés qui génèrent le meilleur trafic dans votre créneau, vous n'avez donc pas besoin de « réinventer la roue ». En ciblant les mêmes mots-clés que vos concurrents, vous pouvez vous épargner des mois d'essais et d'erreurs.
Exemple : tout mot-clé pour lequel vos concurrents se classent
Pour en savoir plus sur les mots-clés des concurrents et comment les trouver, consultez mon article Découvrez les mots-clés de vos concurrents et triplez votre trafic.
Mots-clés Google Ads
Dans Google Ads, Google a établi différents types de correspondance de mots clés. Ces types de correspondance de mots clés déterminent le type de recherche qui déclenchera votre annonce.
#18 - Mots-clés en requête large
La requête large est le paramètre par défaut dans Google Ads.
Avec ce paramètre, vos annonces Google sont déclenchées sur les variations de vos mots clés, y compris les synonymes, les formes singulières et plurielles, les fautes d'orthographe possibles et les radicaux (par exemple, sol et sol).
Exemple : "chapeau" : votre annonce peut être diffusée pour des "chapeaux de soleil", des "casquettes", des "fedora", des "chapeaux de Panama", etc.
#19 - Mots-clés de correspondance d'expressions
Avec la correspondance d'expression, votre annonce n'est déclenchée que par les requêtes de recherche qui contiennent votre mot clé exact.
Exemple : « chaussures de tennis » - votre annonce serait déclenchée pour une recherche sur « chaussures de tennis en cuir rouges », mais pas sur une recherche sur « chaussures de tennis ».
#20 - Mots-clés de correspondance exacte
Avec cette option, votre annonce ne sera déclenchée que par des correspondances exactes avec votre mot clé ou des variantes proches.
Exemple : « chaussures pour hommes » : votre annonce serait déclenchée par les recherches de « chaussures pour hommes » et « chaussures pour hommes », mais pas pour « chaussures rouges pour hommes ».
#21 - Mots clés à exclure
Les mots clés à exclure sont des mots clés qui empêchent le déclenchement de vos annonces.
Exemple : un mot clé à exclure couramment utilisé dans Google Ads est le mot « gratuit » (si vous payez pour des publicités, vous ne souhaitez pas utiliser les dépenses publicitaires pour rechercher des produits ou des services gratuits).
LECTURES COMPLÉMENTAIRES
Pour plus de conseils sur l'utilisation des mots clés Google Ads, consultez cet article de Tony Tran :
Guide du débutant sur l'utilisation de Google Ads (anciennement Google Adwords)
Conclusion
Connaître ces différents types de mots-clés dans le référencement vous aidera à créer une stratégie de mots-clés réussie. Lorsque vous réfléchissez aux mots-clés potentiels, demandez-vous laquelle de ces 21 catégories est la plus pertinente pour votre entreprise.
Bien que certaines catégories de mots-clés puissent ne pas s'appliquer à votre situation, la plupart des entreprises en ligne peuvent bénéficier de mots-clés à longue traîne, de mots-clés concurrents, de mots-clés de marque et de mots-clés définissant le client.
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