Google Page Experience: Warum Google Page Experience für SEO wichtig ist und wie man es verbessern kann

Haben Sie schon von Google Page Experience gehört?

Es geht nicht um Ihre persönlichen Gefühle, wenn Sie durch die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) scrollen.

Stattdessen ist es ein ganz neuer Rankingfaktor, der im Mai 2020 angekündigt wurde – und wenn Sie Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf dem neuesten Stand haben möchten, müssen Sie sie in Ihren Ansatz einbeziehen.

Wenn Sie diesen Artikel gerade lesen, während er veröffentlicht wird, machen Sie sich keine Sorgen – Sie haben noch etwas Zeit, um Änderungen vorzunehmen, bevor Ihre Rankings beeinträchtigt werden könnten. Aber Sie müssen schnell handeln, wenn Sie die Nase vorn haben wollen.

Die Grundlagen der Google-Seitenerfahrung

Google Page Experience ist ein neues Update – ein Ranking-Signal, das in den Suchalgorithmus von Google integriert wird. Sein Hauptzweck besteht darin, die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern, indem Webseiten mit großartigem UX-Design gefördert und Webseiten mit schlechtem UX-Design bestraft werden. Wie wir alle wissen, arbeiten die Algorithmus-Entwickler unermüdlich daran, uns so weit wie möglich vom traditionellen Linkbuilding weg und hin zu anderen Faktoren zu bewegen.

In Googles eigenen Worten:

„Das Seitenerfahrungssignal misst Aspekte, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen. Die Optimierung für diese Faktoren macht das Web für Benutzer über alle Webbrowser und Oberflächen hinweg angenehmer und hilft Websites dabei, sich den Benutzererwartungen auf Mobilgeräten anzupassen. Wir glauben, dass dies zum Geschäftserfolg im Web beitragen wird, da die Benutzer engagierter werden und reibungsloser Transaktionen durchführen können.“

Wenn Sie Erfahrung in der SEO-Branche haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass diese Informationen als „neu“ behandelt werden. Schließlich hat Google immer versucht, seine Suchergebnisse für die Nutzererfahrung zu optimieren. Es gibt beispielsweise bereits mehrere Ranking-Signale, die Websites mit guter Benutzererfahrung begünstigen, darunter:

• Mobile Freundlichkeit. Die Mehrheit der Suchnutzer sind mobile Nutzer, daher ist es sinnvoll, dass Google Webseiten bewerben möchte, die für Mobilgeräte optimiert sind.
• HTTPS. Vor einigen Jahren hat Google große Anstrengungen unternommen, um das Web mit HTTPS-Sicherheitsstandards auf den neuesten Stand zu bringen.
• Sicheres Surfen. Google bemüht sich, die Sicherheit der Benutzer im Web zu gewährleisten – zumindest so weit wie möglich –, indem es dem sicheren Surfen Priorität einräumt.
• Schlechte Interstitial-Seiten. Spam-Popups und andere unerwünschte Interstitials wurden von Google seit seiner Einführung verpönt.
• Klickrate (CTR). Die CTR ist ein guter Hinweis darauf, dass Ihre Webseite ansprechend genug ist, um Traffic anzuziehen. Höhere CTRs können dazu beitragen, dass Ihre Website einen höheren Rang erreicht.
• Verweilzeit. Wie lange eine Person auf einer bestimmten Seite Ihrer Website verbringt, sagt viel darüber aus, wie zufrieden sie mit dem ist, was sie gefunden hat.
• Absprungrate und Ausstiegsrate. Eine hohe Absprungrate auf einer bestimmten Webseite ist ein Signal dafür, dass etwas Wichtiges übersehen oder Besucher in die Irre geführt werden – und es ist ein todsicherer Weg, um in den Rankings abzustürzen.

Diese Elemente werden jedoch überarbeitet und verfeinert – und sie werden mit anderen Faktoren kombiniert, um kumulativ ein umfassenderes Signalpaket zu bilden.

Aber hier ist das Fazit: Google Page Experience ist ein Versuch von Google, Suchnutzern ein positiveres Erlebnis zu bieten, und Websites, die sich bemühen, ihre UX zu verbessern, werden mit höheren Rankings belohnt.

Wann beeinflusst die Google-Seitenerfahrung das Ranking?

Es ist über ein Jahr her, seit Google erstmals Google Page Experience als neues Ranking-Signal angekündigt hat. Aber es hatte noch keine signifikanten Auswirkungen auf die SERPs.

Wieso den?

Als Google zum ersten Mal die Einführung von Google Page Experience ankündigte, sagten sie:

„Wir sind uns bewusst, dass viele Websitebesitzer ihren Fokus zu Recht darauf legen, auf die Auswirkungen von COVID-19 zu reagieren. Die in diesem Beitrag beschriebenen Ranking-Änderungen werden nicht vor dem nächsten Jahr erfolgen, und wir werden sie mindestens sechs Monate im Voraus bekannt geben, bevor sie eingeführt werden. Wir stellen Ihnen jetzt die Tools zur Verfügung, die Ihnen den Einstieg erleichtern (und weil Website-Besitzer ständig darum gebeten haben, so früh wie möglich über Ranking-Änderungen informiert zu werden), aber es besteht kein sofortiger Handlungsbedarf.“

Derzeit erwarten wir die ersten Auswirkungen von Google Page Experience etwa im August 2021 . In Übereinstimmung mit früheren Google-Updates erwarten wir nicht, dass die Ergebnisse dieses neuen Ranking-Signals alle auf einmal treffen. Stattdessen erwarten wir einen Trend zunehmender Volatilität über einen Zeitraum von einigen Wochen bis einigen Monaten, bevor sich die Dinge beruhigen und vorhersehbarer werden.

Das bedeutet, dass Sie viel Zeit haben, um Änderungen vorzunehmen, oder? Solange du bis August fertig bist?

Falsch. Laut Google kann es bis zu 28 Tage dauern, bis sich Ihre Website-Änderungen manifestieren. Mit anderen Worten, wenn Sie im August beginnen, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, kann es bis September dauern, bis der Index aktualisiert wird – was bedeutet, dass Sie einen ganzen Monat hinter sich haben.

Idealerweise sind Sie bis Ende Juni – oder zumindest bis Ende Juli – mit der Aktualisierung Ihrer Website fertig.

Wie bei den meisten Aspekten von SEO müssen Sie jedoch planen, in Zukunft regelmäßige Anpassungen vorzunehmen, anstatt eine einzige massive Änderung vorzunehmen.

Wie wichtig ist die Google-Seitenerfahrung?

Wie wichtig ist diese Google Page Experience überhaupt?

Wenn Sie es ignorieren, werden Sie dauerhaft aus dem Internet entfernt? Oder werden Sie kaum etwas bemerken?

Es ist schwer mit Sicherheit zu sagen, da wir nicht genau wissen, wie viel Einfluss dies auf das Ranking haben wird. Es ist ein Ranking-Signal, das Google mehr als ein Jahr im Voraus bekanntgeben musste – es ist also anzunehmen, dass dies einen großen Einfluss auf die Suchmaschinen-Rankings haben wird. Aus diesem Grund empfehlen wir allen Webmastern dringend, Maßnahmen zu ergreifen, um die neuen Erwartungen von Google zu erfüllen.

Dies ist jedoch nur eine kleine Sammlung von Ranking-Faktoren von mehr als 200 – und Sie könnten einige seiner Anforderungen bereits erfüllen. Wenn Sie keine Änderungen an Ihrer Website vornehmen, besteht eine geringe Chance, dass Sie überhaupt nicht betroffen sind. Und wenn Sie betroffen sind, verlieren Sie möglicherweise nur ein paar Ränge. Nach unserem derzeitigen Kenntnisstand scheint es nicht so zu sein, apokalyptische Konsequenzen für Ihre Website zu haben. Sie möchten aber auch einen Einbruch in Ihren Rankings vermeiden.

Hier gibt es zwei wichtige zusätzliche Überlegungen.

Zunächst sollten Sie wissen, dass nicht viele Websites proaktiv daran arbeiten, sich auf Google Page Experience vorzubereiten. Laut einer Studie von Screaming Frog bestanden im August 2020 nur 12 Prozent der mobilen Ergebnisse und 13 Prozent der Desktop-Ergebnisse den Leistungstest von Google für Core Web Vitals. Das bedeutet, dass dies eine entscheidende Wettbewerbschance für Sie sein könnte; Wenn Sie der Kurve voraus sind, könnten Sie Ihren Rivalen den Sprung versetzen und schließlich an die Spitze der SERPs klettern.

Zweitens sollten Sie wissen, dass die Benutzererfahrung auch ohne die bewusste Aufsicht von Google wichtig ist. Mehr dazu gleich.

Das Endergebnis hier? Es ist wichtig. Und es verdient Ihre Aufmerksamkeit.

Der Wert der Benutzererfahrung

Lassen Sie uns einen Moment über die Benutzererfahrung (UX) sprechen.

Google Page Experience ist im Grunde Googles Weg, UX-Bewertungen in seinen Suchranking-Algorithmus zu integrieren. Es möchte Webseiten absichtlich höher ranken, wenn sie qualitativ hochwertige UX bieten.

Aber gutes UX-Design wird Ihnen in jedem Fall zugute kommen, auch wenn Sie es nicht speziell für Suchmaschinen optimieren. Mit einem besseren UX-Design sind Ihre Besucher zufriedener, verbringen mehr Zeit auf Ihrer Website und kaufen eher bei Ihnen. Sie sehen übrigens eine geringere Absprungrate und eine höhere Verweildauer – Faktoren, die Ihr Ranking seit Jahren beeinflussen.

UX hat messbare Qualitäten, ist aber weitgehend ein subjektiver Faktor. Bei einer guten UX in SEO geht es darum, dass sich Ihre Besucher beim Navigieren auf Ihrer Website wohl fühlen. Google versucht, eine genaue Reihe von Bewertungen durchzuführen, um dies sicherzustellen. Es gibt jedoch Schritte, die Sie über die Einhaltung dieser Anforderungen hinaus unternehmen können, um die UX Ihrer Website zu steigern.

Laut Peter Morville besteht eine gute User Experience aus einer „Wabe“ von Faktoren, in deren Zentrum der wahrgenommene Wert einer Site steht.

Zu diesen Faktoren gehören:

• Benutzerfreundlichkeit. Wie einfach ist es zu lernen, wie Sie Ihre Website verwenden und darin navigieren?
• Nützlichkeit. Finden die Leute Nutzen in der Art der Inhalte, die Sie bereitstellen, und wie Sie sie bereitstellen?
• Erwünschtheit. Wollen die Leute wirklich, was Sie zu bieten haben?
• Auffindbarkeit. Ist es für Nutzer einfach, das Gesuchte zu finden und Ihre Website schnell zu durchsuchen?
• Glaubwürdigkeit. Werden Sie in Ihrem gewählten Thema als glaubwürdige Autorität wahrgenommen?
• Barrierefreiheit. Können Benutzer von jedem Gerät und jedem Browser auf diese Site zugreifen?

Wenn Sie Ihre Website unter Berücksichtigung dieser Faktoren gestalten und verbessern, bieten Sie Ihren Nutzern eine bessere Erfahrung und halten sich dabei wahrscheinlich an die neuesten Empfehlungen von Google für Webmaster.

Die 7 wichtigsten Ranking-Signale der neuen Google-Seitenerfahrung

Obwohl die neuesten geplanten Updates von Google einige Nuancen aufweisen, sind wir mit den sieben „Core Ranking Signals“ vertraut, von denen die ersten 3 als Core Web Vitals gelten:

1. Größte Contentful Paint (LCP). LCP ist ein Maß dafür, wie lange es dauert, bis eine Webseite ihren aussagekräftigsten Inhalt lädt. Idealerweise lädt Ihre Website diesen Inhalt in 2,5 Sekunden oder weniger. Wenn es länger als 4,0 Sekunden dauert, müssen Sie einige größere Änderungen vornehmen.
2. Kumulative Layoutverschiebung (CLS). CLS misst die Häufigkeit und Intensität unerwarteter Verschiebungen in Ihren Webinhalten, beispielsweise wenn sich ein Textblock beim Lesen plötzlich nach unten teleportiert. Diese Verschiebungen beeinträchtigen die Benutzererfahrung aus offensichtlichen Gründen. Sie wird als Multiplikativ des „Impact-Anteils“ gemessen, ein Maß dafür, wie viel Inhalt verschoben wird, und des „Entfernungs-Anteils“, ein Maß dafür, wie weit es verschoben wurde. Sie sollten einen CLS von 0,1 oder weniger anstreben. Ein CLS von mehr als 0,25 ist problematisch.
3. Erste Eingangsverzögerung (FID). FID ist ein Maß dafür, wie lange eine Webseite braucht, um auf eine Benutzereingabe zu reagieren. Sie sollten eine Messung von weniger als 100 ms anstreben. Ein FID von mehr als 300 ms ist ein potenzielles Problem.
4. Mobile Freundlichkeit. Mobile Freundlichkeit ist seit langem ein Ranking-Signal. Seiten, die auf Mobilgeräten schnell geladen werden, mit vollem Inhalt und einfacher Lesbarkeit, werden höher bewertet als Seiten, die verzerrt werden oder auf Mobilgeräten nicht richtig geladen werden.
5. HTTPS. Ein SSL-Zertifikat ist alles, was Sie brauchen, um die Sicherheit Ihrer Site zu verbessern. Google stuft Websites mit HTTPS bevorzugt gegenüber solchen mit ungesichertem HTTP ein.
6. Sicheres Surfen. Ihre Webbenutzer sollten beim Surfen auf Ihrer Website vor Betrug und Datenschutzverletzungen geschützt sein. Die Safe Browsing-Bewertung von Google kann Ihnen dabei helfen, mehr über diesen Bereich zu erfahren.
7. Keine aufdringlichen Interstitials. „Aufdringliche Interstitials“ sind Inhaltsteile oder ganze Seiten, die einen Benutzer bei der Interaktion mit Ihrer Website zwangsweise laden und von seiner Hauptmotivation ablenken. Dies können lästige Popups, überraschende Zwischenseiten oder ähnliches sein. Wenn sie als Ärgernis oder Ablenkung angesehen werden, lenken sie von einer positiven UX ab.

So passen Sie Ihre Website an die Google-Seitenerfahrung an

Möchten Sie sicherstellen, dass Sie die neuen Standards für die Seitenerfahrung von Google vollständig einhalten?

Am besten gehen Sie schrittweise vor.

Phase I: Überprüfen Sie die wichtigsten Ranking-Signale der Google-Seitenerfahrung

Zuerst sollten Sie einige Zeit damit verbringen, die grundlegenden Grundsätze von Google Page Experience und die wichtigsten Ranking-Signale zu überprüfen, die Sie zu einem besseren Platz in den SERPs bringen. Glücklicherweise deckt dieser Leitfaden viel von dem ab, was Sie hier überprüfen müssen – Sie sind also bereits in guter Verfassung.

Phase II: Identifizieren Sie problematische Seiten Ihrer Site

Als Nächstes sollten Sie die Tools von Google (die im nächsten Abschnitt behandelt werden) und Ihre eigenen Überlegungen verwenden, um die problematischen Seiten Ihrer Website zu identifizieren. Sie sollten ihre objektive Leistung messen, einschließlich Metriken wie FID und CLS, sowie eher qualitative Aspekte wie die mobile Freundlichkeit.

Erstellen Sie eine Liste von Seiten, die Aufmerksamkeit erfordern, und Verbesserungen, die sie zum Erfolg führen könnten.

Phase III: Fixes anwenden

Es gibt Hunderte von kleinen Änderungen, die Sie vornehmen können, um die UX Ihrer Website zu verbessern, von der Installation eines besseren Caching-Plugins bis hin zum Entfernen von ungenutztem JavaScript. Es ist schwierig, allgemeingültige Empfehlungen für die Anpassung Ihrer Website zu geben, da jeder Webmaster mit besonderen Herausforderungen konfrontiert ist.

Das heißt, wenn Sie herausfinden können, welche Seiten Aufmerksamkeit benötigen und warum sie Aufmerksamkeit benötigen, sollte es offensichtlich sein, welche Korrekturen Sie benötigen und wie Sie sie am besten anwenden.

Phase IV: Sammeln von Benutzerfeedback

Nachdem Sie einige erste Änderungen vorgenommen haben, lohnt es sich, Benutzerfeedback einzuholen. Wie fühlen sich die Leute, wenn sie Ihre Website nutzen? Empfinden sie Ihre Inhalte als ablenkend oder unangenehm? Machen Benutzer mit unterschiedlichen Geräten oder unterschiedlichen Browsern sehr unterschiedliche Erfahrungen?

Während die Metriken von Google saubere, objektive Benchmarks liefern, mit denen Sie die Leistung Ihrer Hauptseite bewerten können, ist die qualitative Benutzererfahrung immer noch wichtig. selbst wenn es Ihre SERP-Rankings nicht direkt verbessert, verbessert es Ihren Ruf, Ihr Besucherverhalten und mehr.

Phase V: Bemühen Sie sich um laufende Verbesserungen

Vielleicht fühlen Sie sich motiviert, in Erwartung der Google Page Experience eine umfassende Änderung an Ihrer Website vorzunehmen – und das ist gut so.

Aber eine einzelne, große Menge an Verbesserungen wird nicht ausreichen, um Ihrer Website zu helfen, zu wachsen und sich in den Rankings zu verbessern. Dazu müssen Sie sich in den nächsten Monaten und Jahren zu einer fortlaufenden Reihe von Verbesserungen verpflichten – und über die neuesten SEO-Nachrichten auf dem Laufenden bleiben, falls Google die Dinge weiter ändert oder neue Core Web Vitals hinzufügt.

Messtools für Core Web Vitals

Es gibt viele Tools von Drittanbietern, mit denen Sie Ihre Core Web Vitals und andere für die Google Page Experience wichtige Metriken messen können, und Sie können möglicherweise sogar Ihre eigenen entwerfen und erstellen.

Wir haben jedoch festgestellt, dass der beste Ansatz darin besteht, Googles eigene Sammlung von Tools für Webmaster und Entwickler zu verwenden.

Diese beinhalten:

• Der Chrome-Nutzererfahrungsbericht .
• PageSpeed-Einblicke . (Hier erfahren Sie übrigens, wie Sie Ihren PageSpeed ​​Insights-Score drastisch verbessern können)
• Der Core Web Vitals Report (in der Google Search Console).

Nutzen Sie auch den Mobile Friendly Test von Google und den Google Safe Browsing-Site-Status.

Einfache Möglichkeiten zur Verbesserung der Google-Seitenerfahrung

Wenn Sie nach schnellen und einfachen Möglichkeiten suchen, Ihre Website so zu verbessern, dass sie den neuen Core Web Vitals und Ranking-Faktoren von Google entspricht, sind dies einige der besten Schritte, die Sie unternehmen können:

• Verwenden Sie responsives Design.
• Holen Sie sich ein SSL-Zertifikat.
• Verbessern Sie die Site-Sicherheit.
• Überprüfen Sie Ihre Popups und Plugins auf störende Interstitials.
• Entfernen Sie ungenutztes JavaScript aus Dateien.
• Verwenden Sie moderne Formate für Bilder.
• Platzieren Sie codierte SVG-Bilder als Hintergrundbilder in CSS.
• Verwenden Sie lokale CSS- und JS-Bibliotheken, um große JS-Bibliotheken zu minimieren.
• Befreien Sie sich von übermäßigen Hauptthread-Aufgaben.
• Beseitigen Sie Symbole, die nicht häufig verwendet werden.
• Verwenden Sie Standardschriftarten.
• Verwenden Sie ein effizientes Caching-Plugin.
• Eliminieren Sie nicht komponierte Animationen.
• Nutzen Sie ein Content Distribution Network (CDN).

Im Allgemeinen besteht Ihr Ziel darin, die Webleistung (einschließlich Geschwindigkeit) zu verbessern, die Sicherheit zu verbessern und die Zugänglichkeit für alle Benutzer sicherzustellen.

Einfache Möglichkeiten zur Verbesserung der allgemeinen Benutzererfahrung

Sie können auch die folgenden Schritte ausführen, um die allgemeine Benutzererfahrung Ihrer Website zu verbessern:

• Halten Sie Popups, Anzeigen, Banner usw. minimal und unauffällig.
• Testen Sie Ihre Website auf Probleme.
• Halten Sie alles schnell und übersichtlich.
• Lassen Sie sich über Leistungsprobleme benachrichtigen.
• Prüfen Sie proaktiv auf Schwachstellen.
• Bleiben Sie auf dem Laufenden.
• CSS minimieren.
• Err auf der Seite des Minimalismus.
• Holen Sie sich Feedback und verbessern Sie sich weiter.

Die Vorbereitung auf die neue Seitenerfahrung von Google sollte keine umfassende Überarbeitung Ihrer bestehenden Website erfordern. Stattdessen sollten Ihre neuen Strategien und Designentscheidungen mit Ihren alten übereinstimmen, vorausgesetzt, Sie waren schon immer daran interessiert, die Benutzererfahrung zu verbessern.

Wenn Sie bald beginnen und sich zu fortlaufenden positiven Veränderungen verpflichten, verschaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil und verbessern Ihre Platzierungen in Suchmaschinen. Wenn Sie in Rückstand geraten, kann dies natürlich Ihre Sichtbarkeit und Ihren Web-Traffic beeinträchtigen.

Wie bei den meisten großen Google-Updates können sich die Anforderungen und Möglichkeiten überwältigend anfühlen. Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung einer Strategie oder der Umsetzung Ihrer geplanten Änderungen benötigen, kann SEO.co helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung!