Google 页面体验：为什么 Google 页面体验对 SEO 很重要以及如何改进它

您听说过 Google 页面体验吗？

当您滚动搜索引擎结果页面 (SERP) 时，这与您的个人感受无关。

相反，它是 2020 年 5 月宣布的一个全新的排名因素——如果您希望您的搜索引擎优化 (SEO) 策略是最新的，您需要将其纳入您的方法中。

如果您正在阅读这篇文章，请不要担心 - 在您的排名受到影响之前，您还有一些时间进行更改。 但是，如果您想领先一步，就需要迅速采取行动。

Google 页面体验的基础知识

Google Page Experience 是一项新的更新——一种被纳入 Google 搜索算法的排名信号。 其主要目的是通过推广具有出色 UX 设计的网页并惩罚具有较差 UX 设计的网页来改善整体用户体验。 众所周知，算法开发人员正在不知疲倦地工作，使我们尽可能远离传统的链接构建和其他因素。

用谷歌自己的话来说：

“页面体验信号衡量用户如何感知与网页交互的体验。 针对这些因素进行优化可以让所有 Web 浏览器和界面上的用户都更喜欢 Web，并帮助网站朝着用户对移动设备的期望发展。 我们相信这将有助于网络上的业务成功，因为用户的参与度越来越高，并且可以减少摩擦进行交易。”

如果您在 SEO 行业有经验，您可能会对这些信息被视为“新信息”感到惊讶。 毕竟，谷歌一直试图优化其搜索结果以提高用户体验。 例如，已经存在一些有利于具有良好用户体验的网站的排名信号，包括：

• 移动友好。 大多数搜索用户是移动用户，因此谷歌想要推广适合移动设备的网页是有道理的。
• HTTPS。 几年前，谷歌大力推动网络更新 HTTPS 安全标准。
• 安全浏览。 谷歌通过优先考虑安全浏览，努力确保用户在网络上的安全——至少尽可能多。
• 无效的插页式页面。 自 Google 成立以来，垃圾邮件弹出窗口和其他不受欢迎的插页式广告一直受到谷歌的反对。
• 点击率 (CTR)。 点击率是一个很好的指标，表明您的网页具有足够的吸引力来吸引流量。 更高的点击率可以帮助您的网站排名更高。
• 停留时间。 一个人在您网站的给定页面上停留的时间长短很大程度上说明了他们对所遇到的内容的满意程度。
• 跳出率和退出率。 给定网页的高跳出率表明它遗漏了一些重要的或误导性的访问者——这是排名直线下降的必然方式。

然而，这些元素正在被重新审视和完善——它们正在与其他因素相结合，以累积形成更全面的信号包。

但底线是：谷歌页面体验是谷歌为给搜索用户提供更积极体验而做出的努力，努力改善用户体验的网站将获得更高的排名。

Google 页面体验何时开始影响排名？

自 Google 首次宣布将 Google 页面体验作为新的排名信号以来已经一年多了。 但它尚未对 SERP 产生重大影响。

为什么？

当谷歌首次宣布推出谷歌页面体验时，他们说：

“我们认识到，许多网站所有者正确地将重点放在应对 COVID-19 的影响上。 这篇文章中描述的排名变化不会在明年之前发生，我们将在它们推出之前至少提前六个月通知。 我们现在提供工具来帮助您入门（并且因为网站所有者一直要求尽早了解排名变化），但不需要立即采取行动。”

目前，我们预计会在2021 年 8 月左右看到 Google Page Experience 的第一次影响。 与过去的 Google 更新一致，我们不希望看到这个新排名信号的结果一下子出现。 相反，在事情开始稳定下来并变得更加可预测之前，我们预计会在几周到几个月的时间内看到波动性增加的趋势。

所以这意味着您有足够的时间进行更改，对吗？ 只要你在八月前完成？

错误的。 根据谷歌的说法，您的网站更改可能需要长达 28 天才能显现出来。 换句话说，如果您从 8 月开始对您的网站进行更改，那么索引更新之前可能是 9 月——这意味着您将落后整整一个月。

理想情况下，您将在 6 月底或至少在 7 月底完成网站更新。

但是，与 SEO 的大多数方面一样，您需要计划在未来进行定期调整，而不是进行一次大规模的更改。

Google 页面体验有多重要？

无论如何，这个 Google 页面体验有多重要？

如果你忽略它，你会被永久地从互联网上删除吗？ 或者你几乎不会注意到任何事情？

很难确定，因为我们不知道这对排名有多大影响。 这是一个排名信号，谷歌觉得不得不提前一年多宣布——所以有理由怀疑这将对搜索引擎排名产生重大影响。 因此，我们强烈建议所有网站管理员采取行动，以符合 Google 的新期望。

也就是说，这仍然只是 200 多个排名因素中的一小部分——您可能已经符合其中的一些要求。 如果您不对您的网站进行任何更改，则您完全不会受到影响的可能性很小。 如果你受到影响，你可能只会失去几个等级。 根据我们目前的知识，对您的网站持有世界末日的后果似乎不是那种事情。 但您也希望避免排名下降。

这里有两个重要的额外考虑因素。

首先，您应该知道，并没有多少网站主动为 Google 页面体验做准备。 根据 Screaming Frog 的研究，截至 2020 年 8 月，只有 12% 的移动结果和 13% 的桌面结果通过了谷歌对 Core Web Vitals 的性能测试。 这意味着这对您来说可能是一个重要的竞争机会； 如果您处于领先地位，您就可以超越竞争对手，并最终攀升至 SERP 的顶部。

其次，您应该知道，即使没有 Google 的故意监督，用户体验也很重要。 稍后会详细介绍。

这里的底线？ 这一点很重要。 它值得你关注。

用户体验的价值

让我们先谈谈用户体验 (UX)。

谷歌页面体验基本上是谷歌将用户体验评估纳入其搜索排名算法的方式。 如果网页提供高质量的用户体验，它希望有意将网页排名更高。

但是，好的 UX 设计无论如何都会使您受益，即使您没有专门针对搜索引擎对其进行优化。 有了更好的 UX 设计，您的访问者会更开心，他们会在您的网站上花费更多时间，并且更有可能向您购买。 顺便说一句，您会看到较低的跳出率和较长的停留时间——这些因素多年来一直影响着您的排名。

用户体验具有可衡量的品质，但在很大程度上是一个主观因素。 SEO 中的良好用户体验就是让您的访问者在浏览您的网站时感觉良好。 Google 正尝试应用一系列精确的评估来确保这一点，但除了遵守这些要求之外，您还可以采取一些措施来提升网站的用户体验。

根据 Peter Morville 的说法，良好的用户体验是由“蜂窝”因素封装的，其中心是网站的感知价值。

这些因素包括：

• 可用性。 学习如何使用您的网站并浏览它有多容易？
• 用处。 人们是否在您提供的内容类型以及您提供内容的方式中找到了实用性？
• 合意性。 人们真的想要你提供的东西吗？
• 可寻性。 人们是否很容易找到他们正在寻找的内容并快速搜索您的网站？
• 可信度。 您是否被视为所选主题的可信权威？
• 可访问性。 用户可以从任何设备和任何浏览器访问此站点吗？

如果您考虑到这些因素来设计和改进您的网站，您将为您的用户提供更好的体验，并且在此过程中，您可能会遵守 Google 对网站管理员的最新建议。

新 Google 页面体验的 7 个核心排名信号

尽管 Google 的最新计划更新有一些细微差别，但我们熟悉七个“核心排名信号”，其中前三个被视为核心 Web 要素：

1. 最大内容涂料 (LCP)。 LCP 衡量网页加载其最有意义的内容所需的时间。 理想情况下，您的网站将在 2.5 秒或更短的时间内加载此内容。 如果超过 4.0 秒，则您需要进行一些重大更改。
2. 累积布局偏移 (CLS)。 CLS 测量 Web 内容中意外变化的普遍性和强度，例如当您阅读时，一段文本突然向下传送。 出于显而易见的原因，这些转变会干扰用户体验。 它被衡量为“影响分数”（衡量内容移动量）和“距离分数”（衡量内容移动距离）的乘积。 您的目标应该是 0.1 或更低的 CLS。 超过 0.25 的 CLS 是有问题的。
3. 第一输入延迟 (FID)。 FID 衡量网页响应用户输入所需的时间。 您的目标应该是小于 100 毫秒的测量。 高于 300 毫秒的 FID 是一个潜在问题。
4. 移动友好。 移动友好性长期以来一直是排名信号。 在移动设备上快速加载、内容完整且易于阅读的页面的价值高于在移动设备上扭曲或无法正确加载的页面。
5. HTTPS。 只需 SSL 证书即可升级您网站的安全性。 与使用不安全 HTTP 的站点相比，Google 优先对使用 HTTPS 的站点进行排名。
6. 安全浏览。 您的网络用户在浏览您的网站时应该免受欺诈和隐私侵犯。 Google 的安全浏览评估可以帮助您详细了解该领域。
7. 没有侵入性的插页式广告。 “侵入性插页式广告”是指在用户与您的网站交互时强行加载并分散其主要动机的内容片段或整个页面。 它们可能是烦人的弹出窗口、令人惊讶的中间页面或类似的东西。 如果它们被认为是一种滋扰或干扰，它们就会减损积极的用户体验。

如何调整您的网站以适应 Google 页面体验

想要确保您完全符合 Google 的新页面体验标准吗？

最好的办法是采取分阶段的方法。

第一阶段：查看 Google 页面体验核心排名信号

首先，您需要花一些时间来回顾一下 Google 页面体验的基本原则和核心排名信号，它们将帮助您在 SERP 中获得更好的位置。 幸运的是，本指南涵盖了您需要在此处查看的许多基础知识 - 因此您已经处于良好状态。

第二阶段：确定您网站的问题页面

接下来，您需要使用 Google 的工具（在下一节中介绍）和您自己的推理来确定您网站上有问题的页面。 您需要衡量他们的客观表现，包括 FID 和 CLS 等指标，以及更多定性方面，例如移动友好性。

列出需要注意和改进的页面列表，以帮助它们取得成功。

第三阶段：应用修复

您可以进行数百个小的更改来改善网站的用户体验，从安装更好的缓存插件到删除未使用的 JavaScript。 很难就如何调整您的网站提出广泛、通用的建议，因为每个网站管理员都会面临一些独特的挑战。

也就是说，如果你能弄清楚哪些页面需要关注以及为什么需要关注，那么你需要哪些修复以及如何最好地应用它们应该是显而易见的。

第四阶段：收集用户反馈

在进行一些初始更改后，值得收集一些用户反馈。 人们在使用您的网站时有何感受？ 他们是否发现您的任何内容令人分心或令人不快？ 使用不同设备或不同浏览器的用户有非常不同的体验吗？

虽然 Google 的指标提供了可用于评估核心页面性能的整洁、客观的基准，但定性的用户体验仍然很重要； 即使它不会直接提升您的 SERP 排名，它也会改善您的声誉、访问者行为等。

第五阶段：致力于持续改进

您可能会因为期待 Google 页面体验而对您的网站进行全面更改，这是一件好事。

但是，单一的、主要的一批改进不足以帮助您的网站发展和提高排名。 为此，您需要在接下来的几个月和几年内持续进行一系列改进 - 并跟上最新的 SEO 新闻，以防 Google 进一步改变事情或添加新的 Core Web Vitals。

Core Web Vitals 的测量工具

有许多第三方工具可以帮助您衡量您的 Core Web Vitals 和其他对 Google Page Experience 很重要的指标，您甚至可以设计和构建自己的工具。

但是，我们发现最好的方法是使用 Google 自己为网站管理员和开发人员提供的工具集。

这些包括：

• 该浏览器的用户体验报告。
• PageSpeed 见解。 （顺便说一下，这里是如何大幅提高您的 PageSpeed Insights 分数）
• 核心Web生命体征报告（在谷歌搜索控制台）。

确保您还利用了 Google 的移动友好测试和 Google 安全浏览站点状态。

改善 Google 页面体验的简单方法

如果您正在寻找一些快速、简单的方法来改进您的网站以符合 Google 新的核心网络指标和排名因素，那么您可以采取以下一些最佳步骤：

• 使用响应式设计。
• 获取 SSL 证书。
• 提高站点安全性。
• 检查您的弹出窗口和插件是否存在侵入性插页式广告。
• 从文件中删除未使用的 JavaScript。
• 对图像使用现代格式。
• 将编码的 SVG 图像作为 CSS 中的背景图像放置。
• 使用本地 CSS 和 JS 库来最小化大型 JS 库。
• 摆脱过多的主线程任务。
• 删除不常用的图标。
• 使用标准字体。
• 使用高效的缓存插件。
• 消除非合成动画。
• 利用内容分发网络 (CDN)。

一般来说，您的目标是提高 Web 性能（包括速度）、提高安全性并确保所有用户的可访问性。

改善整体用户体验的简单方法

您还可以按照以下步骤改善网站的整体用户体验：

• 保持弹出窗口、广告、横幅等最小化且不显眼。
• 测试您的网站是否存在问题。
• 保持一切快速和精简。
• 获得性能问题的通知。
• 主动检查漏洞。
• 保持更新。
• 缩小 CSS。
• 站在极简主义一边。
• 获取反馈并不断改进。

为 Google 的新页面体验做准备不应该需要对现有网站进行大规模改造。 相反，假设您一直对改善用户体验感兴趣，您的新策略和设计选择应该与旧策略和设计选择保持一致。

如果您尽快开始并致力于持续的积极变革，您将获得竞争优势并提高您在搜索引擎中的排名。 当然，如果您落后了，可能会损害您的可见性和网络流量。

与大多数主要的 Google 更新一样，要求和可能性可能会让人不知所措。 如果您需要帮助制定策略或执行计划的更改，SEO.co 可以提供帮助。 今天就联系我们进行免费咨询！