Pengalaman Halaman Google: Mengapa Pengalaman Halaman Google Penting untuk SEO & Cara Meningkatkannya

Pernahkah Anda mendengar tentang Pengalaman Halaman Google?

Ini bukan tentang perasaan pribadi Anda saat Anda menelusuri halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sebaliknya, ini adalah faktor peringkat yang sama sekali baru yang diumumkan pada Mei 2020 – dan jika Anda ingin strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda mutakhir, Anda harus memasukkannya ke dalam pendekatan Anda.

Jika Anda membaca artikel ini saat sedang dipublikasikan, jangan khawatir – Anda masih memiliki sedikit waktu untuk melakukan perubahan sebelum peringkat Anda terpengaruh. Tetapi Anda harus bertindak cepat jika Anda ingin menjadi yang terdepan.

Dasar-dasar Pengalaman Halaman Google

Pengalaman Halaman Google adalah pembaruan baru – sinyal peringkat yang dimasukkan ke dalam algoritme pencarian Google. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dengan mempromosikan halaman web dengan desain UX yang bagus dan menghukum halaman web dengan desain UX yang buruk. Seperti yang kita semua tahu, pengembang algoritme bekerja tanpa lelah untuk menjauhkan kita dari pembuatan tautan tradisional dan ke faktor lain sebanyak mungkin.

Dengan kata-kata Google sendiri:

“Sinyal pengalaman halaman mengukur aspek bagaimana pengguna merasakan pengalaman berinteraksi dengan halaman web. Mengoptimalkan faktor-faktor ini membuat web lebih menyenangkan bagi pengguna di semua browser dan platform web, dan membantu situs berkembang sesuai harapan pengguna di seluler. Kami yakin ini akan berkontribusi pada kesuksesan bisnis di web karena pengguna semakin terlibat dan dapat bertransaksi dengan lebih sedikit gesekan.”

Jika Anda berpengalaman dalam industri SEO, Anda mungkin terkejut bahwa informasi ini diperlakukan sebagai "baru". Bagaimanapun, Google selalu berusaha mengoptimalkan hasil pencariannya untuk pengalaman pengguna. Misalnya, ada beberapa sinyal peringkat yang sudah ada yang mendukung situs dengan pengalaman pengguna yang baik, termasuk:

• Keramahan seluler. Mayoritas pengguna penelusuran adalah pengguna seluler, jadi masuk akal jika Google ingin mempromosikan laman web yang ramah seluler.
• HTTPS. Beberapa tahun yang lalu, Google membuat dorongan besar untuk memperbarui web dengan standar keamanan HTTPS.
• Penelusuran yang aman. Google berupaya menjaga keamanan pengguna di web – setidaknya sebanyak mungkin – dengan memprioritaskan penjelajahan yang aman.
• Halaman pengantara yang buruk. Munculan berisi spam dan interstisial lain yang tidak disukai telah ditentang oleh Google sejak awal.
• Rasio klik-tayang (RKT). RKT adalah indikasi yang baik bahwa laman web Anda cukup menarik untuk menarik lalu lintas. RKT yang lebih tinggi dapat membantu peringkat situs Anda lebih tinggi.
• Waktu tinggal. Berapa lama seseorang menghabiskan pada halaman tertentu dari situs Anda mengatakan banyak tentang seberapa puas mereka dengan apa yang mereka temui.
• Tingkat bouncing dan tingkat keluar. Rasio pentalan yang tinggi pada laman web tertentu merupakan sinyal bahwa laman tersebut kehilangan sesuatu yang penting atau menyesatkan pengunjung – dan ini adalah cara yang pasti untuk merosot dalam peringkat.

Namun, elemen-elemen ini sedang ditinjau kembali dan disempurnakan – dan digabungkan dengan faktor-faktor lain untuk secara kumulatif membentuk paket sinyal yang lebih komprehensif.

Tapi inilah intinya: Pengalaman Halaman Google adalah upaya Google untuk memberikan pengalaman yang lebih positif kepada pengguna pencarian, dan situs yang berupaya meningkatkan UX mereka akan dihargai dengan peringkat yang lebih tinggi.

Kapan Pengalaman Halaman Google Mulai Mempengaruhi Peringkat?

Sudah lebih dari setahun sejak Google pertama kali mengumumkan Google Page Experience sebagai sinyal peringkat baru. Tapi itu belum berdampak signifikan pada SERP.

Mengapa?

Ketika Google pertama kali mengumumkan peluncuran Pengalaman Halaman Google, mereka mengatakan:

“Kami menyadari banyak pemilik situs yang secara tepat menempatkan fokus mereka dalam menanggapi dampak COVID-19. Perubahan peringkat yang dijelaskan dalam posting ini tidak akan terjadi sebelum tahun depan, dan kami akan memberikan pemberitahuan setidaknya enam bulan sebelum diluncurkan. Kami menyediakan alat sekarang untuk membantu Anda memulai (dan karena pemilik situs secara konsisten meminta untuk mengetahui tentang perubahan peringkat sedini mungkin), tetapi tidak perlu segera mengambil tindakan.”

Saat ini, kami mengharapkan untuk melihat dampak pertama dari Pengalaman Halaman Google sekitar bulan Agustus 2021 . Sejalan dengan pembaruan Google sebelumnya, kami tidak berharap untuk melihat hasil dari sinyal peringkat baru ini sekaligus. Sebaliknya, kami berharap untuk melihat tren peningkatan volatilitas selama beberapa minggu hingga beberapa bulan sebelum semuanya mulai tenang dan menjadi lebih dapat diprediksi.

Jadi itu berarti Anda punya banyak waktu untuk melakukan perubahan, bukan? Selama Anda sudah selesai pada bulan Agustus?

Salah. Menurut Google, dibutuhkan waktu hingga 28 hari agar perubahan situs web Anda terwujud. Dengan kata lain, jika Anda mulai membuat perubahan pada situs web Anda pada bulan Agustus, mungkin bulan September sebelum indeks diperbarui – artinya Anda akan ketinggalan sebulan penuh.

Idealnya, Anda akan selesai memperbarui situs web Anda pada akhir Juni – atau setidaknya pada akhir Juli.

Padahal, seperti kebanyakan aspek SEO, Anda harus merencanakan untuk membuat penyesuaian berkala di masa mendatang, daripada membuat satu perubahan besar.

Seberapa Pentingkah Pengalaman Halaman Google?

Seberapa pentingkah Google Page Experience ini?

Jika Anda mengabaikannya, apakah Anda akan dihapus secara permanen dari internet? Atau akankah Anda hampir tidak memperhatikan apa pun?

Sulit untuk mengatakan dengan pasti, karena kami tidak tahu persis seberapa besar pengaruhnya terhadap peringkat. Ini adalah sinyal peringkat yang Google merasa terdorong untuk mengumumkan lebih dari satu tahun sebelumnya – jadi masuk akal untuk menduga bahwa ini akan berdampak besar pada peringkat mesin pencari bergerak maju. Karena itu, kami sangat menyarankan agar semua webmaster mengambil tindakan agar sesuai dengan harapan baru Google.

Yang mengatakan, ini masih hanya kumpulan kecil dari faktor peringkat di antara lebih dari 200 – dan Anda mungkin sudah mematuhi beberapa persyaratannya. Jika Anda tidak membuat perubahan apa pun pada situs web Anda, ada kemungkinan kecil Anda tidak akan terpengaruh sama sekali. Dan jika Anda terpengaruh, Anda mungkin hanya kehilangan beberapa peringkat. Dengan pengetahuan kami saat ini, sepertinya bukan hal yang memiliki konsekuensi apokaliptik untuk situs web Anda. Tetapi Anda juga ingin menghindari penurunan peringkat Anda.

Ada dua pertimbangan tambahan penting di sini.

Pertama, Anda harus tahu bahwa tidak banyak situs web yang bekerja secara proaktif untuk mempersiapkan Pengalaman Halaman Google. Menurut penelitian Screaming Frog, pada Agustus 2020, hanya 12 persen hasil seluler dan 13 persen hasil desktop yang lulus uji kinerja Google untuk Core Web Vitals. Itu berarti ini bisa menjadi peluang kompetitif yang penting bagi Anda; jika Anda berada di depan kurva, Anda bisa melompati saingan Anda dan akhirnya naik ke puncak SERP.

Kedua, Anda harus tahu bahwa pengalaman pengguna itu penting bahkan tanpa pengawasan Google yang disengaja. Lebih lanjut tentang itu sebentar lagi.

Intinya di sini? Ini penting. Dan itu layak mendapatkan perhatian Anda.

Nilai Pengalaman Pengguna

Mari kita bicara sejenak tentang pengalaman pengguna (UX).

Pengalaman Halaman Google pada dasarnya adalah cara Google memasukkan evaluasi UX ke dalam algoritme peringkat pencariannya. Ia ingin secara sengaja memberi peringkat halaman web lebih tinggi jika mereka menyediakan UX berkualitas tinggi.

Tetapi desain UX yang baik akan menguntungkan Anda, apa pun yang terjadi, bahkan jika Anda tidak mengoptimalkannya secara khusus untuk mesin telusur. Dengan desain UX yang lebih baik, pengunjung Anda akan lebih bahagia, mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda, dan kemungkinan besar mereka akan membeli dari Anda. Kebetulan, Anda akan melihat rasio pentalan yang lebih rendah dan waktu tunggu yang lebih tinggi – faktor yang telah memengaruhi peringkat Anda selama bertahun-tahun.

UX memiliki kualitas yang dapat diukur, tetapi sebagian besar merupakan faktor subjektif. UX yang baik dalam SEO adalah tentang membuat pengunjung Anda merasa nyaman saat menavigasi situs web Anda. Google mencoba menerapkan serangkaian evaluasi yang tepat untuk memastikan hal ini, tetapi ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil selain mematuhi persyaratan ini untuk meningkatkan UX situs Anda.

Menurut Peter Morville, pengalaman pengguna yang baik dikemas oleh faktor-faktor "sarang lebah", di pusatnya adalah nilai yang dirasakan dari sebuah situs.

Faktor-faktor ini meliputi:

• Kegunaan. Seberapa mudah mempelajari cara menggunakan situs Anda dan menavigasinya?
• Kegunaan. Apakah orang menemukan kegunaan dalam jenis konten yang Anda berikan dan bagaimana Anda menyediakannya?
• keinginan. Apakah orang benar-benar menginginkan apa yang Anda tawarkan?
• Mudah ditemukan. Apakah mudah bagi orang untuk menemukan apa yang mereka cari dan menelusuri situs Anda dengan cepat?
• Kredibilitas. Apakah Anda dianggap sebagai otoritas yang kredibel pada materi pelajaran yang Anda pilih?
• Aksesibilitas. Dapatkah pengguna mengakses situs ini dari perangkat apa pun dan browser apa pun?

Jika Anda merancang dan meningkatkan situs web Anda dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, Anda akan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna Anda dan, dalam prosesnya, kemungkinan besar akan mematuhi rekomendasi terbaru Google untuk webmaster.

7 Sinyal Peringkat Inti dari Pengalaman Halaman Google Baru

Meskipun ada beberapa nuansa pembaruan terbaru yang direncanakan Google, kami akrab dengan tujuh "Sinyal Peringkat Inti", 3 yang pertama dianggap sebagai Data Web Inti:

1. Cat contentful terbesar (LCP). LCP adalah pengukuran berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman web untuk memuat kontennya yang paling berarti. Idealnya, situs web Anda akan memuat konten ini dalam 2,5 detik atau kurang. Jika dibutuhkan lebih dari 4,0 detik, Anda membutuhkan beberapa perubahan besar.
2. Pergeseran tata letak kumulatif (CLS). CLS mengukur prevalensi dan intensitas perubahan tak terduga dalam konten web Anda, seperti saat blok teks tiba-tiba berpindah ke bawah saat Anda membaca. Pergeseran ini mengganggu pengalaman pengguna karena alasan yang jelas. Ini diukur sebagai perkalian dari "fraksi dampak", ukuran seberapa banyak konten yang digeser, dan "fraksi jarak", ukuran seberapa jauh pergeserannya. Anda harus membidik CLS 0,1 atau kurang. CLS lebih dari 0,25 bermasalah.
3. Penundaan input pertama (FID). FID adalah ukuran berapa lama waktu yang dibutuhkan halaman web untuk merespons input pengguna. Anda harus membidik pengukuran kurang dari 100 ms. FID lebih tinggi dari 300 ms adalah masalah potensial.
4. Keramahan seluler. Keramahan seluler telah lama menjadi sinyal peringkat. Halaman yang dimuat dengan cepat di perangkat seluler, dengan konten lengkap dan mudah dibaca, dihargai lebih tinggi daripada halaman yang terdistorsi atau tidak dimuat dengan benar di seluler.
5. HTTPS. Hanya sertifikat SSL yang diperlukan untuk meningkatkan keamanan situs Anda. Google secara istimewa memberi peringkat situs dengan HTTPS daripada situs dengan HTTP tidak aman.
6. Penelusuran yang aman. Pengguna web Anda harus aman dari penipuan dan pelanggaran privasi saat menjelajahi situs web Anda. Evaluasi Penjelajahan Aman Google dapat membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang area ini.
7. Tidak ada interstisial yang mengganggu. “Pengantara yang mengganggu” adalah bagian dari konten atau seluruh halaman yang secara paksa memuat dan mengalihkan perhatian pengguna dari motivasi utama mereka saat berinteraksi dengan situs Anda. Itu bisa berupa popup yang mengganggu, halaman perantara yang mengejutkan, atau yang serupa. Jika mereka dianggap sebagai gangguan atau pengalih perhatian, mereka mengurangi UX positif.

Cara Menyesuaikan Situs Web Anda untuk Mengakomodasi Pengalaman Halaman Google

Ingin memastikan Anda sepenuhnya mematuhi standar Pengalaman Halaman Google yang baru?

Taruhan terbaik Anda adalah mengambil pendekatan bertahap.

Fase I: Tinjau Sinyal Peringkat Inti Pengalaman Halaman Google

Pertama, Anda perlu meluangkan waktu untuk meninjau prinsip dasar Pengalaman Halaman Google dan Sinyal Peringkat Inti yang akan mendorong Anda ke tempat yang lebih baik di SERP. Untungnya, panduan ini mencakup banyak hal yang perlu Anda tinjau di sini – jadi Anda sudah dalam kondisi yang baik.

Tahap II: Identifikasi Halaman Masalah Situs Anda

Selanjutnya, Anda akan ingin menggunakan alat Google (dibahas di bagian berikutnya) dan alasan Anda sendiri untuk mengidentifikasi halaman situs web Anda yang bermasalah. Anda ingin mengukur kinerja objektifnya, termasuk metrik seperti FID dan CLS, serta aspek yang lebih kualitatif, seperti keramahan seluler.

Buatlah daftar halaman yang membutuhkan perhatian dan perbaikan yang dapat mempersiapkan mereka untuk sukses.

Fase III: Terapkan Perbaikan

Ada ratusan perubahan kecil yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan UX situs web Anda, mulai dari memasang plugin caching yang lebih baik hingga menghapus JavaScript yang tidak digunakan. Sulit untuk membuat rekomendasi yang luas dan universal tentang cara menyesuaikan situs Anda, karena setiap webmaster akan menghadapi beberapa tantangan unik.

Yang mengatakan, jika Anda dapat mengetahui halaman mana yang perlu diperhatikan dan mengapa mereka membutuhkan perhatian, seharusnya sudah jelas perbaikan mana yang Anda butuhkan dan cara terbaik untuk menerapkannya.

Fase IV: Kumpulkan Umpan Balik Pengguna

Setelah membuat beberapa perubahan awal, ada baiknya mengumpulkan beberapa umpan balik pengguna. Bagaimana perasaan orang saat menggunakan situs Anda? Apakah mereka menemukan konten Anda mengganggu atau tidak menyenangkan? Apakah pengguna dengan perangkat yang berbeda atau browser yang berbeda memiliki pengalaman yang sangat berbeda?

Meskipun metrik Google menyediakan tolok ukur yang rapi dan objektif yang dapat Anda gunakan untuk mengevaluasi kinerja halaman inti Anda, pengalaman pengguna kualitatif tetap penting; bahkan jika itu tidak meningkatkan peringkat SERP Anda secara langsung, itu akan meningkatkan reputasi Anda, perilaku pengunjung, dan banyak lagi.

Fase V: Berkomitmen untuk Perbaikan Berkelanjutan

Anda mungkin merasa termotivasi untuk melakukan perubahan menyeluruh pada situs web Anda untuk mengantisipasi Pengalaman Halaman Google – dan itu hal yang baik.

Tetapi satu batch perbaikan besar tidak akan cukup untuk membantu situs Anda tumbuh dan meningkatkan peringkat. Untuk itu, Anda harus berkomitmen pada serangkaian peningkatan berkelanjutan selama beberapa bulan dan tahun ke depan – dan mengikuti berita SEO terbaru jika Google mengubah lebih jauh atau menambahkan Data Web Inti baru.

Alat Pengukuran untuk Data Web Inti

Ada banyak alat pihak ketiga yang dapat membantu Anda mengukur Data Web Inti dan metrik lain yang penting untuk Pengalaman Halaman Google, dan Anda bahkan mungkin dapat merancang dan membuat sendiri.

Namun, kami menemukan bahwa pendekatan terbaik adalah menggunakan kumpulan alat Google sendiri untuk webmaster dan pengembang.

Ini termasuk:

• The Chrome Pengalaman Pengguna Laporan.
• Wawasan PageSpeed . (kebetulan, inilah cara meningkatkan skor PageSpeed ​​Insights Anda secara drastis)
• Laporan Vital Web Inti (di Google Search Console).

Pastikan Anda juga memanfaatkan status situs Google Mobile Friendly Test dan Google Safe Browsing.

Cara Mudah Meningkatkan Pengalaman Halaman Google

Jika Anda mencari beberapa cara cepat dan mudah untuk meningkatkan situs web Anda agar sesuai dengan Data Web Inti dan faktor peringkat Google yang baru, berikut adalah beberapa langkah terbaik yang dapat Anda ambil:

• Gunakan desain responsif.
• Dapatkan sertifikat SSL.
• Meningkatkan keamanan situs.
• Tinjau popup dan plugin Anda untuk interstisial yang mengganggu.
• Hapus JavaScript yang tidak digunakan dari file.
• Gunakan format modern untuk gambar.
• Tempatkan gambar SVG yang disandikan sebagai gambar latar belakang di CSS.
• Gunakan pustaka CSS dan JS lokal untuk meminimalkan pustaka JS besar.
• Singkirkan tugas utas utama yang berlebihan.
• Hilangkan ikon yang tidak umum digunakan.
• Gunakan font standar.
• Gunakan plugin caching yang efisien.
• Hilangkan animasi yang tidak dibuat.
• Manfaatkan jaringan distribusi konten (CDN).

Secara umum, tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kinerja web (termasuk kecepatan), meningkatkan keamanan, dan memastikan aksesibilitas untuk semua pengguna.

Cara Mudah untuk Meningkatkan Pengalaman Pengguna Secara Keseluruhan

Anda juga dapat mengikuti langkah-langkah ini untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda secara keseluruhan:

• Jauhkan popup, iklan, spanduk, dll minimal dan tidak mengganggu.
• Uji situs web Anda untuk menemukan masalah.
• Jauhkan semuanya cepat dan efisien.
• Dapatkan pemberitahuan tentang masalah kinerja.
• Secara proaktif memeriksa kerentanan.
• Tetap diperbarui.
• Perkecil CSS.
• Err di sisi minimalis.
• Dapatkan umpan balik dan terus tingkatkan.

Mempersiapkan Pengalaman Halaman baru Google seharusnya tidak memerlukan perombakan besar-besaran terhadap situs Anda yang sudah ada. Sebaliknya, strategi dan pilihan desain baru Anda harus sejalan dengan yang lama, dengan asumsi Anda selalu tertarik untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Jika Anda segera memulai dan berkomitmen pada perubahan positif yang berkelanjutan, Anda akan mendapatkan keunggulan kompetitif dan meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari. Tentu saja, jika Anda tertinggal, itu bisa merusak visibilitas dan lalu lintas web Anda.

Seperti kebanyakan pembaruan Google utama, persyaratan dan kemungkinannya bisa terasa luar biasa. Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat strategi, atau menjalankan perubahan yang Anda rencanakan, SEO.co dapat membantu. Hubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini!