Crearea de linkuri de finanțare participativă: 2 instrumente pentru utilizarea finanțării participative ca strategie de backlink

Aproape sigur ați auzit de crowdfunding până acum. Ați contribuit chiar și la câteva campanii în trecut. Produse celebre precum Oculus Rift, ceasul Pebble, soneria video SkyBell și dispozitivele de localizare a plăcilor au fost lansate și finanțate inițial folosind crowdfunding.

Dar știați că finanțarea colectivă are mai multă valoare și utilitate pentru companii dincolo de simpla strângere de fonduri?

Pentru companiile inteligente și specialiștii în marketing digital care sunt dispuși să încerce ceva nou, există de fapt două strategii dovedite și eficiente de construire a legăturilor care permit întreprinderilor existente să valorifice finanțarea colectivă ca platformă de construire a legăturilor. O strategie presupune donarea către alte campanii, în timp ce a doua strategie necesită să lucrați pe partea campaniei lucrurilor. Ambele oferă o valoare SEO extraordinară și oportunități promoționale.

Ce este Crowdfunding?

În termeni simpli, crowdfunding-ul este o metodă virală de strângere de capital pentru o idee de afaceri prin efortul comun al prietenilor, membrilor familiei, colegilor, clienților, investitorilor privați și utilizatorilor interenți. Permite antreprenorilor și proprietarilor de afaceri să împingă o idee sub forma unei „campanii”, care este apoi partajată și promovată prin intermediul platformelor de finanțare colectivă, rețelelor sociale și altor canale de marketing și PR tradiționale și netradiționale.

Frumusețea crowdfunding-ului este că antreprenorii pot prezenta idei terminate sau neterminate, pot ajunge la mase, pot câștiga validarea conceptului, pot rafina conceptul cu capitalul strâns și pot construi produse și servicii pe care oamenii le doresc de fapt. Prinde în esență pâlnia tradițională de afaceri și o răstoarnă - și funcționează frumos.

Crowdfunding-ul a trecut de la practic inexistent acum 15 ani la o industrie de 17,2 miliarde de dolari în America de Nord numai - și industria nu prezintă semne de încetinire! Au existat în total 6,5 milioane de campanii de crowdfunding în 2019, iar fondurile strânse prin intermediul platformelor de crowdfunding au crescut cu 33,7% de la an la an.

Dar este mai mult decât o metodă de strângere de capital. Deși cu siguranță acesta este obiectivul principal al utilizatorilor - și va continua să fie - există o altă latură a crowdfunding-ului. Popularitatea și natura sa virală înseamnă că propagă în mod natural legături și expunere. Iar pentru antreprenorii și mărcile care caută modalități de a îmbunătăți SEO și de a crea eforturi de consolidare a legăturilor, crowdfundingul reprezintă o strategie puternică și neexploatată.

În acest articol, ne vom concentra asupra a două moduri principale de finanțare participativă, care pot fi folosite ca canal pentru construirea de linkuri. Vă puteți gândi la ele ca la două fețe ale aceleiași monede. Pe de o parte, există o metodă care vă permite să contribuiți la alte campanii și să obțineți legături în acest proces. Pe partea opusă a monedei, vă prezentăm o strategie unică care vă permite să lansați propria campanie, să strângeți bani și să generați backlinkuri ca produs secundar secundar. Puteți găsi una sau ambele strategii utile sau inspiratoare. Încercați oricare dintre acestea vă vorbește cel mai mult și anunțați-ne cum influențează eforturile dvs. de construire a linkurilor.

Strategia de construire a linkurilor # 1: Contribuția pentru linkuri

Strategia numărul unu nu necesită să veniți cu o idee, să lansați o campanie sau chiar să strângeți fonduri. Cu această strategie, participați la contribuția lucrurilor. Cu alte cuvinte, faceți donații pentru alte campanii existente.

Pentru a înțelege cum funcționează această strategie, trebuie să înțelegeți cum funcționează crowdfunding-ul. Prin crowdfunding, întreprinderile / antreprenorii lansează campanii cu obiective țintă de strângere de fonduri. Și pentru a convinge oamenii să doneze bani, aceștia oferă mici beneficii sau recompense. În general, există diferite niveluri de recompensă. Cu cât dai mai mult, cu atât primești mai mult în schimb.

Pentru a vă reîmprospăta cum funcționează acest lucru, luați în considerare una dintre campaniile fierbinți ale Kickstarter la începutul anului 2020: LastTissue. Suporterii au ocazia să contribuie și să primească recompense crescânde în schimbul sumei pe care o acordă.

Gajează 39 USD și primești trei pachete de țesuturi. Gajează 49 de dolari și primești patru pachete de țesuturi. Există recompense în creștere la 69 $, 89 $, 109 $ și 125 $. Categoria promisiunii finale, care este de 139 USD sau mai mult, oferă 14 pachete de țesuturi, apartenența la ceva numit „Tree Hugger Club” și posibilitatea de a ajuta la alegerea culorilor pentru produsul final.

Acesta este doar un exemplu. Campaniștii pot folosi aproape orice doresc pentru a recompensa donatorii. Aceasta include produse, cheltuieli de călătorie plătite, calitatea de membru, reduceri viitoare și ... da ... chiar și backlink-uri.

În timp ce plata pentru backlink-uri este în general privită de Google, acesta este un exemplu al puținelor modalități legale de a cumpăra backlink-uri de pe site-uri web. Google nu consideră că sprijinirea startupurilor reprezintă o încălcare a termenilor și condițiilor sale - și exact asta faceți. Așadar, obțineți un backlink ca unul dintre avantajele dvs.

Contribuția la strategia legăturilor este destul de simplă. Acesta implică un proces în trei pași în care:

1. Căutați oportunități.
2. Contribuiți la campaniile corespunzătoare.
3. Așteptați ca linkurile dvs. să fie plasate.

Primul pas este cea mai provocatoare fază a procesului, dar vă puteți simplifica eforturile știind cum să căutați oportunități pe Google. Există câteva șiruri de căutare diferite care tind să producă rezultate bune:

• site: [adresa URL a site-ului] inurl: proiecte + „link către site-ul dvs.”
• site: [site-ul URL] inurl: proiecte + „pagina donatorului”

În secțiunea „URL-ul site-ului” al căutării, veți conecta platforma dvs. de crowdfunding preferată - cum ar fi Kickstarter sau Indiegogo.

Să vă arătăm un exemplu rapid în care efectuăm o căutare pentru următoarele:

• site: kickstarter.com inurl: proiecte + „link către site-ul dvs.”

Când efectuăm această căutare, unul dintre primele rezultate este pentru un roman numit Savage Hunters de Adam Smith.

În timp ce primele câteva recompense sunt destul de standard, lucrurile devin interesante după ce promiteți 150 USD sau mai mult. După cum explică descrierea: „Compania dvs. va fi mulțumită pe nume în fața cărții în toate edițiile într-o secțiune specială Business Sponsor. Vor fi incluse: numele companiei dvs., o descriere a companiei de 100 de caractere și un link către site-ul dvs. web (toate acestea vor fi furnizate de companie) ... ”

Așadar, pentru 150 USD, primiți un backlink și o promoție pentru întreprinderi mici. (Veți obține, de asemenea, o copie semnată a cărții, pentru orice merită!) În timp ce va trebui să căutați specificul site-ului web unde ar fi plasat backlink-ul dvs. și alte detalii pertinente, veți avea ideea.

Această strategie este încă la început, ceea ce înseamnă că poate fi o provocare să găsești oportunități bune de conectare. Va trebui să petreceți ceva timp efectuând căutări Google, filtrând campaniile și căutând oportunități care să fie rentabile. Cu toate acestea, ele există. Și pe măsură ce militanții încep să afle despre avantajele oferite de backlink-uri ca recompense, ne așteptăm să vedem că aceasta va deveni următoarea strategie populară de recompensă în crowdfunding.

Strategia de construire a linkurilor # 2: Campanie pentru linkuri

Acum, pentru a doua strategie de construire a legăturilor, care presupune lucrul la partea campaniei pentru a câștiga linkuri înapoi și credibilitatea SEO pentru termenii de căutare cheie.

Cu această strategie, o companie existentă lansează o campanie de crowdfunding pentru un nou produs, serviciu sau oportunitate. Obiectivul aici este dublu.

Obiectivul numărul unu este de a valorifica autoritatea de domeniu a platformelor de crowdfunding stabilite, cum ar fi Indiegogo și Kickstarter, pentru a câștiga expunerea termenilor de căutare relevanți.

Search Engine Watch explică modul în care Leed Bicycle Solutions a reușit să facă acest lucru în urmă cu doar câțiva ani. Ei și-au făcut cercetările și au observat că Kickstarter ocupă clasamentul pe opt locuri în căutarea termenului de căutare „kit pentru biciclete electrice”. Bineînțeles, acest lucru a făcut din campania Kickstarter canalul perfect pentru lansarea kitului de conversie a bicicletelor electrice. Folosind cuvinte cheie carnoase, cum ar fi „kit pentru biciclete electrice” și „kit pentru conversie biciclete electrice”, pe pagina lor de campanie, au putut să apară indirect pe prima pagină a Google pentru termenii de căutare dorite.

Obiectivul numărul doi este de a utiliza o campanie virală de crowdfunding ca punct focal PR pentru a construi legături de intrare către site-ul dvs. web. Cu această metodă, lansați o campanie convingătoare și apoi o folosiți ca „momeală de legătură” pentru alți bloggeri, jurnaliști, podcasteri, influențatori de social media, site-uri de știri etc.

Pebble, care a reușit să strângă peste 10 milioane de dolari pentru primul său ceas inteligent, este exemplul perfect. Dacă efectuați o căutare pe Google pentru „Pebble AND Kickstarter”, veți vedea sute de știri și postări de blog despre marcă. Multe dintre ele provin din domenii autorizate precum TechCrunch, QZ, Wired, The Guardian, CNN, Business Insider, Forbes, Entrepreneur, Inc. și alte zeci de site-uri web.

Deși campania medie nu va strânge milioane de dolari și nu va câștiga mii de link-uri, nu este nerezonabil să crezi că o campanie moderată ar putea genera 100 sau mai multe backlink-uri. Se întâmplă tot timpul - și nimic nu te împiedică să încerci.

Cele mai bune platforme de finanțare participativă

Pe măsură ce luați în considerare implementarea acestor două strategii de construire a linkurilor de crowdfunding, este util să știți unde să vă concentrați timpul și energia. În cea mai mare parte, eforturile dvs. se vor concentra pe platforme precum:

• Kickstarter este numele de top din industria de crowdfunding dintr-un motiv. Găzduind mai mult de 13 milioane de vizitatori activi în fiecare lună, Kickstarter este de departe cea mai populară platformă de crowdfunding și este destul de ușor să începeți cu o campanie. Peste 80.000 de proiecte au fost finanțate până acum folosind Kickstarter, cu mai multe finanțate în fiecare zi. Cu toate acestea, pentru a fi acceptat, trebuie să aveți o creație tangibilă, cum ar fi un produs sau un eveniment - cauzele sociale și eforturile personale nu sunt permise. Kickstarter are, de asemenea, un model totul sau nimic, așa că, dacă nu vă atingeți obiectivul, veți pierde toate donațiile.
• IndieGoGo este un alt jucător important care merită luat în considerare. Găzduiește aproximativ 9 milioane de vizitatori lunari, ceea ce îl face puțin mai popular decât Kickstarter. Cu toate acestea, are un sprijin mai bun pentru finanțatorii internaționali și are un istoric ușor mai mare de proiecte finanțate cu succes (pentru ceea ce merită). IndieGoGo permite, de asemenea, finanțarea oricărui proiect legal, cauză sau idee - inclusiv nevoile personale și donațiile caritabile.
• Finanțabil este o platformă diferențiată, deoarece oferă atât opțiuni de finanțare participativă, cât și non-capital. Are o bază de utilizatori mult mai mică și este mai puțin cunoscută, dar nu percepe taxe bazate pe procente, ceea ce îl face o platformă atractivă pentru mărcile care doresc să strângă sume mari de capital. Participanții păstrează toate fondurile strânse.
• GoFundMe este o platformă populară, aproape la fel de vizibilă ca Kickstarter sau IndieGoGo, dar accentul său principal îl reprezintă inițiativele individuale, cum ar fi finanțarea călătoriilor, facturile medicale sau obiectivele creative personale. În consecință, nu este o platformă adecvată pentru majoritatea companiilor, organizațiilor sau mărcilor. La fel ca Kickstarter, oferă un model totul sau nimic.
• WeFunder este o platformă exclusivă pentru crowdfunding de capital. Conform reglementărilor actuale, trebuie să fiți un investitor acreditat pentru a utiliza WeFunder ca contributor, dar aproape orice antreprenor sau startup îl poate folosi pentru a colecta capitaluri proprii.

• AngelList nu este chiar o platformă de crowdfunding, dar dacă vă gândiți la crowdfunding de capital sau dacă doriți să finanțați o afacere de la zero, este un site important de remarcat. Aici, veți putea face rețea cu potențiali investitori îngeri, precum și găsiți potențiali incubatori și acceleratori în zona dvs. De asemenea, puteți face rețea cu alți antreprenori.

Nevoie de ajutor? Lean pe SEO.co

La SEO.co, suntem specializați în furnizarea clienților noștri de servicii de construcție a link-urilor care îmbunătățesc SEO, sporesc expunerea și generează conversii. Dacă sunteți în căutarea asistenței cu strategiile tradiționale sau netradiționale de construire a linkurilor, vă putem ajuta. Nu numai că avem ani de experiență în domeniu, dar avem și o rețea bogată de conexiuni, un stabil de scriitori talentați din SUA și un palmares dovedit al succesului în ceea ce este o industrie dificil de stăpânit.

Pentru mai multe informații despre modul în care serviciile companiei de link building vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele SEO, vă rugăm să nu ezitați și să ne contactați astăzi!