Google Sayfa Deneyimi: Google Sayfa Deneyimi SEO İçin Neden Önemlidir ve Nasıl İyileştirilir?

Google Sayfa Deneyimi'ni duydunuz mu?

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gezinirken kişisel hislerinizle ilgili değildir.

Bunun yerine, Mayıs 2020'de duyurulan tamamen yeni bir sıralama faktörüdür ve arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizin güncel olmasını istiyorsanız, bunu yaklaşımınıza dahil etmeniz gerekir.

Bu makaleyi yayınlandığı sırada okuyorsanız endişelenmeyin – sıralamanız etkilenmeden önce değişiklik yapmak için hala biraz zamanınız var. Ancak oyunun önünde olmak istiyorsanız hızlı hareket etmeniz gerekecek.

Google Sayfa Deneyiminin Temelleri

Google Sayfa Deneyimi, Google'ın arama algoritmasına dahil edilen bir sıralama sinyali olan yeni bir güncellemedir. Ana amacı, harika UX tasarımına sahip web sayfalarını tanıtarak ve kötü UX tasarımına sahip web sayfalarını cezalandırarak genel kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Hepimizin bildiği gibi, algoritma geliştiricileri bizi geleneksel bağlantı kurmadan mümkün olduğunca uzaklaştırmak ve diğer faktörlere yönlendirmek için yorulmadan çalışıyorlar.

Google'ın kendi sözleriyle:

“Sayfa deneyimi sinyali, kullanıcıların bir web sayfasıyla etkileşim deneyimini nasıl algıladıklarını ölçer. Bu faktörleri optimize etmek, web'i tüm web tarayıcıları ve yüzeylerindeki kullanıcılar için daha keyifli hale getirir ve sitelerin mobil cihazlarda kullanıcı beklentilerine göre gelişmesine yardımcı olur. Kullanıcılar daha fazla etkileşime girdikçe ve daha az sürtüşmeyle işlem yapabildikçe bunun web'deki iş başarısına katkıda bulunacağına inanıyoruz."

SEO endüstrisinde deneyimliyseniz, bu bilgilerin “yeni” olarak değerlendirilmesine şaşırabilirsiniz. Sonuçta, Google her zaman kullanıcı deneyimi için arama sonuçlarını optimize etmeye çalıştı. Örneğin, iyi bir kullanıcı deneyimine sahip siteleri tercih eden halihazırda mevcut olan birkaç sıralama sinyali vardır:

• Mobil uyumluluk. Arama kullanıcılarının çoğunluğu mobil kullanıcılardır, bu nedenle Google'ın mobil uyumlu web sayfalarını tanıtmak istemesi mantıklıdır.
• HTTPS. Birkaç yıl önce Google, web'i HTTPS güvenlik standartlarıyla güncel hale getirmek için büyük bir çaba sarf etti.
• Güvenli Gezinti. Google, güvenli gezinmeye öncelik vererek - en azından elinden geldiğince - kullanıcıları web'de güvende tutmak için çaba göstermektedir.
• Zayıf geçiş reklamı sayfaları. İstenmeyen spam içerikli pop-up'lar ve diğer geçiş reklamları, başlangıcından bu yana Google tarafından hoş karşılanmadı.
• Tıklama oranı (TO). TO, web sayfanızın trafik çekecek kadar çekici olduğunun iyi bir göstergesidir. Daha yüksek TO'lar sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
• Bekleme süresi. Bir kişinin sitenizin belirli bir sayfasında ne kadar zaman geçirdiği, karşılaştıklarından ne kadar memnun oldukları hakkında çok şey söyler.
• Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı. Belirli bir web sayfasındaki yüksek hemen çıkma oranı, önemli bir şeyi kaçırdığının veya ziyaretçileri yanıltıcı olduğunun bir işaretidir ve bu, sıralamalarda düşmenin kesin bir yoludur.

Bununla birlikte, bu unsurlar yeniden gözden geçirilmekte ve iyileştirilmektedir - ve daha kapsamlı bir sinyal paketi oluşturmak için kümülatif olarak diğer faktörlerle birleştirilmektedir.

Ancak işin özü şudur: Google Sayfa Deneyimi, Google'ın arama kullanıcılarına daha olumlu bir deneyim sunma çabasıdır ve UX'lerini geliştirmek için çaba sarf eden siteler daha yüksek sıralamalarla ödüllendirilecektir.

Google Sayfa Deneyimi Sıralamayı Ne Zaman Etkilemeye Başlar?

Google'ın yeni bir sıralama sinyali olarak Google Page Experience'ı ilk kez duyurmasının üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti. Ancak henüz SERP'ler üzerinde önemli bir etkisi olmadı.

Niye ya?

Google, Google Sayfa Deneyimi'nin kullanıma sunulacağını ilk duyurduğunda şunları söylediler:

"Birçok site sahibinin haklı olarak COVID-19'un etkilerine yanıt vermeye odaklandığını biliyoruz. Bu gönderide açıklanan sıralama değişiklikleri gelecek yıldan önce gerçekleşmeyecek ve kullanıma sunulmadan önce en az altı ay önceden haber vereceğiz. Başlamanıza yardımcı olacak araçları şimdi sağlıyoruz (ve site sahipleri sürekli olarak sıralama değişiklikleri hakkında mümkün olduğunca erken bilgi sahibi olmayı talep ettiğinden), ancak hemen harekete geçmeniz gerekmiyor.”

Şu anda, Google Sayfa Deneyimi'nin ilk etkisini 2021 Ağustos'unda görmeyi bekliyoruz. Geçmişteki Google güncellemelerine paralel olarak, bu yeni sıralama sinyalinin sonuçlarının aynı anda gelmesini beklemiyoruz. Bunun yerine, işler düzelmeye ve daha öngörülebilir hale gelmeden önce, birkaç hafta ile birkaç ay arasında değişen bir süre içinde oynaklığın artması eğilimini görmeyi bekliyoruz.

Yani bu, değişiklik yapmak için bolca zamanınız olduğu anlamına geliyor, değil mi? Ağustos'a kadar işin bitti mi?

Yanlış. Google'a göre, web sitenizdeki değişikliklerin ortaya çıkması 28 gün kadar sürebilir. Başka bir deyişle, web sitenizde Ağustos ayında değişiklik yapmaya başlarsanız, dizinin güncellenmesinden önce Eylül olabilir - bu, tam bir ayı geride bırakacağınız anlamına gelir.

İdeal olarak, web sitenizi güncellemeyi Haziran ayının sonunda veya en azından Temmuz ayının sonunda tamamlamış olursunuz.

Bununla birlikte, SEO'nun çoğu yönüyle olduğu gibi, tek bir büyük değişiklik yapmak yerine gelecekte periyodik ayarlamalar yapmayı planlamanız gerekecek.

Google Sayfa Deneyimi Ne Kadar Önemli?

Bu Google Sayfa Deneyimi olayı ne kadar önemli?

Bunu görmezden gelirseniz, internetten kalıcı olarak kaldırılacak mısınız? Yoksa neredeyse hiçbir şey fark etmeyecek misiniz?

Bunun sıralama üzerinde ne kadar etkisi olacağını tam olarak bilmediğimiz için kesin bir şey söylemek zor. Bu, Google'ın bir yıldan fazla bir süre önceden duyurmak zorunda hissettiği bir sıralama sinyalidir - bu nedenle, bunun ileriye dönük arama motoru sıralamaları üzerinde büyük bir etkisi olacağından şüphelenmek mantıklıdır. Bu nedenle, tüm web yöneticilerinin Google'ın yeni beklentilerine uygun hareket etmelerini şiddetle tavsiye ediyoruz.

Bununla birlikte, bu hala 200'den fazla sıralama faktörü arasında yalnızca küçük bir koleksiyondur - ve zaten bazı gereksinimleriyle uyumlu olabilirsiniz. Web sitenizde herhangi bir değişiklik yapmazsanız, küçük bir ihtimalle etkilenmezsiniz. Ve eğer etkilenirseniz, sadece birkaç sıra kaybedebilirsiniz. Mevcut bilgimizle, web siteniz için kıyamet sonuçları doğuracak bir şey gibi görünmüyor. Ancak sıralamanızda herhangi bir düşüşten de kaçınmak istersiniz.

Burada iki önemli ek husus var.

Öncelikle, pek çok web sitesinin Google Sayfa Deneyimi'ne hazırlanmak için proaktif olarak çalışmadığını bilmelisiniz. Screaming Frog araştırmasına göre, Ağustos 2020 itibariyle mobil sonuçların yalnızca yüzde 12'si ve masaüstü sonuçlarının yüzde 13'ü Google'ın Önemli Web Verileri için performans testini geçti. Bu, bunun sizin için kritik bir rekabet fırsatı olabileceği anlamına gelir; Eğrinin önündeyseniz, rakiplerinizin üzerine atlayabilir ve sonunda SERP'lerin zirvesine tırmanabilirsiniz.

İkincisi, Google'ın kasıtlı gözetimi olmasa bile kullanıcı deneyiminin önemli olduğunu bilmelisiniz. Birazdan bunun hakkında daha fazlası.

Buradaki sonuç? Bu önemli. Ve dikkatinizi hak ediyor.

Kullanıcı Deneyiminin Değeri

Biraz da kullanıcı deneyiminden (UX) bahsedelim.

Google Sayfa Deneyimi, temel olarak Google'ın UX değerlendirmelerini arama sıralama algoritmasına dahil etme yöntemidir. Yüksek kaliteli UX sağlıyorlarsa, web sayfalarını kasıtlı olarak daha yüksek sıralamak istiyor.

Ancak iyi UX tasarımı, özellikle arama motorları için optimize etmeseniz bile, ne olursa olsun size fayda sağlayacaktır. Daha iyi UX tasarımı ile ziyaretçileriniz daha mutlu olacak, web sitenizde daha fazla zaman geçirecekler ve sizden satın alma olasılıkları daha yüksek olacak. Bu arada, daha düşük bir hemen çıkma oranı ve daha yüksek bekleme süresi göreceksiniz - yıllardır sıralamalarınızı etkileyen faktörler.

UX ölçülebilir niteliklere sahiptir, ancak büyük ölçüde öznel bir faktördür. SEO'da iyi UX, web sitenizde gezinirken ziyaretçilerinizin kendilerini iyi hissetmelerini sağlamakla ilgilidir. Google, bunu sağlamak için kesin bir dizi değerlendirme uygulamaya çalışıyor, ancak sitenizin UX'ini artırmak için bu gereksinimlere bağlı kalmanın ötesinde atabileceğiniz adımlar var.

Peter Morville'e göre, iyi bir kullanıcı deneyimi, merkezinde bir sitenin algılanan değeri olan bir "petek" faktör tarafından kapsanır.

Bu faktörler şunları içerir:

• Kullanılabilirlik. Sitenizi kullanmayı ve gezinmeyi öğrenmek ne kadar kolay?
• kullanışlılık İnsanlar sağladığınız içerik türünde ve bunu nasıl sağladığınızda fayda buluyor mu?
• arzu edilirlik. İnsanlar gerçekten sunduğunuz şeyi istiyor mu?
• Bulunabilirlik. İnsanların aradıklarını bulmaları ve sitenizi hızlı bir şekilde aramaları kolay mı?
• Güvenilirlik. Seçtiğiniz konuda güvenilir bir otorite olarak algılanıyor musunuz?
• Ulaşılabilirlik. Kullanıcılar bu siteye herhangi bir cihazdan ve herhangi bir tarayıcıdan erişebilir mi?

Web sitenizi bu faktörleri göz önünde bulundurarak tasarlar ve geliştirirseniz, kullanıcılarınıza daha iyi bir deneyim sunacak ve bu süreçte muhtemelen Google'ın web yöneticileri için en son önerilerine uyacaksınız.

Yeni Google Sayfa Deneyiminin 7 Temel Sıralama Sinyali

Google'ın en son planlanan güncellemelerinde bazı nüanslar olsa da, ilk 3'ü Temel Web Verileri olarak kabul edilen yedi "Temel Sıralama Sinyali"ne aşinayız:

1. En büyük içerikli boya (LCP). LCP, bir web sayfasının en anlamlı içeriğini yüklemesinin ne kadar sürdüğünün bir ölçüsüdür. İdeal olarak, web siteniz bu içeriği 2,5 saniye veya daha kısa sürede yükleyecektir. 4.0 saniyeden fazla sürerse, bazı büyük değişikliklere ihtiyacınız var.
2. Kümülatif düzen kayması (CLS). CLS, siz okurken bir metin bloğunun aniden aşağıya doğru ışınlanması gibi, web içeriğinizdeki beklenmedik kaymaların yaygınlığını ve yoğunluğunu ölçer. Bu değişimler, bariz nedenlerle kullanıcı deneyimini etkiliyor. İçeriğin ne kadar kaydırıldığının bir ölçüsü olan "etki fraksiyonunun" ve ne kadar kaydırıldığının bir ölçüsü olan "mesafe fraksiyonunun" bir çarpımı olarak ölçülür. 0.1 veya daha düşük bir CLS hedefliyor olmalısınız. 0,25'ten büyük bir CLS sorunludur.
3. İlk giriş gecikmesi (FID). FID, bir web sayfasının bir kullanıcı girdisine yanıt vermesinin ne kadar sürdüğünün bir ölçüsüdür. 100 ms'den daha az bir ölçüm hedeflemelisiniz. 300 ms'den yüksek FID, potansiyel bir sorundur.
4. Mobil uyumluluk. Mobil uyumluluk uzun zamandır bir sıralama sinyali olmuştur. Tam içerik ve kolay okunabilirlik ile mobil cihazlarda hızlı yüklenen sayfalar, bozulan veya mobil cihazlarda düzgün yüklenmeyen sayfalardan daha değerlidir.
5. HTTPS. Sitenizin güvenliğini yükseltmek için bir SSL sertifikası yeterlidir. Google, tercihen HTTPS'li siteleri, güvenli olmayan HTTP'ye sahip sitelere göre sıralar.
6. Güvenli Gezinti. Web kullanıcılarınız, web sitenize göz atarken dolandırıcılık ve gizlilik ihlallerine karşı güvende olmalıdır. Google'ın Güvenli Tarama değerlendirmesi, bu alan hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabilir.
7. Müdahaleci geçiş reklamı yok. "Müdahaleci geçiş reklamları", bir kullanıcıyı sitenizle etkileşim kurarken ana motivasyonlarından zorla yükleyen ve dikkatini dağıtan içerik parçaları veya sayfaların tamamıdır. Can sıkıcı açılır pencereler, şaşırtıcı ara sayfalar veya benzeri şeyler olabilir. Rahatsız edici veya dikkat dağıtıcı olarak kabul edilirlerse, olumlu bir UX'ten uzaklaşırlar.

Web Sitenizi Google Sayfa Deneyimine Uygun Şekilde Ayarlama

Google'ın yeni Sayfa Deneyimi standartlarına tam olarak uyduğunuzdan emin olmak ister misiniz?

En iyi seçeneğiniz aşamalı bir yaklaşım benimsemektir.

Aşama I: Google Sayfa Deneyimi Temel Sıralama Sinyallerini İnceleyin

İlk olarak, Google Sayfa Deneyiminin temel ilkelerini ve sizi SERP'lerde daha iyi bir yere taşıyacak Temel Sıralama Sinyallerini gözden geçirmek için biraz zaman harcamak isteyeceksiniz. Neyse ki, bu kılavuz burada gözden geçirmeniz gereken birçok alanı kapsıyor - yani zaten iyi durumdasınız.

Aşama II: Sitenizin Sorunlu Sayfalarını Tanımlayın

Ardından, web sitenizin sorunlu sayfalarını belirlemek için Google'ın araçlarını (bir sonraki bölümde ele alınacaktır) ve kendi akıl yürütmenizi kullanmak isteyeceksiniz. FID ve CLS gibi metriklerin yanı sıra mobil uyumluluk gibi daha niteliksel yönleri de içeren objektif performanslarını ölçmek isteyeceksiniz.

Dikkat edilmesi gereken sayfaların bir listesini ve onları başarıya hazırlayabilecek iyileştirmeler yapın.

Aşama III: Düzeltmeleri Uygula

Daha iyi bir önbelleğe alma eklentisi kurmaktan kullanılmayan JavaScript'i kaldırmaya kadar web sitenizin UX'ini iyileştirmek için yapabileceğiniz yüzlerce küçük değişiklik var. Her web yöneticisi bazı benzersiz zorluklarla karşılaşacağından, sitenizi nasıl düzenleyeceğiniz konusunda kapsamlı ve evrensel önerilerde bulunmak zordur.

Bununla birlikte, hangi sayfaların dikkat gerektirdiğini ve neden ilgilenilmesi gerektiğini anlayabilirseniz, hangi düzeltmelere ihtiyacınız olduğu ve bunları en iyi nasıl uygulayacağınız açık olmalıdır.

Aşama IV: Kullanıcı Geri Bildirimlerini Toplayın

Bazı ilk değişiklikleri yaptıktan sonra, bazı kullanıcı geri bildirimlerini toplamaya değer. İnsanlar sitenizi kullanırken ne hissediyor? İçeriğinizden herhangi birini dikkat dağıtıcı veya rahatsız edici buluyorlar mı? Farklı cihazlara veya farklı tarayıcılara sahip kullanıcılar çok farklı deneyimler mi yaşıyor?

Google'ın metrikleri, temel sayfa performansınızı değerlendirmek için kullanabileceğiniz düzenli, nesnel karşılaştırmalar sağlarken, nitel kullanıcı deneyimi yine de önemlidir; SERP sıralamanızı doğrudan yükseltmese bile itibarınızı, ziyaretçi davranışınızı ve daha fazlasını iyileştirecektir.

Aşama V: Devam Eden İyileştirmelere Bağlılık

Google Sayfa Deneyimi beklentisiyle web sitenizde kapsamlı bir değişiklik yapmak için motive olabilirsiniz - ve bu iyi bir şey.

Ancak, tek bir büyük iyileştirme grubu, sitenizin büyümesine ve sıralamalarda yükselmesine yardımcı olmak için yeterli olmayacaktır. Bunun için, önümüzdeki birkaç ay ve yıl boyunca devam eden bir dizi iyileştirme taahhüdünde bulunmanız ve Google'ın bazı şeyleri daha fazla değiştirmesi veya yeni Temel Web Verileri eklemesi durumunda en son SEO haberlerini takip etmeniz gerekecek.

Önemli Web Verileri için Ölçüm Araçları

Önemli Web Verilerinizi ve Google Sayfa Deneyimi için önemli olan diğer metriklerinizi ölçmenize yardımcı olabilecek birçok üçüncü taraf aracı vardır ve hatta kendinizinkini tasarlayıp oluşturabilirsiniz.

Ancak, en iyi yaklaşımın, web yöneticileri ve geliştiriciler için Google'ın kendi araç koleksiyonunu kullanmak olduğunu gördük.

Bunlar şunları içerir:

• Krom Kullanıcı Deneyimi Raporu.
• PageSpeed ​​Insights . (Bu arada, PageSpeed ​​Insights puanınızı nasıl önemli ölçüde artıracağınız aşağıda açıklanmıştır)
• Önemli Web Verileri Raporu (Google Arama Konsolunda).

Google'ın Mobil Dostu Test ve Google Güvenli Tarama site durumundan da yararlandığınızdan emin olun.

Google Sayfa Deneyimini Geliştirmenin Kolay Yolları

Web sitenizi Google'ın yeni Önemli Web Verilerine ve sıralama faktörlerine uyacak şekilde iyileştirmenin hızlı ve kolay yollarını arıyorsanız, atabileceğiniz en iyi adımlardan bazıları şunlardır:

• Duyarlı tasarımdan yararlanın.
• SSL sertifikası alın.
• Site güvenliğini iyileştirin.
• Araya giren geçiş reklamları için açılır pencerelerinizi ve eklentilerinizi inceleyin.
• Dosyalardan kullanılmayan JavaScript'i kaldırın.
• Görüntüler için modern biçimleri kullanın.
• Kodlanmış SVG görüntülerini CSS'de arka plan görüntüleri olarak yerleştirin.
• Büyük JS kitaplıklarını en aza indirmek için yerel CSS ve JS kitaplıklarını kullanın.
• Aşırı ana iş parçacığı görevlerinden kurtulun.
• Yaygın olarak kullanılmayan simgeleri ortadan kaldırın.
• Standart yazı tiplerini kullanın.
• Etkili bir önbelleğe alma eklentisi kullanın.
• Oluşturulmamış animasyonları ortadan kaldırın.
• Bir içerik dağıtım ağından (CDN) yararlanın.

Genel olarak konuşursak, hedefleriniz web performansını (hız dahil) iyileştirmek, güvenliği artırmak ve tüm kullanıcılar için erişilebilirliği sağlamaktır.

Genel Kullanıcı Deneyimini Geliştirmenin Kolay Yolları

Web sitenizin genel kullanıcı deneyimini geliştirmek için şu adımları da takip edebilirsiniz:

• Pop-up'ları, reklamları, afişleri vb. minimum düzeyde ve göze batmayacak şekilde tutun.
• Sorunlar için web sitenizi test edin.
• Her şeyi hızlı ve düzenli tutun.
• Performans sorunlarından haberdar olun.
• Güvenlik açıklarını proaktif olarak kontrol edin.
• Güncel kalın.
• CSS'yi küçültün.
• Minimalizm tarafında Err.
• Geri bildirim alın ve gelişmeye devam edin.

Google'ın yeni Sayfa Deneyimine hazırlanmak, mevcut sitenizin kapsamlı bir şekilde elden geçirilmesini gerektirmemelidir. Bunun yerine, her zaman kullanıcı deneyimini iyileştirmekle ilgilendiğinizi varsayarsak, yeni stratejileriniz ve tasarım seçimleriniz eskilerinizle uyumlu olmalıdır.

Yakında başlar ve devam eden olumlu değişiklikleri taahhüt ederseniz, rekabet avantajı elde edecek ve arama motorlarındaki sıralamanızı artıracaksınız. Elbette geride kalırsanız, görünürlüğünüz ve web trafiğiniz için zararlı olabilir.

Çoğu büyük Google güncellemesinde olduğu gibi, gereksinimler ve olanaklar bunaltıcı gelebilir. Bir strateji oluşturmak veya planladığınız değişiklikleri uygulamak için yardıma ihtiyacınız varsa, SEO.co size yardımcı olabilir. Bugün ücretsiz danışmanlık için bize ulaşın!