Kitle Fonlaması Bağlantı Oluşturma: Kitle Fonlaması'nı Geri Bağlantı Stratejisi Olarak Kullanmak için 2 Araç

Şimdiye kadar kitle fonlamasını neredeyse kesin olarak duymuşsunuzdur. Muhtemelen geçmişte birkaç kampanyaya katkıda bulunmuşsunuzdur. Oculus Rift, Pebble izle, SkyBell görüntülü kapı zili ve Döşeme konum cihazları gibi ünlü ürünlerin tümü orijinal olarak kitle fonlaması kullanılarak piyasaya sürüldü ve finanse edildi.

Ancak, kitle fonlamasının basit fon yaratmanın ötesinde işletmeler için daha fazla değere ve faydaya sahip olduğunu biliyor muydunuz?

Yeni bir şeyler denemek isteyen bilgili işletmeler ve dijital pazarlamacılar için, aslında mevcut işletmelerin bir bağlantı kurma platformu olarak kitle fonlamasından yararlanmalarını sağlayan kanıtlanmış ve etkili iki bağlantı kurma stratejisi vardır. Bir strateji, diğer kampanyalara bağış yapmayı içerirken, ikinci strateji, şeylerin kampanya tarafında çalışmanızı gerektirir. Her ikisi de muazzam SEO değeri ve promosyon fırsatları sunar.

Kitle fonlaması nedir?

En basit ifadeyle, kitle fonlaması, arkadaşlar, aile üyeleri, meslektaşlar, müşteriler, özel yatırımcılar ve interent kullanıcıların ortak çabasıyla bir iş fikri için sermaye artırmanın viral bir yöntemidir. Girişimcilerin ve işletme sahiplerinin, daha sonra kitle fonlaması platformları, sosyal medya ve diğer geleneksel ve geleneksel olmayan pazarlama ve halkla ilişkiler kanalları aracılığıyla paylaşılan ve tanıtılan bir "kampanya" biçiminde bir fikir ortaya koymasına olanak tanır.

Kitle fonlamasının güzelliği, girişimcilerin bitmiş veya bitmemiş fikirleri sunabilmeleri, kitlelere ulaşabilmeleri, konseptin geçerliliğini kazanabilmeleri, toplanan sermaye ile konsepti geliştirebilmeleri ve insanların gerçekten istediği ürün ve hizmetleri inşa edebilmeleridir. Esasen geleneksel iş hunisini alır ve alt üst eder - ve güzel çalışır.

Kitle fonlaması, 15 yıl önce temelde yokken, yalnızca Kuzey Amerika'da 17,2 milyar dolarlık bir sektöre dönüştü ve sektör yavaşlama belirtisi göstermiyor! 2019'da toplam 6,5 milyon kitle fonlaması kampanyası yapıldı ve kitle fonlaması platformları aracılığıyla toplanan fonlar yıllık bazda yüzde 33,7 arttı.

Ancak bu, sermaye artırma yönteminden daha fazlasıdır. Bu kesinlikle kullanıcıların birincil odak noktası olsa da – ve olmaya devam edecek – kitle fonlamasının başka bir yönü daha var. Popülaritesi ve viral doğası, bağlantıları ve maruziyeti doğal olarak yaydığı anlamına gelir. SEO ve bağlantı kurma çabalarını geliştirmenin yollarını arayan girişimciler ve markalar için kitle fonlaması, güçlü ve kullanılmayan bir stratejiyi temsil ediyor.

Bu makalede, kitle fonlamasının bağlantı oluşturma için bir kanal olarak kullanılmasının iki ana yoluna odaklanacağız. Bunları aynı madalyonun iki yüzü gibi düşünebilirsiniz. Bir tarafta, diğer kampanyalara katkıda bulunmanıza ve bu süreçte bağlantı kazanmanıza olanak tanıyan bir yöntem var. Madalyonun diğer tarafında, kendi kampanyanızı başlatmanıza, para toplamanıza ve ikincil bir yan ürün olarak geri bağlantılar oluşturmanıza olanak tanıyan benzersiz bir strateji sunuyoruz. Bu stratejilerden birini veya her ikisini faydalı veya ilham verici bulabilirsiniz. Hangisi size daha çok hitap ediyorsa onu deneyin ve bağlantı kurma çabalarınızı nasıl etkilediğini bize bildirin.

Bağlantı Kurma Stratejisi #1: Bağlantılara Katkıda Bulunma

Bir numaralı strateji, bir fikir bulmanızı, bir kampanya başlatmanızı ve hatta para toplamanızı gerektirmez. Bu strateji ile, şeylerin katkıda bulunan tarafına katılırsınız. Başka bir deyişle, mevcut diğer kampanyalara bağışta bulunuyorsunuz.

Bu stratejinin nasıl çalıştığını anlamak için kitle fonlamasının nasıl çalıştığını anlamalısınız. Kitle fonlaması ile işletmeler/girişimciler, hedef bağış toplama hedefleri olan kampanyalar başlatır. Ve insanları para bağışlamaya ikna etmek için küçük faydalar veya ödüller sunarlar. Genel olarak konuşursak, farklı ödül seviyeleri vardır. Ne kadar çok verirseniz, karşılığında o kadar çok alırsınız.

Bunun nasıl çalıştığı konusunda sizi yenilemek için Kickstarter'ın 2020'nin başlarındaki sıcak kampanyalarından birini düşünün: LastTissue. Destekleyenlere, verdikleri miktar karşılığında katkıda bulunma ve artan ödüller alma fırsatı verilir.

39 dolar taahhüt et ve üç paket mendil al. 49 dolar taahhüt et ve dört paket mendil al. Artan ödüller 69$, 89$, 109$ ve 125$'dır. 139 $ veya daha fazla olan son rehin kategorisi, 14 paket mendil, “Tree Hugger Club” adı verilen bir şeye üyelik ve nihai ürün için renk seçmeye yardımcı olma fırsatı sunar.

Bu sadece bir örnek. Kampanyacılar bağışçıları ödüllendirmek için istedikleri hemen hemen her şeyi kullanabilirler. Buna ürünler, ödenen seyahat masrafları, üyelik, gelecekteki indirimler ve…evet…hatta geri bağlantılar dahildir.

Geri bağlantılar için ödeme yapmak Google tarafından genellikle hoş karşılanmasa da, bu, web sitelerinden geri bağlantı satın almanın birkaç yasal yoluna bir örnektir. Google, startup'ları desteklemeyi hizmet şartlarının ihlali olarak görmez ve sizin yaptığınız da tam olarak budur. Avantajlarından biri olarak bir geri bağlantı alıyorsun.

Bağlantı stratejisine katkıda bulunmak oldukça basittir. Aşağıdakileri yaptığınız üç adımlı bir süreci içerir:

1. Fırsatları arayın.
2. Uygun kampanyalara katkıda bulunun.
3. Bağlantılarınızın yerleştirilmesini bekleyin.

İlk adım, sürecin en zorlu aşamasıdır, ancak Google'da fırsatları nasıl arayacağınızı bilerek çabalarınızı kolaylaştırabilirsiniz. İyi sonuçlar verme eğiliminde olan birkaç farklı arama dizisi vardır:

• site:[web sitesi url] inurl:projeler + “web sitenize bağlantı”
• site:[web sitesi url] inurl:projeler + “bağışçı sayfası”

Aramanın "web sitesi url'si" bölümünde, Kickstarter veya Indiegogo gibi en sevdiğiniz kitle fonlaması platformunu bağlayacaksınız.

Size aşağıdakiler için arama yaptığımız hızlı bir örnek gösterelim:

• site:kickstarter.com inurl:projects +“web sitenize bağlantı”

Bu aramayı çalıştırdığımızda, ilk sonuçlardan biri Adam Smith'in Savage Hunters adlı romanına ait.

İlk birkaç ödülün tümü oldukça standart olsa da, 150 $ veya daha fazla taahhüt ettiğinizde işler ilginçleşiyor. Açıklamanın açıkladığı gibi: "Tüm baskılarda özel bir İş Sponsoru bölümünde, şirketinize kitabın ön kısmında adıyla teşekkür edilecektir. Dahil edilecekler: şirket adınız, 100 karakterlik bir işletme açıklaması ve web sitenize bir bağlantı (tümü işletme tarafından sağlanacaktır)…”

Yani 150 $ karşılığında bir geri bağlantı ve küçük işletme promosyonu elde edersiniz. (Her ne pahasına olursa olsun, kitabın imzalı bir kopyasını da alırsınız!) Geri bağlantınızın yerleştirileceği web sitesinin özelliklerini ve diğer ilgili ayrıntıları araştırmanız gerekse de, fikri alırsınız.

Bu strateji henüz emekleme aşamasındadır, bu da iyi bağlantı fırsatları bulmanın zor olabileceği anlamına gelir. Google aramaları yapmak, kampanyaları filtrelemek ve uygun maliyetli fırsatlar aramak için biraz zaman harcamanız gerekecek. Ancak, onlar var. Kampanyacılar ödül olarak geri bağlantı sunmanın avantajlarını öğrenmeye başladıkça, bunun kitle fonlamasında bir sonraki popüler ödül stratejisi olmasını bekliyoruz.

Bağlantı Oluşturma Stratejisi #2: Bağlantılar için Kampanya Oluşturma

Şimdi, anahtar arama terimleri için geri bağlantılar ve SEO güvenilirliği kazanmak için şeylerin kampanya tarafında çalışmayı içeren ikinci bağlantı kurma stratejisi için.

Bu strateji ile mevcut bir işletme, yeni bir ürün, hizmet veya fırsat için bir kitle fonlaması kampanyası başlatır. Buradaki amaç iki yönlüdür.

Birinci hedef, ilgili arama terimlerine maruz kalmak için Indiegogo ve Kickstarter gibi yerleşik kitle fonlaması platformlarının etki alanı otoritesinden yararlanmaktır.

Search Engine Watch, Leed Bicycle Solutions'ın bunu birkaç yıl önce nasıl yapabildiğini açıklıyor. Araştırmalarını yaptılar ve Kickstarter'ın "elektrikli bisiklet kiti" arama terimi için arama sıralamasında sekizinci sırada olduğunu fark ettiler. Doğal olarak bu, bir Kickstarter kampanyasını elektrikli bisiklet dönüştürme kitini başlatmak için mükemmel bir kanal haline getirdi. Kampanya sayfalarında “elektrikli bisiklet kiti” ve “elektrikli bisiklet dönüşüm kiti” gibi etli anahtar kelimeleri kullanarak, istedikleri arama terimleri için dolaylı olarak Google'ın ilk sayfasında görünmeyi başardılar.

İkinci hedef, web sitenize gelen bağlantılar oluşturmak için bir PR odak noktası olarak viral bir kitle fonlaması kampanyası kullanmaktır. Bu yöntemle ilgi çekici bir kampanya başlatır ve ardından bunu diğer blogcular, gazeteciler, podcast yayıncıları, sosyal medya etkileyicileri, haber siteleri vb. için "bağlantı tuzağı" olarak kullanırsınız.

İlk akıllı saati için 10 milyon doların üzerinde para toplamayı başaran Pebble mükemmel bir örnek. "Pebble AND Kickstarter" için bir Google araması yaparsanız, marka hakkında yüzlerce haber ve blog yazısı görürsünüz. Birçoğu TechCrunch, QZ, Wired, The Guardian, CNN, Business Insider, Forbes, Entrepreneur, Inc. ve düzinelerce başka web sitesi gibi yetkili alanlardan geliyor.

Ortalama bir kampanya milyonlarca dolar toplamayacak ve binlerce bağlantı kazanmayacak olsa da, ılımlı bir kampanyanın 100 veya daha fazla geri bağlantı oluşturabileceğini düşünmek mantıksız değil. Bu her zaman olur ve sizi denemekten alıkoyan hiçbir şey yoktur.

En İyi Kitle Fonlaması Platformları

Bu iki kitle fonlaması bağlantı kurma stratejisini uygulamayı düşünürken, zamanınızı ve enerjinizi nereye odaklayacağınızı bilmek faydalı olacaktır. Çabalarınız çoğunlukla aşağıdaki gibi platformlara odaklanacaktır:

• Kickstarter , kitle fonlaması endüstrisinde bir nedenden dolayı en iyi isimdir. Her ay 13 milyondan fazla aktif ziyaretçiye ev sahipliği yapan Kickstarter, açık ara en popüler kitle fonlaması platformudur ve bir kampanya başlatmak oldukça kolaydır. Şimdiye kadar Kickstarter kullanılarak 80.000'den fazla proje finanse edildi ve her gün daha fazla fon sağlandı. Bununla birlikte, kabul edilmek için, bir ürün veya olay gibi somut bir yaratıma sahip olmanız gerekir - sosyal nedenlere ve kişisel çabalara izin verilmez. Kickstarter'ın ayrıca ya hep ya hiç modeli vardır, bu nedenle hedefinize ulaşamazsanız tüm bağışlarınızı kaybedersiniz.
• IndieGoGo , dikkate alınması gereken bir diğer önemli oyuncu. Aylık yaklaşık 9 milyon ziyaretçiye ev sahipliği yapıyor ve bu da onu Kickstarter'dan biraz daha az popüler hale getiriyor. Bununla birlikte, uluslararası fon sağlayıcılar için daha iyi bir desteğe sahiptir ve başarıyla finanse edilen projeler konusunda biraz daha yüksek bir geçmişe sahiptir (bunun değeri için). IndieGoGo ayrıca kişisel ihtiyaçlar ve hayırsever bağışlar da dahil olmak üzere herhangi bir yasal proje, amaç veya fikrin finanse edilmesine izin verir.
• Fundable , hem hisse senedi hem de hisse dışı kitle fonlaması seçenekleri sunduğu için farklılaştırılmış bir platformdur. Çok daha düşük bir kullanıcı tabanına sahiptir ve daha az bilinir, ancak yüzdeye dayalı herhangi bir ücret talep etmez, bu da onu büyük miktarlarda sermaye artırmak isteyen markalar için çekici bir platform haline getirir. Katılımcılar, toplanan tüm fonları tutar.
• GoFundMe , neredeyse Kickstarter veya IndieGoGo kadar görünür olan popüler bir platformdur, ancak ana odak noktası, fon gezileri, tıbbi faturalar veya kişisel yaratıcı hedefler gibi bireysel girişimlerdir. Dolayısıyla çoğu şirket, kuruluş veya marka için uygun bir platform değildir. Kickstarter gibi, ya hep ya hiç modeli sunuyor.
• WeFunder , öz sermaye kitle fonlaması için özel bir platformdur. Mevcut düzenlemelere göre, WeFunder'ı katkıda bulunan olarak kullanmak için akredite bir yatırımcı olmanız gerekir, ancak hemen hemen tüm girişimciler veya yeni başlayanlar bunu öz sermaye toplamak için kullanabilir.

• AngelList tam olarak bir kitle fonlaması platformu değil, ancak öz sermaye kitle fonlaması yapmayı düşünüyorsanız veya bir işletmeyi sıfırdan finanse etmek istiyorsanız, dikkat edilmesi gereken önemli bir sitedir. Burada, potansiyel melek yatırımcılarla ağ kurabilecek ve bölgenizdeki potansiyel inkübatörleri ve hızlandırıcıları bulabileceksiniz. Diğer girişimcilerle de ağ kurabilirsiniz.

Yardıma mı ihtiyacınız var? SEO.co'ya güvenin

SEO.co'da müşterilerimize SEO'yu geliştiren, görünürlüğü artıran ve dönüşümleri artıran beyaz etiketli bağlantı kurma hizmetleri sağlama konusunda uzmanız. Geleneksel veya geleneksel olmayan bağlantı kurma stratejileri konusunda yardım arıyorsanız, size yardımcı olabiliriz. Sadece bu alanda yılların deneyimine sahip olmakla kalmıyoruz, aynı zamanda zengin bir bağlantı ağımız, istikrarlı bir ABD merkezli yetenekli yazarlarımız ve ustalaşması zor bir endüstride kanıtlanmış bir başarı sicilimiz var.

Bağlantı kurma şirket hizmetlerinin SEO hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi için lütfen tereddüt etmeyin ve bugün bizimle iletişime geçin!