2021 年及以後的 5 大合法營銷趨勢

已發表: 2019-02-11

法律營銷、鏈接建設和搜索引擎優化在最近發生了一些變化。對於律師事務所和律師來說，根據這些趨勢制定戰略只會提高在線營銷的投資回報率。

這5個合法營銷趨勢很熱門

對於律師事務所而言，營銷可能比其他業務和行業更具挑戰性。出於多種原因，這是正確的：

限制和規定。 幾十年來，律師事務所的營銷和推廣都是非法的。雖然這一切在 1977 年Bates 訴亞利桑那州律師事務所案中發生了變化，但對於您的律師事務所在營銷和廣告方面可以說和做的事情，仍然有很多限制和規定。
激烈的競爭。 法律行業的競爭異常激烈。一些律師事務所每月定期在 PPC 廣告上花費 100,000 美元。對於較小的公司來說，這給如何在有限的預算中脫穎而出帶來了一些挑戰。
題材。 營銷法律服務比營銷最新的視頻遊戲要困難一些。人們只在特定情況出現時才需要您的服務。這意味著您必須在如何定位受眾方面更具戰略性。

然而，儘管存在這些挑戰和限制，最好的律師事務所始終將營銷作為他們成功的關鍵之一。他們還會告訴您，緊跟最新趨勢很重要。

在數字營銷領域，趨勢可能會在幾週內來來去去。因此，與其關注快速的技巧和可疑的黑客攻擊，我們將深入研究並強調今年最大的既有效又可持續的合法營銷趨勢。看一看：

內容將永遠是保持公司營銷引擎運轉的燃料。但今天的趨勢不再是內容的數量，而是質量。律師事務所正在意識到這樣一種想法，即每季度投資一些高質量的內容比產生最少結果的幾十個淺層內容更好。

特別是，律師事務所應專注於開發對讀者（即潛在客戶）有用的粘性、足智多謀的內容。內容營銷不再僅僅是將關鍵字插入您的網站以產生更好的搜索排名。今天的內容需要同時滿足人類和搜索爬蟲——強調前者。

優質內容和鏈接建設齊頭並進。為了提高您的律師事務所的在線知名度，您必須開發有利於反向鏈接的內容。

法律鏈接建設是一份關係和一份內容開發。您需要與其他博主、網站所有者、記者和業內人士建立正確的關係，才能訪問他們的發布平台。您還需要正確的內容，以便您直接網絡之外的人自然地鏈接回您的網站並為您提供“SEO 汁液”。

搜索引擎優化在過去五年中取得了巨大的發展，但大多數律師事務所仍然停留在過去。今天最成功的公司已經認識到這種轉變，現在專注於語義搜索。

語義搜索是搜索引擎為查詢生成最自然和上下文結果的方式。語義搜索不是使用基本算法來提供對剪切和乾燥關鍵字進行排名的結果，而是考慮用戶意圖和單詞之間的關係等內容。從本質上講，這是谷歌試圖像任何人一樣理解自然語言。

對於律師事務所來說，轉向語義搜索非常重要。影響是深遠的，但讓我們關註一個關鍵要素：語音搜索。

隨著 Siri、Alexa、Cortana 和其他 AI 助手的興起，近幾個月來語音搜索的數量急劇增加。事實上，現在有 33% 的高收入家庭“經常”或“非常頻繁”使用語音搜索。通過優化您的內容營銷以考慮語義搜索習慣——即使其更具會話性——您可以利用這些搜索。

根據彭博法律和法律營銷協會的最新研究，沒有什麼能取代與客戶面對面的時間。法律營銷專業人士和律師都將公司舉辦的活動和客戶會議列為產生新業務的最有效策略。

雖然社交媒體和數字內容是律師事務所營銷的主要工具，但請確保您不要忘記親自會見潛在客戶和直接與客戶溝通的價值。嘗試每季度至少安排一次面對面的活動。

播客現在非常流行。由於它們與人們交流的獨特方式，它們代表了尋求增加曝光度和相關性的律師事務所的補充營銷媒介。

您不一定需要啟動自己的播客。事實上，更好的策略是找出哪些播客在您的目標受眾中最受歡迎，並尋找交叉的機會。廣告是一種選擇，但更好的方法是讓自己成為節目的受訪者或資源。

當播客在他們的節目中採訪您時，您會受益於以非常直接的方式與數千人交談。您還可以通過播客節目的宣傳享受額外的反向鏈接到您的網站。

Keep Your Marketing Strategy Fresh

陳舊的營銷策略在最好的情況下是無效的，在最壞的情況下是浪費的。不幸的是，許多律師事務所並沒有足夠重視創新他們的營銷方法。

結果，他們最終浪費了資源並限制了他們產生新潛在客戶的能力。

2019 年及以後的寫作就在牆上。如果您希望您的律師事務所營銷策略取得成功，您需要利用一些最新趨勢。

在 SEO.co，我們可以幫助您進行內容營銷和鏈接建設。想了解更多律師事務所網絡營銷資訊，歡迎留言諮詢！