Experiența paginii Google: de ce experiența paginii Google este importantă pentru SEO și cum să o îmbunătățească

Ați auzit de Google Page Experience?

Nu este vorba despre sentimentele tale personale în timp ce parcurgi paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

În schimb, este un factor de clasare complet nou, care a fost anunțat în mai 2020 - și dacă doriți ca strategia dvs. de optimizare a motorului de căutare (SEO) să fie actualizată, va trebui să o încorporați în abordarea dvs.

Dacă citiți acest articol pe măsură ce este publicat, nu vă faceți griji - aveți încă puțin timp pentru a face modificări înainte ca clasamentul dvs. să fie afectat. Dar va trebui să acționați rapid dacă doriți să fiți înaintea jocului.

Bazele experienței Google Page

Google Page Experience este o nouă actualizare - un semnal de clasare care este încorporat în algoritmul de căutare Google. Scopul său principal este de a îmbunătăți experiența generală a utilizatorului prin promovarea paginilor web cu un design UX excelent și pedepsirea paginilor web cu un design UX slab. După cum știm cu toții, dezvoltatorii de algoritmi lucrează neobosit pentru a ne îndepărta de construcția tradițională de legături și în alți factori pe cât posibil.

În cuvintele proprii ale Google:

„Semnalul de experiență a paginii măsoară aspecte ale modului în care utilizatorii percep experiența interacțiunii cu o pagină web. Optimizarea pentru acești factori face ca web-ul să fie mai încântător pentru utilizatori de pe toate browserele și suprafețele web și ajută site-urile să evolueze către așteptările utilizatorilor de pe dispozitive mobile. Credem că acest lucru va contribui la succesul afacerii pe web, deoarece utilizatorii devin mai implicați și pot tranzacționa cu mai puține fricțiuni. ”

Dacă aveți experiență în industria SEO, ați putea fi surprins că aceste informații sunt tratate ca „noi”. La urma urmei, Google a încercat întotdeauna să-și optimizeze rezultatele de căutare pentru experiența utilizatorului. De exemplu, există mai multe semnale de clasificare care există deja, care favorizează site-urile cu o bună experiență a utilizatorului, inclusiv:

• Prietenie mobilă. Majoritatea utilizatorilor de căutare sunt utilizatori de telefonie mobilă, deci este logic că Google dorește să promoveze pagini web care sunt compatibile cu dispozitivele mobile.
• HTTPS. Cu câțiva ani în urmă, Google a făcut un efort major pentru a actualiza web-ul cu standardele de securitate HTTPS.
• Navigare sigura. Google face un efort pentru a menține utilizatorii în siguranță pe web - cel puțin cât poate - prioritizând navigarea sigură.
• Pagini interstițiale slabe. Pop-urile spam și alte anunțuri interstițiale nedorite au fost privite de Google de la începuturile sale.
• Rata de clic (CTR). CTR este un bun indiciu că pagina dvs. web este suficient de atrăgătoare pentru a atrage trafic. CTR-uri mai mari vă pot ajuta pe site-ul dvs. să se claseze mai sus.
• Timp de loc. Cât timp petrece o persoană pe o anumită pagină a site-ului dvs. spune multe despre cât de mulțumită este de ceea ce a întâlnit.
• Rata de respingere și rata de ieșire. O rată ridicată de respingere pe o anumită pagină web este un semnal că lipsește ceva important sau îi induce în eroare pe vizitatori - și este un mod sigur de a cădea în clasament.

Cu toate acestea, aceste elemente sunt revizuite și rafinate - și sunt combinate cu alți factori pentru a forma cumulativ un pachet mai cuprinzător de semnale.

Dar iată linia de jos: Google Page Experience este un efort al Google de a oferi utilizatorilor de căutare o experiență mai pozitivă, iar site-urile care depun eforturi pentru a-și îmbunătăți UX-ul vor fi recompensate cu clasamente superioare.

Când începe experiența paginii Google să influențeze clasamentele?

A trecut peste un an de când Google a anunțat Google Page Experience ca un nou semnal de clasare. Dar nu a avut încă un impact semnificativ asupra SERP-urilor.

De ce?

Când Google a anunțat prima dată lansarea Google Page Experience, au spus:

„Recunoaștem că mulți proprietari de site-uri își concentrează pe bună dreptate răspunsul la efectele COVID-19. Modificările clasamentului descrise în acest post nu vor avea loc înainte de anul viitor și vom oferi o notificare cu cel puțin șase luni înainte ca acestea să fie lansate. Vă oferim instrumentele acum pentru a vă începe (și pentru că proprietarii de site-uri au solicitat în mod constant să știe despre modificările de clasare cât mai curând posibil), dar nu este nevoie imediată de a lua măsuri. ”

În prezent, ne așteptăm să vedem primul impact al experienței Google Page în jurul lunii august 2021 . În conformitate cu actualizările Google anterioare, nu ne așteptăm să vedem rezultatele acestui nou semnal de clasare lovind simultan. În schimb, ne așteptăm să vedem o tendință de volatilitate în creștere pe o perioadă de câteva săptămâni până la câteva luni înainte ca lucrurile să înceapă să se stabilească și să devină mai previzibile.

Deci asta înseamnă că aveți suficient timp pentru a face modificări, nu? Atâta timp cât ai terminat până în august?

Gresit. Potrivit Google, ar putea dura până la 28 de zile pentru ca modificările site-ului dvs. web să se manifeste. Cu alte cuvinte, dacă începeți să faceți modificări site-ului dvs. în august, ar putea fi septembrie înainte ca indexul să fie actualizat - ceea ce înseamnă că veți fi în urmă cu o lună întreagă.

În mod ideal, veți finaliza actualizarea site-ului dvs. web până la sfârșitul lunii iunie - sau cel puțin până la sfârșitul lunii iulie.

Deși, la fel ca în majoritatea aspectelor SEO, va trebui să planificați să faceți ajustări periodice în viitor, mai degrabă decât să faceți o singură schimbare masivă.

Cât de importantă este experiența Google Page?

Cât de important este acest lucru Google Page Experience, oricum?

Dacă îl ignorați, veți fi eliminat definitiv de pe internet? Sau abia vei observa ceva?

Este greu de spus cu siguranță, deoarece nu știm exact cât de mult impact va avea acest lucru asupra clasamentului. Este un semnal de clasare pe care Google s-a simțit obligat să îl anunțe cu mai mult de un an în avans - deci este rezonabil să bănuiți că acest lucru va avea un impact major asupra clasamentelor motoarelor de căutare care merg mai departe. Din această cauză, recomandăm cu tărie ca toți administratorii web să ia măsuri pentru a se încadra în noile așteptări ale Google.

Acestea fiind spuse, aceasta este încă doar o mică colecție de factori de clasificare între peste 200 - și s-ar putea să fiți deja conform cu unele dintre cerințele sale. Dacă nu faceți nicio modificare la site-ul dvs., există șanse mici să nu fiți deloc afectat. Și dacă sunteți afectat, s-ar putea să pierdeți doar câteva rânduri. Cu cunoștințele noastre actuale, nu pare a fi genul de lucru care să aibă consecințe apocaliptice pentru site-ul dvs. web. Dar vrei să eviți orice scădere în clasamentul tău.

Există două considerații suplimentare importante aici.

În primul rând, trebuie să știți că nu multe site-uri web lucrează proactiv pentru a se pregăti pentru Google Page Experience. Conform cercetărilor Screaming Frog, din august 2020, doar 12% din rezultatele mobile și 13% din rezultatele desktop au trecut testul de performanță Google pentru Core Web Vitals. Asta înseamnă că aceasta ar putea fi o oportunitate competitivă critică pentru dvs.; dacă ești înaintea curbei, ai putea sări cu rivalii și să urci în cele din urmă în vârful SERP-urilor.

În al doilea rând, trebuie să știți că experiența utilizatorului este importantă chiar și fără supravegherea deliberată a Google. Mai multe despre asta într-o clipă.

Linia de jos aici? Este important. Și merită atenția ta.

Valoarea experienței utilizatorului

Să vorbim o clipă despre experiența utilizatorului (UX).

Google Page Experience este practic modul Google de a încorpora evaluările UX în algoritmul său de clasare a căutării. Dorește să claseze intenționat paginile web mai sus dacă oferă UX de înaltă calitate.

Dar un bun design UX vă va aduce beneficii indiferent de ce, chiar dacă nu îl optimizați special pentru motoarele de căutare. Cu un design UX mai bun, vizitatorii dvs. vor fi mai fericiți, vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs. și vor fi mai predispuși să cumpere de la dvs. De altfel, veți vedea o rată de respingere mai mică și un timp de ședere mai mare - factori care vă influențează clasamentul de ani de zile.

UX are calități măsurabile, dar este în mare măsură un factor subiectiv. UX-ul bun în SEO se referă la a face vizitatorii să se simtă bine în timp ce navighează pe site-ul dvs. web. Google încearcă să aplice o serie precisă de evaluări pentru a asigura acest lucru, dar există pași pe care îi puteți lua dincolo de respectarea acestor cerințe pentru a spori UX-ul site-ului dvs.

Potrivit lui Peter Morville, experiența bună a utilizatorului este încapsulată de un „fagure de miere” de factori, în centrul cărora se află valoarea percepută a unui site.

Acești factori includ:

• Utilizare. Cât de ușor este să înveți cum să folosești site-ul tău și să îl navighezi?
• Utilitate. Oamenii găsesc utilitate în tipul de conținut pe care îl furnizați și în modul în care îl furnizați?
• Dezirabilitate. Oare oamenii își doresc cu adevărat ceea ce aveți de oferit?
• Găsire. Este ușor pentru oameni să găsească ceea ce caută și să caute rapid pe site-ul dvs.?
• Credibilitate. Ești perceput ca o autoritate credibilă în legătură cu subiectul ales de tine?
• Accesibilitate. Utilizatorii pot accesa acest site de pe orice dispozitiv și orice browser?

Dacă proiectați și îmbunătățiți site-ul web având în vedere acești factori, veți oferi utilizatorilor o experiență mai bună și, în acest proces, veți respecta probabil cele mai recente recomandări Google pentru webmasteri.

Cele 7 semnale de clasare de bază ale noii experiențe Google Page

Deși există unele nuanțe la cele mai recente actualizări planificate de la Google, suntem familiarizați cu cele șapte „Semnale de clasificare de bază”, dintre care primele 3 sunt considerate Core Web Vitals:

1. Cea mai mare vopsea conținută (LCP). LCP este o măsurare a timpului necesar unei pagini web pentru a-și încărca conținutul cel mai semnificativ. În mod ideal, site-ul dvs. web va încărca acest conținut în 2,5 secunde sau mai puțin. Dacă durează mai mult de 4,0 secunde, aveți nevoie de unele modificări majore.
2. Schimbarea cumulativă a aspectului (CLS). CLS măsoară prevalența și intensitatea schimbărilor neașteptate în conținutul dvs. web, cum ar fi atunci când un bloc de text se teleportează brusc în timp ce citiți. Aceste schimbări interferează cu experiența utilizatorului din motive evidente. Se măsoară ca un multiplicativ al „fracției de impact”, o măsură a cât de mult conținut este deplasat și „fracția de distanță”, o măsură a cât de mult este deplasat. Ar trebui să vizați un CLS de 0,1 sau mai puțin. Un CLS mai mare de 0,25 este problematic.
3. Prima întârziere de intrare (FID). FID este o măsură a timpului necesar unei pagini web pentru a răspunde la o intrare a utilizatorului. Ar trebui să vizați o măsurare mai mică de 100 ms. FID mai mare de 300 ms este o problemă potențială.
4. Prietenie mobilă. Conformitatea mobilă a fost mult timp un semnal de clasare. Paginile care se încarcă rapid pe dispozitivele mobile, cu conținut complet și lizibilitate ușoară, sunt evaluate mai mult decât paginile care se distorsionează sau nu se încarcă corect pe mobil.
5. HTTPS. Un certificat SSL este tot ce trebuie pentru a îmbunătăți securitatea site-ului dvs. Google clasează preferențial site-urile cu HTTPS în comparație cu cele cu HTTP nesecurizat.
6. Navigare sigura. Utilizatorii dvs. web ar trebui să fie în siguranță împotriva fraudei și a încălcărilor confidențialității atunci când navighează pe site-ul dvs. web. Evaluarea Google Navigare sigură vă poate ajuta să aflați mai multe despre acest domeniu.
7. Fără interstițiale intruzive. „Interstitialele intruzive” sunt conținuturi sau pagini întregi care încarcă și distrag cu forța un utilizator de motivația principală atunci când interacționează cu site-ul dvs. Ar putea fi popup-uri enervante, pagini intermediare surprinzătoare sau ceva similar. Dacă sunt considerați o neplăcere sau o distragere a atenției, acestea scad de la un UX pozitiv.

Cum să vă ajustați site-ul web pentru a se potrivi cu experiența paginii Google

Doriți să vă asigurați că respectați pe deplin noile standarde Google de experiență în pagină?

Cel mai bun pariu este să adoptați o abordare pe etape.

Faza I: Examinați semnalele de clasificare de bază ale experienței Google Page

În primul rând, veți dori să petreceți ceva timp examinând principiile de bază ale experienței Google Page și Semnalele de clasare de bază, care vă vor spori într-un loc mai bun în SERP. Din fericire, acest ghid acoperă o mulțime de terenuri pe care va trebui să le examinați aici - deci sunteți deja într-o formă bună.

Faza II: Identificați paginile cu probleme ale site-ului dvs.

Apoi, veți dori să utilizați instrumentele Google (prezentate în secțiunea următoare) și propriul raționament pentru a identifica paginile site-ului dvs. care sunt problematice. Veți dori să le măsurați performanța obiectivă, inclusiv valori precum FID și CLS, precum și aspecte mai calitative, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Vino cu o listă de pagini care necesită atenție și îmbunătățiri care le-ar putea configura pentru succes.

Faza III: Aplicați remedieri

Există sute de mici modificări pe care le-ați putea face pentru a îmbunătăți UX-ul site-ului dvs. web, de la instalarea unui plugin de cache mai bun până la eliminarea JavaScript-ului neutilizat. Este greu să faceți recomandări ample și universale pentru modul de ajustare a site-ului dvs., deoarece fiecare webmaster se va confrunta cu unele provocări unice.

Acestea fiind spuse, dacă vă puteți da seama ce pagini necesită atenție și de ce au nevoie de atenție, ar trebui să fie evident ce remedii aveți nevoie și cum să le aplicați cel mai bine.

Faza IV: Colectați feedback-ul utilizatorului

După ce ați făcut câteva modificări inițiale, merită să adunați feedback-ul utilizatorilor. Cum se simt oamenii când utilizează site-ul dvs.? Consideră că conținutul tău este distractiv sau neplăcut? Utilizatorii cu dispozitive diferite sau browsere diferite au experiențe foarte diferite?

În timp ce valorile Google oferă repere obiective și ordonate pe care le puteți utiliza pentru a evalua performanța de bază a paginii, experiența calitativă a utilizatorului contează în continuare; chiar dacă nu vă îmbunătățește clasamentul SERP direct, vă va îmbunătăți reputația, comportamentul vizitatorilor și multe altele.

Faza V: Angajați-vă pentru îmbunătățiri continue

S-ar putea să vă simțiți motivați să efectuați o rundă completă de modificări pe site-ul dvs. web în așteptarea experienței Google Page - și acesta este un lucru bun.

Dar un singur lot major de îmbunătățiri nu va fi suficient pentru a vă ajuta site-ul să crească și să se îmbunătățească în clasament. Pentru aceasta, va trebui să vă angajați la o serie continuă de îmbunătățiri în următoarele câteva luni și ani - și să țineți pasul cu cele mai recente știri SEO în cazul în care Google va schimba lucrurile în continuare sau va adăuga noi Core Web Vitals.

Instrumente de măsurare pentru Core Web Vitals

Există multe instrumente terță parte care vă pot ajuta să vă măsurați principalele elemente web vitale și alte valori importante pentru Google Page Experience și s-ar putea chiar să vă puteți proiecta și construi propriile.

Cu toate acestea, am găsit că cea mai bună abordare este să folosim propria colecție de instrumente Google pentru webmasteri și dezvoltatori.

Acestea includ:

• Chrome Experiența utilizatorului Raport.
• PageSpeed ​​Insights . (de altfel, iată cum puteți îmbunătăți drastic scorul dvs. PageSpeed ​​Insights)
• Raportul Core Web Vitals (în Google Search Console).

Asigurați-vă că profitați și de testul Google Mobile Friendly și de starea site-ului Navigare sigură Google.

Modalități ușoare de îmbunătățire pentru experiența Google Page

Dacă sunteți în căutarea unor modalități rapide și ușoare de a vă îmbunătăți site-ul web pentru a respecta noile elemente de bază ale Web Web Vitals și factorii de clasificare, aceștia sunt câțiva dintre cei mai buni pași pe care îi puteți face:

• Utilizați un design receptiv.
• Obțineți un certificat SSL.
• Îmbunătățiți securitatea site-ului.
• Examinați ferestrele pop-up și plugin-urile pentru a găsi informații intercalate intruzive.
• Eliminați JavaScript din fișiere.
• Utilizați formate moderne pentru imagini.
• Plasați imagini SVG codificate ca imagini de fundal în CSS.
• Utilizați bibliotecile locale CSS și JS pentru a minimiza bibliotecile mari JS.
• Scăpați de sarcinile excesive ale firului principal.
• Eliminați pictogramele care nu sunt utilizate în mod obișnuit.
• Folosiți fonturi standard.
• Utilizați un plugin de cache eficient.
• Eliminați animațiile necompuse.
• Faceți uz de o rețea de distribuție a conținutului (CDN).

În general, obiectivele dvs. sunt îmbunătățirea performanței web (inclusiv viteza), îmbunătățirea securității și asigurarea accesibilității tuturor utilizatorilor.

Moduri ușoare de îmbunătățire a experienței generale a utilizatorului

De asemenea, puteți urma acești pași pentru a îmbunătăți experiența generală de utilizare a site-ului dvs. web:

• Păstrați ferestrele pop-up, reclame, bannere etc. minime și discrete.
• Testați-vă site-ul web pentru probleme.
• Păstrați totul rapid și raționalizat.
• Primiți notificări cu privire la problemele de performanță.
• Verificați proactiv vulnerabilitățile.
• Rămâi la curent.
• Minimizează CSS.
• Erori de partea minimalismului.
• Obțineți feedback și continuați să vă îmbunătățiți.

Pregătirea pentru noua experiență a paginii Google nu ar trebui să necesite o revizuire masivă a site-ului dvs. existent. În schimb, noile strategii și opțiunile de proiectare ar trebui să fie în concordanță cu cele vechi, presupunând că ați fost mereu interesat să îmbunătățiți experiența utilizatorului.

Dacă începeți în curând și vă angajați în schimbări pozitive în curs, veți obține un avantaj competitiv și veți crește clasamentul în motoarele de căutare. Desigur, dacă rămâneți în urmă, ar putea fi în detrimentul vizibilității și traficului web.

La fel ca în majoritatea actualizărilor majore Google, cerințele și posibilitățile se pot simți copleșitoare. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru elaborarea unei strategii sau pentru executarea modificărilor planificate, SEO.co vă poate ajuta. Contactați-ne pentru o consultație gratuită astăzi!