5 Legal-Marketing-Trends für 2021 und darüber hinaus

Legales Marketing, Linkbuilding und SEO haben in der jüngsten Vergangenheit einige Veränderungen erfahren. Für Anwaltskanzleien und Anwälte wird die Strategieentwicklung unter Berücksichtigung dieser Trends nur den ROI des Online-Marketings erhöhen.

Diese 5 legalen Marketingtrends sind heiß

Für Anwaltskanzleien kann das Marketing schwieriger sein als in anderen Unternehmen und Branchen. Dies gilt aus mehreren Gründen:

• Einschränkungen und Vorschriften. Viele Jahrzehnte lang war das Marketing und die Werbung für Anwaltskanzleien illegal. Und während sich dies 1977 mit Bates vs. State Bar of Arizona änderte, gibt es immer noch viele Einschränkungen und Vorschriften in Bezug auf das, was Ihre Anwaltskanzlei in Marketing und Werbung sagen und tun darf.
• Starke Konkurrenz. Die Konkurrenz in der Rechtsbranche ist überwältigend hart. Einige Anwaltskanzleien geben jeden Monat regelmäßig 100.000 US-Dollar für PPC-Anzeigen aus. Für kleinere Unternehmen stellt dies einige Herausforderungen dar, wie man sich mit einem begrenzten Budget von der Masse abheben kann.
• Betreff. Die Vermarktung von Rechtsdienstleistungen ist etwas schwieriger als die Vermarktung des neuesten Videospiels. Menschen brauchen Ihre Dienste nur, wenn eine bestimmte Situation eintritt. Dies bedeutet, dass Sie bei der Ausrichtung Ihrer Zielgruppe strategischer vorgehen müssen.

Trotz dieser Herausforderungen und Einschränkungen verweisen die besten Anwaltskanzleien jedoch immer wieder auf das Marketing als einen ihrer Schlüssel zum Erfolg. Sie werden Ihnen auch sagen, dass es wichtig ist, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

In der Welt des digitalen Marketings können Trends innerhalb weniger Wochen kommen und gehen. Anstatt uns also auf schnelle Tricks und fragwürdige Hacks zu konzentrieren, werden wir die größten legalen Marketingtrends des Jahres aufschlüsseln und hervorheben, die sowohl effektiv als auch nachhaltig sind. Schau mal:

1. Qualitätsinhalt

Content wird immer der Treibstoff sein, der den Marketingmotor eines Unternehmens am Laufen hält. Doch im Trend geht es heute nicht mehr um die Quantität der Inhalte, sondern um die Qualität . Anwaltskanzleien wachen zu der Idee auf, dass es besser ist, jedes Quartal in ein paar qualitativ hochwertige Inhalte zu investieren, als in Dutzende von oberflächlichen Teilen, die nur minimale Ergebnisse erzielen.

Insbesondere sollten sich Anwaltskanzleien darauf konzentrieren, haftende, einfallsreiche Inhalte zu entwickeln, die für den Leser – dh einen potenziellen Mandanten – nützlich sind. Beim Content-Marketing geht es nicht mehr nur darum, Keywords in Ihre Website einzufügen, um bessere Suchrankings zu generieren. Heutige Inhalte müssen sowohl Menschen als auch Suchcrawler zufriedenstellen – wobei der Schwerpunkt auf ersterem liegt.

2. Linkaufbau

Hochwertiger Content und Linkbuilding gehen Hand in Hand. Um die Online-Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei zu erhöhen, müssen Sie Inhalte entwickeln, die für Backlinks förderlich sind.

Legal Link Building ist einteilige Beziehungen und einteilige Inhaltsentwicklung. Sie benötigen die richtigen Beziehungen zu anderen Bloggern, Websitebesitzern, Journalisten und Brancheninsidern, um Zugang zu ihren Veröffentlichungsplattformen zu erhalten. Sie brauchen auch die richtigen Inhalte, damit Menschen außerhalb Ihres unmittelbaren Netzwerks auf natürliche Weise auf Ihre Website verlinken und Sie mit „SEO-Saft“ füttern.

3. Semantische Suche und SEO

SEO hat sich in den letzten fünf Jahren enorm weiterentwickelt, doch die meisten Anwaltskanzleien stecken immer noch in der Vergangenheit fest. Die erfolgreichsten Firmen von heute haben diesen Wandel erkannt und konzentrieren sich nun auf die semantische Suche.

Die semantische Suche ist die Methode einer Suchmaschine, um die natürlichsten und kontextabhängigsten Ergebnisse für Abfragen zu generieren. Anstatt einen einfachen Algorithmus zu verwenden, um Ergebnisse zu liefern, die für abgeschnittene und trockene Schlüsselwörter ranken, berücksichtigt die semantische Suche Dinge wie die Benutzerabsicht und die Beziehung zwischen Wörtern. Im Wesentlichen ist es Googles Versuch, natürliche Sprache so zu verstehen, wie es jeder Mensch tun würde.

Für Kanzleien ist der Wechsel zur semantischen Suche sehr wichtig. Die Auswirkungen sind weitreichend, aber konzentrieren wir uns auf ein Schlüsselelement: die Sprachsuche.

Mit dem Aufstieg von Siri, Alexa, Cortana und anderen KI-Assistenten ist die Zahl der Sprachsuchen in den letzten Monaten dramatisch gestiegen. Tatsächlich nutzen 33 Prozent der Haushalte mit hohem Einkommen die Sprachsuche inzwischen „häufig“ oder „sehr häufig“. Indem Sie Ihr Content-Marketing optimieren, um semantische Suchgewohnheiten zu berücksichtigen – dh es dialogorientierter zu gestalten – können Sie diese Suchen erschließen.

4. Persönliche Veranstaltungen

Laut der jüngsten Studie von Bloomberg Law und der Legal Marketing Association ersetzt nichts den persönlichen Kontakt mit Kunden. Sowohl Legal-Marketing-Profis als auch Anwälte stufen von Firmen veranstaltete Veranstaltungen und Kundentreffen als die effektivste Taktik zur Generierung von Neugeschäften ein.

Während Social Media und digitale Inhalte die wichtigsten Instrumente für das Marketing von Anwaltskanzleien sind, vergessen Sie nicht, wie wichtig es ist, potenzielle Kunden persönlich zu treffen und direkt mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Versuchen Sie, jedes Quartal mindestens eine persönliche Veranstaltung zu planen.

5. Podcast-Interviews

Podcasts sind derzeit sehr beliebt. Und aufgrund der einzigartigen Art und Weise, in der sie mit Menschen kommunizieren, stellen sie ein ergänzendes Marketingmedium für Anwaltskanzleien dar, die mehr Bekanntheit und Zuverlässigkeit suchen.

Sie müssen nicht unbedingt Ihren eigenen Podcast starten. Tatsächlich ist es die bessere Strategie, herauszufinden, welche Podcasts bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind, und nach Möglichkeiten zur Überschneidung zu suchen. Werbung ist eine Option, aber ein noch besserer Ansatz besteht darin, sich selbst als Interviewpartner oder Ressource für die Show anzubieten.

Wenn ein Podcaster Sie in seiner Sendung interviewt, haben Sie den Vorteil, auf sehr direkte Weise mit Tausenden von Menschen zu sprechen. Sie werden auch den zusätzlichen Vorteil von Backlinks zu Ihrer Website durch die Werbung für die Podcast-Episode genießen.

Halten Sie Ihre Marketingstrategie frisch

Veraltete Marketingstrategien sind bestenfalls wirkungslos und schlimmstenfalls verschwenderisch. Leider legen viele Anwaltskanzleien nicht genug Wert auf Innovation in ihrem Marketingansatz.

Infolgedessen verschwenden sie ihre Ressourcen und schränken ihre Fähigkeit ein, neue Leads zu generieren.

Das Schreiben ist für 2019 und darüber hinaus an der Wand. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marketingstrategien für Anwaltskanzleien erfolgreich sind, müssen Sie einige der neuesten Trends nutzen.

Bei SEO.co können wir Ihnen beim Content-Marketing und Linkbuilding helfen. Für weitere Informationen zum Online-Marketing für Anwaltskanzleien sprechen Sie uns gerne an!