Crowdfunding Link Building: 2 strumenti per utilizzare il crowdfunding come strategia di backlink

Avrai quasi sicuramente sentito parlare di crowdfunding ormai. Forse hai anche contribuito a un paio di campagne in passato. Prodotti famosi come l'Oculus Rift, l'orologio Pebble, il campanello video SkyBell e i dispositivi di localizzazione Tile sono stati tutti originariamente lanciati e finanziati tramite crowdfunding.

Ma sapevi che il crowdfunding ha più valore e utilità per le aziende oltre la semplice raccolta fondi?

Per le aziende esperte e i marketer digitali che sono disposti a provare qualcosa di nuovo, ci sono in realtà due strategie di link building comprovate ed efficaci che consentono alle aziende esistenti di sfruttare il crowdfunding come piattaforma di link building. Una strategia prevede la donazione ad altre campagne, mentre la seconda strategia richiede di lavorare sul lato della campagna. Entrambi offrono un enorme valore SEO e opportunità promozionali.

Cos'è il crowdfunding?

In parole povere, il crowdfunding è un metodo virale per raccogliere capitali per un'idea imprenditoriale attraverso lo sforzo congiunto di amici, familiari, colleghi, clienti, investitori privati ​​e utenti interessati. Consente agli imprenditori e agli imprenditori di lanciare un'idea sotto forma di "campagna", che viene poi condivisa e promossa tramite piattaforme di crowdfunding, social media e altri canali di marketing e PR tradizionali e non.

La bellezza del crowdfunding è che gli imprenditori possono presentare idee finite o incompiute, raggiungere le masse, ottenere la convalida del concetto, perfezionare il concetto con il capitale raccolto e costruire prodotti e servizi che le persone effettivamente desiderano. Essenzialmente prende il tradizionale imbuto aziendale e lo capovolge - e funziona magnificamente.

Il crowdfunding è passato da sostanzialmente inesistente 15 anni fa a un'industria da 17,2 miliardi di dollari nel solo Nord America - e l'industria non mostra segni di rallentamento! Ci sono state un totale di 6,5 milioni di campagne di crowdfunding nel 2019 e i fondi raccolti attraverso le piattaforme di crowdfunding sono aumentati del 33,7% anno su anno.

Ma è più di un metodo per raccogliere capitali. Anche se questo è certamente l'obiettivo principale degli utenti – e continuerà ad essere – c'è un altro aspetto del crowdfunding. La sua popolarità e la sua natura virale significano che propaga naturalmente collegamenti ed esposizione. E per gli imprenditori e i marchi che cercano modi per migliorare la SEO e gli sforzi di link building, il crowdfunding rappresenta una strategia potente e non sfruttata.

In questo articolo, ci concentreremo su due modi principali in cui il crowdfunding può essere sfruttato come canale per la creazione di link. Puoi considerarli come due facce della stessa medaglia. Da un lato, c'è un metodo che ti consente di contribuire ad altre campagne e guadagnare link nel processo. Sul rovescio della medaglia, presentiamo una strategia unica che ti consente di lanciare la tua campagna, raccogliere fondi e generare backlink come sottoprodotto secondario. Potresti trovare una o entrambe queste strategie utili o stimolanti. Prova quello che ti parla di più e facci sapere come influisce sui tuoi sforzi di link building.

Strategia di link building n. 1: Contribuire per i link

La strategia numero uno non richiede che tu elabori un'idea, lanci una campagna o addirittura raccolga fondi. Con questa strategia, partecipi dal lato del contributore delle cose. In altre parole, stai facendo donazioni ad altre campagne esistenti.

Per capire come funziona questa strategia, devi capire come funziona il crowdfunding. Con il crowdfunding, le aziende/imprenditori lanciano campagne con obiettivi di raccolta fondi mirati. E per convincere le persone a donare denaro, offrono piccoli benefici o ricompense. In generale, ci sono diversi livelli di ricompensa. Più dai, più ricevi in ​​cambio.

Per aggiornarti su come funziona, prendi in considerazione una delle campagne calde di Kickstarter all'inizio del 2020: LastTissue. Ai sostenitori viene data l'opportunità di contribuire e ricevere ricompense crescenti in cambio dell'importo che danno.

Prometti 39 dollari e ottieni tre pacchi di fazzoletti. Prometti $49 e ottieni quattro pacchi di fazzoletti. Ci sono premi crescenti a $ 69, $ 89, $ 109 e $ 125. La categoria dell'impegno finale, che è di $ 139 o più, fornisce 14 confezioni di fazzoletti, l'appartenenza a qualcosa chiamato "Tree Hugger Club" e l'opportunità di aiutare a scegliere i colori per il prodotto finale.

Questo è solo un esempio. Gli attivisti possono utilizzare quasi tutto ciò che vogliono per premiare i donatori. Ciò include prodotti, spese di viaggio pagate, abbonamento, sconti futuri e... sì... anche link a ritroso.

Sebbene il pagamento per i backlink sia generalmente disapprovato da Google, questo è un esempio dei pochi modi legali per acquistare backlink dai siti web. Google non considera il supporto alle startup una violazione dei suoi termini di servizio, ed è esattamente quello che stai facendo. Ti capita di ricevere un backlink come uno dei tuoi vantaggi.

Il contributo per la strategia dei collegamenti è piuttosto semplice. Si tratta di un processo in tre fasi in cui:

1. Cerca opportunità.
2. Contribuisci alle campagne appropriate.
3. Attendi che i tuoi link vengano inseriti.

Il primo passo è la fase più impegnativa del processo, ma puoi ottimizzare i tuoi sforzi sapendo come cercare opportunità su Google. Ci sono un paio di stringhe di ricerca diverse che tendono a produrre buoni risultati:

• site:[URL sito web] inurl:progetti + “link al tuo sito web”
• site:[URL del sito web] inurl:projects + “pagina del donatore”

Nella parte "URL del sito web" della ricerca, collegherai la tua piattaforma di crowdfunding preferita, come Kickstarter o Indiegogo.

Ti mostriamo un rapido esempio in cui eseguiamo una ricerca per quanto segue:

• site:kickstarter.com inurl:projects +“link al tuo sito web”

Quando eseguiamo quella ricerca, uno dei primi risultati è per un romanzo intitolato Savage Hunters di Adam Smith.

Mentre i primi premi sono tutti piuttosto standard, le cose si fanno interessanti una volta che hai promesso $ 150 o più. Come spiega la descrizione: “La tua azienda sarà ringraziata per nome nella parte anteriore del libro in tutte le edizioni in una sezione speciale di Business Sponsor. Sono inclusi: il nome della tua azienda, una descrizione dell'attività di 100 caratteri e un link al tuo sito web (tutto fornito dall'azienda)…”

Quindi per $ 150, ottieni un backlink e una promozione per le piccole imprese. (Ricevi anche una copia firmata del libro, per quel che vale!) Mentre dovresti ricercare le specifiche del sito Web in cui verrebbe posizionato il tuo backlink e altri dettagli pertinenti, hai l'idea.

Questa strategia è ancora agli inizi, il che significa che può essere difficile trovare buone opportunità di collegamento. Dovrai dedicare del tempo a eseguire ricerche su Google, filtrare le campagne e cercare opportunità convenienti. Tuttavia, esistono. E mentre gli attivisti iniziano a conoscere i vantaggi dell'offerta di backlink come ricompense, ci aspettiamo che questa diventi la prossima popolare strategia di ricompensa nel crowdfunding.

Strategia di link building n. 2: campagna per i link

Ora per la seconda strategia di link building, che prevede di lavorare sul lato della campagna per guadagnare link e credibilità SEO per i termini di ricerca chiave.

Con questa strategia, un'azienda esistente lancia una campagna di crowdfunding per un nuovo prodotto, servizio o opportunità. L'obiettivo qui è duplice.

L'obiettivo numero uno è sfruttare l'autorità di dominio di piattaforme di crowdfunding consolidate come Indiegogo e Kickstarter per ottenere visibilità per termini di ricerca pertinenti.

Search Engine Watch spiega come Leed Bicycle Solutions è stata in grado di farlo solo pochi anni fa. Hanno fatto le loro ricerche e hanno notato che Kickstarter aveva l'ottavo posto nella classifica di ricerca per il termine di ricerca "kit bici elettrica". Naturalmente, questo ha reso una campagna Kickstarter il canale perfetto per lanciare il loro kit di conversione per bici elettriche. Utilizzando parole chiave carnose come "kit bici elettrica" ​​e "kit di conversione bici elettrica" ​​nella pagina della loro campagna, sono stati in grado di apparire indirettamente nella prima pagina di Google per i termini di ricerca desiderati.

L'obiettivo numero due è utilizzare una campagna di crowdfunding virale come punto focale delle pubbliche relazioni per creare collegamenti in entrata al tuo sito web. Con questo metodo, lanci una campagna avvincente e poi la usi come "esca di collegamento" per altri blogger, giornalisti, podcaster, influencer di social media, siti Web di notizie, ecc.

Pebble, che è stato in grado di raccogliere ben oltre $ 10 milioni per il suo primo orologio intelligente, è l'esempio perfetto. Se esegui una ricerca su Google per "Pebble AND Kickstarter", vedrai centinaia di notizie e post di blog sul marchio. Molti di loro provengono da domini autorevoli come TechCrunch, QZ, Wired, The Guardian, CNN, Business Insider, Forbes, Entrepreneur, Inc. e dozzine di altri siti web.

Sebbene la campagna media non raccolga milioni di dollari e guadagnerà migliaia di link, non è irragionevole pensare che una campagna moderata possa generare 100 o più backlink. Succede sempre e non c'è niente che ti impedisca di provarlo.

Le migliori piattaforme di crowdfunding

Quando prendi in considerazione l'implementazione di queste due strategie di link building di crowdfunding, è utile sapere dove concentrare il tuo tempo e le tue energie. Per la maggior parte, i tuoi sforzi si concentreranno su piattaforme come:

• Kickstarter è il nome più importante nel settore del crowdfunding per un motivo. Ospitando più di 13 milioni di visitatori attivi ogni mese, Kickstarter è di gran lunga la piattaforma di crowdfunding più popolare ed è abbastanza facile iniziare con una campagna. Finora sono stati finanziati oltre 80.000 progetti utilizzando Kickstarter, con più fondi ogni giorno. Tuttavia, per essere accettati, devi avere una creazione tangibile, come un prodotto o un evento: cause sociali e sforzi personali non sono consentiti. Kickstarter ha anche un modello tutto o niente, quindi se non raggiungi il tuo obiettivo, perderai tutte le tue donazioni.
• IndieGoGo è un altro giocatore importante che vale la pena considerare. Ospita circa 9 milioni di visitatori mensili, il che lo rende leggermente meno popolare di Kickstarter. Tuttavia, ha un supporto migliore per i finanziatori internazionali e ha un track record leggermente superiore di progetti finanziati con successo (per quello che vale). IndieGoGo consente inoltre di finanziare qualsiasi progetto, causa o idea legale, comprese le esigenze personali e le donazioni di beneficenza.
• Fundable è una piattaforma differenziata perché offre opzioni di crowdfunding sia equity che non equity. Ha una base di utenti molto più bassa ed è meno noto, ma non addebita commissioni basate sulla percentuale, rendendolo una piattaforma attraente per i marchi che cercano di raccogliere grandi quantità di capitale. I partecipanti mantengono tutti i fondi raccolti.
• GoFundMe è una piattaforma popolare, visibile quasi quanto Kickstarter o IndieGoGo, ma il suo obiettivo principale sono le iniziative individuali, come il finanziamento di viaggi, spese mediche o obiettivi creativi personali. Di conseguenza, non è una piattaforma appropriata per la maggior parte delle aziende, organizzazioni o marchi. Come Kickstarter, offre un modello tutto o niente.
• WeFunder è una piattaforma esclusiva per il crowdfunding azionario. Secondo le normative vigenti, devi essere un investitore accreditato per utilizzare WeFunder come contributore, ma quasi tutti gli imprenditori o le startup possono utilizzarlo per raccogliere capitale azionario.

• AngelList non è proprio una piattaforma di crowdfunding, ma se stai considerando il crowdfunding azionario o se stai cercando di finanziare un'attività da zero, è un sito importante da notare. Qui sarai in grado di fare rete con potenziali investitori angelici, oltre a trovare potenziali incubatori e acceleratori nella tua zona. Puoi anche fare rete con altri imprenditori.

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