クラウドファンディングリンク構築：バックリンク戦略としてクラウドファンディングを使用するための2つのツール

公開: 2016-09-26

クラウドファンディングについては、ほぼ間違いなく聞いたことがあるでしょう。あなたは過去にいくつかのキャンペーンに貢献したことさえあるかもしれません。 Oculus Rift、Pebbleウォッチ、SkyBellビデオドアベル、Tileロケーションデバイスなどの有名な製品はすべて、当初はクラウドファンディングを使用して発売され、資金提供されていました。

しかし、クラウドファンディングは単純な資金調達よりもビジネスにとってより多くの価値と有用性があることをご存知ですか？

何か新しいことに挑戦する意欲のある知識豊富な企業やデジタルマーケターにとって、既存の企業がクラウドファンディングをリンク構築プラットフォームとして活用できるようにする、実証済みの効果的なリンク構築戦略が実際には2つあります。 1つの戦略では、他のキャンペーンに寄付する必要がありますが、2つ目の戦略では、キャンペーン側で作業する必要があります。どちらも、SEOの価値とプロモーションの機会を提供します。

クラウドファンディングとは何ですか？

クラウドファンディングとは何ですか？
簡単に言えば、クラウドファンディングは、友人、家族、同僚、顧客、個人投資家、およびインターエントユーザーの共同の努力を通じてビジネスアイデアの資金を調達するバイラルな方法です。これにより、起業家や事業主は「キャンペーン」の形でアイデアを押し出し、クラウドファンディングプラットフォーム、ソーシャルメディア、その他の従来型および非従来型のマーケティングおよびPRチャネルを介して共有および宣伝できます。

クラウドファンディングの美しさは、起業家が完成または未完成のアイデアを提示し、大衆に到達し、概念の検証を取得し、調達した資金で概念を洗練し、人々が実際に望む製品やサービスを構築できることです。それは本質的に従来のビジネスファネルを取り、それを逆さまにします–そしてそれは美しく機能します。

クラウドファンディングは、15年前には基本的に存在していなかったものから、北米だけで172億ドルの業界になりました。業界は減速の兆しを見せていません！ 2019年には合計650万のクラウドファンディングキャンペーンがあり、クラウドファンディングプラットフォームを通じて調達された資金は、前年比で33.7％増加しました。

しかし、それは資金を調達するための方法以上のものです。それは確かにユーザーの主な焦点であり、今後もそうなりますが、クラウドファンディングには別の側面があります。その人気とウイルス性は、リンクと露出を自然に伝播することを意味します。また、SEOを強化し、リンク構築の取り組みを強化する方法を模索している起業家やブランドにとって、クラウドファンディングは強力で未開発の戦略です。

この記事では、クラウドファンディングをリンク構築のチャネルとして活用できる2つの主要な方法に焦点を当てます。あなたはそれらを同じコインの両面と考えることができます。一方では、他のキャンペーンに貢献し、その過程でリンクを獲得できる方法があります。コインの裏側では、独自のキャンペーンを開始し、資金を調達し、二次的な副産物としてバックリンクを生成できるようにする独自の戦略を提示します。これらの戦略の一方または両方が有用または刺激的であることがわかる場合があります。あなたに最も話しかける方を試して、それがあなたのリンク構築の取り組みにどのように影響するかを私たちに知らせてください。

リンク構築戦略＃1：リンクへの貢献

戦略1は、アイデアを思いついたり、キャンペーンを開始したり、資金を調達したりする必要はありません。この戦略では、物事の貢献者側に参加します。言い換えれば、あなたは他の既存のキャンペーンに寄付をしているのです。

この戦略がどのように機能するかを理解するには、クラウドファンディングがどのように機能するかを理解する必要があります。クラウドファンディングでは、企業/起業家は目標の資金調達目標でキャンペーンを開始します。そして、人々にお金を寄付するように説得するために、彼らは小さな利益や報酬を提供します。一般的に言って、さまざまな報酬レベルがあります。あなたが与えるほど、あなたはより多くの見返りを得る。

これがどのように機能するかをリフレッシュするために、2020年初頭のKickstarterのホットキャンペーンの1つであるLastTissueを検討してください。サポーターには、寄付した金額と引き換えに、エスカレートする報酬を寄付して受け取る機会が与えられます。

最終組織

39ドルを誓約すると、ティッシュの3つのパックを取得します。 49ドルを誓約すると、4パックのティッシュが手に入ります。 $ 69、$ 89、$ 109、および$ 125で報酬が増えています。 139ドル以上の最終誓約カテゴリでは、14パックのティッシュ、「ツリーハガークラブ」と呼ばれるメンバーシップ、および最終製品の色の選択を支援する機会が提供されます。

これはほんの一例です。キャンペーン担当者は、寄付者に報酬を与えるために必要なほとんどすべてのものを使用できます。これには、製品、有償の旅費、メンバーシップ、将来の割引、さらには…はい…バックリンクも含まれます。

バックリンクの支払いは一般的にグーグルによって嫌われていますが、これはウェブサイトからバックリンクを購入するいくつかの合法的な方法の一例です。グーグルはスタートアップを支援することはその利用規約に違反しているとは考えていない-そしてそれはまさにあなたがしていることである。あなたはたまたまあなたの特典の1つとしてバックリンクを取得しています。

リンク戦略への貢献は非常に簡単です。これには、次の3段階のプロセスが含まれます。

機会を探す。
適切なキャンペーンに貢献します。
リンクが配置されるのを待ちます。

最初のステップはプロセスの最も困難なフェーズですが、Googleで機会を検索する方法を知ることで、作業を合理化できます。良い結果を生み出す傾向のあるいくつかの異なる検索文字列があります。

site：[website url] inurl：projects +「あなたのウェブサイトへのリンク」
サイト：[ウェブサイトのURL] inurl：projects +「ドナーページ」

検索の「ウェブサイトのURL」の部分で、KickstarterやIndiegogoなどのお気に入りのクラウドファンディングプラットフォームをプラグインします。

以下の検索を実行する簡単な例を示しましょう。

site：kickstarter.com inurl：projects +「あなたのウェブサイトへのリンク」

その検索を実行すると、最初の結果の1つは、 AdamSmithによるSavageHuntersという小説です。

最初のいくつかの報酬はすべてかなり標準的ですが、150ドル以上を誓約すると物事は面白くなります。説明が説明するように：「あなたの会社は、特別なビジネススポンサーセクションのすべての版で本の前に名前で感謝されます。含まれるもの：会社名、100文字の会社の説明、およびWebサイトへのリンク（すべて会社から提供されます）…」

したがって、150ドルで、バックリンクと中小企業のプロモーションを取得できます。（あなたはまた、その価値があるものなら何でも、本の署名されたコピーを手に入れます！）あなたはあなたのバックリンクが置かれるウェブサイトの詳細と他の関連する詳細を研究しなければならない間、あなたは考えを得る。

この戦略はまだ始まったばかりです。つまり、適切なリンクの機会を見つけるのは難しい場合があります。 Google検索の実行、キャンペーンの除外、費用対効果の高い機会の検索に時間を費やす必要があります。ただし、それらは存在します。そして、キャンペーン参加者がバックリンクを報酬として提供することの特典について学び始めると、これがクラウドファンディングで次に人気のある報酬戦略になると予想されます。

リンク構築戦略＃2：リンクのキャンペーン

次に、2番目のリンク構築戦略について説明します。これには、キャンペーン側で作業して、主要な検索用語のリンクとSEOの信頼性を取り戻すことが含まれます。

この戦略により、既存の企業は、新しい製品、サービス、または機会のためのクラウドファンディングキャンペーンを開始します。ここでの目的は2つあります。

目的の第1は、IndiegogoやKickstarterなどの確立されたクラウドファンディングプラットフォームのドメイン権限を活用して、関連する検索用語の露出を獲得することです。

Search Engine Watchは、Leed BicycleSolutionsがほんの数年前にこれをどのように実現できたかを説明しています。彼らは調査を行ったところ、Kickstarterが「電動自転車キット」という検索用語で8位の検索ランキングを獲得していることに気付きました。当然のことながら、これによりKickstarterキャンペーンは電動自転車変換キットを発売するための完璧なチャネルになりました。キャンペーンページで「電動自転車キット」や「電動自転車変換キット」などの肉付きの良いキーワードを使用することで、Googleの最初のページに目的の検索用語を間接的に表示することができました。

目的2は、バイラルクラウドファンディングキャンペーンをPRフォーカルポイントとして使用して、Webサイトへのインバウンドリンクを構築することです。この方法では、説得力のあるキャンペーンを開始し、それを他のブロガー、ジャーナリスト、ポッドキャスター、ソーシャルメディアインフルエンサー、ニュースWebサイトなどの「リンクベイト」として使用します。

最初のスマートウォッチで1,000万ドルをはるかに超える資金を調達できたPebbleは、その完璧な例です。「PebbleANDKickstarter」をグーグル検索すると、そのブランドに関する何百ものニュース記事やブログ投稿が表示されます。それらの多くは、TechCrunch、QZ、Wired、The Guardian、CNN、Business Insider、Forbes、Entrepreneur、Inc。、その他多数のWebサイトなどの権威あるドメインからのものです。

平均的なキャンペーンで数百万ドルを調達して数千のリンクを獲得することはありませんが、中程度のキャンペーンで100以上のバックリンクが生成される可能性があると考えるのは不合理ではありません。それは常に起こります-そしてあなたがそれを試してみるのを妨げるものは何もありません。

トップクラウドファンディングプラットフォーム

これらの2つのクラウドファンディングリンク構築戦略の実装を検討するときは、時間とエネルギーをどこに集中させるかを知っておくと役立ちます。ほとんどの場合、あなたの努力は次のようなプラットフォームに集中します。

Kickstarterは、クラウドファンディング業界のトップネームである理由があります。毎月1300万人以上のアクティブな訪問者をホストしているKickstarterは、群を抜いて最も人気のあるクラウドファンディングプラットフォームであり、キャンペーンを開始するのはかなり簡単です。これまでにKickstarterを使用して80,000以上のプロジェクトに資金が提供されており、毎日さらに多くの資金が提供されています。ただし、受け入れられるためには、製品やイベントなどの具体的な創造物が必要です。社会的原因や個人的な努力は許可されていません。 Kickstarterにはオールオアナッシングモデルもあるため、目標を達成できなかった場合、寄付はすべて没収されます。
IndieGoGoは、検討する価値のあるもう1つの主要なプレーヤーです。月間約900万人の訪問者を受け入れており、Kickstarterよりも人気がわずかに低くなっています。しかし、それは国際的な資金提供者へのより良いサポートを持っており、成功したプロジェクトのわずかに高い実績を持っています（それが価値があるもののために）。 IndieGoGoでは、個人的なニーズや慈善寄付など、あらゆる法的プロジェクト、目的、アイデアに資金を提供することもできます。
Fundableは、エクイティと非エクイティの両方のクラウドファンディングオプションを提供するため、差別化されたプラットフォームです。ユーザーベースがはるかに低く、あまり知られていませんが、パーセンテージベースの料金は請求されないため、大量の資金を調達しようとしているブランドにとって魅力的なプラットフォームになっています。参加者は、調達したすべての資金を保持します。
GoFundMeは人気のあるプラットフォームであり、KickstarterやIndieGoGoとほぼ同じように表示されますが、その主な焦点は、資金提供旅行、医療費、個人的な創造的目標などの個々のイニシアチブです。したがって、ほとんどの企業、組織、またはブランドにとって適切なプラットフォームではありません。 Kickstarterのように、それはオールオアナッシングモデルを提供します。
WeFunderは、エクイティクラウドファンディング専用のプラットフォームです。現在の規制に従い、WeFunderを寄稿者として使用するには、認定投資家である必要がありますが、ほとんどすべての起業家や新興企業がWeFunderを使用して自己資本を集めることができます。

AngelListはクラウドファンディングのプラットフォームではありませんが、エクイティクラウドファンディングを検討している場合、またはビジネスにゼロから資金を提供することを検討している場合は、注意が必要なサイトです。ここでは、潜在的なエンジェル投資家とネットワークを築くことができ、お住まいの地域の潜在的なインキュベーターやアクセラレーターを見つけることができます。他の起業家とネットワークを築くこともできます。

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