您需要注意的 21 种 SEO 关键字类型
已发表: 2020-05-04关键字就像中间人。 它们将两种不同的人联系起来：寻找信息的人和拥有该信息的人。
这就是为什么您需要了解 SEO 中不同类型的关键字的原因。
您的客户就在那里 - 但要找到他们，您需要知道要使用什么类型的关键字。
以下是 SEO 中的 21 种关键字，以及每种关键字的示例。
按长度分类的关键字类型
关键字的第一个也是最重要的分类是长度或字数：关键字越短，它的竞争力就越大，它提供的流量就越大。
#1 - 短尾关键词
短尾关键词或“头”关键词是包含单个词的关键词。 一个例子是“汽车”。 短尾关键词通常 (a) 具有非常高的搜索量，(b) 具有很强的竞争力，以及 (c) 就搜索者意图而言相当没有针对性。
#2 - 中尾关键词
中尾或中间关键字是由两个词组成的关键字，例如“意大利汽车”。 这些关键字仍然非常具有竞争力，并且仍然具有很高的搜索量。
#3 - 长尾关键词
长尾关键词包含三个或更多词，例如“意大利老爷车”。 它们的搜索量通常比头部或中间关键字低得多，但它们的竞争力也低得多。 这些是您可以在搜索结果的第 1 页上排名的关键字。
进一步阅读
有关长尾关键词的更多见解，请阅读 Marieke van de Rakt 的文章：
为什么要关注长尾关键词？
按角色分类的关键字类型
在任何给定的网页上，关键字都有不同的作用：有您想要排名的主要关键字，但也有为您的主要关键字提供上下文的次要关键字。
#4 - 主要关键字
您的主要关键字是您希望您的网页在 Google 上排名的关键字。
这个关键字通常会出现在文章的标题和文章的网址中。 它也应该在文章的整个正文中出现多次，并且至少出现在一个标题或副标题中。
#5 - 次要关键词
次要关键字是为主要关键字添加细节的词。 他们通常将主要关键字背后的搜索者意图归零。
如果您的主要关键字是“打印机”，您的次要关键字可能是“激光”、“多功能”、“喷墨”和“点阵”。
#6 - LSI 关键词
LSI 关键字是与您的主要关键字相关的关键字。 它们可能是同义词，也可能只是与主要关键字相关联的词。
示例：“iTunes”是“Apple”的 LSI 关键字，因为这两个词经常一起出现并共享相同的上下文。
有关 LSI 关键字的更多信息，请参阅我的文章 LSI 关键字是什么以及它们为何有助于 SEO
买家关键词
“买家关键词”是指人们在网上购物时在搜索引擎中输入的关键词。 这些关键字与一个人在买家旅程中的位置相关。
#7 - 导航关键词
导航关键字是人们在知道要查找什么时使用的关键字。
示例：“go pro camera”或“apple music”
#8 - 信息关键词
信息关键字是人们搜索有关产品、服务或主题的信息时使用的关键字。
示例：“最好的 iphone”或“最快的网络主机”
#9 - 交易关键词
当搜索者准备购买时使用交易关键字。 他们收集了信息，做出了决定，现在他们想要购买。
示例：“购买单反相机”
有关如何使用买家关键字吸引目标受众的更多提示，请参阅 Semrush 的这篇文章：什么是买家关键字以及如何找到它们？
按目标分类的关键字类型
这些是针对特定类型搜索者的关键字类型。
#10 - 品牌关键词
品牌关键字是包含您公司名称的词。
这种类型的关键字针对已经知道他们想要的品牌的搜索者。 这就是为什么品牌关键字通常是“导航搜索”的一种形式（人们使用关键字来查找他们已经知道的东西）。
示例：“最适合男士”
#11 - 客户定义关键字
客户定义关键字是针对您的市场人口细分的关键字。 这些关键字通常包括主关键字和描述客户类型的修饰符。
示例：“忙碌妈妈的食谱”
#12 - 市场定义关键词
市场定义关键字是指整个业务或行业的广泛关键字。 您可以在行业论坛和对行业领导者的采访中找到定义市场的关键词。
示例：家用健身器
#13 - 产品定义关键词
产品定义关键字指定产品的特定型号。 如果您有一个电子商务网站，您可能希望拥有针对产品定义关键字的单独网页。
示例：'NordicTrack Commercial X32i'
#14 - 地理定位关键字
地理定位关键字是将产品或服务与地点相结合的关键字。 使用地理定位关键字的搜索者正在寻找附近或特定位置的产品或服务。
示例：“粉碎维修丹佛”
SEO策略的类型
这三类关键字是指所使用的关键字策略的类型。
#15 - 有机关键词
有机关键字是您定位的关键字，目的是通过搜索引擎优化获得免费流量。
示例：用户在 Google 搜索中键入的任何关键字
#16 - PPC 关键词
按点击付费关键字是出现在页面顶部、自然列表上方的广告中的关键字。
您不是根据内容质量和链接配置文件（如在自然搜索中）等因素来竞争这些关键字，而是在拍卖中竞标这些关键字。
示例：任何具有商业意图的关键字
有关如何查找和使用 PPC 关键字的更多提示，请参阅 Wordstream 的这篇文章：PPC 关键字：如何为 PPC 广告找到正确的关键字
进一步阅读
有关如何使用 PPC 关键字的更多提示，请参阅 Wordstream 的这篇文章：PPC 关键字：如何为 PPC 广告找到合适的关键字
#17 - 竞争对手的关键词
竞争对手关键字是您的竞争对手所针对的关键字。
这里的想法是，您的竞争对手已经找到了在您的细分市场中提供最佳流量的关键字，因此您无需“重新发明轮子”。 通过定位与竞争对手相同的关键字，您可以节省数月的反复试验。
示例：您的竞争对手排名的任何关键字
有关竞争对手关键字以及如何找到它们的更多信息，请参阅我的文章发现您的竞争对手的关键字和三倍您的流量。
谷歌广告关键词
在 Google Ads 中，Google 建立了不同的关键字匹配类型。 这些关键字匹配类型决定了哪种搜索会触发您的广告。
#18 - 广泛匹配关键字
广泛匹配是 Google Ads 中的默认设置。
使用此设置，您的 Google 广告会根据关键字的变体触发，包括同义词、单复数形式、可能的拼写错误和词干（例如 floor 和 flooring）。
示例：“帽子” - 您的广告可以展示“太阳帽”、“帽子”、“软呢帽”、“巴拿马帽”等。
#19 - 短语匹配关键字
使用词组匹配，您的广告只会由包含您的确切关键字词组的搜索查询触发。
示例：“网球鞋” - 您的广告将在搜索“红色皮网球鞋”时触发，但不会在搜索“网球鞋”时触发。
#20 - 完全匹配关键字
使用此选项，您的广告只会在与您的关键字或紧密变体完全匹配时触发。
示例：“男士鞋履” - 您的广告将通过搜索“男士鞋履”和“男士鞋履”而不是“男士红色鞋履”来触发。
#21 - 否定关键字
否定关键字是阻止您的广告被触发的关键字。
示例：Google Ads 中一个常用的否定关键字是“免费”一词（如果您为广告付费，则不希望将广告支出用于搜索免费产品或服务）。
进一步阅读
有关如何使用 Google Ads 关键字的更多提示，请参阅 Tony Tran 的这篇文章：
使用 Google Ads（以前称为 Google Adwords）的初学者指南
结论
了解 SEO 中这些不同类型的关键字将帮助您创建成功的关键字策略。 在考虑潜在关键字时，问问自己这 21 个类别中的哪一个与您的业务最相关。
虽然某些关键字类别可能不适用于您的情况，但大多数在线业务都可以从长尾关键字、竞争对手关键字、品牌关键字和客户定义关键字中受益。
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