5 tendenze del marketing legale per il 2021 e oltre

Il marketing legale, la costruzione di link e la SEO hanno visto alcuni cambiamenti nel recente passato. Per gli studi legali e gli avvocati, la strategia tenendo a mente queste tendenze migliorerà solo il ROI del marketing online.

Queste 5 tendenze del marketing legale sono calde

Per gli studi legali, il marketing può essere più impegnativo di quanto non lo sia in altre attività e settori. Questo è vero per una serie di motivi:

• Restrizioni e regolamenti. Per molti decenni, il marketing e la promozione degli studi legali sono stati illegali. E mentre tutto è cambiato con Bates contro State Bar of Arizona nel 1977, ci sono ancora molte restrizioni e regolamenti su ciò che il tuo studio legale può dire e fare nel marketing e nella pubblicità.
• Concorrenza pesante. La concorrenza è schiacciante nel settore legale. Alcuni studi legali spendono regolarmente $ 100.000 ogni mese in annunci PPC. Per le aziende più piccole, questo crea alcune sfide su come distinguersi con un budget limitato.
• Argomento. Il marketing dei servizi legali è un po' più difficile del marketing dell'ultimo videogioco. Le persone hanno bisogno dei tuoi servizi solo quando si verifica una situazione specifica. Ciò significa che devi essere più strategico con il modo in cui ti rivolgi al tuo pubblico.

Eppure, nonostante queste sfide e vincoli, i migliori studi legali puntano costantemente al marketing come una delle chiavi del loro successo. Ti diranno anche che è importante rimanere aggiornati sulle ultime tendenze.

Nel mondo del marketing digitale, le tendenze possono andare e venire nel giro di poche settimane. Quindi, piuttosto che concentrarci su trucchi rapidi e hack discutibili, analizzeremo ed enfatizzeremo le più grandi tendenze di marketing legale dell'anno che sono sia efficaci che sostenibili. Guarda:

1. Contenuto di qualità

Il contenuto sarà sempre il carburante che mantiene in funzione il motore di marketing di un'azienda. Ma la tendenza di oggi non riguarda più la quantità di contenuti, ma la qualità . Gli studi legali si stanno rendendo conto che è meglio investire in pochi contenuti di qualità ogni trimestre piuttosto che in dozzine di pezzi superficiali che generano risultati minimi.

In particolare, gli studi legali dovrebbero concentrarsi sullo sviluppo di contenuti appiccicosi e pieni di risorse che siano utili al lettore, ad esempio un potenziale cliente. Il content marketing non riguarda più solo l'inserimento di parole chiave nel tuo sito Web per generare migliori classifiche di ricerca. Il contenuto di oggi deve soddisfare sia gli umani che i crawler di ricerca, con l'accento sul primo.

2. Costruzione di collegamenti

Contenuti di qualità e link building vanno di pari passo. Per aumentare la visibilità online del tuo studio legale, devi sviluppare contenuti che favoriscano i backlink.

La creazione di collegamenti legali è costituita da una parte delle relazioni e dello sviluppo di contenuti da una parte. Hai bisogno delle giuste relazioni con altri blogger, proprietari di siti web, giornalisti e addetti ai lavori per accedere alle loro piattaforme di pubblicazione. Hai anche bisogno del contenuto giusto in modo che le persone al di fuori della tua rete immediata si colleghino naturalmente al tuo sito Web e ti forniscano "succo SEO".

3. Ricerca semantica e SEO

La SEO si è evoluta enormemente negli ultimi cinque anni, ma la maggior parte degli studi legali è ancora bloccata nel passato. Le aziende di maggior successo di oggi hanno riconosciuto questo cambiamento e sono ora concentrate sulla ricerca semantica.

La ricerca semantica è il modo in cui un motore di ricerca genera i risultati più naturali e contestuali per le query. Invece di utilizzare un algoritmo di base per fornire risultati che classificano per parole chiave semplici, la ricerca semantica tiene conto di elementi come l'intento dell'utente e la relazione tra le parole. In sostanza, è il tentativo di Google di comprendere il linguaggio naturale come farebbe qualsiasi essere umano.

Per gli studi legali, il passaggio alla ricerca semantica è molto importante. L'impatto è di vasta portata, ma concentriamoci su un elemento chiave: la ricerca vocale.

Con l'ascesa di Siri, Alexa, Cortana e altri assistenti di intelligenza artificiale, il numero di ricerche vocali è aumentato notevolmente negli ultimi mesi. In effetti, il 33% delle famiglie ad alto reddito ora utilizza la ricerca vocale "frequentemente" o "molto frequentemente". Ottimizzando il tuo content marketing per tenere conto delle abitudini di ricerca semantica, ovvero rendendolo più colloquiale, puoi attingere a queste ricerche.

4. Eventi di persona

Secondo il più recente studio Bloomberg Law e Legal Marketing Association, nulla sostituisce il tempo a tu per tu con i clienti. Sia i professionisti del marketing legale che gli avvocati considerano gli eventi organizzati dall'azienda e le riunioni con i clienti come le tattiche più efficaci per generare nuovi affari.

Sebbene i social media e i contenuti digitali siano strumenti primari per il marketing di uno studio legale, assicurati di non dimenticare il valore di incontrare i potenziali clienti di persona e comunicare direttamente con i tuoi clienti. Prova a programmare almeno un evento di persona ogni trimestre.

5. Interviste podcast

I podcast sono estremamente popolari in questo momento. E a causa del modo unico in cui comunicano alle persone, rappresentano un mezzo di marketing complementare per gli studi legali che cercano una maggiore visibilità e riconoscibilità.

Non devi necessariamente lanciare il tuo podcast. In effetti, la strategia migliore è scoprire quali podcast sono più popolari tra il tuo pubblico di destinazione e cercare opportunità di intersezione. La pubblicità è un'opzione, ma un approccio ancora migliore è offrirti come intervistato o risorsa per lo spettacolo.

Quando un podcaster ti intervista nel suo programma, hai il vantaggio di parlare a migliaia di persone in modo molto diretto. Ti godrai anche il vantaggio aggiunto dei backlink al tuo sito web attraverso la promozione dell'episodio del podcast.

Mantieni fresca la tua strategia di marketing

Le strategie di marketing obsolete sono inefficaci nel migliore dei casi e dispendiose nel peggiore dei casi. Sfortunatamente, molti studi legali non danno abbastanza importanza all'innovazione del loro approccio al marketing.

Di conseguenza, finiscono per sprecare le loro risorse e limitare la loro capacità di generare nuovi contatti.

La scritta è sul muro per il 2019 e oltre. Se vuoi che le strategie di marketing del tuo studio legale abbiano successo, devi sfruttare alcune delle ultime tendenze.

A SEO.co, possiamo aiutarti con il content marketing e la creazione di link. Per ulteriori informazioni sul marketing online per studi legali, non esitare a contattarci!