5 เทรนด์การตลาดทางกฎหมายสำหรับปี 2021 และปีต่อๆ ไป

การตลาดทางกฎหมาย การสร้างลิงค์ และ SEO ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในอดีตที่ผ่านมา สำหรับสำนักงานกฎหมายและทนายความ การวางกลยุทธ์โดยคำนึงถึงแนวโน้มเหล่านี้จะช่วยเพิ่ม ROI ของการตลาดออนไลน์เท่านั้น

5 เทรนด์การตลาดทางกฎหมายกำลังมาแรง

สำหรับสำนักงานกฎหมาย การตลาดอาจมีความท้าทายมากกว่าในธุรกิจและอุตสาหกรรมอื่นๆ สิ่งนี้เป็นจริงด้วยเหตุผลหลายประการ:

• ข้อจำกัดและข้อบังคับ เป็นเวลาหลายทศวรรษที่การตลาดและการส่งเสริมการขายของสำนักงานกฎหมายผิดกฎหมาย และในขณะที่ทุกอย่างเปลี่ยนไปด้วย Bates vs. State Bar of Arizona ในปี 1977 ยังมีข้อจำกัดและข้อบังคับมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่สำนักงานกฎหมายของคุณสามารถพูดและทำในด้านการตลาดและการโฆษณา
• การแข่งขันที่รุนแรง การแข่งขันที่รุนแรงอย่างท่วมท้นในอุตสาหกรรมกฎหมาย สำนักงานกฎหมายบางแห่งใช้เงิน 100,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณา PPC เป็นประจำทุกเดือน สำหรับบริษัทขนาดเล็ก สิ่งนี้สร้างความท้าทายด้วยการสร้างความโดดเด่นในงบประมาณที่จำกัด
• หัวข้อ. บริการทางกฎหมายด้านการตลาดนั้นยากกว่าการทำตลาดวิดีโอเกมล่าสุดเล็กน้อย ผู้คนต้องการบริการของคุณเมื่อเกิดสถานการณ์เฉพาะเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ

แม้จะมีความท้าทายและข้อจำกัดเหล่านี้ บริษัทกฎหมายที่ดีที่สุดก็ชี้ให้เห็นถึงการตลาดอย่างต่อเนื่องว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จ พวกเขายังจะบอกคุณด้วยว่าการติดตามเทรนด์ล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญ

ในโลกของการตลาดดิจิทัล เทรนด์สามารถมาและไปได้ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ ดังนั้น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่กลเม็ดเด็ดๆ และการแฮ็กที่น่าสงสัย เราจะเจาะลึกและเน้นย้ำถึงแนวโน้มการตลาดทางกฎหมายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน ลองดูสิ:

1. เนื้อหาคุณภาพ

เนื้อหาจะเป็นเชื้อเพลิงที่ช่วยให้กลไกการตลาดของบริษัททำงานอยู่เสมอ แต่กระแสของวันนี้ไม่ได้เกี่ยวกับ ปริมาณ เนื้อหาอีกต่อไป แต่อยู่ที่ คุณภาพ อีกต่อไป บริษัทกฎหมายต่างตื่นตัวกับแนวคิดที่ว่า จะดีกว่าที่จะลงทุนในเนื้อหาที่มีคุณภาพสองสามชิ้นในแต่ละไตรมาส ดีกว่าธุรกิจตื้นๆ หลายสิบชิ้นที่สร้างผลลัพธ์เพียงเล็กน้อย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักงานกฎหมายควรมุ่งเน้นที่การพัฒนาเนื้อหาที่มีประโยชน์และเหนียวแน่นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน – กล่าวคือ ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า การตลาดเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการเสียบคำหลักในเว็บไซต์ของคุณเพียงอย่างเดียวอีกต่อไปเพื่อสร้างการจัดอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น เนื้อหาของวันนี้ต้องตอบสนองทั้งมนุษย์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหา โดยเน้นที่เนื้อหาเดิม

2. อาคารลิงค์

เนื้อหาที่มีคุณภาพและการสร้างลิงก์เป็นของคู่กัน เพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของบริษัทกฎหมายของคุณ คุณต้องพัฒนาเนื้อหาที่เอื้อต่อลิงก์ย้อนกลับ

การสร้างลิงค์ทางกฎหมายเป็นความสัมพันธ์แบบส่วนเดียวและการพัฒนาเนื้อหาแบบส่วนเดียว คุณต้องมีความสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับบล็อกเกอร์ เจ้าของเว็บไซต์ นักข่าว และคนในวงการเพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของพวกเขา คุณต้องมีเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้คนภายนอกเครือข่ายของคุณเชื่อมโยงกลับไปที่เว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติและป้อน “น้ำผลไม้ SEO” ให้คุณ

3. การค้นหาความหมายและ SEO

SEO มีวิวัฒนาการอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แต่สำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่ยังคงติดอยู่ในอดีต บริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันต่างตระหนักดีถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ และขณะนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การค้นหาเชิงความหมาย

การค้นหาเชิงความหมายเป็นวิธีของเครื่องมือค้นหาในการสร้างผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติและตามบริบทมากที่สุดสำหรับข้อความค้นหา แทนที่จะใช้อัลกอริธึมพื้นฐานในการแสดงผลลัพธ์ที่จัดลำดับสำหรับคีย์เวิร์ดแบบ cut and dry การค้นหาเชิงความหมายจะพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น ความตั้งใจของผู้ใช้และความสัมพันธ์ระหว่างคำ โดยพื้นฐานแล้ว Google พยายามเข้าใจภาษาธรรมชาติเหมือนกับที่มนุษย์เข้าใจ

สำหรับสำนักงานกฎหมาย การเปลี่ยนไปใช้การค้นหาเชิงความหมายนั้นสำคัญมาก ผลกระทบนั้นกว้างไกล แต่มาเน้นที่องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่ง: การค้นหาด้วยเสียง

ด้วยการเพิ่มขึ้นของ Siri, Alexa, Cortana และผู้ช่วย AI อื่นๆ จำนวนการค้นหาด้วยเสียงจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา อันที่จริง 33 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่มีรายได้สูงตอนนี้ใช้การค้นหาด้วยเสียง "บ่อย" หรือ "บ่อยมาก" โดยการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อพิจารณาพฤติกรรมการค้นหาเชิงความหมาย เช่น ทำให้เป็นการสนทนามากขึ้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการค้นหาเหล่านี้ได้

4. กิจกรรมแบบตัวต่อตัว

จากผลการศึกษาล่าสุดของ Bloomberg Law และ Legal Marketing Association ไม่มีอะไรมาแทนที่เวลาแบบตัวต่อตัวกับลูกค้าได้ ทั้งผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางกฎหมายและทนายความต่างจัดอันดับการจัดงานและการประชุมกับลูกค้าว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างธุรกิจใหม่

แม้ว่าโซเชียลมีเดียและเนื้อหาดิจิทัลเป็นเครื่องมือหลักสำหรับการตลาดของสำนักงานกฎหมาย แต่อย่าลืมคุณค่าของการพบปะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแบบตัวต่อตัวและสื่อสารโดยตรงกับลูกค้าของคุณ พยายามจัดกำหนดการงานกิจกรรมแบบตัวต่อตัวอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกไตรมาส

5. บทสัมภาษณ์พอดคาสต์

พอดคาสต์เป็นที่นิยมอย่างมากในขณะนี้ และด้วยวิธีการพิเศษที่พวกเขาสื่อสารกับผู้คน พวกเขาจึงเป็นตัวแทนของสื่อการตลาดเสริมสำหรับสำนักงานกฎหมายที่กำลังมองหาการเปิดรับและความสัมพันธ์ที่เพิ่มขึ้น

คุณไม่จำเป็นต้องเปิดพอดแคสต์ของคุณเอง อันที่จริง กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือการค้นหาว่าพอดคาสต์ใดได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณและมองหาโอกาสในการตัดกัน การโฆษณาเป็นทางเลือกหนึ่ง แต่แนวทางที่ดียิ่งกว่าคือการเสนอตัวเองเป็นผู้ให้สัมภาษณ์หรือแหล่งข้อมูลสำหรับการแสดง

เมื่อ podcaster สัมภาษณ์คุณในรายการ คุณจะได้รับประโยชน์จากการพูดคุยกับผู้คนหลายพันคนโดยตรง คุณจะเพลิดเพลินไปกับลิงก์ย้อนกลับที่เพิ่มเข้ามาในเว็บไซต์ของคุณผ่านการโปรโมตตอนของพอดแคสต์

รักษากลยุทธ์การตลาดของคุณให้สดใหม่

กลยุทธ์การตลาดที่ล้าสมัยนั้นไม่ได้ผลดีที่สุดและสิ้นเปลืองอย่างแย่ที่สุด น่าเสียดายที่สำนักงานกฎหมายหลายแห่งไม่ได้ให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์แนวทางการตลาดมากพอ

เป็นผลให้พวกเขาสูญเสียทรัพยากรและจำกัดความสามารถในการสร้างโอกาสในการขายใหม่

งานเขียนอยู่บนกำแพงสำหรับปี 2019 และปีต่อๆ ไป หากคุณต้องการให้กลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายประสบความสำเร็จ คุณต้องใช้ประโยชน์จากแนวโน้มล่าสุด

ที่ SEO.co เราสามารถช่วยคุณในด้านการตลาดเนื้อหาและการสร้างลิงก์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์สำหรับสำนักงานกฎหมาย โปรดแจ้งให้เราทราบ!