什麼是有機流量以及它是如何運作的？

搜索引擎優化 (SEO) 是最受歡迎的在線營銷策略之一，原因是：它非常有效。 它不僅能夠幫助您的企業在各個領域取得更好的成果，而且價格相對低廉，而且具有可擴展性——因此無論您處於哪個增長階段，您都可以使用它。

與 SEO 相關的最重要概念之一是自然流量——從搜索引擎訪問您網站的人數。 但究竟什麼是有機流量，它在 SEO 的背景下是如何工作的？

有機交通 101

資料來源：谷歌

簡單地說，自然流量是來自 Google 和其他搜索引擎的搜索引擎結果頁面 (SERP) 的流量。 這樣想； 你搜索一個給定的主題，比如“自行車維修店”，你會看到一個結果列表。 您單擊這些結果之一以訪問該品牌的網站。 您現在算作自然訪問者，並將作為品牌總自然流量的一部分。

多達 53.3% 的網絡流量來自有機搜索，因此它是最有價值的渠道之一。

有機流量與其他流量來源形成對比，例如：

• 直接流量，由人們直接輸入 URL 或訪問書籤產生。
• 社交流量，來自社交媒體應用程序和網站。
• 推薦流量，由人們點擊異地來源上的鏈接而產生，這些鏈接將他們引導到您的網站。
• 電子郵件流量，由電子郵件爆炸產生。
• 由您的廣告產生的廣告流量。

為什麼有機流量有價值？

資料來源：Ahrefs

為什麼要對有機流量大驚小怪？ 好吧，對於初學者來說，一般來說，所有流量對您的網站都有好處。 如果您的網站有 2% 的轉化率，並且您的平均每次銷售收入為 150 美元，那麼 1,000 名訪問者和 10,000 名訪問者之間的差異就是 3,000 美元和 30,000 美元的收入差異。 增加自然流量將增加您的總收入（並幫助您實現其他目標）。

自然流量特別重要，主要有兩個原因：

1. 相關。 通過提高相關關鍵字詞的自然排名並避免對不相關詞進行優化，您可以控制自然訪問您的人的類型。 換句話說，您可以確保您的訪問者在您的目標人群中並且處於購買週期的正確階段。

2. 一切盡在你的掌控之中。 從技術上講，可以增加任何類別的流量，但由於 SEO，自然流量尤其容易獲得。

自然流量作為 SEO 的一部分

資料來源：谷歌分析

讓我們仔細看看自然流量如何作為 SEO 活動的副產品發揮作用。 如果您不熟悉，SEO 是不同策略和策略的組合，所有這些都旨在提高您在搜索引擎中的排名。 這些可以大致分為以下幾類：

• 高層戰略。 首先，您必須考慮您的高級策略。 例如，您是想通過定位本地關鍵字來避免競爭，還是在全國范圍內展開競爭？ 您的目標受眾是哪些？ 你會使用主關鍵詞和長尾短語的組合嗎？ 如果是，哪些最重要？ 在這個階段，研究至關重要。
• 技術現場搜索引擎優化。 有許多技術因素會影響您的網站排名（以及它如何為您的用戶服務）。 通常，Google 和其他搜索引擎會獎勵那些根據最佳實踐高效構建的網站。 加載速度快的網站、移動優化的網站和易於抓取的網站都具有巨大的優勢，因此如果您想獲得排名機會，技術優化是一個實用的先決條件。
• 現場內容。 您還需要始終如一的高質量現場內容流。 這將幫助您為您的網站建立權威，同時允許您定位特定的關鍵字和短語。 這些頁面還可以作為可以在 SERP 中排名的材料。
• 鏈接建設和站外內容。 鏈接建設，通常在站外內容的幫助下，允許您獲得和構建指向您的域的鏈接，增加您的權限（從而提高您的排名能力）。 這也是產生推薦流量的一種方式。 雖然技術上可以在不建立鏈接的情況下針對搜索引擎進行優化，但對於大多數品牌而言，如果您想排名，這實際上是必要的。

Google 使用 200 多個排名信號來製定結果，因此將這些高級評估視為冰山一角。

當您遵循這些 SEO 策略時，您將增加域權限和頁面級別的權限——可信度分數，讓 Google 和其他搜索引擎知道您值得排名。 您還將增加與特定關鍵字和詞組的相關性。 隨著時間的推移，當人們搜索這些詞時，您的排名會更高。

你的排名越高越好，隨著回報的急劇減少，你離頂端越遠。 排名較低的感謝排名 10 意味著您很少有機會產生自然流量。 在 2-5 級，您將開始獲得動力。 但是，直到您達到排名 1，您才會獲得該術語的最大流量份額。

這就是自然流量開始成為 SEO 成功的重要指標的地方，也是許多人聘請專業 SEO 服務的原因。

不同的關鍵詞詞有不同程度的搜索量，因此每月搜索100,000次的關鍵詞排名1的位置遠好於每月搜索5,000次的關鍵詞排名1的位置。 事實上，每月搜索量達 100,000 次的關鍵字排名第 8 位可能比每月搜索量達 5,000 次的關鍵字排名第 1 位要好。

因此，如果你花太多時間專注於排名，你最終會得到較差的結果。 A 公司可能有 10 個 rank-1 位置，每月自然訪問者為 150,000，而 B 公司只有 1 個 rank-1 位置和其他各種長尾關鍵詞第 1 頁位置，每月自然訪問者為 180,000。 儘管必須考慮其他變量，然後我們才能讓 B 公司在這裡取得最終勝利（包括轉化率和流量相關性），但有機流量是成功的極好預測指標。

與此相一致，許多搜索優化專業人士將自然流量用作他們的主要關鍵績效指標 (KPI)，並作為他們戰略的指路明燈。 他們所有的決定都圍繞著有機流量的最大增長，他們使用有機流量來判斷他們的策略是否有效。

如何衡量自然流量

資料來源：谷歌分析

那麼你如何衡量這個非常重要的 SEO 指標呢？

您可以使用許多第三方營銷分析和 SEO 工具來衡量自然流量（以及許多其他 KPI），但我們推薦最簡單的解決方案 - Google Analytics。 谷歌分析既免費又直觀，它提供了一種直接的方法來跨多個維度跟踪您網站的自然流量。

登錄 Google Analytics，然後前往主報告選項卡下的帳戶。 查看左側的面板，在 Acquisition 標題下，單擊 Overview。

在這裡，您會看到來自不同渠道的流量明細，包括自然搜索、直接、推薦、社交、電子郵件和付費搜索流量。 您也可以單擊右上角的日期範圍來查看特定時間段的數據。

隨著您對 Google Analytics 越來越熟悉，您可以生成許多與自然流量相關的不同報告。 例如，您可以在典型用戶有機地找到您的網站後查看他們的行為流，您可以專門監控轉化率，因為它們適用於有機訪問者，並且您可以查看導致人們點擊的關鍵字詞的（有限）細分到您的網站。

位置和點擊率 (CTR)

來源：高級網絡排名

自然流量隨著排名的增加而可靠地增加，無論您定位的是哪些字詞或您的網頁是什麼。 可能存在細微差異，但這些是例外，而不是常態。

也就是說，您的 SERP 位置並不是增加自然流量的唯一方法。 您還可以通過其他方式優化點擊率 (CTR) 來增加自然流量。

適當的受眾定位是必要的先決條件； 您必須定位與目標受眾相關的關鍵字，並為他們提供他們想要消費的內容。

除此之外，優化點擊率的最佳策略是優化點擊的標題和元描述。 您的標題標籤是 SERP 中顯示的主要標題； 您將有 72 個字符來簡明地描述讀者點擊後會發現的內容。 您的元描述是擴展描述； 您將在此處擁有 172 個字符，以便您進一步描述內容並製作引人注目的號召性用語 (CTA)。

在這裡，您的主要目標是準確性； 您不想引誘人們訪問一個用不相關或意外的內容讓他們感到驚訝的頁面。 你的次要目標是說服； 通過點擊激勵這些用戶採取行動。

注意事項

我們在本文的大部分時間都討論了自然流量作為衡量指標和戰略重點的優點，但在您自己的 SEO 活動中使用它時，您需要牢記一些重要的警告和其他注意事項：

• 有機流量並不總是相關的。 僅僅因為您獲得了大量流量並不意味著您正在吸引合適類型的人。 您可能正在主導一系列關鍵字詞的 SERP，但如果這些詞沒有針對正確的人口統計數據，或者如果您在購買週期的錯誤階段吸引人們，則可能會嚴重限制您的潛力。
• 自然流量不是投資回報率。 您的投資回報率 (ROI) 可以說是衡量 SEO 中最重要的指標。 它告訴您與您的支出相比，您獲得了多少收益。 但是，雖然自然流量可以告訴您 SEO 活動的機制正在發揮作用，但它不一定能預測投資回報率。 例如，您可以擁有非常高（並且不斷增長）的自然流量價值，但仍然為 SEO 服務支付過多費用，或者轉化率很低。
• 自然流量並不是與 SEO 相關的唯一渠道。 SEO 是搜索引擎優化，因此您從這些策略中產生的所有流量都應該來自搜索引擎，對嗎？ 錯誤的。 一個好的 SEO 活動將使用異地內容生成、SEO 鏈接構建和社交媒體推廣作為 SEO 開發的路線，這些將產生推薦流量、社交流量，甚至直接流量。 這些都值得考慮，即使它們產生的流量比您的有機渠道少。

即使有這些警告，在規劃和執行 SEO 活動時，自然流量仍然是您最重要的考慮因素之一。

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