Ce este traficul organic și cum funcționează?

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este una dintre cele mai populare strategii de marketing online dintr-un motiv: este incredibil de eficientă. Nu numai că este capabil să vă ajute afacerea să obțină rezultate mai bune într-o gamă largă de domenii, este, de asemenea, relativ ieftin și scalabil - astfel încât să îl puteți folosi indiferent în ce stadiu de creștere vă aflați.

Unul dintre cele mai importante concepte asociate SEO este traficul organic - numărul de persoane care vizitează site-ul dvs. de la motoarele de căutare. Dar ce este exact traficul organic și cum funcționează în contextul SEO?

Trafic organic 101

Sursa: Google

Traficul organic, pur și simplu, este traficul care provine din paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP) ale Google și ale altor motoare de căutare. Gândiți-vă în acest fel; căutați un subiect dat, cum ar fi „atelierele de reparații de biciclete” și vedeți o listă de rezultate. Faceți clic pe unul dintre aceste rezultate pentru a vizita site-ul web al mărcii. Acum te numeri ca un vizitator organic și vei fi inclus ca parte a traficului organic total al mărcii.

Până la 53,3% din tot traficul de pe web provine din căutarea organică, deci este unul dintre cele mai valoroase canale de valorificare.

Traficul organic este în contrast cu alte surse de trafic, cum ar fi:

• Trafic direct, generat de persoanele care introduc direct o adresă URL sau accesează un marcaj.
• Trafic social, generat din aplicații și site-uri de socializare.
• Trafic de recomandare, generat de faptul că oamenii fac clic pe linkuri din surse din afara site-ului care îi conduc către site-ul dvs.
• Trafic de e-mail, generat de explozii de e-mail.
• Trafic publicitar , generat de reclamele dvs.

De ce este valoros traficul organic?

Sursa: Ahrefs

De ce toată agitația legată de traficul organic? Ei bine, pentru început, tot traficul este bun pentru site-ul dvs., în general vorbind. Dacă site-ul dvs. are o rată de conversie de 2% și câștigați în medie 150 USD pe vânzare, diferența dintre 1.000 de vizitatori și 10.000 de vizitatori este diferența dintre veniturile de 3.000 și 30.000 USD. Creșterea traficului organic va crește venitul total (și vă va ajuta să vă atingeți celelalte obiective).

Traficul organic este relevant în special din două motive principale:

1. Este relevant. Prin creșterea clasamentelor organice pentru termenii relevanți ai cuvintelor cheie și evitarea optimizării pentru termeni irelevanți, puteți controla tipurile de persoane care vă vizitează organic. Cu alte cuvinte, vă puteți asigura că vizitatorii dvs. se încadrează în datele demografice vizate și în faza corectă a ciclului de cumpărare.

2. Este sub controlul tău. Din punct de vedere tehnic, este posibil să vă creșteți numărul de trafic în orice categorie, dar traficul organic este accesibil în special datorită SEO.

Trafic organic ca parte a SEO

Sursa: Google Analytics

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care funcționează traficul organic ca produs secundar al unei campanii SEO. SEO, în cazul în care nu sunteți familiarizați, este o combinație de strategii și tactici diferite, toate acestea fiind menite să vă mărească clasamentul în motoarele de căutare. Acestea pot fi clasificate în general după cum urmează:

• Strategie la nivel înalt. În primul rând, va trebui să luați în considerare strategia dvs. la nivel înalt. De exemplu, doriți să evitați concurența vizând cuvinte cheie locale sau să concurați la nivel național? Ce date demografice vizați? Vei folosi o combinație de cuvinte cheie principale și fraze de lungă durată? Dacă da, care sunt cele mai importante? Cercetarea este vitală în acest stadiu.
• SEO tehnic la fața locului. Există mulți factori tehnici care pot influența poziția site-ului dvs. (și modul în care acesta funcționează pentru utilizatorii dvs.). În general, Google și alte motoare de căutare recompensează site-urile care sunt construite eficient și conform celor mai bune practici. Site-urile care se încarcă rapid, site-urile care sunt optimizate pentru mobil și site-urile ușor de accesat cu crawlere au toate un avantaj masiv, astfel încât optimizarea tehnică este o condiție prealabilă practică dacă doriți să aveți șanse de clasare.
• Conținut la fața locului. De asemenea, veți avea nevoie de un flux consistent de conținut la fața locului de înaltă calitate. Acest lucru vă va ajuta să creați autoritate pentru site-ul dvs. web și vă va permite simultan să vizați anumite cuvinte cheie și expresii. Aceste pagini servesc, de asemenea, ca material care poate fi clasat în SERP.
• Creați linkuri și conținut offsite. Construirea de linkuri, adesea cu ajutorul conținutului offsite, vă permite să câștigați și să construiți legături care să indice înapoi către domeniul dvs., sporind autoritatea (și, prin urmare, capacitatea dvs. de a vă clasa). Este, de asemenea, o modalitate de a genera trafic de recomandare. Deși este posibil din punct de vedere tehnic să optimizați pentru motoarele de căutare fără crearea de linkuri, pentru majoritatea mărcilor, este o necesitate practică dacă doriți să vă clasificați.

Există literalmente peste 200 de semnale de clasificare pe care Google le folosește pentru a formula rezultate, așa că considerați aceste evaluări la nivel înalt ca doar vârful aisbergului.

Pe măsură ce urmăriți aceste strategii SEO, veți crește autoritatea domeniului și autoritatea la nivel de pagină - scoruri de încredere care îi permit Google și altor motoare de căutare să știe că meritați să vă clasați. De asemenea, vă veți crește relevanța pentru anumite cuvinte cheie și expresii. De-a lungul timpului, veți obține o poziție mai înaltă pentru acei termeni atunci când oamenii îi caută.

Cu cât vă poziționați mai sus, cu atât mai bine, cu randamente semnificativ diminuate, cu atât sunteți mai departe de sus. Clasarea inferioară a gradului de mulțumire 10 înseamnă că rareori veți avea ocazia să generați trafic organic. În rândurile 2-5, veți începe să luați abur. Însă până nu atingeți rangul 1 veți primi cea mai mare parte din trafic din acel termen.

Aici traficul organic începe să devină o valoare atât de importantă pentru succesul SEO și de ce mulți oameni se angajează pentru servicii SEO profesionale.

Diferitii termeni de cuvinte cheie au niveluri diferite de volum de căutare, deci o poziție de rang 1 pentru un cuvânt cheie cu 100.000 de căutări lunare este mult mai bună decât o poziție de rang 1 pentru un cuvânt cheie cu 5.000 de căutări lunare. De fapt, o poziție de rangul 8 pentru un cuvânt cheie cu 100.000 de căutări lunare poate fi mai bună decât o poziție de rangul 1 pentru un cuvânt cheie cu 5.000 de căutări lunare.

În consecință, dacă petreceți prea mult timp concentrat pe clasamente, veți ajunge la rezultate inferioare. Compania A poate avea 10 poziții de rang 1 și 150.000 de vizitatori organici lunari, în timp ce Compania B are doar 1 poziție de rang 1 și un sortiment de alte poziții de pagină 1 pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, cu 180.000 de vizitatori organici lunari. Deși trebuie luate în considerare alte variabile înainte ca noi să putem da companiei B un câștig definitiv aici (inclusiv rata de conversie și relevanța traficului), traficul organic este un predictor fantastic al succesului .

În concordanță cu aceasta, mulți profesioniști în optimizarea căutării folosesc traficul organic atât ca indicator principal de performanță (KPI), cât și ca lumină orientativă pentru strategia lor. Toate deciziile lor se învârt în jurul obținerii celor mai mari creșteri ale traficului organic și folosesc traficul organic pentru a spune dacă tactica lor funcționează.

Cum se măsoară traficul organic

Sursa: Google Analytics

Deci, cum măsurați această valoare SEO atât de importantă?

Există o serie de instrumente de analiză de marketing și instrumente SEO de la terțe părți pe care le-ați putea utiliza pentru a măsura traficul organic (împreună cu o serie de alte KPI-uri), dar vă recomandăm cea mai simplă soluție - Google Analytics. Google Analytics este gratuit și intuitiv și oferă o modalitate imediată de a urmări traficul organic pentru site-ul dvs. într-o serie de dimensiuni.

Conectați-vă la Google Analytics și accesați contul dvs. în fila principală Raportare. Verificați panoul din partea stângă și, sub antetul Achiziție, faceți clic pe Prezentare generală.

Aici veți vedea o defalcare a traficului dvs. de la diferite canale, inclusiv traficul Căutare organică, Direct, Recomandare, Social, E-mail și Căutare plătită. Puteți face clic pe intervalul de date din dreapta sus pentru a vizualiza date și pentru o anumită perioadă de timp.

Pe măsură ce vă familiarizați cu Google Analytics, puteți genera numeroase rapoarte diferite legate de traficul dvs. organic. De exemplu, puteți revizui fluxul comportamental al utilizatorilor obișnuiți odată ce aceștia vă găsesc site-ul în mod organic, puteți monitoriza ratele de conversie în mod specific, așa cum se aplică vizitatorilor organici, și puteți vedea o defalcare (limitată) a termenilor cuvintelor cheie care au determinat oamenii să facă clic pe pe site-ul dvs.

Poziția și rata de clic (CTR)

Sursa: Clasament avansat pe web

Traficul organic crește în mod fiabil pe măsură ce creșteți clasamentul, indiferent de termenii vizați sau de paginile dvs. Pot exista variații ușoare, dar acestea sunt excepția, nu norma.

Acestea fiind spuse, pozițiile dvs. SERP nu sunt singura modalitate de a vă crește traficul organic. De asemenea, puteți crește traficul organic prin optimizarea ratei de clic (CTR) în alte moduri.

Direcționarea adecvată către public este o condiție prealabilă necesară; trebuie să vizați cuvinte cheie relevante pentru publicul dvs. țintă și să le oferiți conținut pe care doresc să îl consume.

Dincolo de aceasta, cea mai bună strategie pentru optimizarea CTR-ului este optimizarea titlurilor și meta descrierilor pentru clicuri. Eticheta dvs. de titlu este titlul principal afișat în SERP; veți avea 72 de caractere pentru a descrie concis ce vor găsi cititorii dacă fac clic. Meta descrierea dvs. este descrierea extinsă; veți avea aici 172 de caractere, permițându-vă să descrieți în continuare conținutul și să faceți un îndemn convingător (CTA).

Aici, obiectivul tău principal este acuratețea; nu doriți să atrageți oamenii către o pagină care îi surprinde cu conținut irelevant sau neașteptat. Scopul tău secundar este convingerea; motivați acești utilizatori să acționeze făcând clic.

Avertismentele

Am petrecut cea mai mare parte a acestui articol discutând despre meritele traficului organic ca măsurare și ca obiectiv strategic, dar există câteva avertismente importante și considerații suplimentare pe care va trebui să le aveți în vedere atunci când îl utilizați în propria dvs. campanie SEO:

• Traficul organic nu este întotdeauna relevant. Doar pentru că obțineți mult trafic nu înseamnă că atrageți tipurile potrivite de oameni. Este posibil să dominați SERP-urile pentru o colecție de termeni de cuvinte cheie, dar dacă acești termeni nu vizează datele demografice corecte sau dacă atrageți oameni în faza greșită a ciclului de cumpărare, vă poate limita sever potențialul.
• Traficul organic nu este rentabilitatea investiției. Rentabilitatea investiției (ROI) este, fără îndoială, cea mai importantă măsură de măsurat în SEO. Vă spune cât de mult beneficiați în comparație cu cât cheltuiți. Dar, deși traficul organic vă poate spune că mecanica campaniei dvs. SEO funcționează, aceasta nu prezice neapărat rentabilitatea investiției. De exemplu, puteți avea o valoare a traficului organic incredibil de mare (și în creștere), dar totuși plătiți prea mult pentru serviciile SEO sau puteți suferi o rată de conversie scăzută.
• Traficul organic nu este singurul canal relevant pentru SEO. SEO este optimizarea motoarelor de căutare, deci tot traficul pe care îl generați din aceste tactici ar trebui să provină de la motoarele de căutare, nu? Gresit. O campanie SEO bună va folosi generarea de conținut în afara site-ului, crearea de linkuri pentru SEO și promovarea pe rețelele sociale ca rute pentru dezvoltarea SEO, iar acestea vor genera trafic de recomandare, trafic social și chiar trafic direct. Toate acestea merită luate în considerare, chiar dacă generează mai puțin trafic decât canalul dvs. organic.

Chiar și cu aceste avertismente, traficul organic rămâne unul dintre cele mai importante considerente ale dvs. atunci când planificați și executați o campanie SEO.

Sunteți interesat să îmbunătățiți traficul organic al site-ului dvs. web? Sunteți în mijlocul unei campanii SEO și aveți nevoie de mai multe resurse pentru a vă atinge obiectivele? Contactați azi SEO.co pentru o consultație gratuită!