5 tendances du marketing juridique pour 2021 et au-delà

Le marketing juridique, la création de liens et le référencement ont connu des changements dans un passé récent. Pour les cabinets d'avocats et les avocats, élaborer une stratégie en tenant compte de ces tendances ne fera qu'améliorer le retour sur investissement du marketing en ligne.

Ces 5 tendances du marketing juridique sont à la mode

Pour les cabinets d'avocats, le marketing peut être plus difficile que dans d'autres entreprises et industries. Cela est vrai pour plusieurs raisons :

• Restrictions et réglementations. Pendant de nombreuses décennies, le marketing et la promotion des cabinets d'avocats étaient illégaux. Et bien que tout ait changé avec Bates contre State Bar of Arizona en 1977, il existe encore de nombreuses restrictions et réglementations concernant ce que votre cabinet d'avocats peut dire et faire en matière de marketing et de publicité.
• Forte concurrence. La concurrence est extrêmement rude dans le domaine juridique. Certains cabinets d'avocats dépensent régulièrement 100 000 $ en publicités PPC chaque mois. Pour les petites entreprises, cela crée des défis quant à la façon de se démarquer avec un budget limité.
• Sujet. La commercialisation de services juridiques est un peu plus difficile que la commercialisation du dernier jeu vidéo. Les gens n'ont besoin de vos services que lorsqu'une situation spécifique se présente. Cela signifie que vous devez être plus stratégique dans la façon dont vous ciblez votre public.

Pourtant, malgré ces défis et contraintes, les meilleurs cabinets d'avocats considèrent systématiquement le marketing comme l'une des clés de leur succès. Ils vous diront également qu'il est important de se tenir au courant des dernières tendances.

Dans le monde du marketing numérique, les tendances peuvent aller et venir en quelques semaines. Ainsi, plutôt que de nous concentrer sur des astuces rapides et des piratages douteux, nous allons approfondir et mettre l'accent sur les plus grandes tendances marketing légales de l'année qui sont à la fois efficaces et durables. Regarde:

1. Contenu de qualité

Le contenu sera toujours le carburant qui fait tourner le moteur marketing d'une entreprise. Mais la tendance actuelle n'est plus à la quantité de contenu, mais à la qualité . Les cabinets d'avocats se réveillent à l'idée qu'il vaut mieux investir dans quelques éléments de contenu de qualité chaque trimestre que dans des dizaines d'éléments superficiels qui génèrent des résultats minimes.

En particulier, les cabinets d'avocats devraient se concentrer sur le développement d'un contenu accrocheur et ingénieux qui est utile au lecteur, c'est-à-dire à un client potentiel. Le marketing de contenu ne consiste plus uniquement à insérer des mots-clés dans votre site Web pour générer de meilleurs classements de recherche. Le contenu d'aujourd'hui doit satisfaire à la fois les humains et les moteurs de recherche, en mettant l'accent sur le premier.

2. Création de liens

Un contenu de qualité et la création de liens vont de pair. Afin d'augmenter la visibilité en ligne de votre cabinet d'avocats, vous devez développer un contenu propice aux backlinks.

La création de liens juridiques consiste en des relations en une partie et en un développement de contenu en une partie. Vous avez besoin de bonnes relations avec d'autres blogueurs, propriétaires de sites Web, journalistes et initiés de l'industrie pour accéder à leurs plateformes de publication. Vous avez également besoin du bon contenu pour que les personnes extérieures à votre réseau immédiat se connectent naturellement à votre site Web et vous nourrissent de « jus de référencement ».

3. Recherche sémantique et référencement

Le référencement a énormément évolué au cours des cinq dernières années, mais la plupart des cabinets d'avocats sont toujours bloqués dans le passé. Les entreprises les plus prospères d'aujourd'hui ont reconnu ce changement et se concentrent désormais sur la recherche sémantique.

La recherche sémantique est la façon dont un moteur de recherche génère les résultats les plus naturels et contextuels pour les requêtes. Au lieu d'utiliser un algorithme de base pour fournir des résultats qui se classent pour les mots clés coupés et secs, la recherche sémantique prend en compte des éléments tels que l'intention de l'utilisateur et la relation entre les mots. En substance, c'est la tentative de Google de comprendre le langage naturel comme n'importe quel humain le ferait.

Pour les cabinets d'avocats, le passage à la recherche sémantique est très important. L'impact est considérable, mais concentrons-nous sur un élément clé : la recherche vocale.

Avec la montée en puissance de Siri, Alexa, Cortana et d'autres assistants d'IA, le nombre de recherches vocales a considérablement augmenté ces derniers mois. En fait, 33 % des ménages à revenu élevé utilisent désormais la recherche vocale « fréquemment » ou « très fréquemment ». En optimisant votre marketing de contenu pour tenir compte des habitudes de recherche sémantique, c'est-à-dire en le rendant plus conversationnel, vous pouvez exploiter ces recherches.

4. Événements en personne

Selon l'étude la plus récente de la loi Bloomberg et de la Legal Marketing Association, rien ne remplace le face-à-face avec les clients. Les professionnels du marketing juridique et les avocats classent les événements organisés par le cabinet et les réunions avec les clients comme les tactiques les plus efficaces pour générer de nouvelles affaires.

Bien que les médias sociaux et le contenu numérique soient les principaux outils de marketing des cabinets d'avocats, assurez-vous de ne pas oublier l'importance de rencontrer des prospects en personne et de communiquer directement avec vos clients. Essayez de programmer au moins un événement en personne chaque trimestre.

5. Interviews de podcasts

Les podcasts sont extrêmement populaires en ce moment. Et en raison de la manière unique dont ils communiquent avec les gens, ils représentent un moyen de marketing complémentaire pour les cabinets d'avocats qui recherchent une exposition et une relativité accrues.

Vous n'avez pas nécessairement besoin de lancer votre propre podcast. En fait, la meilleure stratégie consiste à découvrir quels podcasts sont les plus populaires parmi votre public cible et à rechercher des opportunités de se croiser. La publicité est une option, mais une approche encore meilleure consiste à vous proposer en tant qu'interviewé ou ressource pour l'émission.

Lorsqu'un podcasteur vous interviewe dans son émission, vous avez l'avantage de parler à des milliers de personnes de manière très directe. Vous profiterez également de l'avantage supplémentaire des backlinks vers votre site Web grâce à la promotion de l'épisode de podcast.

Gardez votre stratégie marketing fraîche

Les stratégies de marketing obsolètes sont au mieux inefficaces et au pire inutiles. Malheureusement, de nombreux cabinets d'avocats ne mettent pas suffisamment l'accent sur l'innovation dans leur approche du marketing.

En conséquence, ils finissent par gaspiller leurs ressources et limiter leur capacité à générer de nouveaux prospects.

L'écriture est sur le mur pour 2019 et au-delà. Si vous voulez que les stratégies de marketing de votre cabinet d'avocats soient couronnées de succès, vous devez tirer parti des dernières tendances.

Chez SEO.co, nous pouvons vous aider avec le marketing de contenu et la création de liens. Pour plus d'informations sur le marketing en ligne pour les cabinets d'avocats, n'hésitez pas à nous contacter !