有機トラフィックとは何ですか？それはどのように機能しますか？

公開: 2020-07-28

検索エンジン最適化（SEO）は、非常に効率的であるという理由から、最も人気のあるオンラインマーケティング戦略の1つです。さまざまな分野でビジネスがより良い結果を達成できるようにするだけでなく、比較的安価でスケーラブルであるため、成長のどの段階にいても使用できます。

SEOに関連する最も重要な概念の1つは、オーガニックトラフィック、つまり検索エンジンからサイトにアクセスするユーザーの数です。しかし、オーガニックトラフィックとは正確には何であり、SEOのコンテキストでどのように機能するのでしょうか。

有機交通101

自転車修理店オーガニック検索

出典：Google

オーガニックトラフィックとは、簡単に言えば、Googleや他の検索エンジンの検索エンジン結果ページ（SERP）からのトラフィックです。このように考えてください。「自転車修理店」などの特定のトピックを検索すると、結果のリストが表示されます。これらの結果の1つをクリックして、ブランドのWebサイトにアクセスします。これで、オーガニックビジターとしてカウントされ、ブランドのオーガニックトラフィック全体の一部として含まれるようになります。

ウェブ上のすべてのトラフィックの53.3％がオーガニック検索から来ているため、これは活用するのに最も価値のあるチャネルの1つです。

オーガニックトラフィックは、次のような他のトラフィックソースとは対照的です。

URLを直接入力したり、ブックマークにアクセスしたりすることによって生成される直接トラフィック。
ソーシャルメディアアプリやウェブサイトから生成されたソーシャルトラフィック。
あなたのサイトにつながるオフサイトソースのリンクをクリックする人々によって生成される紹介トラフィック。
電子メールブラストによって生成された電子メールトラフィック。
広告によって生成された広告トラフィック。

なぜオーガニックトラフィックは価値があるのですか？

出典：Ahrefs

なぜ有機的なトラフィックについてのすべての騒ぎ？さて、初心者にとって、一般的に言えば、すべてのトラフィックはあなたのサイトにとって良いものです。サイトのコンバージョン率が2％で、売り上げあたりの平均収益が150ドルの場合、1,000人の訪問者と10,000人の訪問者の差は、3,000ドルと30,000ドルの収益の差になります。オーガニックトラフィックを増やすと、総収益が増えます（そして他の目標を達成するのに役立ちます）。

オーガニックトラフィックは、次の2つの主な理由で特に関係があります。

1.関連性があります。 関連するキーワード用語のオーガニックランキングを上げ、無関係な用語の最適化を回避することで、オーガニックにアクセスするユーザーのタイプを制御できます。言い換えれば、訪問者がターゲットの人口統計内にあり、購入サイクルの適切な段階にあることを確認できます。

2.それはあなたのコントロールの範囲内です。 技術的には、どのカテゴリでもトラフィック数を増やすことができますが、SEOのおかげでオーガニックトラフィックに特にアクセスできます。

SEOの一部としてのオーガニックトラフィック

出典：Google Analytics

有機トラフィックがSEOキャンペーンの副産物としてどのように機能するかを詳しく見てみましょう。 SEOは、よく知らない場合は、さまざまな戦略と戦術を組み合わせたものであり、これらはすべて、検索エンジンでのランキングを上げることを目的としています。これらは、大きく次のように分類できます。

高レベルの戦略。 まず、高レベルの戦略を検討する必要があります。たとえば、ローカルキーワードをターゲットにして競争を避けたいですか、それとも全国レベルで競争したいですか？どの人口統計をターゲットにしていますか？ヘッドキーワードとロングテールフレーズを組み合わせて使用しますか？もしそうなら、どれが最も重要ですか？この段階では研究が不可欠です。
テクニカルオンサイトSEO。 サイトのランク付け（およびユーザーにとっての機能）に影響を与える可能性のある技術的要因はたくさんあります。一般的に、Googleやその他の検索エンジンは、効率的かつベストプラクティスに従って構築されたサイトに報酬を与えます。読み込みが速いサイト、モバイル向けに最適化されたサイト、クロールしやすいサイトにはすべて大きな利点があります。そのため、ランキングのチャンスが必要な場合は、技術的な最適化が実用的な前提条件になります。
オンサイトコンテンツ。 また、高品質のオンサイトコンテンツの一貫したストリームも必要です。これはあなたがあなたのウェブサイトのための権威を構築するのを助け、同時にあなたが特定のキーワードとフレーズをターゲットにすることを可能にします。これらのページは、SERPでランク付けできる資料としても機能します。
リンクビルディングとオフサイトコンテンツ。 リンク構築は、多くの場合オフサイトコンテンツの助けを借りて、ドメインを指すリンクを獲得および構築することを可能にし、権限（したがってランク付けする能力）を高めます。これは、参照トラフィックを生成する方法でもあります。リンク構築なしで検索エンジン向けに最適化することは技術的には可能ですが、ほとんどのブランドにとって、ランク付けしたい場合は実際に必要です。

Googleが結果を定式化するために使用するランキングシグナルは文字通り200以上あるため、これらの高レベルの評価は氷山の一角にすぎないと考えてください。

これらのSEO戦略に従うと、ドメイン権限とページレベルの権限が増加します。信頼性スコアにより、Googleや他の検索エンジンにランク付けする価値があることがわかります。また、特定のキーワードやフレーズとの関連性も高まります。時間の経過とともに、ユーザーがそれらの用語を検索すると、それらの用語のランクが高くなります。

ランクが高いほど良いですが、収穫逓減は上から遠くなります。ランク10より低いランクは、オーガニックトラフィックを生成する機会がめったにないことを意味します。ランク2〜5で、蒸気を拾い始めます。しかし、ランク1に到達するまで、その期間からトラフィックの大部分を受け取ることはありません。

これは、オーガニックトラフィックがSEOの成功にとって非常に重要な指標になり始め、多くの人々がプロのSEOサービスに雇う理由です。

キーワード用語が異なれば検索ボリュームのレベルも異なるため、月間検索数が100,000のキーワードのランク1の位置は、月間検索数が5,000のキーワードのランク1の位置よりもはるかに優れています。実際、月間検索数が100,000のキーワードのランク8の位置は、月間検索数が5,000のキーワードのランク1の位置よりも優れている可能性があります。

したがって、ランキングに集中することに時間をかけすぎると、結果が悪くなります。 A社のランク1ポジションは10で、月間オーガニックビジター数は150,000ですが、B社のロングテールキーワードのランク1ポジションは1つと、その他のページ1ポジションの品揃えで、月間オーガニックビジター数は180,000です。ここでB社に決定的な勝利をもたらすには、他の変数（コンバージョン率やトラフィックの関連性など）を考慮する必要がありますが、オーガニックトラフィックは成功の素晴らしい予測因子です。

これに沿って、多くの検索最適化の専門家は、主要業績評価指標（KPI）として、また戦略の指針として、オーガニックトラフィックを使用しています。彼らのすべての決定は、オーガニックトラフィックを最大に増やすことを中心に展開され、オーガニックトラフィックを使用して、戦術が機能しているかどうかを判断します。

有機トラフィックを測定する方法

出典：Google Analytics

では、この非常に重要なSEO指標をどのように測定しますか？

（他の多くのKPIとともに）オーガニックトラフィックを測定するために使用できるサードパーティのマーケティング分析およびSEOツールは多数ありますが、最も単純なソリューションであるGoogleAnalyticsをお勧めします。 Google Analyticsは無料で直感的であり、さまざまな次元でサイトのオーガニックトラフィックを即座に追跡する方法を提供します。

Google Analyticsにログインし、メインの[レポート]タブでアカウントにアクセスします。左側のパネルを確認し、Acquisitionヘッダーの下にある[Overview]をクリックします。

ここでは、オーガニック検索、直接、紹介、ソーシャル、メール、有料検索など、さまざまなチャネルからのトラフィックの内訳を確認できます。右上の日付範囲をクリックして、特定の期間のデータを表示することもできます。

Google Analyticsに慣れてくると、オーガニックトラフィックに関連するさまざまなレポートを生成できます。たとえば、一般的なユーザーがサイトを有機的に見つけた後の行動の流れを確認したり、有機的な訪問者に適用されるコンバージョン率を具体的に監視したり、ユーザーがクリックスルーしたキーワード用語の（限定的な）内訳を確認したりできます。あなたのサイトに。

位置とクリックスルー率（CTR）

位置とクリックスルー率

出典：高度なWebランキング

ターゲティングする用語やページが何であるかに関係なく、ランキングが上がるにつれて、オーガニックトラフィックは確実に増加します。わずかな差異が存在する可能性がありますが、これらは例外であり、標準ではありません。

とは言うものの、SERPポジションはあなたのオーガニックトラフィックを増やす唯一の方法ではありません。他の方法でクリック率（CTR）を最適化することにより、オーガニックトラフィックを増やすこともできます。

適切なオーディエンスターゲティングは必要な前提条件です。ターゲットオーディエンスに関連するキーワードをターゲットにして、消費したいコンテンツを提供する必要があります。

それを超えて、クリック率を最適化するための最良の戦略は、クリックの見出しとメタ説明を最適化することです。タイトルタグは、SERPに表示される主要な見出しです。読者がクリックスルーした場合に何が見つかるかを簡潔に説明する72文字があります。メタディスクリプションは拡張ディスクリプションです。ここには172文字が含まれているため、コンテンツをさらに詳しく説明し、説得力のある召喚状（CTA）を作成できます。

ここでの主な目標は正確さです。無関係または予期しないコンテンツで人々を驚かせるページに人々を誘惑したくありません。あなたの第二の目標は説得です。これらのユーザーがクリックして行動を起こすように動機付けます。

警告

GIPHY経由

この記事の大部分を測定および戦略的焦点としてのオーガニックトラフィックのメリットについて説明してきましたが、独自のSEOキャンペーンで使用する際に留意する必要のある重要な注意事項と追加の考慮事項がいくつかあります。

オーガニックトラフィックは必ずしも関連性があるとは限りません。 トラフィックが多いからといって、適切なタイプの人々を引き付けているとは限りません。キーワード用語のコレクションでSERPを支配している可能性がありますが、それらの用語が適切な人口統計をターゲットにしていない場合、または購入サイクルの間違ったフェーズで人々を引き付けている場合は、潜在能力が大幅に制限される可能性があります。
オーガニックトラフィックはROIではありません。 投資収益率（ROI）は、間違いなくSEOで測定する最も重要な指標です。それはあなたが費やしている金額と比較してあなたが得ている利益の量を教えてくれます。しかし、オーガニックトラフィックは、SEOキャンペーンの仕組みが機能していることを示しますが、必ずしもROIを予測するわけではありません。たとえば、非常に高い（そして成長している）オーガニックトラフィックの価値を持っていても、SEOサービスに多額の支払いをしたり、コンバージョン率が低くなったりする可能性があります。
SEOに関連するチャネルはオーガニックトラフィックだけではありません。 SEOは検索エンジン最適化であるため、これらの戦術から生成されるすべてのトラフィックは検索エンジンから来るはずですよね？間違い。優れたSEOキャンペーンでは、オフサイトコンテンツの生成、SEOのリンク構築、ソーシャルメディアプロモーションをSEO開発のルートとして使用します。これらは、参照トラフィック、ソーシャルトラフィック、さらには直接トラフィックを生成します。これらはすべて、オーガニックチャネルよりもトラフィックが少ない場合でも、検討する価値があります。

これらの警告があっても、SEOキャンペーンを計画および実行する際には、オーガニックトラフィックが依然として最も重要な考慮事項の1つです。

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