Google Page Experience: Dlaczego Google Page Experience ma znaczenie dla SEO i jak to poprawić

Czy słyszałeś o Google Page Experience?

Nie chodzi o Twoje osobiste odczucia podczas przewijania stron wyników wyszukiwania (SERP).

Zamiast tego jest to zupełnie nowy czynnik rankingowy, który ogłoszono w maju 2020 r. – a jeśli chcesz, aby Twoja strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) była aktualna, musisz uwzględnić ją w swoim podejściu.

Jeśli czytasz ten artykuł w momencie jego publikacji, nie martw się – wciąż masz trochę czasu na wprowadzenie zmian, zanim wpłynie to na twoje rankingi. Ale musisz działać szybko, jeśli chcesz wyprzedzić grę.

Podstawy Google Page Experience

Google Page Experience to nowa aktualizacja – sygnał rankingowy, który jest włączany do algorytmu wyszukiwania Google. Jego głównym celem jest poprawa ogólnego doświadczenia użytkownika poprzez promowanie stron internetowych ze świetnym projektem UX i karanie stron o słabym projekcie UX. Jak wszyscy wiemy, twórcy algorytmów pracują niestrudzenie, aby jak najbardziej oddalić nas od tradycyjnego budowania linków i zagłębić się w inne czynniki.

Własnymi słowami Google:

„Sygnał doświadczenia strony mierzy aspekty tego, jak użytkownicy postrzegają wrażenia z interakcji ze stroną internetową. Optymalizacja pod kątem tych czynników sprawia, że ​​internet jest przyjemniejszy dla użytkowników we wszystkich przeglądarkach i innych platformach, a także pomaga witrynom ewoluować w kierunku oczekiwań użytkowników urządzeń mobilnych. Wierzymy, że przyczyni się to do sukcesu biznesowego w Internecie, ponieważ użytkownicy będą bardziej zaangażowani i będą mogli dokonywać transakcji z mniejszymi oporami”.

Jeśli masz doświadczenie w branży SEO, możesz być zaskoczony, że te informacje są traktowane jako „nowe”. W końcu Google zawsze starał się optymalizować wyniki wyszukiwania pod kątem wygody użytkownika. Na przykład istnieje już kilka sygnałów rankingowych, które faworyzują witryny z dobrym doświadczeniem użytkownika, w tym:

• Przyjazność mobilna. Większość użytkowników wyszukiwarki to użytkownicy mobilni, więc ma sens, że Google chce promować strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• HTTPS. Kilka lat temu firma Google zrobiła duży krok w kierunku zaktualizowania sieci zgodnie ze standardami bezpieczeństwa HTTPS.
• Bezpieczne przeglądanie. Google dokłada wszelkich starań, aby zapewnić użytkownikom w sieci bezpieczeństwo – przynajmniej tak bardzo, jak to możliwe – stawiając na pierwszym miejscu bezpieczne przeglądanie.
• Słabe strony pełnoekranowe. Wyskakujące okienka ze spamem i inne reklamy pełnoekranowe, które są niepożądane, nie były mile widziane przez Google od samego początku.
• Współczynnik klikalności (CTR). CTR jest dobrą wskazówką, że Twoja strona jest wystarczająco atrakcyjna, aby przyciągnąć ruch. Wyższy CTR może pomóc Twojej witrynie w lepszej pozycji.
• Czas oczekiwania. To, jak długo dana osoba spędza na danej stronie Twojej witryny, wiele mówi o tym, jak bardzo jest zadowolona z tego, co napotkała.
• Współczynnik odrzuceń i współczynnik wyjścia. Wysoki współczynnik odrzuceń na danej stronie internetowej jest sygnałem, że brakuje jej czegoś ważnego lub wprowadza w błąd odwiedzających – i jest to pewny sposób na gwałtowny spadek w rankingach.

Jednak te elementy są ponownie analizowane i udoskonalane – i są łączone z innymi czynnikami, aby razem stworzyć bardziej kompleksowy pakiet sygnałów.

Ale oto sedno: Google Page Experience to wysiłek Google, aby zapewnić użytkownikom wyszukiwania bardziej pozytywne wrażenia, a witryny, które starają się poprawić swój UX, zostaną nagrodzone wyższymi rankingami.

Kiedy Google Page Experience zaczyna wpływać na rankingi?

Minął ponad rok, odkąd Google po raz pierwszy ogłosił Google Page Experience jako nowy sygnał rankingowy. Ale nie miało to jeszcze znaczącego wpływu na SERP.

Czemu?

Kiedy Google po raz pierwszy ogłosił wprowadzenie Google Page Experience, powiedzieli:

„Zdajemy sobie sprawę, że wielu właścicieli witryn słusznie skupia się na reagowaniu na skutki COVID-19. Zmiany w rankingu opisane w tym poście nie nastąpią wcześniej niż w przyszłym roku, a przed ich wprowadzeniem poinformujemy o tym z co najmniej sześciomiesięcznym wyprzedzeniem. Udostępniamy teraz narzędzia, które pomogą Ci zacząć (i ponieważ właściciele witryn stale prosili o jak najszybsze poinformowanie o zmianach w rankingu), ale nie ma potrzeby natychmiastowego podejmowania działań”.

Obecnie spodziewamy się pierwszego wpływu funkcji Google Page Experience około sierpnia 2021 r . . Zgodnie z poprzednimi aktualizacjami Google nie spodziewamy się, że wyniki tego nowego sygnału rankingowego trafią jednocześnie. Spodziewamy się natomiast trendu rosnącej zmienności w ciągu kilku tygodni do kilku miesięcy, zanim sprawy zaczną się uspokajać i stać się bardziej przewidywalne.

Oznacza to, że masz mnóstwo czasu na wprowadzenie zmian, prawda? Dopóki skończysz do sierpnia?

Zło. Według Google może upłynąć do 28 dni, zanim zmiany w Twojej witrynie zostaną zamanifestowane. Innymi słowy, jeśli zaczniesz wprowadzać zmiany w swojej witrynie w sierpniu, aktualizacja indeksu może nastąpić we wrześniu, co oznacza, że ​​będziesz spóźnić się o cały miesiąc.

Najlepiej byłoby, gdyby Twoja witryna była aktualizowana do końca czerwca – lub przynajmniej do końca lipca.

Chociaż, podobnie jak w przypadku większości aspektów SEO, będziesz musiał zaplanować w przyszłości okresowe korekty, zamiast dokonywać jednej ogromnej zmiany.

Jak ważna jest jakość strony Google?

W każdym razie, jak ważna jest ta rzecz Google Page Experience?

Jeśli to zignorujesz, czy zostaniesz trwale usunięty z internetu? A może prawie nic nie zauważysz?

Trudno powiedzieć na pewno, ponieważ nie wiemy dokładnie, jak duży wpływ będzie to miało na ranking. Jest to sygnał rankingowy, który Google czuł się zmuszony do ogłoszenia z ponad rocznym wyprzedzeniem – więc uzasadnione jest podejrzenie, że będzie to miało duży wpływ na postęp w rankingach wyszukiwarek. Z tego powodu zdecydowanie zalecamy wszystkim webmasterom podjęcie działań zgodnych z nowymi oczekiwaniami Google.

To powiedziawszy, jest to wciąż tylko mały zbiór czynników rankingowych spośród ponad 200 – i możesz już być zgodny z niektórymi z jego wymagań. Jeśli nie wprowadzisz żadnych zmian w swojej witrynie, istnieje niewielka szansa, że ​​w ogóle nie wpłynie to na Ciebie. A jeśli zostaniesz dotknięty, możesz stracić tylko kilka rang. Przy naszej obecnej wiedzy wydaje się, że nie jest to coś, co pociąga za sobą apokaliptyczne konsekwencje dla Twojej witryny. Ale chcesz też uniknąć spadków w rankingu.

Są tu dwie ważne dodatkowe uwagi.

Po pierwsze, powinieneś wiedzieć, że niewiele stron internetowych aktywnie przygotowuje się do Google Page Experience. Według badań Screaming Frog według stanu na sierpień 2020 r. tylko 12% wyników na urządzeniach mobilnych i 13% na komputerach przeszło test wydajności Google dla Core Web Vitals. Oznacza to, że może to być dla Ciebie krytyczna okazja konkurencyjna; jeśli wyprzedzisz zakręt, możesz skoczyć na rywali i wreszcie wspiąć się na szczyt SERP.

Po drugie, powinieneś wiedzieć, że doświadczenie użytkownika jest ważne nawet bez celowego nadzoru Google. Więcej o tym za chwilę.

Najważniejsze tutaj? To ważne. I zasługuje na twoją uwagę.

Wartość doświadczenia użytkownika

Porozmawiajmy przez chwilę o doświadczeniu użytkownika (UX).

Google Page Experience to w zasadzie sposób Google na włączenie ocen UX do algorytmu rankingu wyszukiwania. Chce celowo pozycjonować strony internetowe wyżej, jeśli zapewniają wysokiej jakości UX.

Ale dobry projekt UX przyniesie Ci korzyści bez względu na wszystko, nawet jeśli nie optymalizujesz go specjalnie pod kątem wyszukiwarek. Dzięki lepszemu projektowi UX Twoi odwiedzający będą szczęśliwsi, spędzą więcej czasu w Twojej witrynie i będą bardziej skłonni do kupowania od Ciebie. Nawiasem mówiąc, zobaczysz niższy współczynnik odrzuceń i wyższy czas przebywania – czynniki, które od lat wpływają na twoje rankingi.

UX ma mierzalne cechy, ale jest to w dużej mierze czynnik subiektywny. Dobry UX w SEO polega na tym, aby Twoi odwiedzający czuli się dobrze podczas poruszania się po Twojej witrynie. Google stara się zastosować dokładną serię ocen, aby to zapewnić, ale istnieją kroki, które możesz podjąć poza przestrzeganiem tych wymagań, aby poprawić UX swojej witryny.

Według Petera Morville'a dobre wrażenia użytkownika są zawarte w „plastrze miodu” czynników, w centrum którego znajduje się postrzegana wartość witryny.

Czynniki te obejmują:

• Użyteczność. Jak łatwo jest nauczyć się korzystać z witryny i nawigować po niej?
• Przydatność. Czy ludzie znajdują użyteczność w rodzaju dostarczanych treści i sposobie ich dostarczania?
• Pożądanie. Czy ludzie naprawdę chcą tego, co masz do zaoferowania?
• Znajdowalność. Czy użytkownicy mogą łatwo znaleźć to, czego szukają i szybko przeszukać Twoją witrynę?
• Wiarygodność. Czy jesteś postrzegany jako wiarygodny autorytet w wybranym przez siebie temacie?
• Dostępność. Czy użytkownicy mogą uzyskać dostęp do tej witryny z dowolnego urządzenia i dowolnej przeglądarki?

Jeśli zaprojektujesz i ulepszysz swoją witrynę z uwzględnieniem tych czynników, zapewnisz użytkownikom lepsze wrażenia, a tym samym prawdopodobnie zastosujesz się do najnowszych zaleceń Google dla webmasterów.

7 podstawowych sygnałów rankingowych nowej funkcji strony Google

Chociaż istnieją pewne niuanse w najnowszych planowanych aktualizacjach Google, znamy siedem „Sygnałów rankingu podstawowego”, z których pierwsze 3 są uważane za kluczowe wskaźniki sieciowe:

1. Największa zawartość farby (LCP). LCP to miara tego, jak długo trwa wczytanie najbardziej znaczącej zawartości strony internetowej. W idealnym przypadku Twoja witryna załaduje tę zawartość w 2,5 sekundy lub mniej. Jeśli trwa to dłużej niż 4,0 sekundy, potrzebujesz kilku poważnych zmian.
2. Skumulowane przesunięcie układu (CLS). CLS mierzy występowanie i intensywność nieoczekiwanych zmian w treści internetowej, na przykład gdy blok tekstu nagle teleportuje się w dół podczas czytania. Zmiany te z oczywistych powodów zakłócają wrażenia użytkownika. Jest mierzony jako mnożnik „ułamka wpływu”, miara tego, jak bardzo zawartość została przesunięta, oraz „ułamek odległości”, miara tego, jak daleko została przesunięta. Powinieneś dążyć do CLS 0,1 lub mniej. CLS powyżej 0,25 jest problematyczne.
3. Opóźnienie pierwszego wejścia (FID). FID to miara tego, ile czasu zajmuje strona internetowa, aby odpowiedzieć na dane wejściowe użytkownika. Powinieneś dążyć do pomiaru mniejszego niż 100 ms. Potencjalnym problemem jest FID powyżej 300 ms.
4. Przyjazność mobilna. Przyjazność mobilna od dawna jest sygnałem rankingowym. Strony, które szybko ładują się na urządzeniach mobilnych, z pełną treścią i łatwą do odczytania, są cenione wyżej niż strony, które są zniekształcone lub nie ładują się prawidłowo na urządzeniach mobilnych.
5. HTTPS. Certyfikat SSL to wszystko, czego potrzebujesz, aby zwiększyć bezpieczeństwo Twojej witryny. Google preferencyjnie klasyfikuje witryny z HTTPS niż te z niezabezpieczonym HTTP.
6. Bezpieczne przeglądanie. Twoi internauci powinni być bezpieczni przed oszustwami i naruszeniami prywatności podczas przeglądania Twojej witryny. Ocena Bezpiecznego przeglądania Google może pomóc Ci dowiedzieć się więcej o tym obszarze.
7. Brak natrętnych reklam pełnoekranowych. „Natrętne reklamy pełnoekranowe” to fragmenty treści lub całe strony, które wymuszają ładowanie i odwracają uwagę użytkownika od głównej motywacji podczas interakcji z Twoją witryną. Mogą to być irytujące wyskakujące okienka, zaskakujące strony pośrednie lub coś podobnego. Jeśli są uważane za uciążliwe lub rozpraszające, umniejszają pozytywny UX.

Jak dostosować swoją witrynę, aby dostosować ją do Google Page Experience?

Chcesz się upewnić, że w pełni przestrzegasz nowych standardów Google Page Experience?

Najlepszym rozwiązaniem jest przyjęcie podejścia etapowego.

Faza I: Przejrzyj podstawowe sygnały rankingowe Google Page Experience

Po pierwsze, będziesz chciał poświęcić trochę czasu na zapoznanie się z podstawowymi założeniami Google Page Experience i Core Ranking Signals, które przeniosą Cię na lepsze miejsce w SERP. Na szczęście ten przewodnik obejmuje wiele zagadnień, które będziesz musiał tutaj przejrzeć – więc jesteś już w dobrej formie.

Faza II: Zidentyfikuj strony z problemami w Twojej witrynie

Następnie użyj narzędzi Google (omówionych w następnej sekcji) i własnego rozumowania, aby zidentyfikować problematyczne strony Twojej witryny. Będziesz chciał zmierzyć ich obiektywną skuteczność, w tym wskaźniki takie jak FID i CLS, a także bardziej jakościowe aspekty, takie jak przyjazność mobilna.

Przygotuj listę stron, które wymagają uwagi i ulepszeń, które mogą zapewnić im sukces.

Faza III: Zastosuj poprawki

Istnieją setki drobnych zmian, które możesz wprowadzić, aby poprawić UX swojej witryny, od zainstalowania lepszej wtyczki do buforowania po usunięcie nieużywanego JavaScript. Trudno formułować ogólne, uniwersalne zalecenia dotyczące dostosowywania witryny, ponieważ każdy webmaster będzie musiał stawić czoła wyjątkowym wyzwaniom.

To powiedziawszy, jeśli możesz dowiedzieć się, które strony wymagają uwagi i dlaczego wymagają uwagi, powinno być oczywiste, jakich poprawek potrzebujesz i jak najlepiej je zastosować.

Faza IV: Zbieranie opinii użytkowników

Po wprowadzeniu kilku wstępnych zmian warto zebrać opinie użytkowników. Jak czują się ludzie korzystający z Twojej witryny? Czy uważają, że któreś z Twoich treści rozpraszają ich lub są nieprzyjemne? Czy użytkownicy korzystający z różnych urządzeń lub różnych przeglądarek mają bardzo różne doświadczenia?

Chociaż dane Google zapewniają uporządkowane, obiektywne testy porównawcze, których można użyć do oceny wydajności podstawowej strony, jakościowe wrażenia użytkownika nadal mają znaczenie; nawet jeśli nie poprawi to bezpośrednio twoich rankingów SERP, poprawi twoją reputację, zachowanie odwiedzających i nie tylko.

Faza V: Zaangażuj się w ciągłe ulepszenia

Możesz czuć się zmotywowany, aby wprowadzić gruntowne zmiany w swojej witrynie w oczekiwaniu na Google Page Experience – i to dobrze.

Ale jedna, duża partia ulepszeń nie wystarczy, aby Twoja witryna mogła się rozwijać i poprawiać w rankingach. W tym celu musisz zaangażować się w ciągłą serię ulepszeń w ciągu najbliższych kilku miesięcy i lat – i być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami dotyczącymi SEO, na wypadek gdyby Google zmienił coś jeszcze lub dodał nowe kluczowe wskaźniki internetowe.

Narzędzia pomiarowe dla kluczowych wskaźników internetowych

Istnieje wiele narzędzi innych firm, które mogą pomóc w mierzeniu podstawowych wskaźników internetowych i innych wskaźników ważnych dla Google Page Experience, a nawet możesz zaprojektować i zbudować własne.

Jednak uznaliśmy, że najlepszym rozwiązaniem jest korzystanie z własnego zbioru narzędzi Google dla webmasterów i programistów.

Obejmują one:

• Chrome User Experience Report.
• Statystyki PageSpeed . (nawiasem mówiąc, oto jak radykalnie poprawić wynik PageSpeed ​​Insights)
• Raport Core Web Vitals (w Google Search Console).

Upewnij się również, że korzystasz z Testu optymalizacji mobilnej Google i statusu witryny Bezpieczne przeglądanie Google.

Proste sposoby na poprawę jakości strony Google

Jeśli szukasz szybkich i łatwych sposobów na ulepszenie swojej witryny, aby była zgodna z nowymi podstawowymi wskaźnikami internetowymi Google i czynnikami rankingowymi, oto niektóre z najlepszych kroków, jakie możesz podjąć:

• Wykorzystaj responsywny projekt.
• Uzyskaj certyfikat SSL.
• Popraw bezpieczeństwo witryny.
• Przejrzyj wyskakujące okienka i wtyczki pod kątem natrętnych reklam pełnoekranowych.
• Usuń nieużywany JavaScript z plików.
• Używaj nowoczesnych formatów obrazów.
• Umieść zakodowane obrazy SVG jako obrazy tła w CSS.
• Użyj lokalnych bibliotek CSS i JS, aby zminimalizować duże biblioteki JS.
• Pozbądź się nadmiarowych zadań związanych z głównym wątkiem.
• Wyeliminuj ikony, które nie są często używane.
• Użyj standardowych czcionek.
• Użyj wydajnej wtyczki do buforowania.
• Wyeliminuj nieskomponowane animacje.
• Skorzystaj z sieci dystrybucji treści (CDN).

Ogólnie rzecz biorąc, Twoim celem jest poprawa wydajności sieci (w tym szybkości), poprawa bezpieczeństwa i zapewnienie dostępności dla wszystkich użytkowników.

Proste sposoby na poprawę ogólnego doświadczenia użytkownika

Możesz również wykonać następujące kroki, aby poprawić ogólne wrażenia użytkownika swojej witryny:

• Utrzymuj wyskakujące okienka, reklamy, banery itp. minimalne i dyskretne.
• Przetestuj swoją witrynę pod kątem problemów.
• Utrzymuj wszystko szybko i sprawnie.
• Otrzymuj powiadomienia o problemach z wydajnością.
• Aktywnie sprawdzaj luki w zabezpieczeniach.
• Bądź na bieżąco.
• Zminimalizuj CSS.
• Err po stronie minimalizmu.
• Otrzymuj informacje zwrotne i ulepszaj się.

Przygotowanie do nowej funkcji Page Experience Google nie powinno wymagać gruntownej przebudowy istniejącej witryny. Zamiast tego Twoje nowe strategie i wybory projektowe powinny być zgodne ze starymi, zakładając, że zawsze interesowała Cię poprawa doświadczenia użytkownika.

Jeśli wkrótce zaczniesz i zobowiążesz się do ciągłych pozytywnych zmian, zyskasz przewagę konkurencyjną i zwiększysz swoje pozycje w wyszukiwarkach. Oczywiście, jeśli pozostaniesz w tyle, może to zaszkodzić Twojej widoczności i ruchowi w sieci.

Podobnie jak w przypadku większości głównych aktualizacji Google, wymagania i możliwości mogą wydawać się przytłaczające. Jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii lub wprowadzeniu zaplanowanych zmian, SEO.co może Ci pomóc. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś!