Experiência da página do Google: por que a experiência da página do Google é importante para o SEO e como melhorá-la

Você já ouviu falar sobre o Google Page Experience?

Não se trata de seus sentimentos pessoais enquanto você percorre as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Em vez disso, é um fator de classificação totalmente novo que foi anunciado em maio de 2020 - e se você quiser que sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) esteja atualizada, você precisará incorporá-la em sua abordagem.

Se você estiver lendo este artigo enquanto ele está sendo publicado, não se preocupe - você ainda tem um pouco de tempo para fazer alterações antes que sua classificação seja afetada. Mas você precisará agir rapidamente se quiser estar à frente do jogo.

Os princípios básicos da experiência com a página do Google

O Google Page Experience é uma nova atualização - um sinal de classificação que está sendo incorporado ao algoritmo de pesquisa do Google. Seu objetivo principal é melhorar a experiência geral do usuário, promovendo páginas da web com excelente design de experiência do usuário e punindo páginas da web com design de experiência do usuário de baixa qualidade. Como todos sabemos, os desenvolvedores de algoritmos estão trabalhando incansavelmente para nos afastar do link building tradicional e entrar em outros fatores, tanto quanto possível.

Nas próprias palavras do Google:

“O sinal de experiência de página mede aspectos de como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web. A otimização para esses fatores torna a web mais agradável para os usuários em todos os navegadores e superfícies da web e ajuda os sites a evoluirem de acordo com as expectativas do usuário no celular. Acreditamos que isso contribuirá para o sucesso dos negócios na web, à medida que os usuários se tornam mais engajados e podem realizar transações com menos atrito ”.

Se você tem experiência na indústria de SEO, pode se surpreender ao saber que essas informações estão sendo tratadas como "novas". Afinal, o Google sempre tentou otimizar seus resultados de pesquisa para a experiência do usuário. Por exemplo, já existem vários sinais de classificação que favorecem sites com boa experiência do usuário, incluindo:

• Facilidade para dispositivos móveis. A maioria dos usuários de pesquisa são usuários de dispositivos móveis, então faz sentido que o Google queira promover páginas da web que sejam compatíveis com dispositivos móveis.
• HTTPS. Vários anos atrás, o Google fez um grande esforço para atualizar a web com os padrões de segurança HTTPS.
• Navegação segura. O Google se esforça para manter os usuários na web seguros - pelo menos o máximo que pode - priorizando a navegação segura.
• Páginas intersticiais ruins. Pop-ups com spam e outros intersticiais indesejáveis ​​têm sido malvistos pelo Google desde seu início.
• Taxa de cliques (CTR). A CTR é uma boa indicação de que sua página da web é atraente o suficiente para atrair tráfego. CTRs mais altos podem ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada.
• Tempo de permanência. O tempo que uma pessoa passa em uma determinada página do seu site diz muito sobre o quão satisfeita ela está com o que encontrou.
• Taxa de rejeição e taxa de saída. Uma alta taxa de rejeição em uma determinada página da web é um sinal de que está faltando algo importante ou enganando os visitantes - e é uma maneira infalível de despencar nas classificações.

No entanto, esses elementos estão sendo revisitados e refinados - e estão sendo combinados com outros fatores para formar cumulativamente um pacote mais abrangente de sinais.

Mas aqui está o ponto principal: a experiência da página do Google é um esforço do Google para oferecer aos usuários de pesquisa uma experiência mais positiva, e os sites que se esforçam para melhorar sua experiência do usuário serão recompensados ​​com classificações mais altas.

Quando a experiência do Google Page começa a influenciar as classificações?

Já se passou mais de um ano desde que o Google anunciou o Google Page Experience como um novo sinal de classificação. Mas ainda não teve um impacto significativo nas SERPs.

Porque?

Quando o Google anunciou o lançamento do Google Page Experience, eles disseram:

“Reconhecemos que muitos proprietários de sites estão, com razão, colocando seu foco em responder aos efeitos do COVID-19. As mudanças de classificação descritas nesta postagem não acontecerão antes do próximo ano e forneceremos um aviso prévio de pelo menos seis meses antes de serem lançadas. Estamos fornecendo as ferramentas agora para você começar (e porque os proprietários de sites sempre solicitaram saber sobre as alterações de classificação o mais cedo possível), mas não há necessidade de agir imediatamente. ”

Atualmente, esperamos ver o primeiro impacto da experiência da página do Google por volta de agosto de 2021 . Em linha com as atualizações anteriores do Google, não esperamos ver os resultados desse novo sinal de classificação atingindo todos de uma vez. Em vez disso, esperamos ver uma tendência de aumento da volatilidade em um período de algumas semanas a alguns meses, antes que as coisas comecem a se acalmar e se tornem mais previsíveis.

Isso significa que você tem muito tempo para fazer alterações, certo? Contanto que você termine em agosto?

Errado. De acordo com o Google, pode levar até 28 dias para que as alterações no seu site se manifestem. Em outras palavras, se você começar a fazer alterações no seu site em agosto, pode ser setembro antes que o índice seja atualizado - o que significa que você estará atrasado um mês inteiro.

O ideal é que você termine de atualizar seu site no final de junho - ou pelo menos no final de julho.

Porém, como acontece com a maioria dos aspectos do SEO, você precisará planejar fazer ajustes periódicos no futuro, em vez de fazer uma única mudança maciça.

Quão importante é a experiência com a página do Google?

Quão importante é essa experiência com a página do Google, afinal?

Se você ignorá-lo, será removido permanentemente da Internet? Ou você quase não vai notar nada?

É difícil dizer com certeza, já que não sabemos exatamente quanto impacto isso terá no ranking. É um sinal de classificação que o Google se sentiu compelido a anunciar com mais de um ano de antecedência - portanto, é razoável suspeitar que isso terá um grande impacto nas classificações dos mecanismos de busca no futuro. Por isso, recomendamos que todos os webmasters tomem medidas para atender às novas expectativas do Google.

Dito isso, esta ainda é apenas uma pequena coleção de fatores de classificação entre mais de 200 - e você pode já estar em conformidade com alguns de seus requisitos. Se você não fizer alterações em seu site, há uma pequena chance de não ser afetado. E se você for afetado, poderá perder apenas algumas classificações. Com nosso conhecimento atual, não parece o tipo de coisa que tem consequências apocalípticas para o seu site. Mas você também deseja evitar qualquer queda em suas classificações.

Existem duas importantes considerações adicionais aqui.

Em primeiro lugar, você deve saber que poucos sites estão trabalhando de forma proativa para se preparar para a experiência da página do Google. De acordo com a pesquisa Screaming Frog, em agosto de 2020, apenas 12 por cento dos resultados móveis e 13 por cento dos resultados de desktop passaram no teste de desempenho do Google para Core Web Vitals. Isso significa que esta pode ser uma oportunidade competitiva crítica para você; se você estiver à frente da curva, poderá saltar sobre seus rivais e, finalmente, subir ao topo das SERPs.

Em segundo lugar, você deve saber que a experiência do usuário é importante, mesmo sem a supervisão deliberada do Google. Mais sobre isso em um momento.

O resultado final aqui? É importante. E isso merece sua atenção.

O valor da experiência do usuário

Vamos falar um pouco sobre a experiência do usuário (UX).

A experiência da página do Google é basicamente a maneira do Google de incorporar avaliações de experiência do usuário em seu algoritmo de classificação de pesquisa. Ela deseja intencionalmente classificar as páginas da web em uma posição mais alta se elas fornecerem uma experiência de usuário de alta qualidade.

Mas um bom design de UX irá beneficiá-lo de qualquer maneira, mesmo que você não esteja otimizando-o especificamente para mecanismos de pesquisa. Com um design de UX melhor, seus visitantes ficarão mais felizes, passarão mais tempo em seu site e serão mais propensos a comprar de você. A propósito, você verá uma taxa de rejeição mais baixa e um tempo de permanência mais alto - fatores que influenciam suas classificações há anos.

UX tem qualidades mensuráveis, mas é em grande parte um fator subjetivo. Uma boa experiência do usuário em SEO significa fazer com que seus visitantes se sintam bem enquanto navegam em seu site. O Google está tentando aplicar uma série precisa de avaliações para garantir isso, mas existem etapas que você pode seguir além de aderir a esses requisitos para impulsionar a experiência do usuário do seu site.

De acordo com Peter Morville, uma boa experiência do usuário é encapsulada por uma “colmeia” de fatores, no centro dos quais está o valor percebido de um site.

Esses fatores incluem:

• Usabilidade. É fácil aprender a usar seu site e navegar nele?
• Utilidade. As pessoas consideram utilidade o tipo de conteúdo que você fornece e como você o fornece?
• Desejável. As pessoas realmente desejam o que você tem a oferecer?
• ENCONTRABILIDADE. É fácil para as pessoas encontrarem o que procuram e pesquisar seu site rapidamente?
• Credibilidade. Você é visto como uma autoridade confiável no assunto escolhido?
• Acessibilidade. Os usuários podem acessar este site de qualquer dispositivo e qualquer navegador?

Se você projetar e melhorar seu site com esses fatores em mente, fornecerá uma experiência melhor para seus usuários e, no processo, provavelmente cumprirá as recomendações mais recentes do Google para webmasters.

Os 7 principais sinais de classificação da nova experiência da página do Google

Embora existam algumas nuances nas últimas atualizações planejadas do Google, estamos familiarizados com os sete “principais sinais de classificação”, os primeiros três dos quais são considerados essenciais na web:

1. A maior tinta com conteúdo (LCP). LCP é uma medida de quanto tempo leva para uma página da web carregar seu conteúdo mais significativo. O ideal é que seu site carregue esse conteúdo em 2,5 segundos ou menos. Se demorar mais de 4,0 segundos, você precisa de algumas mudanças importantes.
2. Mudança de layout cumulativa (CLS). O CLS mede a prevalência e a intensidade de mudanças inesperadas em seu conteúdo da web, como quando um bloco de texto de repente se teletransporta para baixo enquanto você está lendo. Essas mudanças interferem na experiência do usuário por motivos óbvios. É medido como um multiplicativo da “fração de impacto”, uma medida de quanto conteúdo foi deslocado, e a “fração de distância”, uma medida de quanto ele foi deslocado. Você deve ter como objetivo um CLS de 0,1 ou menos. Um CLS de mais de 0,25 é problemático.
3. Atraso da primeira entrada (FID). FID é uma medida de quanto tempo leva para uma página da Web responder a uma entrada do usuário. Você deve ter como objetivo uma medição de menos de 100 ms. O FID de mais de 300 ms é um problema potencial.
4. Facilidade para dispositivos móveis. A compatibilidade com dispositivos móveis sempre foi um sinal de classificação. As páginas que carregam rapidamente em dispositivos móveis, com conteúdo completo e fácil leitura, são mais valorizadas do que as páginas que ficam distorcidas ou não carregam corretamente no celular.
5. HTTPS. Um certificado SSL é tudo o que você precisa para atualizar a segurança do seu site. O Google classifica preferencialmente os sites com HTTPS em relação àqueles com HTTP não seguro.
6. Navegação segura. Seus usuários da web devem estar protegidos contra fraudes e violações de privacidade ao navegar em seu site. A avaliação do Navegação segura do Google pode ajudá-lo a aprender mais sobre essa área.
7. Sem intersticiais intrusivos. “Intersticiais intrusivos” são partes do conteúdo ou páginas inteiras que carregam à força e distraem o usuário de sua motivação principal ao interagir com seu site. Eles podem ser pop-ups irritantes, páginas intermediárias surpreendentes ou algo semelhante. Se eles forem considerados um incômodo ou uma distração, eles prejudicam uma UX positiva.

Como ajustar seu site para acomodar a experiência do Google Page

Quer ter certeza de que está em total conformidade com os novos padrões de experiência da página do Google?

Sua melhor aposta é adotar uma abordagem em fases.

Fase I: Revisão dos principais sinais de classificação da experiência da página do Google

Primeiro, você vai querer passar algum tempo revisando os princípios básicos da experiência da página do Google e os sinais de classificação principal que o levarão a um lugar melhor nas SERPs. Felizmente, este guia cobre muito do que você precisa revisar aqui - então você já está em boa forma.

Fase II: Identifique as páginas problemáticas do seu site

Em seguida, você vai querer usar as ferramentas do Google (abordadas na próxima seção) e seu próprio raciocínio para identificar as páginas do seu site que são problemáticas. Você vai querer medir seu desempenho objetivo, incluindo métricas como FID e CLS, bem como aspectos mais qualitativos, como compatibilidade com dispositivos móveis.

Crie uma lista de páginas que precisam de atenção e melhorias que podem prepará-las para o sucesso.

Fase III: Aplicar Correções

Existem centenas de pequenas mudanças que você pode fazer para melhorar a experiência do usuário do seu site, desde a instalação de um plugin de cache melhor até a remoção de JavaScript não utilizado. É difícil fazer recomendações abrangentes e universais sobre como ajustar seu site, uma vez que cada webmaster enfrentará alguns desafios únicos.

Dito isso, se você puder descobrir quais páginas precisam de atenção e por que precisam de atenção, deve ficar claro quais correções você precisa e a melhor forma de aplicá-las.

Fase IV: Colete Feedback do Usuário

Depois de fazer algumas alterações iniciais, vale a pena reunir alguns comentários do usuário. Como as pessoas se sentem ao usar seu site? Eles acham que seu conteúdo é perturbador ou desagradável? Os usuários com dispositivos ou navegadores diferentes têm experiências muito diferentes?

Embora as métricas do Google forneçam benchmarks organizados e objetivos que você pode usar para avaliar o desempenho de sua página principal, a experiência qualitativa do usuário ainda é importante; mesmo que não impulsione suas classificações SERP diretamente, melhorará sua reputação, comportamento do visitante e muito mais.

Fase V: Comprometa-se com as Melhorias Contínuas

Você pode se sentir motivado a fazer uma série de alterações em seu site, antecipando a experiência da página do Google - e isso é uma coisa boa.

Mas um único lote importante de melhorias não será suficiente para ajudar seu site a crescer e melhorar nas classificações. Para isso, você precisará se comprometer com uma série contínua de melhorias nos próximos meses e anos - e manter-se atualizado com as notícias de SEO mais recentes, caso o Google mude ainda mais as coisas ou acrescente novos vitais essenciais da Web.

Ferramentas de medição para vitais essenciais da web

Existem muitas ferramentas de terceiros que podem ajudá-lo a medir seus vitais essenciais da Web e outras métricas importantes para a experiência da página do Google, e você pode até mesmo ser capaz de projetar e construir o seu próprio.

No entanto, descobrimos que a melhor abordagem é usar a coleção de ferramentas do Google para webmasters e desenvolvedores.

Esses incluem:

• O Relatório de experiência do usuário do Chrome .
• PageSpeed ​​Insights . (aliás, veja como melhorar drasticamente sua pontuação do PageSpeed ​​Insights)
• O relatório Core Web Vitals (no Google Search Console).

Certifique-se de aproveitar as vantagens do Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e do status do site de Navegação segura do Google.

Maneiras fáceis de melhorar a experiência com a página do Google

Se você está procurando maneiras rápidas e fáceis de melhorar seu site para ficar em conformidade com os novos elementos vitais da Web do Google e fatores de classificação, estas são algumas das melhores etapas que você pode seguir:

• Utilize um design responsivo.
• Obtenha um certificado SSL.
• Melhore a segurança do site.
• Revise seus pop-ups e plug-ins para intersticiais intrusivos.
• Remova o JavaScript não utilizado dos arquivos.
• Use formatos modernos para imagens.
• Coloque imagens SVG codificadas como imagens de fundo em CSS.
• Use bibliotecas CSS e JS locais para minimizar grandes bibliotecas JS.
• Livre-se do excesso de tarefas do thread principal.
• Elimine ícones que não são comumente usados.
• Use fontes padrão.
• Use um plugin de cache eficiente.
• Elimine animações não compostas.
• Faça uso de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).

De modo geral, seus objetivos são melhorar o desempenho da web (incluindo velocidade), melhorar a segurança e garantir a acessibilidade para todos os usuários.

Maneiras fáceis de melhorar a experiência geral do usuário

Você também pode seguir estas etapas para melhorar a experiência geral do usuário em seu site:

• Mantenha os pop-ups, anúncios, banners etc. mínimos e discretos.
• Teste seu site para ver se há problemas.
• Mantenha tudo rápido e simplificado.
• Seja notificado sobre problemas de desempenho.
• Verifique proativamente as vulnerabilidades.
• Ficar atualizado.
• Reduza o CSS.
• Errar pelo lado do minimalismo.
• Receba feedback e continue melhorando.

A preparação para a nova experiência de página do Google não deve exigir uma revisão massiva do seu site existente. Em vez disso, suas novas estratégias e opções de design devem estar alinhadas com as antigas, presumindo que você sempre esteve interessado em melhorar a experiência do usuário.

Se você começar logo e se comprometer com mudanças positivas contínuas, você obterá uma vantagem competitiva e aumentará sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Claro, se você ficar para trás, isso pode ser prejudicial para sua visibilidade e tráfego da web.

Como acontece com a maioria das principais atualizações do Google, os requisitos e possibilidades podem parecer opressores. Se você precisar de ajuda para definir uma estratégia ou executar as mudanças planejadas, SEO.co pode ajudar. Contate-nos para uma consulta grátis hoje!