Googleページエクスペリエンス：GoogleページエクスペリエンスがSEOにとって重要である理由とその改善方法
公開: 2021-07-26Googleページエクスペリエンスについて聞いたことがありますか？
検索エンジンの結果ページ（SERP）をスクロールするときの個人的な感情ではありません。
代わりに、2020年5月に発表されたまったく新しいランキング要素です。検索エンジン最適化（SEO）戦略を最新のものにしたい場合は、それをアプローチに組み込む必要があります。
この記事が公開されているときに読んでいる場合でも、心配しないでください。ランキングに影響が出る前に、変更を加える時間はまだ少しあります。 しかし、ゲームの先を行くには、迅速に行動する必要があります。
Googleページエクスペリエンスの基本
Google Page Experienceは新しいアップデートであり、Googleの検索アルゴリズムに組み込まれているランキングシグナルです。 その主な目的は、優れたUXデザインのWebページを宣伝し、貧弱なUXデザインのWebページを罰することにより、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることです。 ご存知のとおり、アルゴリズム開発者は、従来のリンク構築から可能な限り他の要素に移行するために、たゆまぬ努力を続けています。
グーグル自身の言葉で：
「ページエクスペリエンスシグナルは、ユーザーがWebページを操作したエクスペリエンスをどのように認識しているかの側面を測定します。 これらの要素を最適化することで、すべてのWebブラウザーとサーフェスで、ユーザーにとってWebがより快適になり、モバイルでのユーザーの期待に向けてサイトが進化するのに役立ちます。 これにより、ユーザーのエンゲージメントが高まり、摩擦を減らして取引できるようになるため、ウェブ上でのビジネスの成功に貢献できると確信しています。」
SEO業界の経験がある場合は、この情報が「新しい」ものとして扱われていることに驚かれるかもしれません。 結局のところ、Googleは常にユーザーエクスペリエンスのために検索結果を最適化しようとしてきました。 たとえば、優れたユーザーエクスペリエンスを備えたサイトを支持する、すでに存在するいくつかのランキングシグナルがあります。
- モバイルフレンドリー。 検索ユーザーの大多数はモバイルユーザーであるため、Googleがモバイルフレンドリーなウェブページを宣伝したいと考えているのは理にかなっています。
- HTTPS。 数年前、GoogleはHTTPSセキュリティ標準でウェブを最新のものにするために大きな前進をしました。
- 安全なブラウジング。 Googleは、安全なブラウジングを優先することにより、ウェブ上のユーザーを少なくとも可能な限り安全に保つよう努めています。
- 貧弱なインタースティシャルページ。 歓迎されないスパムポップアップやその他のインタースティシャルは、Googleの設立以来嫌われてきました。
- クリック率（CTR）。 クリック率は、あなたのウェブページがトラフィックを引き付けるのに十分魅力的であることを示す良い指標です。 CTRが高いほど、サイトのランクが高くなる可能性があります。
- 滞留時間。 あなたのサイトの特定のページに人が費やす時間は、彼らが遭遇したものにどれほど満足しているかについて多くを語っています。
- バウンス率と終了率。 特定のWebページでの高いバウンス率は、重要な訪問者や誤解を招く訪問者が不足していることを示しています。これは、ランキングを急落させる確実な方法です。
ただし、これらの要素は再検討および改良されており、他の要素と組み合わされて、より包括的な信号パッケージを累積的に形成しています。
しかし、結論は次のとおりです。Googleページエクスペリエンスは、検索ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供するためのGoogleの取り組みであり、UXの向上に努めるサイトには、より高いランキングが与えられます。
Googleページエクスペリエンスはいつランキングに影響を与え始めますか？
Googleが新しいランキングシグナルとしてGooglePageExperienceを最初に発表してから1年以上が経過しました。 しかし、それはまだSERPに大きな影響を与えていません。
どうして？
グーグルが最初にグーグルページエクスペリエンスの展開を発表したとき、彼らは言った：
「私たちは、多くのサイト所有者がCOVID-19の影響への対応に正当に焦点を合わせていることを認識しています。 この投稿に記載されているランキングの変更は来年まで行われず、公開される前に少なくとも6か月前に通知します。 私たちはあなたが始めるためのツールを今提供しています（そしてサイト所有者は常にランキングの変更についてできるだけ早く知ることを要求しているので）が、すぐに行動を起こす必要はありません。」
現在、 2021年8月頃にGoogleページエクスペリエンスの最初の影響が見られると予想しています。 過去のGoogleの更新に沿って、この新しいランキング信号の結果が一度にヒットすることは期待していません。 代わりに、物事が落ち着き、より予測可能になる前に、数週間から数ヶ月の期間にわたってボラティリティが増加する傾向が見られると予想されます。
つまり、変更を加えるのに十分な時間があるということですよね？ あなたが8月までに終わっている限り？
間違い。 グーグルによると、あなたのウェブサイトの変更が現れるまでに最大28日かかる可能性があります。 つまり、8月にウェブサイトに変更を加え始めた場合、インデックスが更新されるのは9月になる可能性があります。つまり、1か月遅れることになります。
理想的には、6月末までに、または少なくとも7月末までにWebサイトの更新が完了するでしょう。
ただし、SEOのほとんどの側面と同様に、単一の大規模な変更を行うのではなく、将来的に定期的な調整を行うことを計画する必要があります。
Googleページのエクスペリエンスはどのくらい重要ですか？
とにかく、このGoogleページエクスペリエンスはどれほど重要ですか？
それを無視すると、インターネットから永久に削除されますか？ それとも、ほとんど何にも気付かないでしょうか？
これがランキングにどの程度の影響を与えるか正確にはわからないため、確実に言うのは難しいです。 これは、Googleが1年以上前に発表することを余儀なくされたと感じたランキング信号です。したがって、これが今後の検索エンジンのランキングに大きな影響を与えると考えるのは当然です。 そのため、すべてのウェブマスターがGoogleの新しい期待に沿った行動を取ることを強くお勧めします。
とは言うものの、これはまだ200以上のランキング要素のほんの一部であり、すでにいくつかの要件に準拠している可能性があります。 Webサイトに変更を加えない場合、まったく影響を受けない可能性がわずかにあります。 そして、あなたが影響を受けた場合、あなたはほんの数ランクを失うかもしれません。 私たちの現在の知識では、あなたのウェブサイトに終末論的な結果をもたらすようなものではないようです。 ただし、ランキングの急落も避けたいと考えています。
ここには、2つの重要な追加の考慮事項があります。
まず、Googleページエクスペリエンスの準備に積極的に取り組んでいるウェブサイトは多くないことを知っておく必要があります。 Screaming Frogの調査によると、2020年8月の時点で、モバイルの結果の12％とデスクトップの結果の13％のみがGoogleのCore WebVitalsのパフォーマンステストに合格しました。 つまり、これはあなたにとって重要な競争の機会になる可能性があります。 カーブを先取りしている場合は、ライバルにジャンプして、最終的にSERPのトップに登ることができます。
次に、Googleの意図的な監視がなくても、ユーザーエクスペリエンスが重要であることを知っておく必要があります。 これについては、すぐに詳しく説明します。
ここでの結論は？ それは重要です。 そしてそれはあなたの注意に値する。
ユーザーエクスペリエンスの価値
ユーザーエクスペリエンス（UX）について少し話しましょう。
Google Page Experienceは、基本的に、UX評価を検索ランキングアルゴリズムに組み込むGoogleの方法です。 高品質のUXを提供する場合は、意図的にWebページを上位にランク付けする必要があります。
しかし、優れたUXデザインは、検索エンジン向けに特別に最適化していない場合でも、何があってもメリットがあります。 より優れたUXデザインにより、訪問者はより幸せになり、Webサイトにより多くの時間を費やし、あなたから購入する可能性が高くなります。 ちなみに、バウンス率が低く、滞留時間が長くなっています。これは、何年にもわたってランキングに影響を与えてきた要因です。
UXには測定可能な品質がありますが、それは主に主観的な要因です。 SEOの優れたUXとは、訪問者がWebサイトをナビゲートしているときに気分を良くすることです。 Googleはこれを確実にするために正確な一連の評価を適用しようとしていますが、サイトのUXを向上させるために、これらの要件を順守する以外に実行できる手順があります。
Peter Morville氏によると、優れたユーザーエクスペリエンスは、サイトの知覚価値を中心とした要素の「ハニカム」によってカプセル化されています。
これらの要因は次のとおりです。
- 使いやすさ。 あなたのサイトの使い方を学び、それをナビゲートするのはどれくらい簡単ですか？
- 使いやすさ。 人々はあなたが提供するコンテンツの種類とあなたがそれをどのように提供するかに有用性を見出しますか？
- 望ましさ。 人々はあなたが提供しなければならないものを本当に望んでいますか？
- ファインダビリティ。 人々が探しているものを見つけてあなたのサイトをすばやく検索するのは簡単ですか？
- 信頼性。 あなたはあなたが選んだ主題に関して信頼できる権威として認識されていますか？
- アクセシビリティ。 ユーザーはどのデバイスやブラウザからでもこのサイトにアクセスできますか？
これらの要素を念頭に置いてウェブサイトを設計および改善すると、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供し、その過程で、ウェブマスター向けのGoogleの最新の推奨事項に準拠する可能性があります。
新しいGoogleページエクスペリエンスの7つのコアランキングシグナル
Googleの最新の計画された更新には微妙な違いがありますが、7つの「コアランキングシグナル」に精通しています。そのうちの最初の3つはコアWebバイタルと見なされます。
- 最大の満足のいくペイント（LCP）。 LCPは、Webページが最も意味のあるコンテンツをロードするのにかかる時間の測定値です。 理想的には、Webサイトはこのコンテンツを2.5秒以内にロードします。 4.0秒以上かかる場合は、いくつかの大きな変更が必要です。
- 累積レイアウトシフト（CLS）。 CLSは、テキストのブロックが読んでいるときに突然下にテレポートした場合など、Webコンテンツの予期しないシフトの発生率と強度を測定します。 これらのシフトは、明らかな理由でユーザーエクスペリエンスを妨げます。 これは、コンテンツがどれだけシフトされているかを示す「影響の割合」と、コンテンツがどれだけシフトされているかを示す「距離の割合」の乗法として測定されます。 0.1以下のCLSを目指す必要があります。 0.25を超えるCLSには問題があります。
- 最初の入力遅延（FID）。 FIDは、Webページがユーザー入力に応答するのにかかる時間の尺度です。 100ミリ秒未満の測定を目指す必要があります。 300ミリ秒を超えるFIDは潜在的な問題です。
- モバイルフレンドリー。 モバイルの使いやすさは、長い間ランキングのシグナルでした。 完全なコンテンツと読みやすさを備えたモバイルデバイスにすばやく読み込まれるページは、歪んだり、モバイルに正しく読み込まれなかったりするページよりも高く評価されます。
- HTTPS。 SSL証明書は、サイトのセキュリティをアップグレードするために必要なすべてです。 Googleは、セキュリティで保護されていないHTTPを使用するサイトよりもHTTPSを使用するサイトを優先的にランク付けします。
- 安全なブラウジング。 あなたのウェブユーザーはあなたのウェブサイトを閲覧するときに詐欺やプライバシー侵害から安全でなければなりません。 Googleのセーフブラウジング評価は、この分野についてさらに学ぶのに役立ちます。
- 侵入的なインタースティシャルはありません。 「侵入型インタースティシャル」とは、サイトを操作するときにユーザーを強制的に読み込んで主な動機からそらすコンテンツまたはページ全体です。 それらは、迷惑なポップアップ、驚くべき中間ページ、または同様のものである可能性があります。 それらが迷惑または気晴らしと見なされる場合、それらはポジティブなUXを損ないます。
Googleページのエクスペリエンスに対応するためにWebサイトを調整する方法
Googleの新しいページエクスペリエンス標準に完全に準拠していることを確認したいですか？
あなたの最善の策は段階的なアプローチを取ることです。
フェーズI：Googleページエクスペリエンスのコアランキングシグナルを確認する
まず、SERPのより良い場所にあなたを後押しするGoogleページエクスペリエンスとコアランキングシグナルの基本的な信条を確認するために時間を費やしたいと思うでしょう。 幸いなことに、このガイドでは、ここで確認する必要のある多くの分野をカバーしているため、すでに良好な状態にあります。
フェーズII：サイトの問題ページを特定する
次に、Googleのツール（次のセクションで説明）と独自の理由を使用して、問題のあるWebサイトのページを特定します。 FIDやCLSなどの指標や、モバイル対応などのより定性的な側面など、客観的なパフォーマンスを測定する必要があります。
成功のためにそれらを設定することができる注意と改善を必要とするページのリストを考え出してください。
フェーズIII：修正を適用する
より優れたキャッシュプラグインのインストールから未使用のJavaScriptの削除まで、ウェブサイトのUXを改善するために行うことができる小さな変更が何百もあります。 すべてのウェブマスターがいくつかの固有の課題に直面するため、サイトを調整する方法について広く普遍的な推奨を行うことは困難です。
とはいえ、どのページに注意が必要で、なぜ注意が必要なのかがわかれば、どの修正が必要で、どのように適用するのが最適かは明らかです。
フェーズIV：ユーザーフィードバックの収集
最初の変更を行った後、ユーザーからのフィードバックを収集する価値があります。 あなたのサイトを使用するとき、人々はどのように感じますか？ 彼らはあなたのコンテンツのどれかが気が散ったり不快だったりしますか？ 異なるデバイスまたは異なるブラウザーを使用しているユーザーは、非常に異なるエクスペリエンスを持っていますか？
Googleの指標は、コアページのパフォーマンスを評価するために使用できる、きちんとした客観的なベンチマークを提供しますが、定性的なユーザーエクスペリエンスは依然として重要です。 SERPランキングを直接上げなくても、評判や訪問者の行動などが向上します。
フェーズV：継続的な改善に取り組む
あなたはグーグルページ体験を見越してあなたのウェブサイトに大規模な変更を加えることに意欲を感じるかもしれません-そしてそれは良いことです。
しかし、単一の主要な改善のバッチは、サイトの成長とランキングの向上を支援するのに十分ではありません。 そのためには、今後数か月から数年にわたって継続的な一連の改善に取り組む必要があります。また、Googleが状況をさらに変更したり、新しいCore Web Vitalsを追加したりした場合に備えて、最新のSEOニュースに遅れずについていく必要があります。
コアWebバイタルの測定ツール
コアウェブバイタルやGoogleページエクスペリエンスにとって重要なその他の指標を測定するのに役立つサードパーティのツールはたくさんあり、独自のツールを設計および構築できる場合もあります。
ただし、最善のアプローチは、ウェブマスターと開発者向けにGoogle独自のツールコレクションを使用することです。
これらには以下が含まれます：
- クロームユーザーエクスペリエンスレポート。
- PageSpeedInsights 。 （ちなみに、PageSpeed Insightsスコアを大幅に改善する方法は次のとおりです）
- （Google検索コンソールでの）コアのWebバイタルレポート。
また、GoogleのモバイルフレンドリーテストとGoogleセーフブラウジングサイトのステータスも活用してください。
Googleページのエクスペリエンスを向上させる簡単な方法
Googleの新しいコアウェブバイタルとランキング要素に準拠するようにウェブサイトを改善するための迅速で簡単な方法を探している場合、これらはあなたが取ることができる最良のステップのいくつかです：
- レスポンシブデザインを活用。
- SSL証明書を取得します。
- サイトのセキュリティを向上させます。
- ポップアップとプラグインを確認して、侵入的なインタースティシャルを探します。
- 未使用のJavaScriptをファイルから削除します。
- 画像には最新の形式を使用してください。
- エンコードされたSVG画像をCSSの背景画像として配置します。
- ローカルのCSSおよびJSライブラリを使用して、大きなJSライブラリを最小限に抑えます。
- 過剰なメインスレッドタスクを取り除きます。
- 一般的に使用されていないアイコンを削除します。
- 標準フォントを使用します。
- 効率的なキャッシュプラグインを使用します。
- 構成されていないアニメーションを排除します。
- コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を利用します。
一般的に言って、あなたの目標は、Webパフォーマンス（速度を含む）を改善し、セキュリティを改善し、すべてのユーザーのアクセシビリティを確保することです。
全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させる簡単な方法
次の手順に従って、Webサイトの全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させることもできます。
- ポップアップ、広告、バナーなどを最小限に抑え、邪魔にならないようにします。
- 問題がないかWebサイトをテストします。
- すべてを高速かつ合理的に保ちます。
- パフォーマンスの問題について通知を受け取ります。
- 脆弱性を事前にチェックします。
- 最新情報を入手してください。
- CSSを縮小します。
- ミニマリズムの側のエラー。
- フィードバックを受け取り、改善を続けます。
Googleの新しいページエクスペリエンスの準備では、既存のサイトの大規模なオーバーホールは必要ありません。 代わりに、ユーザーエクスペリエンスの向上に常に関心を持っていると仮定すると、新しい戦略とデザインの選択は古いものと一致している必要があります。
すぐに始めて、継続的な前向きな変化にコミットすると、競争上の優位性が得られ、検索エンジンでのランキングが上がります。 もちろん、遅れると、可視性とWebトラフィックに悪影響を与える可能性があります。
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