Expérience de la page Google : pourquoi l'expérience de la page Google est importante pour le référencement et comment l'améliorer

Avez-vous entendu parler de Google Page Experience ?

Il ne s'agit pas de vos sentiments personnels lorsque vous faites défiler les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Au lieu de cela, c'est un tout nouveau facteur de classement qui a été annoncé en mai 2020 - et si vous voulez que votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) soit à jour, vous devrez l'intégrer dans votre approche.

Si vous lisez cet article au moment de sa publication, ne vous inquiétez pas, vous avez encore un peu de temps pour apporter des modifications avant que votre classement ne soit affecté. Mais vous devrez agir rapidement si vous voulez avoir une longueur d'avance.

Les bases de l'expérience des pages Google

Google Page Experience est une nouvelle mise à jour – un signal de classement qui est incorporé dans l'algorithme de recherche de Google. Son objectif principal est d'améliorer l'expérience utilisateur globale en faisant la promotion de pages Web avec une excellente conception UX et en punissant les pages Web avec une mauvaise conception UX. Comme nous le savons tous, les développeurs d'algorithmes travaillent sans relâche pour nous éloigner autant que possible de la création de liens traditionnels et vers d'autres facteurs.

Dans les propres mots de Google :

« Le signal d'expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web. L'optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. Nous pensons que cela contribuera au succès commercial sur le Web, car les utilisateurs s'engagent davantage et peuvent effectuer des transactions avec moins de friction. »

Si vous avez de l'expérience dans l'industrie du référencement, vous pourriez être surpris que ces informations soient traitées comme « nouvelles ». Après tout, Google a toujours essayé d'optimiser ses résultats de recherche pour l'expérience utilisateur. Par exemple, il existe déjà plusieurs signaux de classement qui favorisent les sites offrant une bonne expérience utilisateur, notamment :

• Convivialité mobile. La majorité des utilisateurs de recherche sont des utilisateurs mobiles, il est donc logique que Google veuille promouvoir des pages Web adaptées aux mobiles.
• HTTPS. Il y a plusieurs années, Google a fait un effort majeur pour mettre le Web à jour avec les normes de sécurité HTTPS.
• Navigation sûre. Google s'efforce d'assurer la sécurité des utilisateurs sur le Web, au moins autant que possible, en privilégiant une navigation sécurisée.
• Pauvres pages interstitielles. Les popups de spam et autres interstitiels indésirables sont désapprouvés par Google depuis sa création.
• Taux de clics (CTR). Le CTR est une bonne indication que votre page Web est suffisamment attrayante pour attirer du trafic. Des CTR plus élevés peuvent aider votre site à se classer plus haut.
• Temps de séjour. Le temps qu'une personne passe sur une page donnée de votre site en dit long sur son degré de satisfaction vis-à-vis de ce qu'elle a rencontré.
• Taux de rebond et taux de sortie. Un taux de rebond élevé sur une page Web donnée est un signal qu'il manque quelque chose d'important ou qu'il trompe les visiteurs - et c'est un moyen infaillible de chuter dans les classements.

Cependant, ces éléments sont revisités et affinés - et ils sont combinés avec d'autres facteurs pour former cumulativement un ensemble de signaux plus complet.

Mais voici l'essentiel : Google Page Experience est un effort de Google pour offrir aux utilisateurs de recherche une expérience plus positive, et les sites qui font un effort pour améliorer leur UX seront récompensés par des classements plus élevés.

Quand l'expérience de la page Google commence-t-elle à influencer les classements ?

Cela fait plus d'un an que Google a annoncé pour la première fois Google Page Experience comme nouveau signal de classement. Mais cela n'a pas encore eu d'impact significatif sur les SERP.

Pourquoi?

Lorsque Google a annoncé pour la première fois le déploiement de Google Page Experience, ils ont déclaré :

« Nous reconnaissons que de nombreux propriétaires de sites se concentrent à juste titre sur la réponse aux effets de COVID-19. Les changements de classement décrits dans cet article ne se produiront pas avant l'année prochaine, et nous vous donnerons un préavis d'au moins six mois avant leur déploiement. Nous fournissons maintenant les outils pour vous aider à démarrer (et parce que les propriétaires de sites ont toujours demandé à être informés des changements de classement le plus tôt possible), mais il n'est pas nécessaire d'agir dans l'immédiat.

Actuellement, nous nous attendons à voir le premier impact de Google Page Experience vers août 2021 . Conformément aux mises à jour précédentes de Google, nous ne nous attendons pas à voir les résultats de ce nouveau signal de classement frapper tous en même temps. Au lieu de cela, nous nous attendons à voir une tendance à l'augmentation de la volatilité sur une période de quelques semaines à quelques mois avant que les choses ne commencent à s'installer et à devenir plus prévisibles.

Cela signifie donc que vous avez amplement le temps d'apporter des modifications, n'est-ce pas ? Tant que vous avez terminé en août ?

Tort. Selon Google, cela peut prendre jusqu'à 28 jours pour que les modifications de votre site Web se manifestent. En d'autres termes, si vous commencez à apporter des modifications à votre site Web en août, il se peut que l'index soit mis à jour en septembre, ce qui signifie que vous serez en retard d'un mois complet.

Idéalement, vous aurez terminé la mise à jour de votre site Web d'ici la fin juin – ou au moins d'ici la fin juillet.

Cependant, comme pour la plupart des aspects du référencement, vous devrez prévoir des ajustements périodiques à l'avenir, plutôt que de faire un seul changement massif.

Quelle est l'importance de l'expérience de la page Google ?

À quel point cette expérience de page Google est-elle importante, de toute façon ?

Si vous l'ignorez, serez-vous définitivement supprimé d'Internet ? Ou remarquerez-vous à peine quelque chose?

C'est difficile à dire avec certitude, car nous ne savons pas exactement quel impact cela aura sur le classement. C'est un signal de classement que Google s'est senti obligé d'annoncer plus d'un an à l'avance – il est donc raisonnable de penser que cela aura un impact majeur sur les classements des moteurs de recherche à l'avenir. Pour cette raison, nous recommandons fortement à tous les webmasters de prendre des mesures pour se conformer aux nouvelles attentes de Google.

Cela dit, il ne s'agit encore que d'une petite collection de facteurs de classement parmi plus de 200 - et vous êtes peut-être déjà conforme à certaines de ses exigences. Si vous n'apportez aucune modification à votre site Web, il y a une petite chance que vous ne soyez pas du tout affecté. Et si vous êtes concerné, vous risquez de ne perdre que quelques rangs. Avec nos connaissances actuelles, cela ne semble pas être le genre de chose à avoir des conséquences apocalyptiques pour votre site Web. Mais vous voulez aussi éviter toute chute dans votre classement.

Il y a ici deux considérations supplémentaires importantes.

Tout d'abord, vous devez savoir que peu de sites Web travaillent de manière proactive pour se préparer à Google Page Experience. Selon la recherche Screaming Frog, en août 2020, seulement 12% des résultats sur mobile et 13% des résultats sur ordinateur ont réussi le test de performance de Google pour Core Web Vitals. Cela signifie que cela pourrait être une opportunité concurrentielle critique pour vous ; si vous avez une longueur d'avance, vous pourriez prendre l'avantage sur vos rivaux et enfin vous hisser au sommet des SERP.

Deuxièmement, vous devez savoir que l'expérience utilisateur est importante même sans la surveillance délibérée de Google. Plus sur cela dans un instant.

La ligne de fond ici? C'est important. Et cela mérite votre attention.

La valeur de l'expérience utilisateur

Parlons un instant de l'expérience utilisateur (UX).

Google Page Experience est essentiellement la façon dont Google intègre les évaluations UX dans son algorithme de classement de recherche. Il veut intentionnellement classer les pages Web plus haut si elles offrent une UX de haute qualité.

Mais une bonne conception UX vous sera bénéfique quoi qu'il arrive, même si vous ne l'optimisez pas spécifiquement pour les moteurs de recherche. Avec une meilleure conception UX, vos visiteurs seront plus heureux, ils passeront plus de temps sur votre site Web et ils seront plus susceptibles d'acheter chez vous. Incidemment, vous constaterez un taux de rebond plus faible et un temps d'arrêt plus élevé – des facteurs qui influencent votre classement depuis des années.

L'UX a des qualités mesurables, mais c'est en grande partie un facteur subjectif. Une bonne UX en référencement consiste à faire en sorte que vos visiteurs se sentent bien lorsqu'ils naviguent sur votre site Web. Google essaie d'appliquer une série précise d'évaluations pour s'en assurer, mais vous pouvez prendre des mesures au-delà du respect de ces exigences pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site.

Selon Peter Morville, une bonne expérience utilisateur est encapsulée par un « nid d'abeilles » de facteurs, au centre duquel se trouve la valeur perçue d'un site.

Ces facteurs comprennent :

• Convivialité. Est-il facile d'apprendre à utiliser votre site et à y naviguer ?
• Utilité. Les gens trouvent-ils une utilité dans le type de contenu que vous fournissez et comment vous le fournissez ?
• Désirabilité. Les gens veulent-ils vraiment ce que vous avez à offrir ?
• Trouvabilité. Est-il facile pour les gens de trouver ce qu'ils recherchent et de rechercher rapidement votre site ?
• Crédibilité. Êtes-vous perçu comme une autorité crédible sur le sujet que vous avez choisi ?
• Accessibilité. Les utilisateurs peuvent-ils accéder à ce site depuis n'importe quel appareil et n'importe quel navigateur ?

Si vous concevez et améliorez votre site Web en tenant compte de ces facteurs, vous offrirez une meilleure expérience à vos utilisateurs et, ce faisant, vous vous conformerez probablement aux dernières recommandations de Google pour les webmasters.

Les 7 principaux signaux de classement de la nouvelle expérience de page Google

Bien qu'il y ait quelques nuances dans les dernières mises à jour prévues par Google, nous connaissons les sept « signaux de classement de base », dont les 3 premiers sont considérés comme des éléments essentiels du Web :

1. La plus grande peinture à contenu (LCP). Le LCP est une mesure du temps qu'il faut à une page Web pour charger son contenu le plus significatif. Idéalement, votre site Web chargera ce contenu en 2,5 secondes ou moins. Si cela prend plus de 4,0 secondes, vous avez besoin de changements majeurs.
2. Décalage de mise en page cumulatif (CLS). CLS mesure la prévalence et l'intensité des changements inattendus dans votre contenu Web, comme lorsqu'un bloc de texte se téléporte soudainement vers le bas pendant que vous lisez. Ces changements interfèrent avec l'expérience utilisateur pour des raisons évidentes. Il est mesuré comme un multiplicateur de la « fraction d'impact », une mesure de la quantité de contenu déplacé, et de la « fraction de distance », une mesure de la distance à laquelle il est déplacé. Vous devriez viser un CLS de 0,1 ou moins. Un CLS de plus de 0,25 est problématique.
3. Délai de première entrée (FID). Le FID est une mesure du temps qu'il faut à une page Web pour répondre à une entrée d'utilisateur. Il faut viser une mesure inférieure à 100 ms. Un FID supérieur à 300 ms est un problème potentiel.
4. Convivialité mobile. La convivialité mobile a longtemps été un signal de classement. Les pages qui se chargent rapidement sur les appareils mobiles, avec un contenu complet et une lisibilité facile, sont plus valorisées que les pages qui se déforment ou ne se chargent pas correctement sur mobile.
5. HTTPS. Un certificat SSL est tout ce qu'il faut pour améliorer la sécurité de votre site. Google classe préférentiellement les sites avec HTTPS par rapport à ceux avec HTTP non sécurisé.
6. Navigation sûre. Vos utilisateurs Web doivent être à l'abri de la fraude et des violations de la vie privée lorsqu'ils naviguent sur votre site Web. L'évaluation de la navigation sécurisée de Google peut vous aider à en savoir plus sur ce domaine.
7. Pas d'interstitiels intrusifs. Les « interstitiels intrusifs » sont des éléments de contenu ou des pages entières qui se chargent de force et détournent l'utilisateur de sa motivation principale lorsqu'il interagit avec votre site. Il peut s'agir de fenêtres contextuelles ennuyeuses, de pages intermédiaires surprenantes ou de quelque chose de similaire. S'ils sont considérés comme une nuisance ou une distraction, ils nuisent à une UX positive.

Comment ajuster votre site Web pour s'adapter à l'expérience de la page Google

Vous voulez vous assurer que vous êtes en totale conformité avec les nouvelles normes d'expérience de page de Google ?

Votre meilleur pari est d'adopter une approche progressive.

Phase I : Examiner les principaux signaux de classement de l'expérience de la page Google

Tout d'abord, vous voudrez passer un peu de temps à revoir les principes de base de l'expérience de la page Google et les signaux de classement de base qui vous propulseront vers une meilleure place dans les SERP. Heureusement, ce guide couvre une grande partie du terrain que vous devrez examiner ici – vous êtes donc déjà en bonne forme.

Phase II : Identifiez les pages problématiques de votre site

Ensuite, vous voudrez utiliser les outils de Google (couverts dans la section suivante) et votre propre raisonnement pour identifier les pages de votre site Web qui posent problème. Vous voudrez mesurer leurs performances objectives, y compris des métriques telles que FID et CLS, ainsi que des aspects plus qualitatifs, tels que la convivialité mobile.

Dressez une liste de pages qui ont besoin d'attention et d'améliorations qui pourraient les mettre en place pour réussir.

Phase III : Appliquer les correctifs

Vous pouvez apporter des centaines de petits changements pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, de l'installation d'un meilleur plugin de mise en cache à la suppression de JavaScript inutilisé. Il est difficile de faire des recommandations générales et universelles sur la façon d'ajuster votre site, car chaque webmaster sera confronté à des défis uniques.

Cela dit, si vous pouvez déterminer quelles pages ont besoin d'attention et pourquoi elles ont besoin d'attention, il devrait être évident de quelles corrections vous avez besoin et de la meilleure façon de les appliquer.

Phase IV : Recueillir les commentaires des utilisateurs

Après avoir apporté quelques modifications initiales, il vaut la peine de recueillir les commentaires des utilisateurs. Comment les gens se sentent-ils lorsqu'ils utilisent votre site ? Trouvent-ils votre contenu distrayant ou désagréable ? Les utilisateurs avec différents appareils ou différents navigateurs ont-ils des expériences très différentes ?

Bien que les métriques de Google fournissent des repères objectifs et précis que vous pouvez utiliser pour évaluer les performances de votre page principale, l'expérience utilisateur qualitative est toujours importante. même si cela n'améliore pas directement votre classement SERP, cela améliorera votre réputation, le comportement des visiteurs, etc.

Phase V : S'engager à apporter des améliorations continues

Vous pourriez vous sentir motivé pour apporter des modifications radicales à votre site Web en prévision de l'expérience de la page Google - et c'est une bonne chose.

Mais un seul lot important d'améliorations ne sera pas suffisant pour aider votre site à grandir et à améliorer son classement. Pour cela, vous devrez vous engager dans une série d'améliorations continues au cours des prochains mois et années – et vous tenir au courant des dernières nouvelles en matière de référencement au cas où Google changerait davantage les choses ou ajouterait de nouveaux Core Web Vitals.

Outils de mesure pour Core Web Vitals

Il existe de nombreux outils tiers qui peuvent vous aider à mesurer vos Core Web Vitals et d'autres mesures importantes pour l'expérience de la page Google, et vous pourriez même être en mesure de concevoir et de créer les vôtres.

Cependant, nous avons trouvé que la meilleure approche consiste à utiliser la propre collection d'outils de Google pour les webmasters et les développeurs.

Ceux-ci inclus:

• Le rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome .
• Aperçu de PageSpeed . (par ailleurs, voici comment améliorer considérablement votre score PageSpeed ​​Insights)
• Le rapport Core Web Vitals (dans la console de recherche Google).

Assurez-vous également de profiter du test d'ergonomie mobile de Google et de l'état du site de navigation sécurisée de Google.

Des moyens simples d'améliorer l'expérience de la page Google

Si vous recherchez des moyens rapides et faciles d'améliorer votre site Web pour qu'il respecte les nouveaux critères essentiels du Web et les facteurs de classement de Google, voici quelques-unes des meilleures mesures que vous pouvez prendre :

• Utilisez un design réactif.
• Obtenez un certificat SSL.
• Améliorer la sécurité du site.
• Passez en revue vos popups et plugins pour les interstitiels intrusifs.
• Supprimez le JavaScript inutilisé des fichiers.
• Utilisez des formats modernes pour les images.
• Placez des images SVG encodées comme images d'arrière-plan dans CSS.
• Utilisez les bibliothèques CSS et JS locales pour minimiser les grandes bibliothèques JS.
• Débarrassez-vous des tâches excessives du thread principal.
• Éliminez les icônes qui ne sont pas couramment utilisées.
• Utilisez des polices standard.
• Utilisez un plugin de mise en cache efficace.
• Éliminez les animations non composées.
• Utilisez un réseau de distribution de contenu (CDN).

De manière générale, vos objectifs sont d'améliorer les performances Web (y compris la vitesse), d'améliorer la sécurité et de garantir l'accessibilité pour tous les utilisateurs.

Des moyens simples d'améliorer l'expérience utilisateur globale

Vous pouvez également suivre ces étapes pour améliorer l'expérience utilisateur globale de votre site Web :

• Gardez les popups, les publicités, les bannières, etc. minimes et discrets.
• Testez votre site Web pour les problèmes.
• Gardez tout rapide et rationalisé.
• Soyez informé des problèmes de performances.
• Vérifiez de manière proactive les vulnérabilités.
• Restez à jour.
• Minifier CSS.
• Err du côté du minimalisme.
• Obtenez des commentaires et continuez à vous améliorer.

La préparation de la nouvelle expérience de page de Google ne devrait pas nécessiter une refonte massive de votre site existant. Au lieu de cela, vos nouvelles stratégies et choix de conception doivent être conformes à vos anciens, en supposant que vous ayez toujours été intéressé par l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Si vous commencez bientôt et que vous vous engagez dans des changements positifs continus, vous obtiendrez un avantage concurrentiel et augmenterez votre classement dans les moteurs de recherche. Bien sûr, si vous prenez du retard, cela pourrait nuire à votre visibilité et à votre trafic Web.

Comme pour la plupart des mises à jour majeures de Google, les exigences et les possibilités peuvent sembler écrasantes. Si vous avez besoin d'aide pour élaborer une stratégie ou exécuter vos changements planifiés, SEO.co peut vous aider. Contactez-nous pour une consultation gratuite aujourd'hui!