5 prawnych trendów marketingowych na rok 2021 i później

Marketing prawny, budowanie linków i SEO zaszły w ostatnim czasie pewne zmiany. W przypadku firm prawniczych i prawników planowanie z uwzględnieniem tych trendów tylko zwiększy zwrot z inwestycji w marketing online.

Te 5 prawnych trendów marketingowych jest gorących

Dla firm prawniczych marketing może być większym wyzwaniem niż w innych firmach i branżach. Dzieje się tak z kilku powodów:

• Ograniczenia i przepisy. Przez wiele dziesięcioleci marketing i promocja kancelarii prawnych była nielegalna. I chociaż wszystko się zmieniło w związku z Bates vs. State Bar of Arizona w 1977 roku, nadal istnieje wiele ograniczeń i przepisów dotyczących tego, co Twoja kancelaria może powiedzieć i zrobić w zakresie marketingu i reklamy.
• Ciężka konkurencja. Konkurencja w branży prawniczej jest przytłaczająco sztywna. Niektóre kancelarie prawne regularnie wydają miesięcznie 100 000 USD na reklamy PPC. Dla mniejszych firm stwarza to pewne wyzwania związane z tym, jak wyróżnić się przy ograniczonym budżecie.
• Temat. Marketing usług prawnych jest nieco trudniejszy niż marketing najnowszej gry wideo. Ludzie potrzebują Twoich usług tylko wtedy, gdy zaistnieje konkretna sytuacja. Oznacza to, że musisz bardziej strategicznie określić sposób kierowania do odbiorców.

Jednak pomimo tych wyzwań i ograniczeń najlepsze kancelarie konsekwentnie wskazują marketing jako jeden ze swoich kluczy do sukcesu. Poinformują Cię również, że ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami.

W świecie marketingu cyfrowego trendy pojawiają się i znikają w ciągu kilku tygodni. Dlatego zamiast skupiać się na szybkich sztuczkach i wątpliwych hackach, zamierzamy przeanalizować i podkreślić największe prawne trendy marketingowe roku, które są zarówno skuteczne, jak i trwałe. Spójrz:

1. Jakość treści

Treść zawsze będzie paliwem podtrzymującym działanie silnika marketingowego firmy. Ale dzisiejszym trendem nie jest już ilość treści, ale jakość . Kancelarie prawnicze uświadamiają sobie, że lepiej jest inwestować w kilka wysokiej jakości treści co kwartał niż w dziesiątki płytkich treści, które przynoszą minimalne rezultaty.

W szczególności firmy prawnicze powinny skupić się na tworzeniu lepkich, pomysłowych treści, które są przydatne dla czytelnika – czyli potencjalnego klienta. Marketing treści nie polega już wyłącznie na wstawianiu słów kluczowych do witryny w celu generowania lepszych rankingów wyszukiwania. Dzisiejsze treści muszą zadowolić zarówno ludzi, jak i roboty wyszukiwarek – z naciskiem na te pierwsze.

2. Budowanie linków

Jakość treści i budowanie linków idą w parze. Aby zwiększyć widoczność Twojej kancelarii w sieci, musisz opracować treści sprzyjające linkom zwrotnym.

Legalne tworzenie linków to jednoczęściowe relacje i jednoczęściowe tworzenie treści. Potrzebujesz odpowiednich relacji z innymi blogerami, właścicielami witryn, dziennikarzami i osobami z branży, aby uzyskać dostęp do ich platform wydawniczych. Potrzebujesz również odpowiednich treści, aby osoby spoza Twojej bezpośredniej sieci w naturalny sposób łączyły się z Twoją witryną i karmiły Cię „sokiem SEO”.

3. Wyszukiwanie semantyczne i SEO

SEO przeszło ogromną ewolucję w ciągu ostatnich pięciu lat, jednak większość kancelarii prawnych wciąż tkwi w przeszłości. Dzisiejsze firmy odnoszące największe sukcesy dostrzegły tę zmianę i obecnie koncentrują się na wyszukiwaniu semantycznym.

Wyszukiwanie semantyczne to sposób, w jaki wyszukiwarka generuje najbardziej naturalne i kontekstowe wyniki zapytań. Zamiast używać podstawowego algorytmu do dostarczania wyników, które są klasyfikowane dla wycinanych i suchych słów kluczowych, wyszukiwanie semantyczne uwzględnia takie rzeczy, jak intencje użytkownika i relacje między słowami. W gruncie rzeczy jest to próba Google, aby zrozumieć język naturalny tak, jak zrobiłby to każdy człowiek.

Dla kancelarii bardzo ważne jest przejście na wyszukiwanie semantyczne. Wpływ jest dalekosiężny, ale skupmy się na jednym kluczowym elemencie: wyszukiwaniu głosowym.

Wraz z rozwojem Siri, Alexy, Cortany i innych asystentów AI liczba wyszukiwań głosowych wzrosła dramatycznie w ostatnich miesiącach. W rzeczywistości 33 procent gospodarstw domowych o wysokich dochodach używa teraz wyszukiwania głosowego „często” lub „bardzo często”. Optymalizując swój content marketing pod kątem semantycznych nawyków wyszukiwania – tj. czyniąc go bardziej konwersacyjnym – możesz wykorzystać te wyszukiwania.

4. Wydarzenia osobiste

Według najnowszego badania Bloomberg Law i Legal Marketing Association nic nie zastąpi spotkań twarzą w twarz z klientami. Zarówno prawnicy, jak i prawnicy zajmujący się marketingiem uznają wydarzenia organizowane przez firmę i spotkania z klientami za najskuteczniejszą taktykę generowania nowego biznesu.

Chociaż media społecznościowe i treści cyfrowe są podstawowymi narzędziami marketingu kancelarii prawnych, pamiętaj, aby nie zapomnieć o wartości spotkania z potencjalnymi klientami osobiście i bezpośredniej komunikacji z klientami. Spróbuj zaplanować co najmniej jedno osobiste wydarzenie co kwartał.

5. Wywiady podcastowe

Podcasty są teraz niezwykle popularne. A ze względu na wyjątkowy sposób, w jaki komunikują się z ludźmi, stanowią uzupełniające medium marketingowe dla firm prawniczych, które poszukują zwiększonej ekspozycji i powiązania.

Nie musisz koniecznie uruchamiać własnego podcastu. W rzeczywistości lepszą strategią jest sprawdzenie, które podcasty są najbardziej popularne wśród docelowych odbiorców i szukanie okazji do ich przecięcia. Reklama jest jedną z opcji, ale jeszcze lepszym podejściem jest zaproponowanie siebie jako rozmówcy lub zasobu do programu.

Kiedy podcaster przeprowadza z tobą wywiad w swoim programie, czerpiesz korzyści z rozmawiania z tysiącami ludzi w bardzo bezpośredni sposób. Będziesz także cieszyć się dodatkowym atutem linków zwrotnych do swojej witryny dzięki promocji odcinka podcastu.

Zachowaj świeżość swojej strategii marketingowej

Przestarzałe strategie marketingowe są w najlepszym razie nieskuteczne, aw najgorszym marnotrawne. Niestety wiele firm prawniczych nie kładzie wystarczającego nacisku na innowacyjne podejście do marketingu.

W rezultacie marnują swoje zasoby i ograniczają możliwość generowania nowych leadów.

Pismo jest na ścianie na rok 2019 i później. Jeśli chcesz, aby strategie marketingowe Twojej kancelarii odniosły sukces, musisz wykorzystać niektóre z najnowszych trendów.

W SEO.co możemy Ci pomóc w content marketingu i budowaniu linków. Aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu internetowego dla firm prawniczych, prosimy o kontakt!