2021年以降の5つの法的マーケティングトレンド
公開: 2019-02-11リーガルマーケティング、リンク構築、SEOは、最近いくつかの変化を見てきました。 法律事務所や弁護士にとって、これらの傾向を念頭に置いて戦略を立てることは、オンラインマーケティングのROIを向上させるだけです。
これらの5つの法的マーケティングトレンドは注目を集めています
法律事務所にとって、マーケティングは他のビジネスや業界よりも難しい場合があります。 これは、いくつかの理由で当てはまります。
- 制限と規制。 何十年もの間、法律事務所のマーケティングと宣伝は違法でした。 1977年にアリゾナ州のベイツ対ステートバーですべてが変わりましたが、あなたの法律事務所がマーケティングや広告で何を言おうとできるかについては、まだたくさんの制限と規制があります。
- 激しい競争。 法務業界では圧倒的に競争が激化しています。 一部の法律事務所は、毎月10万ドルをPPC広告に定期的に費やしています。 中小企業の場合、これは限られた予算でどのように目立つかといういくつかの課題を生み出します。
- 主題。 法律サービスのマーケティングは、最新のビデオゲームのマーケティングよりも少し難しいです。 人々は特定の状況が発生したときにのみあなたのサービスを必要とします。 これは、オーディエンスをどのようにターゲットにするかについて、より戦略的にならなければならないことを意味します。
これらの課題と制約にもかかわらず、最高の法律事務所は一貫して、成功への鍵の1つとしてマーケティングを指摘しています。 また、最新のトレンドを常に把握しておくことが重要であるとも言われます。
デジタルマーケティングの世界では、トレンドは数週間で行き来する可能性があります。 そのため、簡単なトリックや疑わしいハッキングに焦点を当てるのではなく、効果的で持続可能な、今年最大の法的なマーケティングトレンドを掘り下げて強調します。 見てください：
1.高品質のコンテンツ
コンテンツは常に、企業のマーケティングエンジンを稼働させ続けるための燃料になります。 しかし、今日の傾向はもはやコンテンツの量ではなく、質です。 法律事務所は、最小限の結果しか得られない数十の浅いコンテンツよりも、四半期ごとにいくつかの高品質のコンテンツに投資する方がよいという考えに目覚めています。
特に、法律事務所は、読者、つまり見込み客に役立つ、粘着性のある、機知に富んだコンテンツの開発に焦点を当てる必要があります。 コンテンツマーケティングは、もはやキーワードをWebサイトに接続して、より良い検索ランキングを生成することだけではありません。 今日のコンテンツは、前者に重点を置いて、人間と検索クローラーの両方を満足させる必要があります。
2.リンクビルディング
質の高いコンテンツとリンク構築は密接に関係しています。 法律事務所のオンラインでの認知度を高めるには、バックリンクを助長するコンテンツを開発する必要があります。
法的なリンク構築は、1つの部分からなる関係と1つの部分からなるコンテンツ開発です。 パブリッシングプラットフォームにアクセスするには、他のブロガー、ウェブサイトの所有者、ジャーナリスト、業界関係者との適切な関係が必要です。 また、直接のネットワーク外の人々が自然にあなたのWebサイトにリンクして、「SEOジュース」を提供できるように、適切なコンテンツが必要です。
3.セマンティック検索とSEO
SEOは過去5年間で大きく進化しましたが、ほとんどの法律事務所はまだ過去に立ち往生しています。 今日の最も成功している企業はこの変化を認識しており、現在はセマンティック検索に焦点を合わせています。
セマンティック検索は、クエリに対して最も自然で状況に応じた結果を生成する検索エンジンの方法です。 基本的なアルゴリズムを使用してカットキーワードとドライキーワードにランク付けされた結果を提供する代わりに、セマンティック検索はユーザーの意図や単語間の関係などを考慮します。 本質的に、それは他の人間と同じように自然言語を理解しようとするグーグルの試みです。
法律事務所にとって、セマンティック検索への移行は非常に重要です。 影響は広範囲に及びますが、1つの重要な要素である音声検索に焦点を当てましょう。
Siri、Alexa、Cortana、およびその他のAIアシスタントの台頭に伴い、音声検索の数はここ数か月で劇的に増加しています。 実際、高所得世帯の33％は、現在、音声検索を「頻繁に」または「非常に頻繁に」使用しています。 セマンティック検索の習慣を考慮してコンテンツマーケティングを最適化する、つまり会話を増やすことで、これらの検索を活用できます。
4.対面イベント
最新のブルームバーグ法とリーガルマーケティングアソシエーションの調査によると、クライアントとの対面の時間に取って代わるものはありません。 法律マーケティングの専門家と弁護士の両方が、新しいビジネスを生み出すための最も効果的な戦術として、会社が主催するイベントとクライアントミーティングをランク付けしています。
ソーシャルメディアとデジタルコンテンツは法律事務所のマーケティングの主要なツールですが、見込み客に直接会い、クライアントと直接コミュニケーションすることの価値を忘れないでください。 四半期ごとに少なくとも1つの対面イベントをスケジュールするようにしてください。
5.ポッドキャストインタビュー
ポッドキャストは現在非常に人気があります。 そして、彼らが人々とコミュニケーションをとる独特の方法のために、彼らは、露出と関連性の向上を求めている法律事務所のための補完的なマーケティング媒体を表しています。
必ずしも独自のポッドキャストを起動する必要はありません。 実際、より良い戦略は、ターゲットオーディエンスの間で最も人気のあるポッドキャストを見つけて、交差する機会を探すことです。 広告は1つのオプションですが、さらに良いアプローチは、ショーのインタビュイーまたはリソースとして自分自身を提供することです。
ポッドキャスターが彼らのショーであなたにインタビューするとき、あなたは非常に直接的な方法で何千人もの人々と話すことの利益を得る。 また、ポッドキャストエピソードのプロモーションを通じて、ウェブサイトへのバックリンクの追加特典をお楽しみいただけます。
マーケティング戦略を新鮮に保つ
古くなったマーケティング戦略は、せいぜい効果がなく、最悪の場合無駄です。 残念ながら、多くの法律事務所は、マーケティングへのアプローチの革新に十分な重点を置いていません。
その結果、彼らはリソースを浪費し、新しいリードを生み出す能力を制限することになります。
執筆は2019年以降の壁にあります。 法律事務所のマーケティング戦略を成功させるには、最新のトレンドのいくつかを活用する必要があります。
SEO.coでは、コンテンツマーケティングとリンク構築をお手伝いします。 法律事務所向けのオンラインマーケティングの詳細については、お気軽にご連絡ください。