ゲスト投稿を受け入れる必要がありますか？ ゲスト投稿の問題の克服。
公開: 2021-10-08編集者注：本日、ゲスト投稿に関するAlexandraTachalovaからのゲスト投稿をホストできることをうれしく思います。 あなたがそうするなら、Guestception。 アレックスには素晴らしいウェビナーもあります。 アレックス、それを奪う。
ブログをゲスト投稿に公開する場合は、発生する可能性のある落とし穴に注意することが非常に重要です。
多くのデジタルマーケティングマネージャーやビジネスオーナーは、ゲストの投稿を求めることが、有用で関連性のあるコンテンツの山を生成するための最も安価な方法であると盲目的に信じています。 トラフィックをもたらし、コミュニティを成長させ、収益を増やすコンテンツ。 実際には、ゲストの投稿を受け入れることには多くの欠点があります。特に、投稿がブランドの評判を傷つけたり、オンラインでの存在感を損なう場合はなおさらです。
私は定期的にコンテンツマーケティングコンサルタントを提供しており、ゲストの投稿を受け入れるときにサイトで発生する可能性のある問題の種類を正確に知っています。 また、競争の状況を理解し、ゲストの投稿を受け入れることがクライアントのブログにプラスの影響を与えるかどうかを理解するために、さまざまなデジタルマーケティングブログを時々分析することも大好きです。 一般的に、MozとBuzzSumoのブログは、ゲスト記事を受け入れることで達成できる優れた結果の完璧な例です。
それでも、私が分析したブログの大部分は、それほど素晴らしい結果を受け取っていません。
2015年の初めに、AdvancedWebRankingのブログがゲスト投稿を取り始めたことに気づきました。 BuzzSumo Content Analysisのレポートによると、昨年は54の作品を公開し、8,000を超えるシェアを獲得し、投稿あたりの平均シェアは163でした。これは非常に印象的です。 同意しませんか？
さらに深く掘り下げると、エンゲージメントとシェアの点で最高のソーシャルメディアチャネルはTwitterであることがわかります。
したがって、高度なWebランクリングは、Twitter、Facebook、LinkedIn、Google +、さらにはPinterestでさえ、年間を通じて非常に多くのシェアを獲得したため、ソーシャルメディアチャネルからのトラフィックが大幅に増加したはずだと考えるのは非常に論理的です。 したがって、AWRが過去12か月間に獲得したソーシャルチャネルからのトラフィックを示すSimilarWebツールのグラフは次のとおりです。
SimilarWebの他に、あらゆるドメインのさまざまなトラフィックチャネルの概要を示すことができるツールが数多く市場に出回っています。 これらのソリューションの中には、Compete、Alexaなどがあります。
グラフから、AWRのトラフィックは全体的にマイナスの傾向にあり、9月から10月にかけて小さなスパイクが見られます。これは、AWRが最も共有しやすい記事を投稿していることと相関していると思います（まったく同時に公開されました）。
この例から、ブログにゲスト投稿コンテンツがあるからといって、トラフィックと可視性が自動的に向上するわけではないことは明らかです。 また、ブログをゲストの投稿に公開するには、追加の人材が必要であり、追加の問題が発生します。
今日は、ゲストの投稿の典型的な欠点を共有し、これらの一般的な問題による被害を最小限に抑えるためのいくつかのテクニックも共有したいと思います。
ゲスト投稿問題＃1：記事の価値が最小限であるか、視聴者とは無関係
これまで何度も見たのと同じ退屈な事実をリストした記事を読んだとき、すぐにブラウザのタブを閉じなければならないと感じました。 また、キャッチーなタイトルが付いているが、価値のあるものや洞察に満ちたものが何も含まれていない記事は本当に嫌いです。 私がここで言及している種類のコンテンツを見たことがあると思います。
私は常に、デジタルマーケティング業界のスペシャリストやマネージャーが、宣伝している製品やサービスにあまり慣れていないことに驚いています。 私が遭遇した最もばかげた状況は、トップのデジタルマーケティングブログの編集者が「SEO」の意味を私に尋ねたときでした。 このようなことがどのように起こりますか？
まあ、ほとんどの場合、投稿の編集と寄稿者への連絡を担当する人々は、あなたのビジネスや業界全般についてまったく理解していません。 多くの企業は、業界のプロではなく、資格のないコンテンツマーケティングの専門家を雇うことで、費用を最小限に抑えようとしています。
編集チームがあなたのビジネスや業界についての知識を持っていない場合、記事に貴重な洞察が含まれているか、単に悪いかを適切に評価できないのは当然のことです。
経験の浅い編集チームに対処する方法
編集チームの誰もあなたが取り組んでいるビジネスの種類に精通していない場合は、サードパーティの業界専門家を雇ってすべてのゲスト投稿を確認する必要があります。 コンテンツが何か新しいものを提供するかどうかを判断できる人を雇います。
経験の浅い編集チームを克服するための別のアイデア：読者に公開された記事をスコアリングする機能を提供します。 これは、投票または評価システムからフィードバックを求めるポップアップウィンドウまで、さまざまな方法で実装できます。
ゲスト投稿問題＃2：「無料」の記事にスポンサー付きまたは無関係なリンクがある
リンクは依然として主要なランキング要素です。 そのため、オンラインでの存在感を高めることに関心のある企業にとっては、非常に高価で望ましいものです。 リンクの価値は、SEOの問題を解決するだけでなく、顧客に変換される可能性のある関連する参照トラフィックをもたらすときに、屋根を通り抜けます。
私たちは皆、ビジネスでは誰もが自分の利益を追求していることを知っています。 あなたが無料のコンテンツを獲得する方法としてゲストの投稿を使用する場合、あなたの貢献者は彼らの投稿でお金/価値を稼ぐための他の方法を見つけるでしょう。 1つの方法は、サイトまたはクライアントのサイトへのリンクを保護することです。 ただし、追加されたリンクがブログに関連する、または読者に価値をもたらすという保証はありません。
宣伝用のコンテンツや偏ったコンテンツを読むのに時間を無駄にしたいと思う人は誰もいませんが、ほとんどの場合、除外するのはそれほど簡単ではありません。 残念ながら、読者として、ブログや記事でのブランドの言及がコンテンツの必要性やビジネス上の関心のために行われたことを100％確信することはできません。 ここでの重要なアイデアは、特定のリソースを参照することは、リンクを取得するために使用される戦略的な行為であるということです。
コンテンツの品質を評価できれば、その作品が、作者がそのコンテンツ内で他の人を宣伝するのに十分な価値をもたらすかどうかを理解できます。 すべてのリンクは、関連性があり、意味があり、読者に付加価値を与えるものでなければなりません。
スポンサー付きのコンテンツとリンクを回避する方法
AhrefsやMajesticなどのツールを使用して、投稿で参照されているソースの関連性と品質を分析します。 場合によっては、作品の被リンクが不自然または疑わしいと簡単に判断できます。
Ahrefsを使用して、ドメインのランクを調べます。ランクはゼロに近すぎないようにする必要があります。 サイトの品質がよくわからない場合は、サイトにリンクされているドメインの種類と、サイトにSEOの可視性があるかどうかも確認します。
ブログ編集者の大多数がこれに実際に注意を払っていないことを私は知っています、そしてすでに公開された部分の分析をまとめることは本当に難しいです。 したがって、これまでに投稿をチェックしたことがない場合は、Ahrefsのリンクドメインレポートを使用してチェックできます。このレポートは、すべてのデータセットを提供し、ブログにリンクされている最悪のドメインをより迅速に特定するのに役立ちます。 次の図に示すように、[ドメインランク]列のドメインのリストを最低品質から最高品質の順にフィルタリングすると、最も危険なドメインのリストが表示されます。
Ahrefsを使用した後、通常、リストにはまだわからないドメインがいくつかあります。 そのため、SERPstatバッチ分析ツールを使用して追加のチェックを実行することを好みます。これにより、Googleでのドメインの可視性がワンクリックで表示されます。
役立つと思われるもう1つの方法は、特定のブランドへの言及がコンテンツ戦略の一部なのか、それとも単なる偶然なのかを理解するために、寄稿者の他の記事を確認することです。 これを行う最も速い方法は、Google検索以外に、BuzzSumoを使用することです。 次のパラメータ「 author： Author Name」を検索バーに入力するだけで、その著者の名前で公開された記事のリストが表示されます。
ゲスト投稿問題＃3：編集と書き換えに時間がかかりすぎる
すべてのブログ投稿は、同じスタイルガイドを使用して作成する必要があります。
一貫性のあるスタイルを維持するには、メッセージやアイデアを変更する必要はありませんが、代わりに一貫した方法で用語やブランドを表記します。 そして、はい、大文字を含むブランド名を書くとき、人々は多くの間違いを犯します。 「SEMrush」のつづりが間違っているさまざまな方法を見てください。
あなたは間違いなくスタイルガイドの助けを借りて最も一般的で痛みを伴う間違いのいくつかを解決することができますが、それでも疲れ果てた編集プロセスからあなたを救うことはできません。 毎週しっかりとした数の作品を公開したい場合は、文法、スペル、句読点、名前（ブランド、会議、場所など）の適切な使用、間違いの修正を担当する編集者なしでは生き残れません。そしてあなたがあなたの主張をするのを助けるためにあなたの言語を引き締めます。
実際には、ブログをゲストの投稿に公開することで、「公開」ボタンを押す前に行う必要のある作業量が増えています。
書き換えは、注意が必要なもう1つの問題です。 私の個人的な経験から、英語を母国語としないゲスト著者がいて、校正者や編集者を使用していない場合は、書き直しが必要になることがよくあります。
この場合、読者が理解できるように、ブログ投稿全体を書き直す必要があります。 これは、著者のアイデアを誤解せずに推測しようとしているため、最も時間のかかるプロセスです。 他のタスクと同様に、特定の作成者からのコンテンツの投稿によるプラスの影響と、コンテンツの洗練に投資する必要のある時間数を評価できる必要があります。
編集作業に費やす時間を短縮する方法
ゲストブロガーに最初からスタイルガイドを提供し、定期的に、特に新しい用語で更新することを強くお勧めします。
書き直すことになると、それを行う唯一の方法があります-あなたはあなたに提出する前に彼らの作品が英語の優れた知識を持つ誰かによってレビューされるかどうか非ネイティブスピーカーに尋ねる必要があります。 そうすれば、少なくとも準備ができ、そのような部分を使用するのに十分なリソースがあるかどうかについて情報に基づいた決定を下すことができます。
ゲスト投稿は無料コンテンツではありません
誰も完璧ではありません。
間違いを犯したり、ポジティブな結果を追求することに失敗したりすることは問題ありません。 しかし、問題を克服するためにゼロの努力を払うことは良くありません。 コンテンツ作成プロセスを常に改善する必要があります。 そして、あなたがすでに気づいたように、無料のコンテンツのようなものはないので、適切な戦略とテクニックを選択するときは賢明です。 それは短期的な結果だけではなく、成功への準備を整え、ブランドの周りに強力なコミュニティを構築することです。
最後にもう1つ、ここにいる場合、私のゲスト投稿はPage OnePowerブログにプラスの影響を与えています。 :)