21 тип ключевых слов в SEO, о которых нужно знать
Опубликовано: 2020-05-04Ключевые слова похожи на посредников. Они объединяют два разных типа людей: людей, которые ищут информацию, и людей, у которых есть эта информация.
Вот почему вам нужно знать о различных типах ключевых слов в SEO.
Ваши клиенты находятся где-то рядом, но чтобы их найти, вам нужно знать, какие типы ключевых слов использовать.
Вот 21 тип ключевых слов в SEO с примерами для каждого типа ключевого слова.
Типы ключевых слов по длине
Первая и самая важная классификация ключевых слов - это длина или количество слов: чем короче ключевое слово, тем оно конкурентоспособнее и тем больше трафика оно обеспечивает.
# 1 - Ключевые слова с коротким хвостом
Ключевые слова с коротким хвостом или ключевые слова "заголовок" - это ключевые слова, состоящие из одного слова. Примером могут быть «автомобили». Ключевые слова с коротким хвостом обычно (а) имеют очень большой объем поиска, (б) являются высококонкурентными и (в) довольно нецелевыми с точки зрения намерений поисковика.
# 2 - Ключевые слова в середине хвоста
Ключевые слова в середине или в середине - это ключевые слова, состоящие из двух слов, например "итальянские автомобили". Эти ключевые слова по-прежнему очень конкурентоспособны и по-прежнему имеют большой объем поиска.
# 3 - Ключевые слова "длинный хвост"
Ключевые слова с длинным хвостом состоят из трех или более слов, например "итальянские старинные автомобили". Как правило, у них гораздо меньше объем поиска, чем у заголовков или средних ключевых слов, но они также гораздо менее конкурентоспособны. Это ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться на странице №1 результатов поиска.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Чтобы узнать больше о длиннохвостых ключевых словах, прочитайте статью Марике ван де Ракт:
Зачем сосредотачиваться на ключевых словах с длинным хвостом?
Типы ключевых слов по ролям
На любой данной веб-странице ключевые слова имеют разные роли: есть основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, но есть также второстепенные ключевые слова, которые обеспечивают контекст для вашего основного ключевого слова.
# 4 - Основные ключевые слова
Ваше основное ключевое слово - это ключевое слово, по которому ваша страница должна ранжироваться в Google.
Это ключевое слово обычно встречается в заголовке статьи и URL-адресе статьи. Он также должен многократно появляться в теле статьи и хотя бы в одном заголовке или подзаголовке.
# 5 - Дополнительные ключевые слова
Вторичные ключевые слова - это слова, которые добавляют детали к основному ключевому слову. Они часто сосредотачиваются на намерениях поисковика, стоящих за основным ключевым словом.
Если ваше основное ключевое слово - «принтеры», дополнительными ключевыми словами могут быть «лазерный», «многофункциональный», «струйный» и «точечная матрица».
# 6 - Ключевые слова LSI
Ключевые слова LSI - это ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом. Это могут быть синонимы или просто слова, связанные с основным ключевым словом.
Пример: «iTunes» - это ключевое слово LSI для «Apple», потому что эти два слова часто встречаются вместе и имеют один и тот же контекст.
Дополнительные сведения о ключевых словах LSI см. В моей статье «Что такое ключевые слова LSI и почему они помогают в SEO».
Ключевые слова покупателя
«Ключевые слова покупателя» относятся к типу ключевых слов, которые люди вводят в поисковую систему, когда хотят что-то купить в Интернете. Эти ключевые слова коррелируют с тем, на каком этапе пути к покупке находится человек.
# 7 - Ключевые слова для навигации
Ключевые слова навигации - это ключевые слова, которые люди используют, когда знают, что ищут.
Пример: go pro camera или apple music.
# 8 - Информационные ключевые слова
Информационные ключевые слова - это ключевые слова, используемые людьми, ищущими информацию о продукте, услуге или теме.
Пример: "лучший iphone" или "самый быстрый веб-хостинг".
# 9 - Транзакционные ключевые слова
Ключевые слова транзакции используются, когда поисковик готов совершить покупку. Они собрали информацию, приняли решение и теперь хотят совершить покупку.
Пример: "купить камеру dslr"
Дополнительные советы о том, как использовать ключевые слова покупателя для охвата целевой аудитории, см. В статье Семруша: Что такое ключевые слова покупателя и как их найти?
Типы ключевых слов по цели
Это типы ключевых слов, предназначенные для определенных категорий пользователей.
# 10 - Брендированные ключевые слова
Фирменные ключевые слова - это слова, содержащие название вашей компании.
Этот тип ключевого слова нацелен на поисковиков, которые уже знают бренд, который им нужен. Вот почему брендированные ключевые слова часто являются формой «навигационного поиска» (люди используют ключевые слова, чтобы найти то, о чем они уже знают).
Пример: "лучший фитбит для мужчин"
# 11 - Ключевые слова, определяемые клиентом
Ключевые слова, определяющие клиента, - это ключевые слова, нацеленные на демографический сегмент вашего рынка. Эти ключевые слова обычно состоят из основного ключевого слова и модификатора, описывающего тип клиента.
Пример: «рецепты для занятых мам»
# 12 - Ключевые слова, определяющие рынок
Ключевые слова, определяющие рынок, - это широкие ключевые слова, которые относятся ко всему бизнесу или отрасли. Ключевые слова, определяющие рынок, можно найти на отраслевых форумах и в интервью с лидерами отрасли.
Пример: домашние тренажеры
# 13 - Ключевые слова, определяющие продукт
Ключевые слова, определяющие продукт, определяют конкретную модель продукта. Если у вас есть сайт электронной торговли, вы, вероятно, захотите иметь отдельные веб-страницы, нацеленные на ключевые слова, определяющие продукт.
Пример: NordicTrack Commercial X32i.
# 14 - Ключевые слова с геотаргетингом
Ключевые слова с геотаргетингом - это ключевые слова, которые объединяют продукт или услугу с местностью. Пользователи, использующие ключевые слова с геотаргетингом, ищут продукт или услугу поблизости или в определенном месте.
Пример: 'smash repairs Denver'.
Тип стратегии SEO
Эти три категории ключевых слов относятся к типу используемой стратегии ключевых слов.
# 15 - Органические ключевые слова
Органические ключевые слова - это ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь с целью получения бесплатного трафика через поисковую оптимизацию.
Пример: любое ключевое слово, которое человек вводит в поиск Google.
# 16 - Ключевые слова контекстной рекламы
Ключевые слова с оплатой за клик - это ключевые слова, которые появляются в объявлениях вверху страницы, над обычными списками.
Вместо того, чтобы конкурировать за эти ключевые слова на основе таких вещей, как качество контента и профиль ссылок (как в обычном поиске), вы делаете ставку за эти ключевые слова на аукционе.
Пример: любое ключевое слово с коммерческим намерением.
Дополнительные советы о том, как найти и использовать ключевые слова PPC, см. В этой статье Wordstream: Ключевые слова PPC: как найти правильные ключевые слова для рекламы PPC
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Дополнительные советы о том, как использовать ключевые слова PPC, см. В этой статье Wordstream: Ключевые слова PPC: как найти правильные ключевые слова для рекламы PPC
# 17 - Ключевые слова конкурентов
Ключевые слова конкурентов - это ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты.
Идея здесь в том, что ваши конкуренты уже нашли ключевые слова, которые обеспечивают лучший трафик в вашей нише, поэтому вам не нужно «изобретать велосипед». Ориентируясь на те же ключевые слова, что и ваши конкуренты, вы можете сэкономить месяцы проб и ошибок.
Пример: любое ключевое слово, по которому ранжируются ваши конкуренты.
Дополнительные сведения о ключевых словах конкурентов и о том, как их найти, см. В моей статье «Узнай ключевые слова своих конкурентов и утрои свой трафик».
Ключевые слова Google Рекламы
В Google Рекламе Google установил разные типы соответствия ключевых слов. Эти типы соответствия ключевых слов определяют, какие поисковые запросы будут вызывать показ вашей рекламы.
# 18 - Ключевые слова с широким соответствием
Широкое соответствие - это настройка по умолчанию в Google Рекламе.
С этой настройкой ваши объявления Google запускаются по вариантам ваших ключевых слов, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, возможные орфографические ошибки и однокоренные слова (например, пол и пол).
Пример: "шляпа" - ваше объявление может показываться по запросу "шляпы от солнца", "кепки", "федора", "панама" и т. Д.
# 19 - Ключевые слова с фразовым соответствием
При фразовом соответствии ваше объявление будет показываться только по поисковым запросам, содержащим вашу точную фразу ключевого слова.
Пример: "теннисные туфли". Ваше объявление будет запускаться по запросу "красные кожаные теннисные туфли", но не по запросу "обувь для тенниса".
# 20 - Ключевые слова с точным соответствием
При выборе этого варианта ваше объявление будет показываться только при точном совпадении с вашим ключевым словом или его близкими вариантами.
Пример: "мужская обувь". Ваше объявление будет показываться по запросу "мужская обувь" и "мужская обувь", но не по запросу "красная мужская обувь".
# 21 - Минус-слова
Минус-слова - это ключевые слова, которые препятствуют показу ваших объявлений.
Пример: часто используемым минус-словом в Google Рекламе является слово «бесплатно» (если вы платите за рекламу, вы не хотите тратить рекламные расходы на поиск бесплатных продуктов или услуг).
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Дополнительные советы по использованию ключевых слов Google Рекламы см. В этой статье Тони Трана:
Руководство для начинающих по использованию Google Рекламы (ранее Google Adwords)
Вывод
Знание об этих различных типах ключевых слов в SEO поможет вам создать успешную стратегию ключевых слов. Размышляя о потенциальных ключевых словах, спросите себя, какая из этих 21 категории наиболее актуальна для вашего бизнеса.
Хотя некоторые из категорий ключевых слов могут не подходить к вашей ситуации, большинство онлайн-компаний могут извлечь выгоду из ключевых слов с длинным хвостом, ключевых слов конкурентов, брендированных ключевых слов и ключевых слов, определяющих клиента.
Статьи по Теме
- Что такое ключевые слова LSI - как легко повысить SEO
- Золотое сечение ключевого слова: как быстро получить рейтинг в Google
- 4 невероятных инструмента для исследования ключевых слов, которые необходимы для лучшего SEO
- 7 лучших альтернатив Ahrefs в 2021 году